年度爆款盲盒手办，以及背后的品牌
作者：chen
从2022年4月起，文创潮每周更新“文创新经济周汇”栏目，跟踪文创产品的数据表现，记录每周相关大事件。
其中，文创潮每周都会根据天猫榜单显示的数据，统计进入盲盒热销榜和手办热销榜的TOP10。
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截至2023年1月3日，文创潮共记录了38期盲盒热销榜、38期手办热销榜，收录超700款产品的销售数据。
通过对周汇数据的复盘，文创潮统计到，在过去的9个月里，有19款盲盒月销上万，分别来自52TOYS旗舰店、Black Toys旗舰店、rolife若来旗舰店、TOPTOY旗舰店、迷你世界旗舰店、泡泡玛特旗舰店、玩具城市旗舰店、寻找独角兽旗舰店、熊小丫旗舰店。
月销5000件以上的手办有11件，分别来自miHoYo旗舰店、原神旗舰店、moeyu旗舰店、保卫萝卜旗舰店、锦鲤拿趣旗舰店、明日方舟旗舰店、塑唐玩具旗舰店、心育玩具专营店。
需要说明的是，在多次周汇文章中重复上榜的产品，我们在年度盘点中选取销售数据最好一次计入统计，月销和价格均为此前上榜时的统计数据，并非最新结果。
另外，天猫榜单对应有更新时间，文创潮注意到，部分爆款产品在售罄时被店铺操作下架，可能就因此无法进入榜单。本次年度盘点为了数据一致性，不会额外增补这些未被抓取进热销榜的产品与店铺。
9家店铺19款盲盒月销破万
2022年4月到12月期间，共计有19款盲盒在淘宝月销上万，涉及店铺包含52TOYS旗舰店、Black Toys旗舰店、rolife若来旗舰店、TOPTOY旗舰店、迷你世界旗舰店、泡泡玛特旗舰店、玩具城市旗舰店、寻找独角兽旗舰店、熊小丫旗舰店。
19款盲盒，包括罐头猪LuLu农场系列（52TOYS）、Nanci秘密花园系列（若来）、大力招财猫打工人系列（TOP TOY）、宇宙少女团系列、迷萌假日派对系列、迷萌勇者闯魔城系列（三款都来自迷你世界）、RiCO梦境系列（寻找独角兽）、OZAI偷偷给你讲故事 （BlackToys）、LAURA甜蜜妖怪系列（ToyCity）等。
泡泡玛特旗下，有9款产品实现月销破万，包含DIMOO、HIRONO小野、SKULLPANDA、LABUBU、MOLLY等IP，包括DIMOO 时光漫游系列、DIMOO 侏罗纪世界系列、HIRONO 小小的使坏系列、MEGA 珍藏系列100% SPACE MOLLY、SKULLPANDA 密林古堡系列、SKULLPANDA 食梦动物系列、 SKULLPANDA 温度系列、LABUBU 一起圣诞系列、SKULLPANDA X 亚当斯一家系列。
其中，SKULLPANDA各系列销售数据亮眼，温度系列月销超过6万件，食梦动物系列月销超4万件，密林古堡系列月销上万。
IP商业价值体现出的强大消费购买力，反映在泡泡玛特财报中。
泡泡玛特2022半年报显示，SKULLPANDA成为上半年收入贡献最高的IP，实现收入4.62亿元。其次是Molly：4.04亿元、Dimoo：2.98亿元、The Monsters：1.35亿元。
MEGA珍藏系列，是泡泡玛特在2021年6月正式推出的高端潮玩产品线，除了100%，还有400%、1000%等超大尺寸。下半年推出的周年盲盒迅速进入热销榜。
2022上半年，泡泡玛特MEGA珍藏系列，实现收入1.93亿元。
迷你世界旗舰店销售的宇宙少女团、迷萌假日派对系列盲盒，在去年下半年时，月销一度突破8万、7万。
宇宙少女团系列，8+1组合，IP形象出自游戏中的女性角色。
玩法上，抽中隐藏款可兑换限定角色皮肤，正常款可兑换角色皮肤碎片，组成实体盲盒与游戏的联动。
迷萌系列的IP形象，出自迷你创想旗下动画《迷你联盟》，内容主要面向亲子类用户群体。
盲盒只是迷你世界IP商业化的一环。此前，迷你世界IP商业化负责人叶佰延曾介绍，围绕该IP打造的产品，涵盖益智玩具、IP玩具、文具/周边、潮玩、服饰、家居周边等。
潮玩品牌增加高端收藏级产品线，以收藏手办、拼装玩具、变形、可动人偶、积木等新的产品形态，拓展用户群体，寻找增量市场的思路已经在得到验证。
例如52TOYS创始人与CEO陈威，认为盲盒扭蛋类只是收藏玩具中的入门级产品，当玩家有了进阶型的收藏需求时，他们自然会对更多的品类感兴趣。
这种观点在产品表现上有所验证，比如，52TOYS除了LuLu猪农场系列在去年热销，旗下机甲变形品牌BEASTBOX的天猫旗舰店，在线抽盒机的总销量也突破7万次。
寻找独角兽的RiCO梦境系列，同样月销上万。除了有来自IP和产品的影响力，新玩法的引入也成为销量的引爆点。
从去年4月起，寻找独角兽开始在盲盒中加入“星卡”玩法，将盲盒中常见的身份卡进行工艺升级。
同时，星卡也是消费者购买专属大娃的“入场券”，只有集齐IP全套星卡，才能获得大娃购买权。
ToyCity玩具城市也体现出在工艺和玩法上的创新。laura甜蜜妖怪系列有12个常规款，12个特别款，1个常规隐藏和1个特别隐藏，增加一系列小组件，提升盲盒可玩性，并使用手感漆、植绒材质，增加手办的质感。
上述的爆款盲盒产品和品牌，折射出2022年潮玩市场的一些共性：
在期待行业回暖消费复苏的大基调下，品牌希望通过在产品材质、设计、可玩性等方面创新，回应日益挑剔的消费者；开拓新的高端收藏级产品线，以多样化的产品矩阵满足消费者进阶的收藏需求；抑或是埋头拉车，补齐内容-产品-场景，从线上到线下的IP商业化生态——为了度过冬天活下去，也为了在春天里走得更远。
游戏动漫影视，诞生爆款手办
2022年4月到12月间，淘宝月销5000件以上的手办有11款，分别来自miHoYo旗舰店、原神旗舰店、moeyu旗舰店、保卫萝卜旗舰店、锦鲤拿趣旗舰店、明日方舟旗舰店、塑唐玩具旗舰店、心育玩具专营店。
从IP类型上看，游戏动漫仍然是IP手办的主要类型。其中《原神》《崩坏3》《明日方舟》《保卫萝卜》等国产游戏IP手办占到榜单半壁江山。
《原神》有着绝对的影响力。售价在1299元的凝光1/7手办、848元的刻晴1/7手办、999元的魈1/7手办，月销都突破万件。此外，甘雨、可莉、派蒙等角色的手办销售数据也很突出。
海角一觎Q版手办，是《明日方舟》旗舰店中的热销产品，自6月30日发布预售后，不到10天，月销就超过8千件。预售价格98元/个，290元/套。
动漫IP方面，除了进入榜单的SHF鸣人可动手办，万代拼装海贼王海贼船、宝可梦皮卡丘手办等，都是去年手办爱好者的心头好。
一直以来，国际经典的强势IP和一线手办厂商，更多主导着手办市场的结构。
不过，从2022年国内手办市场的变化来看，随着国产IP凝聚忠实粉丝，国风国潮文化兴起，女性用户强势崛起，手办市场存在着松动的可能。
锦鲤拿趣在2022年热销的两款手办产品，可以作为其中一个例证。单体售价在79元的“一波王炸”，出自综艺《这就是街舞》中王一博所在战队的名字，沉香如屑Q版手办，角色出自古装偶像剧《沉香如屑》。
两款产品趋向于影视IP衍生品、明星周边，产品购买者与游戏动漫IP手办的消费者存在较大的画像差异。
这也反映出当前手办市场的两个趋势，一方面，部分手办在定价和尺寸上与盲盒接近，单体几十块的手办，更像是“明盒”，手办和盲盒的界限正在变得模糊。
另一方面，是女性手办市场逐渐兴起，玩家从盲盒入门，培养了对进阶型收藏玩具的需求。
透过2022年度热销手办，销售数字的背后还有一些值得关注的行业动向。
老牌强势IP仍然保有生命力，国产IP手办也正在收获市场期待。IP是国产还是海外，并没有本质区别。毕竟对于手办玩家而言，角色动作、姿态、着装、整体还原，手办的观赏性和收藏价值，才是人们始终在意的内容。
而且，国产IP与海外IP也正在进行双向的交流和融入。
2022年11月，在“潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛”的分享中，手办大厂GoodSmile China集团副总裁冯德彬表示，顺应中国IP出海潮流，为海外IP融入中国元素，已经成为GSC的IP长期策略。
回顾：GoodSmile中国市场经验分享：把握手办市场新机遇
此外，国潮国风文化的兴起也为手办市场带来了新的变化。例如《原神》凝光1/7手办就在角色、背景的设计中，增加了屏风、画卷、灯笼、香炉等中式元素，既是还原角色设定，也是为国产IP出海增添中国魅力和辨识度。
随着国产手办、原创类手办进一步提升企划、设计、工艺、品牌能力，我们相信国潮手办将成为手办市场发展的新动力。
