泡泡玛特因有奖销售被罚，十二光年等融资 |文创新经济周汇第16期

唯一艺术融资数千万，裕利智能去年玩具销售收入3.9亿元…

“文创新经济周汇”栏目，覆盖与文创消费相关的盲盒、收藏玩具、棉花娃娃、国风服饰、线上线下结合等方面，发布我们团队的观察与研究，将每周为大家盘点关键信息，解读浪潮方向。本文为第十六期。

作者：Katei

4月11日，泡泡玛特因不正当有奖销售，被有关部门罚款5万元。

处罚决定书显示：

天津泡泡玛特文化传播有限公司在有奖销售活动海报中宣传，单笔消费购买2个、3个、4个商品，分别有50%、75%、100%的概率掉落赠品。

同时，海报中又用较小字体显示“如机器内赠品已赠罄，补货前如继续购买赠品不会掉落，该期间的购买行为将不会纳入本次活动范围。”

监管部门查明，泡泡玛特在全国1213台自动售货机上均匀布置了8000个赠品，仅在杭州市拱墅区万达广场的自动售货机内分两次放置了共计10个赠品，在活动中未明确告知消费者可赠奖品的数量。

由于消费者在购买前和购买后均无法明确知晓该售货机内赠品是否已赠磬，以致影响了该售货机有奖销售活动的兑奖。

泡泡玛特因此涉嫌不正当有奖销售，被责令立即停止违法行为并罚款。

作为潮流玩具的龙头企业，泡泡玛特遇到的合规问题，给其他公司警示。

今年3月，泡泡玛特因未公示中奖概率和奖品数量被有关部门罚款5万元。（详情回顾：泡泡玛特等受罚带来警示）

近日，永旺幻想（中国）儿童游乐有限公司的北京房山长阳大街店，因经营场所内的“梦哆星”娃娃机放入的2款玩具未取得强制性产品认证，违反《中华人民共和国认证认可条例（2020年）》第二十七条，被有关部门罚款8万元并没收违法所得2491.24元。

以下是文创新经济周汇的其他内容，分为数据榜单和行业大事件。

盲盒与手办模型

首先，我们来看看近期的天猫盲盒与手办热销榜单。

本期天猫盲盒热销榜单前十中，除了多丽梦自营的Sonny Angel车载娃娃，其他都是国产IP。

rolife若来占了2个名次，排在第一、第七的产品都来自Nanci囡茜，其中秘密花园系列也是榜单上唯一一个月销破万个的产品；

泡泡玛特的此次占据了榜单的3个名次，来自SKULLPANDA、MINICO、DIMOO的产品各占一席；

ToyCity的laura、末日工坊的EMMA、寻找独角兽的ShinWoo、Suplay孵化合作的KIKI，都取得了月销量过千的成绩。

rolife若来Nanci囡茜与 ToyCity laura

在本周的手办热销榜中，日漫IP占据2席，其他都是国产IP。

本周天猫手办热销榜排名第一、第六的，都是空格动漫销售的海贼王产品；第二、第三分别来自腾讯《王者荣耀》和米哈游《崩坏3》。

推出排在第四位的《暗源》IP的是JOYTOY，上期周汇我们简单介绍过该公司。其创始人张喆近日透露，目前JOYTOY的实际购买用户规模在20万，整个2021年品牌营收规模达到了1个亿；

来自《原神》的产品占据了2个名次，其中排在第八的产品，取得了月销过千的成绩；排在第十的则来自莉莉丝的《剑与远征》。

甘雨·循循守月Ver.（原神）

在机甲模型方面，天猫将其分为了高达与合金机甲两个榜单。

其中，在合金机甲模型热销榜上多为各种变形玩具，除了BEASTBOX的两款产品以外，榜单上其他都是变形金刚产品。

其中，BEASTBOX（猛兽匣）是52TOYS品牌下的原创机甲变形产品系列，主要特色为将史前生物、大型猛兽、经典怪兽和英雄形象开发为机甲造型。

IP衍生产品

我们再来看看漫画衍生品方面。

天猫的热门漫画衍生品店铺热卖榜的排行表现稳定，与上周相比，榜单上没有出现新晋店铺，排名也大致相同。

观察这份榜单，上榜店铺的高销量产品，多来自龙珠、EVA、火影忍者、海贼王、JOJO、刀剑神域、咒术回战、鬼灭之刃等经典日漫或近年的热门日漫IP，国漫IP在产品中占比较低，热销款也较少。

接下来聚焦国产IP衍生品方面，部分游戏IP、表情包IP、小说IP以及国漫IP等的衍生品热度不容小觑。

在国创ACG店铺热卖榜中，销售热门表情包IP衍生品的小蓝他朋友的店，近30日收藏数12.5万；《阴阳师》《战双帕弥什》《碧蓝航线》等国产游戏IP的店铺，分别排名第三、第五、第十三位。

小蓝和他的朋友G胖打工人系列

推出了许多国漫IP衍生品的青木国漫、歪瓜、艾漫以及兑喵喵等也有上榜，其中歪瓜近30日收藏数12.1万。

这份榜单还包括《盗墓笔记》小说IP店铺，以及《灵笼》、《秦时明月》、《非人哉》、《请吃红小豆吧》、阿狸、吾皇万睡等国漫IP店铺。

在国创衍生品店铺热卖榜方面，从IP角度来看，还有魔道祖师、天官赐福、罗小黑、狐妖小红娘、一人之下、二哈和他的白猫师尊、山河令等IP衍生品较多的出现在上榜店铺中。

更多文创产品的表现

本周，在淘宝神店榜的棉花娃娃店铺热卖榜，排在前十的分别是：

MiniDoll、 omodoki、草莓宇宙娃屋、毛绒玩具批零、可奈造物、 Mito么么杂货铺、是胡萝卜呀、鞋星顶流Tilda娃鞋、小熊崽杂货铺、小熊软糖娃衣小铺。

在汉服和Lolita方面，十三余、织造司、织羽集、古典玩偶、NDC玻璃纸之夜、甜心贩售机等品牌稳居前十位。

其中，在古韵汉服店铺热卖榜方面，本周新晋入榜的店铺是明镜华服，该店铺汉服以唐制、宋制、明制为主，其次还有那兔联名款汉元素服装。店内热销前三的“春日呢喃”、“花蔓仙”、“唐宫春晓”的月销量都超过了500件。

本周，在淘宝神店榜的BJD玩偶店铺热卖榜，排在前十的分别是：

charmdoll、三万院长swdoll、龙魂人形社、Ringdoll戒之人形、TinyFox品牌店、幽谷人形、DollZone、AS天使工房总店、GEM贵族娃娃、西西娃屋。

在淘宝神店榜的潮玩雕像店铺热卖榜，排在前十的分别是：

猴子日漫GK、小智GK雕像潮玩、龙珠-Home、怡红手办、BANG STORE、TYCTOYS、阿南模玩雕像馆、多吉动漫、喜乐会TOYS、TS模玩工作室。

近期大事件

1）十二光年完成新一轮战略融资

4月12日，十二光年已完成新一轮战略融资，投资方为深圳梵云曦月企业管理合伙企业(有限合伙)、珠海市阿凡提投资合伙企业(有限合伙)，两家公司均持股约1.92%。

十二光年成立于2020年1月，是一个泛二次元文化衍生品新零售平台，是面向泛二次元少女生活方式的线下集合店。此前曾获得红杉资本、腾讯产业基金、蜂巧资本、浅月资本、米哈游的投资。

十二光年的产品元素覆盖汉服汉元素、JK制服、Lolita、IP衍生等，合作的泛二次元头部品牌包括织羽集、天使之泪、中牌制服馆等。十二光年的发展目标是成为以社群运营为核心，以玩具、服饰为主要产品类型的泛二次元文化衍生品新零售平台。目前十二光年已在全国开设门店超30家。

2）潮玩族对“蔬菜精灵”出品方dodowo持股比例增至5%

4月14日，北京必有回响科技有限公司（下称“潮玩族”）对北京梦景互联文化发展有限公司（下称“dodowo”）的持股比例由1.86%增加至5%。同时，公司注册资本由100万元增至103.31万元。

此前4月4日，dodowo完成了由潮玩族投资的Pre-A轮融资，潮玩族持股比例为1.86%。

据官网介绍，Dodowo公司成立于2019年7月，公司专注于文化衍生品的策划、设计、开发、生产及销售。其代表产品有蔬菜精灵、猪小屁、灵笼、蜜桃猫、啾之回忆等系列的盲盒公仔或雕像产品，并与泡泡玛特、tokidoki、52toys、IP小站、十二栋文化等公司达成战略合作。

“蔬菜精灵”系列

资料显示，2021年2月，由dodowo推出的蔬菜精灵盲盒第1弹，上线B站众筹，28天筹款1398万元。2021年11月，蔬菜精灵系列盲盒售出超20万个。

蔬菜精灵第一弹2021年销售量超4500万，毛绒超90万只，全网粉丝8000万+，开发日用品等30多个品类的衍生产品，dodowo注册会员2000万+。（拓展阅读：单月卖出20万个蔬菜精灵盲盒，dodowo要打造“精灵宇宙”｜潮公司）

3）裕利智能去年收入4亿元，玩具销售收入3.9亿元

4月15日，广东裕利智能科技股份有限公司（下称裕利智能）公布了2021年年度报告。

2021年，裕利智能营收4.06亿元，同比增长37.62%；净利润为887.38万元，同比增长61.95%。其营收增长的原因在于公司积极开拓国内与俄罗斯市场，以及加大了与原有客户的商务接洽，导致订单有所增加。

毛利率从2020年的25.11%下滑至2021年的20.21%，则是由于报告期内人民币汇率升值导致产品价格降低，以及公司加大了订购单的储备、低毛利率产品订单的占比有所提高，导致毛利率有所下降。

公司的产品主要包括玩具（包括合金车模玩具、塑胶玩具、智能玩具等）和模具两类。公司2021年玩具销售收入3.9亿元，占比96.27%；模具销售收入1512.47万元，占比3.73%。

4）唯一艺术完成数千万人民币A轮融资

4月11日，数字艺术电商平台“唯一艺术”（TheOne.art）宣布获得A轮数千万元人民币融资，融资主体信息暂未披露。

此前，该公司在2021年10月获得由敦鸿资产旗下浙江创想文化产业基金领投的1000万元人民币天使轮融资。

唯一艺术成立于2021年5月，是一家由艺术设计圈知名公司和区块链技术团队联袂推出数字艺术电商，在北京、杭州、深圳和香港等多地设有分公司，致力于打造中国较大的数字艺术品交易市场。

据官网，唯一艺术分为“版权品”和“衍生品”两个市场，各类数字藏品的价格从个位数到上万元不等；此外，与其他数字藏品平台不同的是，消费者能够在唯一艺术平台内进行二次交易。

平台自去年9月份正式上线以来，合作的原创艺术家和IP资源不断，包括“猫先动的手”原创动画、疯狂食客、苏小妹、鲁道夫、丰子恺、敦煌美术院、仙剑奇侠传、汤姆猫、故宫宫苑等等。

5）《超级飞侠》维权

4月11日消息，据揭阳日报报道，某购物平台的一家玩具网店因售卖“超级飞侠”玩具构成侵权，被法院判赔奥飞娱乐3万元。

据了解，《超级飞侠》系列动画是奥飞娱乐打造的知名儿童动画作品，作品中的“酷飞”、“乐迪”、“小爱”等多种动漫形象美术作品著作权归奥飞娱乐所有。

2020年3月，受奥飞娱乐委托，某知识产权服务有限公司发现，某购物平台的一家玩具网店大量销售的售价为60元的“大号超级飞侠玩具套装全套变形乐迪小爱酷飞米粒迷你4只8只14只”玩具套装涉嫌著作权侵权，该知识产权服务公司遂对网店邮寄的实物商品和店铺的商品销售页面、物流跟踪页面等进行了证据保全公证。2021年4月，奥飞娱乐将该网店经营者庄某诉至法院。

法院审理认为，被告庄某未经原告奥飞公司许可，在其经营的网店中向公众销售使用与涉案美术作品构成实质性相似的商品，且未提交证据证明其销售的商品具有合法来源，侵害了原告对涉案美术作品享有的复制权、发行权。

鉴于被告已下架被控侵权产品，停止了侵权行为，法院遂依法判决庄某赔偿奥飞公司3万元。

6）上海海昌海洋公园将设立奥特曼主题内容

4月18日，海昌海洋公园控股有限公司宣布，与上海新创华文化发展有限公司签署关于开展“奥特曼ULTRAMAN系列合作”的战略合作协议。

根据许可使用协议，获上海新创华许可，海昌集团将在上海海昌海洋公园的公共空间、主题广场等区域使用“奥特曼”系列作品及形象，包括在上海公园内设立“奥特曼”主题酒店、主题餐厅、演出剧场、主题展览和主题商店，此外上海公园还将开发海昌限定款奥特曼商品、花车巡游、AR应用等，许可期限自2022年7月1日起至2025年6月30日止。

7）周杰伦IP年入千万，巨星传奇要靠减肥饮品上市

3月31日，巨星传奇集团有限公司（下称巨星传奇）再次向香港联合交易所提交了招股说明书。

该公司被称为“周杰伦IP第一股”，它有两大主营业务：

一是新零售，卖减肥饮品（魔胴防弹咖啡）、护肤品等产品，去年收入3.01亿元，其中健康管理产品收入2.75亿元，占年度总收入的75.4%；

二是IP创造与运营，包括活动策划和IP节目、相关许可费和销售文创产品，去年收入6395万元。主要是《周游记》节目和周同学IP，代理过周杰伦演唱会。