泡泡玛特等受罚带来警示，多家玩具渠道发布业绩 | 文创新经济周汇第15期

腾讯退股微拍堂，网易投资推理大师…

“文创新经济周汇”栏目，覆盖与文创消费相关的盲盒、收藏玩具、棉花娃娃、国风服饰、线上线下结合等方面，发布我们团队的观察与研究，将每周为大家盘点关键信息，解读浪潮方向。本文为第十五期。

作者：章

随着潮玩行业的发展，市场日益壮大的同时，合规、知识产权方面的问题也时有显现。

近日，泡泡玛特、Suplay等潮玩相关企业陆续领到“罚单”，盲盒星球等被投诉，给行业带来警示。

泡泡玛特旗下子公司，近日因在销售过程中没有公示奖品的获得概率和奖品数量，被有关部门罚款5万元。

处罚决定书显示：

天津泡泡玛特文化传播有限公司于2021年10月30日0时，在微信小程序“泡泡玛特抽盒机”上架销售“优享卡2.0”。

泡泡玛特优享卡2.0

根据活动规则，购买优享卡2.0激活后，即可根据概率随机额外获得“限定”SP精致主张守护精灵或“特别款”SP滑板少年守护精灵。但是，在销售过程中，公司并未公示这两款附赠奖品的获得概率和奖品数量。

2021年11月1日下午14点55分，公司在商品销售页面替换了新的商品图，内容为“限定常规款SP精致主张守护精灵或隐藏款SP滑板少年守护精灵（隐藏款掉落概率为2%）”。

在未标注获奖概率的这段时间里，公司已销售优享卡623张，获得373117元的实际销售额，违反了《规范促销行为暂行规定》第十三条第一款。

该条款规定：

“经营者在有奖销售前，应当明确公布奖项种类，参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件，主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖、但有利于消费者的除外”的规定。

今日（4月11日），泡泡玛特公告，斥资2999.85万港元回购股份。泡泡玛特业绩回顾：泡泡玛特2021年收入45亿元，利润8.54亿

近日Suplay也被有关部门处罚，事由为违反《奥林匹克标志保护条例》第十二条第一款：

公司在抽选活动中，未收取费用，免费赠送奖品。

但规则中添加公司企业微信、加入玩家微信群、在个人朋友圈中发布活动宣传海报，都具有宣传推广平台、提升用户量、刺激用户活跃度的作用，被认定为未经奥林匹克标志权利人许可、将奥林匹克标志用于商业活动。

近日，盲盒星球引发投诉。多位玩家表示，购买一整盒盲盒后，仅收到订单中的少量“雷款”，在二级市场有高溢价的盲盒则没有发货。

盲盒星球方面表示，近期平台的确频繁收到投诉。受疫情影响，品牌商和供货商无法及时安排发货。平台认为，目前做退款处理是对用户最公平的处理方式。

盲盒星球方面还表示，平台发货的先后顺序仅与库存数量相关，无论是热门款还是非热门款，只要有库存，都会立刻发货。受不同款式库存情况影响，平台会安排分批发货，确实有部分用户先收到了非热门款。

以下是文创新经济周汇的其他内容，分为数据榜单和行业大事件。

盲盒与手办模型

我们先来看看近期的天猫盲盒与手办销量榜单。

天猫热销榜单前十中，除了多丽梦自营的SonnyAngel，其他都可以说是国产IP。

泡泡玛特占了3个名次，排在第一的产品来自SKULLPANDA，DIMOO独占两席；

52TOYS的LULU猪和我不是胖虎，延续了高人气；

原神、TOP TOY的原创IP BUZZ、Suplay孵化合作的KIKI、Black Toys的MIMI，都取得了月销数千个的成绩。

泡泡玛特SKULLPANDA与52TOYS LULU猪

在手办模型领域，国产IP的存在感就弱了一些，日漫IP占据3席，《原神》也占了3个名次。

需要说明的是，天猫榜单中的单价，一般是指优惠后的最低价，同一个链接之下也可能有价格更高的商品。

天猫热销榜排第一的，是空格动漫销售的海贼王产品；第二、第六分别来自腾讯《王者荣耀》和网易《阴阳师》。

腾讯《王者荣耀》手办，由米哈游投资的Apex打造

推出排在第五位的《暗源》的JOYTOY，成立于2016年，有自主品牌（人偶和机甲产品），也与《血色苍穹》《战锤》《穿越火线》《红海行动》《流浪地球》等动漫、游戏、影视IP合作。

今年2月，JOYTOY公司完成新一轮融资。

《暗源》IP有漫画、兵人、机甲、战棋、积木等产品

在机甲模型方面，高达和变形金刚占据主流。

天猫将机甲模型分为高达与合金机甲两个榜单，前者多为万代的经销商销售产品或模仿者，后者除了各种变形玩具还有一款《铠甲勇士》的产品。

IP衍生产品

在IP衍生商品方面，日漫依然有着强大的号召力。

淘宝神店榜的热门漫画衍生店铺热卖榜显示，人气较高的店铺中售卖的主力产品大多是源自日漫IP。

在淘宝神店榜的BJD玩偶店铺热卖榜，排在前十的分别是：

比如小蓝他朋友的店，近30日收藏数12.5万；推出了许多国漫IP衍生品的歪瓜，近30日收藏数12.1万。

这份国创ACG店铺热卖榜，可能有值得商榷的地方，比如有《阴阳师》《战双帕弥什》《碧蓝航线》等国产游戏IP的店铺，却没有《王者荣耀》和《原神》的踪影，比如

这份榜单上有艺画开天（《灵笼》）、玄机（《秦时明月》）、九五年（《请吃红小豆吧》）、阿狸、非人哉、吾皇万睡等国漫公司/IP。

另一份淘宝热卖榜单上，还有快看、腾讯动漫、罗小黑、擎苍、光年工作室、集漫社等品牌。

更多文创产品的表现

在淘宝神店榜的棉花娃娃店铺热卖榜，排在前十的分别是：

MiniDoll、 omodoki、草莓宇宙娃屋、毛绒玩具批零、可奈造物、 Mito么么杂货铺、是胡萝卜呀、小熊崽杂货铺、鞋星顶流Tilda娃鞋、小熊软糖娃衣小铺。

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在淘宝神店榜的BJD玩偶店铺热卖榜，排在前十的分别是：

charmdoll、三万学长swdoll、龙魂人形社、Ringdoll戒之人形、幽谷人形、TinyFox品牌店、AS天使工房总店、DollZone、西西娃屋、GEM贵族娃娃。

在淘宝神店榜的潮玩雕像店铺热卖榜，排在前十的分别是：

猴子日漫GK、小智GK雕像潮玩、龙珠-Home、怡红手办、BANG STORE、阿南模玩雕像馆、 TYCTOYS、多吉动漫、上海喜乐会、TS模玩工作室。

近期大事件

1）腾讯退股微拍堂

4月7日，文玩拍卖平台“微拍堂”所属公司发生工商变更，原股东深圳市腾讯创业基地发展有限公司、上海德同益民消费产业股权投资基金中心（有限合伙）等退出。

据报道，2016年，微拍堂曾获得腾讯2000万美元A轮融资，加腾讯众创空间“双百计划”，共享腾讯百亿流量支持。目前，微拍堂平台累计用户超7000万，入驻商家超30万。拍品类目涵盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻、茶酒滋补、钱币邮票等八大品类。目前微拍堂最新一轮融资停留在2016年，距今已经6年。

2）网易投资推理大师

4月8日，剧本杀平台“推理大师”所属北京夕文科技有限公司发生工商变更，网易旗下的北京网易传媒有限公司和杭州网易雷火科技有限公司成为其股东。

2月有报道显示，“推理大师”获得网易集团数千万元A轮融资，融资将用于剧本研发采购、市场营销投入、招商团队招募、线上平台迭代等方面。

同时，网易集团将通过游戏、传媒等资源对推理大师进行赋能，构建产业链闭环，并探索不同内容业态的融合方式。此前，推理大师曾获得梅花创投Pre-A轮融资。

据介绍，推理大师最初通过公众号，逐渐搭建起无主持人的线上分发内容、线下组局的产品模型；2019年1月上线小程序推理大师全集，并开始布局线下业务。

最新数据显示，推理大师线上用户1300万+，日活10万，单日最高日活可达50万。

1月底，网易投资了“NINES推理馆”母公司杭州橙愿文化策划有限公司数千万元，持股比例为10%。

3）疫情影响玩具企业，部分停止发货

近日上海的新冠肺炎疫情，影响了许多长三角和其他地区的玩具/潮玩企业。

销售机甲模型、扭蛋等商品的模玩熊就发布公告，表示自4月1日起暂停发货，恢复发货时间待定。

4）实丰文化拟将现有玩具制造业务划转至子公司

4月7日，上市公司实丰文化公布，拟将公司现有玩具制造业务涉及的相关资产、负债及人员等划转至全资子公司广东实丰智能科技有限公司。

实丰文化称，此次资产划转是基于公司长远发展考虑的战略决策，有益于提高公司在战略投资、资本运作、子公司管控等方面的管理职能，提升经营决策效率。

实丰文化还公布，拟通过增资的方式，获得重庆环锂新能源科技有限公司不低于20%股权。

实丰文化2021业绩预告显示，其2021年度扭亏为盈，玩具销售业务与上年同期相比显著增长，整体业绩随之上升。

IP合作方面，实丰文化主要的合作形象有飞狗MOCO、萌芽熊、《一人之下》等，主要产品有飞狗MOCO正版授权场景模型-DIY小屋第一系列六大主题、萌芽熊盆栽、音乐不倒翁、萌龙学园系列产品。

5）kidsland、TOP TOY、九木杂物社、QQfamily等渠道商发布2021业绩

2021年，凯知乐国际（kidsland）收入14.7亿元，同比增长6.9%；净利润207.5万元，上年同期净亏损1.3亿元。

kidsland 2021年的营收中，自营零售渠道收入11.6亿元，同比增长9%，主要是由于疫情影响的降低；批发渠道收入为3.1亿元，同比减少0.3%，主要是因为与一名线上客户终止了合作关系。

目前，kidsland 拥有627个自营零售销售点，包括185个零售店及442个寄售专柜（去年同期为670个）以及21家线上商店（上年同期为24家）。

财报显示，2021年TOP TOY的交易总额为人民币3.744亿元（详情回顾：TOP TOY年交易额3.7亿，亏损8677万元）

如果按季度看，2021年第四季度TOP TOY营收达1.311亿元，环比增长20%（三季度收入1.092亿元，下半年2.4亿），2020年第四季度数字为260万元。

截至2021年底，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店，又可分为5家直营店与84家名创合伙人门店。

在文具大厂晨光股份的业务中，九木杂物社2021年实现营业收入9.5亿元，同比增长70%；净亏损2255.78万元，同比收窄46.39%。

九木杂物社近三年收入利润数字

截至2021年末，晨光股份在全国拥有 523 家零售大店，其中晨光生活馆 60 家，九木杂物社 463 家（直营 319 家，加盟 144 家）。九木杂物社自2018年7月开始启动加盟。

会员方面，晨光股份披露的数字是九木杂物社已积累超过百万级注册会员。

2021年7月，晨光生活馆公司转让其全资子公司九木杂物社的15%股权，转让价格为6750万元。也就是说，九木杂物社的估值也是4.5亿元。（拓展阅读：九木杂物社2021收入9.5亿，泡泡玛特年利润近10亿元）

3月28日，创梦天地发布公告，将投资新加坡潮玩公司Mighty Jaxx，持股0.89%。同时，创梦天地还与Mighty Jaxx签订了采购及分销协议，前者将享有后者相关产品的经销权，并且有权在国内采购及分销合约下的Mighty Jaxx产品。

2021年，公司总收益为26.38亿元，其中体验零售业务营收同比增长463.1%至3656.1万元。

创梦天地的体验零售业务主要来自QQfamily线下店。创梦天地于2021年3月取得QQfamily IP授权，同年7月于深圳欢乐海岸开业首家旗舰店。

截至2021年底，公司线下直营门店总数已增至18家，并储备了12家门店（其中9家店面正在装修）。财报还表示，公司预计未来一年新增QQfamily直营门店40至50家。

6）“小黄鸭”将布局NFT

3月30日，B.Duck（小黄鸭）母公司德盈控股发布2021年年度业绩。2021年，德盈控股营收2.90亿港元，同比增长24.2%；净利润6294.3万港元，同比增长15.4%。

分业务来看，2021年，德盈控股的角色授权业务的收入约1.67亿港元，同比增加69.9%；电子商务及其他业务的收入约1.23亿港元，同比减少8.9%。

B.Duck家族主要包括B.Duck、Buffy、B.Duck Baby、Bath’N Duck及Dong Duck。

2021年，角色B.Duck给公司带来了1.1亿港元的收入，同比增长48.4%，该收入占授权收入的66.8%；来自B.Duck Baby的收入为3521.8万港元，占授权收入的21.1%；来自Buffy的收入为1729.3万港元，占授权收入的10.4%。

截至2021年12月31日，德盈控股与385家授权商建立了合作。

此外，德盈控股还发布公告，将与 Madworld Advisory Limited 签订谅解备忘录。据悉，德盈控股将会与 Madworld Advisory Limited 合伙成立一家公司，主要将德盈控股旗下的B.Duck家族作品发展成非同质化代币（NFT）。

7）华立科技的2021年：1万台设备卖出超1.7亿元卡牌

3月31日，华立科技公布了2021年财报。2021年，华立科技营收达6.27亿元，同比增长47.55%；扣非净利润为5000.7万元，同比减少1.13%。

华立科技2021年业绩，营业外收入包括600万元上市奖励

分产品来看，2021年，华立科技的游艺设备收入3.03亿元，同比增加14.47%；动漫IP衍生产品收入1.75亿元，同比增加156.52%；游乐场运营收入9979.96万元，同比增加77.71%；设备合作运营收入3094.84万元，同比增加9.9%；景品销售收入1153.9万元，同比增加828.83%。