奥特曼高达与三丽鸥的2021

日本三大IP的2021：万代将推高达元宇宙计划，奥特曼IP的中国地区销售增长显著，三丽鸥扭亏为盈

作者：トトロ

近日，日本的玩具与文化娱乐公司陆续发布年度业绩（财年一般为2021.4.1-2022.3.31）。昨天文创潮解读了万代南梦宫、多美、Happinet、Furyu、寿屋、sk japan等几家主营业务含玩具的公司经营情况，回顾：日本六大玩具公司一年回顾：万代业绩创新高，多美扭蛋、宝可梦卡牌等热销

今天我们再从IP层面看看机动战士高达、奥特曼和三丽鸥的表现。

《机动战士高达》IP玩具销售额442亿日元，10年增长近3倍，领跑万代玩具，新剧场版《机动战士高达·闪光的哈萨维》票房突破20亿日元，刷新33年来票房记录。

《奥特曼》商品销售和许可证收入总计达34亿7300万日元，同比大幅增长107.6%，其中中国地区大幅增长195.3%，达到15亿4700万日元。以中国为首的亚洲地区的销售增长显著。

三丽鸥直营店客流恢复，家庭需求带动服饰、杂货相关产品销量，再加上动漫、玩具、数字、版权相关业务，销售额整体增长，销售额527亿6300万日元，同比增长28.6%，扭亏为盈。

机动战士高达：玩具销售额442亿日元

根据万代2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报，其《机动战士高达》IP贡献的销售额，集团整体1017亿日元，比去年950亿日元增加了7.05%，这也是“高达”IP的集团整体销售额首次超过千亿日元。

与2010年前后的数字相比，高达的表现增长了约2倍。这样的销售成绩不仅包括电视动画系列和剧场动画，还包括游戏、角色周边、活动以及以钢普拉为中心的玩具。

其中，高达玩具销售额的增长显著，达442亿日元，同比增长7.80%，比2010年的150亿日元增长了近3倍。同时也是万代最畅销玩具IP。

虽然各IP的集团整体销售额中，《龙珠》以1276亿日元占据首位，但从趋势上看，《机动战士高达》有望超越《龙珠》。而且，《机动战士高达》原作出于万代，其重要性不言而喻。

2019年，高达以350亿日元（约合人民币23亿元）的价格收购了创通剩余77.21%股份。创通是一家日本动画企划公司，其手上最具价值的东西，就是高达的商品化权利，此外它企划、出资制作的作品大多像《摇曳百合》《苍蓝钢铁战舰 –ARS NOVA–》《潜行吧！奈亚子》《寒蝉鸣泣之时》等深夜动画片。

通过网络销售、市场营销及在海外扩大市场，《机动战士高达》这一IP的模型、手办、机器人、一番赏等面向成年消费者的商品全年表现突出，保持着高收益。

《机动战士高达》在疫情之前的季度销售额大多低于200亿日元，但自2020年4-6月以后，销售额稳定超过200亿日元，季度销售额超250亿日元的情况也不少。

其中，钢普拉的人气随着高达系列的全球化水涨船高，特别是海外的销售额增长显著，已经占到钢普拉过半商品销售份额。

由于人气高涨，近年来商品供应不足，万代近期还宣布扩建生产制造工厂“バンダイホビーセンター（万代玩具中心）”，这里诞生过5亿个以上的钢普拉。

再来看动画制作方面，高达系列新作公开成为话题。

2021年万代上映了两部高达剧场版新作《机动战士高达·闪光的哈萨维》《高达Reconguista in GⅢ来自宇宙的遗产》，两部OVA剧集《高达创战者Real》《高达破坏者对战记录》，以及一部TV动画《SD高达世界：群英传》。

其中，《机动战士高达·闪光的哈萨维》上映首日当天，票房突破1.9亿日元，上映八周突破了20亿日元，这也是高达系列33年来首部票房突破10亿日元的作品。

高达系列能够长盛不衰，跟不断推出优质的新系列作品息息相关。

今年接下来还有《机动战士高达：库库鲁斯·多安的岛》《高达Reconguista in GⅣ激战中呼唤的爱》《高达Reconguista in GⅤ穿越生死线》三部剧场版待映，还有一部与LEGENDARY合作的真人版电影正在制作中。

此外，手游《机动战士高达 U.C. ENGAGE》，街机游戏《机动战士高达:战场之绊II》《机动战士高达EXVS2 交错增幅》等高达系列作品均表现突出。

手游《机动战士高达 U.C. ENGAGE》更是收录了高达系列UC宇宙世纪系列作品，包括《机动战士高达》《Z高达》《高达UC》等等名作的集大成之作，表现不俗，为万代的四季度业绩做出贡献。

“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE THAILAND”等高达相关设施也在积极开展活动。

可以体验巨型高达的设施“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”受到疫情影响，延长了举办期限，期间可以欣赏巨型高达表演及超大模型展示，吸引了大批高达迷前去打卡。

去年11月，东南亚首家以钢普拉为主的旗舰店“THE GUNDAM BASE THAILAND”在泰国暹罗中心开业，店内除出售一般商品外，还有以钢普拉为中心的限定商品，并为顾客设有组装空间，及东南亚首屈一指的展示空间，全方位享受钢普拉的世界。

关于高达IP今后的发展，在3月举办的“第三届高达大会”上，万代公布了以SIDE-G为主的高达元宇宙计划。

该计划将代表游戏、钢普拉等高达相关内容的“虚拟宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中。首先推出的是“钢普拉殖民地”，预计今年秋季试验开放。

据了解，高达元宇宙将分为钢普拉、动画、游戏、音乐等区域，用户可通过手机、PC、VR等不同设备进入。将向海外发展“殖民地”，目标是让全球玩家都可以参与。

另外，预计2023年将设立“esports殖民地”，年内发行《GUNDAM EVOLUTION》系列首款电竞射击游戏以及6对6的多人竞技游戏《机动战士高达：激战任务2》。

奥特曼：圆谷利润同比大幅增长474.5%

Fields最新发布的2022年3月期财报显示，子公司圆谷制作株式会社的营业利润达12亿7200万日元，同比大幅增长238.7%；经常利润12亿5500万日元，同比大幅增长232.9%；归属股东档期纯利润9亿2300万日元，同比大幅增长474.5%。全面大幅增收。

随着《奥特曼》全球品牌价值不断提高，日本国内和海外的商品销售顺利，特别是以中国为首的亚洲地区的销售增长显著，为收益做出了巨大贡献。日本街机与影视娱乐上市公司Fields因此宣布要改名“圆谷Fields”。

文创潮具体来看收入数据，圆谷的日本国内商品销售和许可证收入达13亿8600万日元，同比增加94.2%；海外地区商品销售和许可证收入达20亿8700万日元，同比大幅增长117.5%，其中中国地区大幅增长195.3%，达到15亿4700万日元。

圆谷的商品销售和许可证收入总计达34亿7300万日元，同比大幅增长107.6%。

另外，影像事业收入也增加了41.4%，达到14亿2900万日元，所有部门都大幅增收。

《奥特曼》相关商品销售及许可证授权方面，日本国内不断扩大营销范围，不仅有玩具、文具、杂货还涉及服装、食品、基础设施等新的许可证业务。

手办玩具依旧是新品不断，面向中国的儿童玩具十分畅销。

新开拓的许可证业务合作中，与食品公司合作推出系列拉面、面包、米酒、年菜等；

与文具厂商合作推出奥特曼55周年纪念限定设计文具套装、“奥特曼&怪兽手册今天也是奥特曼怪兽日和2022”；

与东京地下铁株式会社这样的基础设施合作对象，推出了“奥特曼55周年纪念东京地铁原创24小时限定乘车券”；

与人气手游《徽章战士S》《魔剑传说》《妖怪手表》等也进行了合作；

与优衣库、万代合作推出各类户外服装，以奥特曼为主题的服装品牌 ULTRA STYLE也不断推出新品。

此外还有花样繁多的周边杂货，包括奥特曼55周年纪念原创邮票、贺年卡、帆布包、雨伞、丝巾、电子手环、新・奥特曼限量版手表、幼儿益智玩具等等。IP涉及产品及行业相当广泛。

影像事业方面，2022年3月期间圆谷推出了特摄剧《特利迦奥特曼》《赛文加格斗》《奥特英雄传戴》，及为纪念日本与新加坡建交55周年制作的短片《奥特曼-新加坡的力量-》，以及剧场版《特利迦奥特曼：泽塔篇》。

庵野秀明负责企划和脚本的《新・奥特曼》上映3天票房突破9.9亿日元，观影人数突破64万人，大获成功。《Ultraman》系列2从4月开始在Netflix全球发布。

在全球范围内，圆谷以与Netflix、Marvel等流媒合作为主，以中国为中心的亚洲市场正在不断扩大。

此外，大碟方面还发售了《迪迦奥特曼》25周年纪念CD BOX、《特利迦奥特曼NEW GENERATION TIGA》蓝光BOX、TDG25周年蓝光、《奥特曼英雄EXPO 2021战斗舞台》《奥特曼英雄EXPO THE LIVE奥特曼Z》DVD等等。

影像事业被定位在宣传、拉动玩具销量赏，正式为收益做出贡献。

线下活动方面，奥特曼手办展、“奥特怪兽幽灵画卷展”、“奥特英雄EXPO 2021夏日祭IN池袋阳光城”、跨年演出“奥特英雄EXPO 2022新年祭IN东京巨蛋城市”以及在日本各地巡回举办“奥特曼55周年TSUBURAYA EXHIBITION 2021”展览等等活动繁多。

此外，为纪念《迪迦奥特曼》25周年，在NTT DoCoMo的涉谷站前设施“SHIBU HACHI BOX”举办了特别活动，可以进行奥特曼场景VR体验。

随着奥特曼IP价值的提高，日本国内和海外的商品销售会不断增长，特别是中国将继续保持显著的增长。

此外，以2018年美国诉讼胜诉判决（2020年胜诉确定）为契机，今后将致力于开拓北美的销售及许可证市场。以《ULTRANMAN》系列2为契机，以北美为中心的全球市场扩大备受期待。

三丽鸥：扭亏为盈销售额527亿6300万日元

三丽鸥最新公布的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报显示，该财年销售额527亿6300万日元，同比增长28.6%；营业利润25亿3700万日元，经常利润33亿1800万日元，归属股东档期纯利润34亿2300万日元，去年同期均为亏损状态，今年实现扭亏为盈。

三丽鸥的直营店客流恢复，家庭需求带动服饰、杂货相关产品销量，再加上动漫、玩具、数字、版权相关业务，销售额整体增长。

面向三丽鸥粉丝的APP“Sanrio+”的会员数在去年10月突破100万人后也顺利发展，到3月末会员数达到113万人。

文创潮具体来看三丽鸥在日本的经营情况。2022年3月期，其销售额401亿8300万日元，同比增长27.2%，营业利润22亿600万日元，扭亏为盈。

商品销售事业，前三季度持续受到疫情影响，消费者到店机会和购买欲下降，零售部门陷入苦战，四季度随着疫情好转，店铺人流增加，零售直营店、网点的销售额均实现增长，同比增长2位数。

批发事业受到入学需求下降的影响，稍有下降。

三丽鸥的商品销售事业在日本国内各事业中占比最大，销售额180亿9400万日元，同比增长17.8%，营业亏损5亿1400万日元，同比亏损额下降。

三丽鸥角色商品动向，3月迎来20周年的玉桂狗生日活动，相关商品销量大幅增长，同时发售了与联合国合作设计的“Hello Kitty SDGs系列”，旨在推进可持续发展事业。

迎来25周年的布丁狗纪念商品及系列限定合作商品表现突出，并举办了快闪店活动。

乐队“はぴだんぶい”成员的生日活动商品、与日本服饰品牌Maison de FLEUR推出的联名商品以及动漫《魔卡少女樱》《美少女战士》的合作系列等商品都大受欢迎。

疫情之下，口罩等卫生用品以及刘海夹等头饰商品人气较高。每月发售的“当りくじ（类似一番赏）”销量持续增长，市场占有率扩大。

同时，三丽鸥去年推出的“一个角色占领店铺”企划，在今年1月的“Hello Kitty Japan ダイバーシティ東京プラザ店”和3月的“Sanrio Gift Gate なんば戎橋店”顺利举办，得到很多好评。

2021年“三丽鸥角色大奖”店铺投票顺利开展，相关商品的销售和广告赠品的发放使得店铺热闹非凡。

去年10月，Hello Kitty Japan Diver City东京PLAZA店重新开业。11月，开设了“Sanrio神户三宫店”和“Sanrio OUTLET广岛店”。

许可证事业方面，对企业企划中，三丽鸥不断扩大便利店合作，在罗森、全家、711三大连锁便利店内出售的“当りくじ”销售大幅增长。

除了与联合利华、花王等大型日化企业进行角色商品化合作外，三丽鸥与housemate、japan-homes等不动产企业，及オリジン东秀、silver-life、回转寿司铫子丸、日清等便当、餐饮企业，以及德勤、shimada-sap、nanairolife生命保险等从未涉及过的金融领域企业进行了新的合作，大大拉动业绩。

此外，三丽鸥还与外务省、栃木县警局等政府机关及山梨县、东京都、冈山县总社市等自治体与政府机关签订合作。