还有什么娱乐产品能跟《星球大战》一样，粉丝四十年如一日如此忠诚？它的世界观与价值观有何优点，衍生品管理有何长处，粉丝运营又有怎样的经验？
去年11月，星战第七部《原力觉醒》首支预告片出来72小时内，就有了4000万人观看。
星战在影视领域有着强大号召力，六部曲仅票房收入就达到59亿美元，由星战电影、小说、动画、游戏带动的衍生品收入，更高达350亿美元。
它衍生的漫画作品，也有着非常多的拥趸。在美国漫画经销商Diamond前几天公布的9月份销量排行榜，前五名当中有三部是星战漫画。
上个月，前十名里也有三部是星战衍生。
星战的超优异表现，部分原因是漫威为了重启宇宙，暂停了旗下很多系列的更新，尤其是《秘密战争》。另外比如死侍Flashbacks和美国队长之死Fallen Son则要休刊5个月，分别到明年的一月和二月；金刚狼之死要休刊4个月，到明年1月发行。这些都大幅影响了榜单。
当然，星战漫画的成绩，首先是星战IP的品质，塑造了众多在美国家喻户晓的特征鲜明的形象，比如黑武士（达斯维达）、C3PO甚至楚巴卡，受欢迎程度都高到可以独立出刊。
世界观与价值观
有一种说法：架空世界观的影视作品，其实是最容易营造影迷文化的，尤其是当作品本身被加入了幻想、战争、哲学、宗教、隐喻等元素时。
星战系列正是一个例子，卢卡斯员工伊达尔戈曾对南方周末表示，“故事一直在变，但《星球大战》传递的价值观一直都没变：友谊、忠诚、热情，这是跨越国家，跨越种族的价值观，也是它为什么能吸引全球星战迷的秘密。”
感人的价值观内核，编织绵密而富于冲突性的世界观，特征鲜明的角色塑造，再辅以工业光魔特效与天行者音效等世界领先的呈现手段，是星战流行的基础。
第一财经周刊绘制的星战大事记图
衍生品管理
一个IP的流行，衍生品的创作与传播也非常重要。其中的二次创作，有时起到的是双刃剑的作用。
根据澎湃新闻的报道，卢卡斯影业对所有授权的星战衍生作品都有严格而明确的分级制度。从上至下分别为G级、T级、C级、S级和N级，六部曲电影属于最高的G级，而2008年开播的美剧《克隆人战争》则属于次一等的T级。卢卡斯影业规定：上级设定与下级设定如果冲突，以上级设定为准；同级设定如果冲突，以时间较新的为准；电影删减片段如果不与现有作品冲突，算G级；电影删减片段如果与现有作品冲突，直接算N级……这些分级和设定说明使得“衍生宇宙”中的所有作品更好地互相协作，也直接杜绝了发生在不少电影身上的非官方作品设定混乱不堪的情况。
经过如此这般科学管理，数不胜数的经由卢卡斯影业授权的星战动画、漫画、小说、游戏、资料书都在为这一架空世界提供源源不断的新素材，填补了六部曲电影以外的情节空缺。另外星战与孩之宝、乐高等各大玩具公司合作出品的周边产品，也进一步扩大了星战品牌的曝光度和覆盖率。
粉丝经营
对某项事物或某个团体有热爱的粉丝往往会集结为不同的联盟，在星战IP，最著名的是代表反派白兵的501军团、代表义军的Rebel Union，以及制作机器人的联盟R2建设者俱乐部。
这些联盟，起于粉丝出自兴趣爱好的自发行为，但都或多或少与官方有所过从。
根据南方周末的报道：1996年，卢卡斯邀请《华尔街日报》记者桑斯维特加入卢卡斯影业，担任影迷关系部主管，负责与全球星战迷互动，联络情感。他在这一部门工作了15年，成为“星球大战全球影迷庆典”的主要发起人和负责人之一。2015星战庆典也是第十届，在美国安纳海姆举行，有6万多人来到这个加州城市，另外在伦敦有同步直播。
1999年由澳大利亚星战迷戴夫·埃弗雷特通过互联网倡议建立的R2建设者俱乐部，如今有了接近2万名R2-D2爱好者。其中有两位会员就被卢卡斯影业选中，在英国参与了“星战7”的R2制作。
长城上的501军团影迷合影
同样根据南方周末的报道：美国星战迷阿尔宾·约翰逊1997年发起的星战扮装组织501军团，目前全球成员7000余人，每逢正式星战影迷活动这个组织都会积极参与，通过扮装活动配合电影或周边玩具的市场宣传。2005年，卢卡斯执导《西斯的复仇》，把“501军团”这个名字用到了电影里，“501军团”算是正式得到了官方认可。
就这样，生于水门事件之后美国民众对政府不满、渴望强有力的救世英雄出现的七十年代末，《星球大战》生逢其时，卢卡斯影业以它过硬的品质，深受电影观众、漫画读者与游戏玩家喜爱。而近二十年来有意识或无意识的粉丝经营，则延续了IP的生命周期和活力。
