本文转自知乎，作者陈悦天 @VincentSkywalker
讨论一切问题前，我们需要理清大逻辑
按照我一贯的观点，网红行业和以前的艺人经纪行业没什么两样，只不过网红崛起于网络，艺人崛起于传统影视传媒
所以，就可以按照媒介和媒介上的内容来对“人”进行分类
有哪些内容渠道可以高效地使人成为网红？
简而言之，有流量红利的内容渠道。
高效的成为网红，依赖于高品质内容和渠道的高速渗透
- 在BBS年代，能够诞生网红的内容渠道是猫扑和天涯，大家应该记得很多本畅销书都是在论坛上写就的吧？
- 在Web2.0的年代，能够诞生网红的内容渠道是博客和人人网，嗯，至少产品经理圈里大量的红人都是blogger，比如白鸦、纯银
- 在宽带迅速普及，人人电脑都有flash player的时候，能够诞生网红的内容渠道是优酷和土豆的UGC频道，里面，走出了今天万和天宜的叫兽易小星
- 在移动互联网的时代，能够诞生网红的内容渠道先是微博、再是微信、再然后是知乎短视频直播、最近是在行值乎和得到
- 在今天各类互联网基础设施已经开始侵占你所有的碎片时间的时候，每个亚文化的KOL都独树一帜，用户们成天被与自己信念、意见相同的KOL吸引，已经整天浸淫在自己的小世界里了
优质的内容和高速下沉进行用户扩张的渠道两者缺一不可
各渠道诞生的网红影响力如何？
很难直接相互比较，因为依赖于好几个指标。
我自己有个模型，给大家现在搭一下：
① 渠道本身的渗透率。可以先把渠道本身的渗透和覆盖量看作是潜在用户总规模
② 内容本身的消费门槛。
众所周知，视频作为媒介的消费门槛是比文字和图片要低的。
- 每个人都能看得懂视频，因为“视频是真正意义上对于人类生活的复制”。文字和图片都不是，文字和图片依赖于人对他们的解读，100个人有100种不同的解读方式。
- 在视频当中，点播在消费体验明确性上优于直播，流式的媒体不可预期，你不能预期你打开一个直播房间主播一定能让你笑，但是你打开郭德纲的视频一定可以；交互性层面直播比点播好，但是需要看这种交互是否对于用户是能够提升体验的了。
- 点播里面短视频又优于长视频，因为短嘛…好消费好理解是最重要的，消费理解共鸣传播，记得记得，内容再被传送出去的时候其实分为4个步骤
③ 媒介上承载目标内容本身的受众多寡。
什么是大内容门类？
我有一个标准，叫做“独立成刊、独立成台”：
- “独立成刊”指的是在这个纸媒衰落的年代，如果一份报纸或者一份杂志还能活到今天，说明要么品牌悠久、要么覆盖面大、要么影响力大，导致广告主愿意买单掏钱；
- “独立成台“的意思是指这个门类的视频内容之多可以独立撑起一个电视频道，既填满时间，同时也能带来足够多的广告收入或者付费订阅收入，支撑这个电视频道继续经营
以上两个标准筛选出来的，自然就是现金流超好的内容门类。至于具体是哪几个内容门类，我就不说了，哈哈。大家按照这两个标准找吧，这还找不到，那功课做得太少了
④ 个人修行
需要提一下的个人能力与前面3个指标比起来，实在不算大数
男怕入错行，在一个超大的趋势面前，我们每个人的才智和努力都太微小了
而网红的影响力，就是
（媒介渠道总渗透率×目标内容受众多寡）÷ 内容形态消费门槛 × 个人能力
作者：陈悦天
链接：https://www.zhihu.com/question/52026266/answer/129277645
来源：知乎
