日本动画平台如何经营IP？看看五大电视台的表现

下面来看详细内容。

东京电视台：老IP继续活跃，向欧美市场发力

2022财年的东京电视台，用财报中的话讲是“如乘东风”：

销售额为1480.70亿日元，同比增长13.7%；营业利润为85.84亿日元，同比增长64.2%；母公司归属股东当期纯利润为60.24亿日元，同比增长133.9%。

其中，动画销售额为180.38亿日元，同比增长13.5%。动画部门主要的销售额来自中国市场的播放权和北美市场《火影忍者》的商品化权，游戏王系列和精灵宝可梦在欧美和亚洲市场等地的商品化权也确认了为数不少的合作意向。

从上表也可看出，海外市场占据了动画部门销售额的大头，22财年动画海外市场销售额为145.38亿日元，占比80.6%。

动画部门销售额前五名分别是：《火影忍者》《博人传》《游戏王》《精灵宝可梦》《死神》。而粗利润前五名也是这五部作品：《火影忍者》《博人传》《精灵宝可梦》《死神》《游戏王》。

除了以上IP的开发和其它动画成品的直接销售，动画主题曲也是动画部门业绩的重要一环。以欧美市场为中心，动画番剧BGM的海外版税收入达到了去年的2倍。

而负责通信卫星动画专门频道“AT-X”的株式会社ATX销售额为35.85亿日元，同比减少了0.7%。虽然《Re：从零开始的异世界生活》系列和《东京卍复仇者》系列业绩不错，但还是没能平衡订阅者减少带来的销售额下降。

本次东京电视台还发布了2022中期经营计划，其中提到了两个与动画相关的内容，第一点是对未来业绩的乐观期望。东京电视台预计到2025财年，内容分发和动画两项业务合计的粗利润相较2021财年要增长80%，相较上一次的中期计划而言更显积极乐观。

下图中蓝色部分为动画部门粗利润。

另外一点是加大对欧美市场的发力。当前中国市场仍是东京电视台最主要的海外市场，但东京电视台在本次中期计划中提出，要强化欧美市场取向，争取将之培养为超越中国市场的新支柱。

今后东京电视台在动画方面会主攻三个方向，一是次世代，会重视动画MV和简便易读漫画的制作；二是国内，加强东京电视台和AT-X的合作；三是海外（北美）商品化，主攻IP就是《火影忍者疾风传》和《死神》。

富士电视台：精选IP

2022财年，富士电视台销售额与上年持平，但各项利润全部翻倍：

销售额为5250.87亿日元，同比增长1.0%；营业利润为333.38亿日元，同比增长104.9%；归属母公司股东当期纯利润为248.79亿日元，同比增长146.0%。

富士电视台的主营业务包括媒体与内容事业、都市开发与观光事业、其他事业三部分。下图中蓝色部分代表媒体与内容事业，黄色部分代表都市开发与观光事业。

富士电视台的媒体与内容事业下有22家子公司，核心子公司是株式会社FUJI TELEVISION，2022财年收入为2382.40亿日元，同比增长9.5%。营业利润为112.80亿日元，同比增长122.4%。其收入来源主要是东京奥运会、北京冬奥会和全日本花滑选手权2021三项转播的广告。

动画方面，富士电视台虽然出品数不多，但《东京复仇者》电影、《鬼灭之刃 无限列车编》、《国王排名》、《赛马娘 Pretty Derby 第二季》等作品大受好评。动画开发事业收入为21.67亿日元，同比减少13.6%。

朝日电视台：XR与NFT的尝试者

朝日电视台2022财年的销售额为2982.76亿日元，同比增长12.7%；营业利润214.31亿日元，同比增长48.7%，是朝日电视台史上营业利润最高的一年；归属母公司股东当期纯利润为209.99亿日元，同比增长66.7%。

朝日电视台2022财年收视不错：全日收视率、黄金时段收视率等多项指标都排在五家民间电视台的第一位或第二位。除了奥运会外，电视剧、综艺等收视率也都比较高。

面向核心粉丝的服务中，新增了ametalk-club与藤子·F·不二雄Prodution、小学馆共同筹备开发的“哆啦A梦频道app”。

出资制作电影方面，原本计划于2021年春季上映的《哆啦A梦 大雄的宇宙小战争2021》因疫情延期一年，2022年3月4日上线后收获了好评。《蜡笔小新 谜团！花之天下春日部学院》发行收入为17亿7千万，票房也不错。但由于去年上映的哆啦A梦50周年纪念作品《哆啦A梦 与我同行2》票房下降，总体上减收。

出资制作了电影《假面骑士Revice/暴太郎战队DonBrothers THE MOVIE》，预计2022年7月22日公开上映。

朝日电视台对新技术很感兴趣，比如VR、AR和NFT。它是第一家建设VR空间的电视局（「光と星のメタバース六本木」，光与星的元宇宙六本木），还将联动节目《声优公园建设计划》。另外，朝日与KDDI合作制作了立体影像AR向导，并应用在班克西画展上。

朝日电视台也是日本首家销售NFT的电视局，其和子公司mediaplex合作销售番剧的联动NFT作品，例如动画《白领羽球部》和东映机器人动画TCG的NFT。

TBS：强化产业链、结合地产开发

2022财年TBS全方面转负为正，销售额为3582.69亿日元，同比增长10.0%；营业利润203.46亿日元，同比增长87.7%；归属母公司股东当期纯利润320.08亿日元，同比增长14.0%。

这一年TBS的动画部门收入13.33亿日元，增收7.43亿日元，收入主要来自《五等分的花嫁》和《白金终局》的海外销售。

文创潮注意到，TBS的动漫IP战略可分为两点：强化动漫产业链条、结合地产开发IP。

首先是强化动漫产业链条。

第一是强化动画制作能力，去年12月TBS决定给旗下动画制作公司Seven Arcs增加总额25亿日元的投资，以期提高Seven Arcs的制作能力和TBS动画的影响力。

第二是强化商业动画的产业链，以TBS电影·动画事业部（主要负责国内市场）和THE Factory（海外市场）企划能力为核心，活用旗下MangaBox（原作开发）和Seven Arcs（动画制作）的制作能力，构筑打通上游和下游的TBS内部产业链。

第三是电子漫画海外合作。TBS与韩国最大的IT企业NAVER集团中的NAVER WEBTOON公司、漫画制作公司SHINE Partners公布了合作意向：在韩国设立新的电子漫画制作公司“Studio TooN”。许多大热韩剧的原作就是韩国电子漫画，TBS盯上的正是韩国电子漫画的IP价值，并试图将其作为出海的新思路。如果顺利的话，Studio TooN在6月就将开始运营。

其次是结合地产开发IP。

TBS在“中期经营计划2023 ”中提出一个概念：“Shake the World. AKASAKA”，希望将赤坂地区建成能为世界提供多样娱乐的街区。

目前，其赤坂二·六丁目地区开发计划已在2021年11月被认定为“国家战略特别区域计划”，预计于2028年竣工。除已有土地外，TBS还将购置新的土地以完成这一目标。

体现这一概念的第一步是即将于7月8日开幕的舞台剧《哈利波特与被诅咒的孩子》。2016年6月，《哈利波特与被诅咒的孩子》在伦敦西区开幕后，在世界各国掀起了一股热潮。这是该舞台剧首次在亚洲公演，目前截至9月末的128场公演、16万张票已经售光。

预计全年可吸引观众50万人次。

为此，TBS将赤坂周边区域都变成了哈利波特世界风格，比如哈利波特风格的赤坂站，以及哈利波特咖啡厅，以增强临场感。

日本电视台：IP多形式开发，重视Vtuber等事业

2022财年，日本电视台销售额为4063.95亿日元，同比增长3.8%；营业利润为586.72亿日元，同比增长70.0%；归属母公司股东当期纯利润为474.31亿日元，同比增长97.3%。

动画事业顺利发展，HULU的会员数达成新高。2021年度日本电视台动画事业收入为38.65亿日元，支出为21.39亿日元，利润为17.26亿日元。

文创潮发现，日本电视台发布的《中期经营计划2022-2024》中，对于IP有两个计划方向。

第一，内容价值最大化。

日本电视台设立了内容战略本部，以强化顾客体验价值分为目标，对XR、NFT等技术也有尝试的心态，希望通过各种数字渠道增加已有IP的开发可能性。

日本电视台还与迪士尼展开合作，一方面以已有动画出海事业为核心，另一方面通过合作开发更多原创IP。

此外，原作IP的内部多样化利用也是重要的一环。Novelba、漫画王国、文化社、Beaglee之间的IP交叉利用，让IP在综艺、电视剧、动漫、电影、活动几个形式中流转起来。

目前已经预备在2022年放送的一个相关企划是综艺《THE TOKIWA》，节目组与人气作者共同寻找新世代明星漫画家，胜者可以在“漫画王国”开连载。

第二，加速发展新事业。

这里指的主要是Vtuber事业，接下来将分化到ClaN Entertainment内，并优化人才采用。ClaN今后就是日本电视台分化出来的专门经营Vtuber、YouTuber、TikToker的MCN公司，并将承担继续扩张网红规模、制作虚拟内容的任务。

据日本电视台估计，到2027年，世界网红市场规模将达到5兆日元，2021年-2027年间年平均成长率达32%，Vtuber人数将达1万6千人以上。

2022年度，日本电视台的主要作品包括《名侦探柯南 万圣节的新娘》（上映中）、电影《面包超人：多洛林与幽灵嘉年华》（6月24日上映）。此外还将于7月1日到9月7日举办线下活动“铃木敏夫与吉卜力展”，在现场可以重新看到吉卜力作品。