奥飞娱乐和天络行分列56与57
近日,License Global发布了全球授权商排行榜。每年它都会回顾过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况,并结合各家版权方的被授权商品(包括玩具、婴童、幼教、游戏等等)销售额,总结出榜单。
本次榜单列举了88家公司,其中前四十的授权商品2021年销售额均超过10亿美金。
文创潮注意到,这份榜单有值得商榷的地方,比如2020年进入前十的通用汽车等,2022年整体榜单已不见它们的踪影。
此外,本次榜单上有着大量主营业务是销售服饰、食品、家居、工具、建材等产品的公司。如果采用同样的衡量标准,仅中国就有更多的公司可以上榜。
比如锦泓集团,它的“维尼小熊IP”TEENIE WEENIE服装去年销售收入超30亿元人民币,折算成美元可以跻身榜单TOP60;“卖吊牌”的南极电商也可依靠品牌综合服务与经销商品牌授权两大业务上榜(去年收入约7.5亿元)。
这份榜单还是有一些参考价值。
从IP授权方所在地来看,和往年一样,北美、欧洲、日本公司几乎包揽了整个榜单,奥飞娱乐和天络行两家中国公司分列第56与57位,2021年是第39和46位。
License Global表示,这份榜单反映了授权行业在从新冠疫情挑战中复苏, 88 家授权商的授权商品总销售超过2600亿美元。
从版权方的品类看,影视娱乐保持第一,占比29.55%;其次是“企业品牌”(包括汽车等),玩具和游戏制造商占5.8%。
调查显示,被授权商所处领域方面,时尚行业(包括服装鞋履)份额最大,其次是娱乐(包括游戏、流媒体等),再次为生活方式(包括家居和美妆)。
License Global引用Statista的数据,表示2021年度表现最好的媒体内容IP分别为宝可梦、Hello Kitty、维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威宇宙、马里奥、哈利波特、变形金刚、蜘蛛侠、蝙蝠侠、龙珠、使命与召唤、芭比、高达、玩具总动员、汽车总动员和魔戒。
2022年授权商TOP10
2022年的全球十大授权商,与2021年度基本一致,分别是华特迪士尼、Meredith、Authentic Brands、华纳传媒、宝可梦公司、孩之宝、NBC环球、美泰、Bluestar Alliance、派拉蒙。
华特迪士尼、华纳传媒、NBC环球和派拉蒙/Viacom的地位依然稳固。
华特迪士尼集团有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等等等等品牌,IP数不胜数。
2021财年(截至2021年10月2日),迪士尼自家的衍生品业务全年营收就达到53.40亿美元,同比增长11%。它还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品。
华纳传媒有华纳兄弟、DC等IP库以及HBO、Cartoon Network、探索频道等渠道打造的众多IP,比如哈利波特、老友记、权力的游戏、神奇女侠、蝙蝠侠、超人、瑞克和莫蒂等等。
比如探索频道授权给F&F集团的服装品牌Discovery Expedition,在传统的户外品牌注重功能性的基础上,加入运动系元素,2020年销售额约20.91亿元。
另一娱乐巨头NBC环球,通过NBC渠道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画拥有侏罗纪世界、速度与激情、小黄人、功夫熊猫等等IP。
派拉蒙背靠维亚康姆集团,凭借尼克国际儿童频道等渠道和海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航等IP,在榜单前列占据一席之地。
Dotdash Meredith、Authentic Brands和Bluestar Alliance,是三家品牌管理公司,旗下都有成百上千的传媒、名人、体育等领域的品牌,长年位列榜单前十,榜单报告中这三家也都有着大量介绍篇幅。
被License Global列在榜单第二位的Meredith,是美国一家老牌传媒集团,旗下拥有超过40个媒体品牌,包括Better Homes & Gardens、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等等,资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。
2021年,Better Homes & Gardens杂志(简称BHG)的授权商品在沃尔玛延续优异销售表现,有了3000多个SKU;与地产平台Realogy也展开合作。
除了核心家居和户外生活系列,BHG在2020年扩展到照明、卫浴五金、加热器、吊扇、饮料和壁纸,在2021年有了床单、毛巾、蜡烛、草坪、花园和庭院家具等。
Better Homes & Gardens杂志的商品网络已经有了超过12000名销售人员。Dotdash Meredith旗下其他媒体品牌也在进行类似的拓展。
比如The Spruce在2020年在Lowe’s平台推出的 The Spruce by iDesign收纳整理系列,2021年扩展至回收塑料制成的可堆叠模块化容器;Coastal Living与一些制造商合作毛皮家具还有灯具;Allrecipes授权厨具、餐具、香料等。
排在第三的Authentic Brands Group(简称ABG),管理众多全球娱乐明星相关品牌,包括玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)、猫王(Elvis Presley)、拳王阿里(Muhammad Ali)、奥尼尔(Shaquille O’Neal)、大卫贝克汉姆等,它也经营一些媒体、时尚、体育和摄影品牌,比如2019年1.1亿美元收购的《体育画报。
基于这些IP,ABG与全球大量制造商、运营商、零售商合作,推出海量“生活方式”商品,2021年授权商品销售额超过210亿美元。
ABG的授权商品还包括游戏和NFT,比如《体育画报》有在线体育博彩和体育游戏的授权合作,玛丽莲梦露、猫王、拳王阿里、尼尔莱弗、体育画报和奥尼尔等都推出了NFT。
排在第九的Bluestar Alliance,主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌,比如从Nike收购的Hurley(产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域),还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。
Bluestar Alliance的授权商品2020年销售额达45亿美元,比2019年增加了10亿美元,2021年上升到65亿美元。
2021年前十品牌的授权商品销售都有了一定程度的增长,其中美泰和宝可梦公司增幅相对较大。
2021年是宝可梦IP诞生25周年,周年庆典、与环球音乐集团合作的音乐会等一系列动作,推高衍生产品销量,比如年销售额80亿元的桌游巨头Asmodee,宝可梦卡牌就贡献1/4收入。
宝可梦IP的解读回顾:可达鸭爆红背后:宝可梦如何打造千亿美元IP?
2021 年,宝可梦公司的卡牌游戏推出25周年主题扩展包,还与Jazwares、美泰、Funko、Build-A-Bear、The Wand等公司推出特别主题产品,并且加强了与塔吉特、沃尔玛、亚马逊、家乐福、Smyths Toys等零售渠道的合作伙伴关系。
2021年,美泰的业绩强劲复苏,在授权榜单也从2021年版的22名上升到新版的第8,将三丽鸥挤出前十。
此前文创潮解读过美泰与孩之宝的2021年经营情况,两大玩具巨头继续开展从IP到产品线的全面较量,回顾:孩之宝和美泰的2021
2021年,得益于经典芭比系列玩具的畅销,美泰实现净销售额54.58亿美元,创下近几十年里最高的年增长率;净利润9.03亿美元,同比增长631%。
经过数十年的发展和并购,美泰、孩之宝早已不再只是帮版权方商品化的被授权商,它们也拥有了众多IP。美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、UNO、风火轮等,孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。
2021年孩之宝、美泰的授权商品销售额分别达到84亿和74亿美元。