女性向、沉浸感和游戏化，是《恋世界》的关键词。
作者：Dkphhh
本期公司：柠檬草互娱
柠檬草互娱是一家刚刚成立两年的公司，专攻女性市场。他们的第一款产品《恋世界》已经在今年3月份上线，是一个互动内容平台。不过，他们更愿意称其为游戏合集。
目前，《恋世界》累计有300万用户，已经公开的故事有13部，如果算上续作，用户现在能体验到的“游戏”有26部，内容以女性恋爱为主，但在题材上丰富多样，有古风、仙侠、也有现代职场和悬疑，能够满足用户的不同需求。
《恋世界》上最受欢迎的作品《凤归仙》已经有累计九百多万次观看，在B站上，我们也能看到很多玩家分享《凤归仙》的攻略方法，或是基于这个作品做一些粉丝向的再创作。
用户方面，根据官方透露的数据，16到25岁以上的女性占了70%左右，集中在一二线城市。
女性向加互动内容，能够打造出什么样的产品？
我们带着这个问题采访了柠檬草互娱的CEO董瑞豹，他此前担任过网易的首席运营官，有过多年的游戏从业经验，在作为天使投资人投资柠檬草互娱后，决定加入这个团队。
立足女性向市场，制作有“沉浸感”的互动内容
据董瑞豹透露，《恋世界》早在2017年就已经立项，之所以会选择女性赛道，是“因为女性市场当时在海外已经爆发了，但在中国市场，针对女性的游戏还不是很多。”董瑞豹和他的团队觉得这是一个机会。
在确定了目标市场以后，他和他的团队判断“恋爱”会是女性用户消费内容型产品的一个主要需求。
“大部分针对女性的影视作品，在我看来都是和恋爱相关的，只不过（恋爱情节）有多和少的区别。在我们立项时，国内有一部分女性游戏，但它们和恋爱的相关度不高。”
而互动内容这个形式，在董瑞豹看来天然和恋爱题材有着切合度。
“恋爱题材的剧情是很重要的，同时需要一定的互动性。我们希望从画面、声音、文字等多种方面给用户一种沉浸式的体验，所以我们觉得互动（内容）这种形式是比较好的。”
2017年底，柠檬草互娱在TapTap上传了第一个《恋世界》的测试Demo，据他回忆，这个Demo的评分有9.4分，下载量超过一万，这也证明了他们最初的判断没有错。
不过随着时间推移，也有越来越多的人发现了互动内容的潜力，其中不乏国内巨头。但董瑞豹表示不担心巨头入场，因为他们立足于女性这个细分市场，而且在未来会慢慢突破互动内容目前的形式，所以他们有信心做到差异化。
“互动内容本身和女性是没有直接关系的，我举个例子，像《隐形守护者》这样的游戏，其实是男性玩家居多。我觉得各家有各家的专长，我们的专长就是做恋爱相关的女性市场。而且，我们现在的形式是互动内容，但实际我们想做的，是更游戏性，游戏化的东西”
我们也能在《恋世界》中看到柠檬草互娱在“游戏性”、“游戏化”方面对互动内容的探索。以烹饪题材的《皇家俏厨娘》为例，女主角的身份是一个厨娘，在这个故事中经常有做菜的情节。所以，他们引入了做菜的互动小游戏，丰富了“互动内容”的玩法。
在时尚职场题材的《女王的衣橱》中，女主是一个学习服装设计，同时在时装公司工作的女生，基于这个设定，他们在游戏中加入了换装和收集元素。
在不久前上线的《反转后宫》中，他们又加入了一个名为“反间值”的系统。一般的女性向互动内容产品，选择项只能影响人物好感度和结局，而反间值的加入相当于又增加了一条影响结局的维度。
这些都是过去普通的互动内容所不具备的元素，而这些元素的加入也会加强游戏本身的互动性和“沉浸感”。
“沉浸”是董瑞豹反复提到的这个关键词。他认为，在未来，能给玩家提供沉浸感的将不仅仅只是动听的配音、优美的立绘，VR、5G等新技术也会给用户带来新的体验。
“游戏被称为第九艺术，（它的表现形式）除了声、画、文字，或许未来还会触感、甚至是嗅觉，能让你闻到一些东西。这都是为了让用户有一个沉浸的感受，现在的VR也是为了沉浸的体验……在《恋世界》里面，未来也有可能会用到这些新技术。”
坚持自制内容，打造自有IP
我们之前在《互动叙事，风口将至？腾讯海外投Episode 1.5亿美元》中分析过，海外的互动内容也是以女性恋爱向为主，并且主流的受众群体在年龄上可能比《恋世界》更低。而在海外的成功案例中，一个好的IP是他们打破初期的瓶颈、获取用户增长的关键。
在内容来源和IP方面，董瑞豹表示，《恋世界》目前的故事主要来自团队内部原创，和外部也有IP合作。此外，他还提到他们有专职的编剧，而且编剧部门是公司最大的部门。
“我们每周都会有企划会，我们的同事都会讨论题材、人设、故事大纲。如果大家讨论都OK，我们就会再继续分工做下去。同时我们也会观察市面上的一些IP，有一些比较大的IP我们也会争取合作授权，把它改编成一个互动游戏。”
《恋世界》的界面
目前，与《恋世界》合作过的内容平台有白熊阅读、趣阅科技和畅读书城，都是网文平台。不过，据董瑞豹透露，柠檬草互娱也和腾讯视频展开了IP合作。未来，《惹不起的殿下大人》将上线《恋世界》，成为平台内第一个影视改编作品。
《惹不起的殿下大人》是一部古装爱情剧，不久之后将在腾讯视频开播。
内容制作一直是互动内容的一个痛点。因为需要融合声音、图像和文本等多种媒体形式，导致其制作的成本和门槛一直比较高。
从目前《恋世界》的内容制作方式来看，他们是选择了PGC的方式，将整个内容开发流程掌控在自己手中。除了自己写剧本、购买优质IP，他们还邀请了许多知名的配音演员，如藤新、宝木中阳、阿杰等，参与制作。
配音演员 阿杰
在董瑞豹看来，PGC是一种比UGC更加适合互动内容的生产方式，因为素人制作的内容或许在一方面能有所长，但无法达到声、画、文本都高质量。
“通常一个互动内容故事流程有五到六个小时，如果有很多路线，要体验完，还需要更多的时间。在这样的内容长度下，民间高手可能自己能写、但是他不一定能找到优秀的画师、配音等。如果要保证平台的内容质量，PGC还是一个大前提。”
针对自制内容成本较高，生产效率不够的问题，董瑞豹表示未来会选择专业的内容工作室合作，还是以保证内容质量为先。
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