来源：好奇心日报 作者：徐弢
而且收入结构健康。
《福布斯》杂志公布了今年最赚钱的 YouTube 网红榜单，擅长制作恶搞、惊悚游戏视频的当红主播 PewDiePie 拿下了第一名，拥有将近 5000 万用户订阅收看，1 年间的税前收入达到了 1500 万美元。
这是《福布斯》杂志第二年制作这份榜单。主播 PewDiePie 其实是连续两年拿下了最赚钱的网红地位，个人收入比去年还多了 300 万美元。
《福布斯》的统计方式跟此前的明星收入榜单没什么差别，计算的是截止今年 6 月前，一年时间内这些 YouTube 网红的收入总数。统计数据来自于尼尔森、IMDb 以及代理商、律师和对网红本人的访谈等。
图右为 PewDiePie，真名是 Felix Kjellberg｜图片来自：维基百科
两张榜单结合来看，可能反映出了“网红经济”的一些情况。例如今年榜单的收入水平提高了，最低收入是去年的 2 倍；网红常常能突然爆红，有位 Markiplier 1 年不到时间，就有 1570 万的用户订阅他的频道，今年收入排名第 7 位。
不过总的来说网红的世界还是非常稳定，前 10 名中，有 6 名和去年的榜单重合。
从收入来说，视频广告分成仍然是最基础也是重要的收入来源，包括贴片广告、主播视频植入品牌内容等。今年收入排名第二的 Roman Atwood，就得益于视频浏览量大增，收入比去年增长了 70%。另一组 2015 年上榜的 Rhett&Link 有一半收入来自广告。
广告是社交网络上拥有大量粉丝最直接、最基础的收入方式，无论是海外的阅后即焚 Snapchat、Facebook，还是国内的微博、微信，以及其他的直播平台。通过个人帐号获得大量的粉丝后，将用户的注意力转化为广告点击、购买力。
以 Instagram 大号、拥有 1330 万用户的 Scott Disick 为例，他单条推广费用在 1.5－2 万美元之间，不过这个数字和国内的相比似乎少了一点。此前曾有传闻称，像艾克里里的微博合作广告单价达到了 27-30 万元。
YouTube 这群大号也在开辟新的业务，来获得更多的收入，新业务就包括写书、出专辑、签约制作公司、开网店、推自己品牌的产品。2011 年联合创立美妆品牌 Ipsy 的美妆视频博主 Michelle Pan 在去年的榜单中排名第七，收入为 300 万美元。而根据 entrepreneur 的报道，这个美妆品牌每年有 1.2 亿美元的销售额。
出书是更流行的做法。2015 年上榜的网红里有 4 位已经出了或者即将出书，出版后卖得也不错。
今年排名第五位的 Rosanna Pansino 写的菜谱书单价 18 美元，去年也卖出了 12 万本。排名第一的 PewDiePie 出版了个人语录 This Book Loves You，卖出了 11.2 万本。但根据和出版社合作方式的不同，无法直接估算这些网红从出版中直接获得的收益。
从 PewDiePie 的收入来看，其实他在主播之外的业务收入已经相当可观了。根据瑞典当地报纸 Expressen 的报道，他在 2014 年的收入达到了 740 万美元，其中有 400 万美元是广告收入。换句话说，广告和非广告的部分已经很接近了。
非广告的部分重点之一是手游，此外 PewDiePie 自己还开有网店售卖服饰。从 2014 年年底开始，PewDiePie 跟游戏开发商合作先后推出了两款游戏：闯关冒险付费游戏 PewDiePie: Legend of the Brofist，以及模拟 YouTube 主播生活的游戏 Tuber Simulator。两款游戏推出后很快进入了苹果商店游戏榜单的榜首，第二款游戏推出不久后曾因用户太多经历了服务器崩溃。
在国内来说，靠视频平台起家的红人，收入来源看起来相对单一些。优酷土豆上出名的那些视频主播，基本的商业模式是“视频贴片广告的分成＋电商”。像知名的 Papi 酱和《暴走大事件》主要都是靠广告，电商是美食和时尚节目喜欢做的生意。
从长远来看，网红非广告的收入比例还会提升。《福布斯》称，今年，PewDiePie 比去年增加的 300 万美元收入，主要得益于 YouTube Red 付费视频分成，以及卖出的 11.2 万本他写的个人语录 This Book Loves You。这本册子每本售价 8 美元。
这一方面是因为 YouTube 近两年对广告分成做了调整，对视频内容加强了限制，订阅频道的用户观看价值也变低了。这让网红在 YouTube 上获得广告收入不如以前容易。
根据广告公司 TubeMogul 的数据，YouTube 近几年调整过广告分成模式。截止 2012 年是每千次观看，主播能获得 9.35 美元，此后下降到了 7.60 美元。另外，YouTube 在今年 9 月份调整了广告政策，视频中如果出现“色情笑话”、敏感词汇或事件，YouTube 会从视频中撤掉广告，此举导致了很多争议。
YouTube Red 付费服务分成成了这个平台留住网红的新办法，该服务让用户躲开广告，允许离线观看，网红则根据视频观看时长分成。今年，YouTube 为 PewDiePie 拍摄的短剧 Scare PewDiePie，成为了这项新服务首批内容之一。
对于视频平台来说，这就变成了钱和推广资源的竞争。YouTube 设立了专门的培训公司，总共花费了至少 1 亿美元来培养这些红人，还给 PewDiePie 开发了单独的 app。Facebook 今年 6 月份宣布花 5000 万美元吸引更多的人来做视频直播。
虽然 YouTube 持续花钱培养、留住他们，但是大号还是在持续离开，或者转型演员，或者去其他平台发展。PewDiePie 也在几天前声称，订阅用户满 5000 万，单个视频的浏览量达到 200 万，就删掉原帐号重来。
他抱怨称，如今的一切正让他失去幽默感。
文章内容转自好奇心日报：http://www.qdaily.com/articles/35331.html
