腾讯已经花费数千万元，未来还将投入更多，基于三个关键词将5亿玩家的DNF打造为全平台IP。
今年6月，腾讯互动娱乐对外发布了全新的《地下城与勇士》（简称DNF） IP打造计划。在近日刚落下帷幕的2016 DNF F1年度盛典上，腾讯互动娱乐发布了DNF IP的具体进展：小说连载上架，《阿拉德：宿命之门》动画将于12月16日首曝人物预告片，DNF电影计划也在积极筹备之中。
DNF网游在国内上线8年，注册用户5亿，最高同时在线人数超500万。以DNF游戏为起点向全平台IP发展，腾讯是如何做的？腾讯互动娱乐市场部副总经理侯淼（以下简称Mars）为三文娱分享了腾讯在IP打造上的经验。
关键词一：连接专业伙伴
IP具有不同的衍生形式：动画，电影，文学，音乐……能否每张牌都打好，这是一个问题。腾讯互娱的解决办法，是 “连接一切，合作共赢”。
“让专业的团队做专业的事“Mars说：“无论是内部还是外部的团队，连接一切可以连接的、专业的伙伴，实现IP打造上的共赢。”
文学形态，DNF选择与起点白金作家、无限流大神卷土合作，“他真的是玩了七年的玩家，对这个游戏的了解，比我们都要来的更深更细。”Mars表示：“卷土对这个游戏是真正有爱的。他每天都跑到论坛、贴吧，去听用户的反馈，强调互动的创作。我们很庆幸，找到这样一个热爱DNF的创作者。”
动画方面，阿拉德：宿命之门由腾讯动漫主导监制，腾讯游戏与Neople参与故事内容设定，SUCCESS公司参与动画全程企划，第一季《阿拉德：宿命之门》2017年初中韩日三国播出。
“DNF的动画，设定在一个未来的德罗斯帝国学院，我觉得动画从视觉、角色、场景等多个方面，都具有更多的可能性。第一，动漫本身更贴近游戏的画面，它的改编是顺理成章的；第二，动漫对IP的表现力更为丰富，可以通过想象力，进一步放大游戏中热血格斗的表现”
DNF的音乐则由梁翘柏担任总监制，之前6月份已经发布由徐佳莹演唱的魔枪士主题曲《格斗场》。Mars表示，DNF最核心的IP符号，便是游戏中近百种职业，而音乐，是塑造职业个性，赋予职业情感表现力最重要的方式。Mars也透露了影视团队的组建，“我们要找最好的团队，目前手上有四五个合作方案。”
DNF作为韩国开发的游戏，中韩之间合作紧密，Mars补充道，“在IP打造中，我们也会和韩方随时同步信息，取得他们对打造团队的认同和信任。我们在游戏架构中增加文学的部分，还要考虑设定新的内容能不能做到游戏里面，下一个版本有没有更新。而在DNF动画上，我们跟韩方共同投资，韩方负责韩国和日本的发行，我们主要对接国内的发行。”
关键词二：“着眼未来”，设定在游戏世界200年后
Mars在访谈中聊到：腾讯希望IP的发展，超越游戏目前的状态。“着眼于更远的地方。”具体而言，DNF动画和小说中的故事，将处于目前游戏世界的200年后。
为什么DNF的IP内容，设定在未来200年？
“首先，当IP讲到未来，大家都有耳目一新的感觉。我们能保证，IP内容，如动画文学的世界观跟游戏世界观有传承、有联系，未来IP的基本设定也来自于游戏本身。”
“我们团队经过一系列计算，IP内容所表现的未来阿拉德世界，科技会发展成怎样的水平，是不是处于合理的发展节奏，最后推断出，200年这样的设定。”Mars表示，“采用200年后的时间设定，对于新用户来说更为友好。一个IP总要加入新的内容，帮助新用户理解DNF。两百年这个设定，也能让老玩家们熟知的场景与角色，在新世界里依然充满发展和繁衍。”
简单而言，DNF IP设定在一个充满变化，但又熟悉的阿拉德世界。
Mars同时表示，200年这样的跨度，才能让整个IP世界观显得庞大。“总在很短的时间去考虑IP设定的问题，故事设定在一个年代以内，对一个IP故事而言，就会缺少许多震撼感，可挖掘度也不够。如果把IP拉长周期，这个故事也具备了延展性。”
世界观设定于未来，用户会不会不买账？Mars也透露了IP打造对游戏的良性效果，“今年是DNF在中国运营的第8年。我们发现，活跃用户在第八个年头回升了。那天在公司内部开会议的时候，说到这个问题，我们觉得这种变化，和IP有很直接的关系。从用户来看，IP演绎确实触达了原来没有玩的玩家，或者很长没有玩DNF的DNF玩家。DNF开始用新的方式影响新的用户。”
关键词三：“与时俱进”，IP的多元延展
“我们为什么要做IP？因为IP脱离游戏之外，可以有更长的生命力。”Mars这样定义IP打造的目的。
只有好的故事才能让IP永生不死，让IP内容更好的满足用户需要，是每一个IP打造者面临的难题。对此，Mars提到一个关键词：“与时俱进”。
与时俱进意味着IP在多元形态上的延展，必须用更年轻、更时尚的方式去获得用户喜爱。Mars表示，“无论是手段还是内容，都必须跟着时代走，如果你说我要革新，但是你依然用过往的画面感，很难让这个IP具备生命力。”
“像B站、弹幕可能是新用户喜欢的方式，那么把弹幕放在IP内容里面，喜欢的用户自然就知道怎么去玩。互动创作也是与时俱进的方式，腾讯对于IP内容打造，会去看用户的反应，也会建立专门的团队，去看论坛和贴吧不同粉丝讨论什么，哪些意见能及时展现到IP形态里面。”
Mars认为，与时俱进的IP打造，也能更好的为游戏服务，“我们会构思IP真正带来的影响，以IP为核心，考虑游戏将来怎么走。我们的用户变得越来越年轻，生活、文化上接触的东西也在改变。原有的世界观，对于新用户来说可能更难理解。而新的世界观加入，不仅帮助新用户读懂DNF，也可以让策划用更加未来的方式去思考，尝试将IP内容，变成游戏里新的职业，装备，成长线。”
“我们发现，对IP打造而言，最重要是思想与时俱进。如果眼光不止看到短短几年，并时刻跟紧时代的发展，这个IP自然是有生命力的。”采访结束之前，Mars如是说。
