前不久，三文娱基于LIMA的报告分析了全球衍生品领域近况（点击回顾：全球衍生品研究报告：娱乐角色形象2015年创收1132亿美元）
今天，我们再通过日本玩具行业协会每年出具的行业报告，来看看日本玩具业的情况。这份报告的各年度都为当年4月1日至次年3月31日。
2014年度，因为《妖怪手表》《冰雪奇缘》这样的大热门IP助推，日本玩具市场创造了过去十年来的最高销售额纪录。
2015年度，因为集换式卡牌游戏的人气复活，“tomika”“Licca-chan”“sylvanian-families”“mellchan”“面包超人”等经典商品销量的增长，再加上RC模型和积木都情况良好，日本国内的玩具市场规模同比仅下降1%，达到8003亿日元。
特别是占据玩具行业最核心的前十类业务，在2015年的市场规模达到了前一年度的102.2%的5015亿日元，超过了同样是过去十年最高点的2014年度的规模。
2015年日本国内玩具市场规模
（上述日本玩具市场的范围有如此界定：不包括日本玩具协会的会员企业和东京玩具展出展企业的原创商品、品牌商品带来的二手贩卖市场；益智玩具中婴儿用品、乘用工具有单独的市场，不包括杂货店的流通；兴趣类不包括模型的二手贩卖。）
表格中：
“游戏”指一般游戏（包括电子游戏但不包括主机游戏或端游手游）、立体拼图、其他（含戏法玩具等）；
“高科技智能玩具”指人机对话玩具、机器人、相机电脑相关、应用；
“男孩玩具”指小型汽车、轨道车、RC玩具、电动玩具、其他（发条玩具、金属玩具等）；
“女孩玩具”指洋娃娃、过家家玩具、女孩授权玩具、其他（配饰、女孩化妆品）；
“布偶”指授权布偶、原创布偶；
“益智玩具”指拼图、木制玩具、学龄前玩具、婴儿用玩具、幼儿授权玩具、其他（乐器、电话、绘本等），但儿童车、儿童座椅、三轮车等乘用工具除外；
“季节性商品”指烟花、夏日玩具、运动用品、户外玩具；
“杂货”指礼品、文具、圣诞用品等；
“兴趣类”指塑料模型、兴趣类RC模型、铁道模型、figure模型等。
此外，日本玩具协会未将玩具周边分类的扭蛋和食玩排包括在这个调查中，而是进行了另外的调查。2015年度的扭蛋市场规模为前一年度的99%的316亿日元，食玩为前一年的79%的520亿日元。
玩具周边市场除此之外还有电视游戏，有各种各样的孩童和娱乐市场。即使是处于少子化趋势中，玩具相关市场和玩具业界也依旧有很大的可能性。
从2015年度玩具市场比前一年有特别大增幅的商品分类来看，高科技智能玩具比前一年度增长31.8%，男孩玩具增长16.7%，集换式卡牌游戏增长10.5%。
集换式卡牌游戏中《决斗大师TCG》《游戏王OCG》等的销量显著，金额也是增长最多的部分。高科技智能玩具的增长是由“linear liner”（多美takara tomy开发的磁悬浮列车玩具）、“OHaNAS”（多美开发的可对话机器人）、机器人玩具等话题商品贡献的。
《决斗大师TCG》等卡牌类在日本大卖
男孩玩具的RC模型玩具中，前半年是飞行器、后半年是汽车表现较好，比前一年增长27.3%。“tomika”这样的有人气的超小型汽车前期同比增长10.9%，轨道车也同比增长8.9%，都情况良好。
女孩玩具中，“mellchan”“POPO-chan”等大幅度增长的可抱人偶达到了年增长率50.3%。
“Licca-chan”牵引的换装玩具也同比达到19%的两位数增长，“sylvanian-families”也情况良好，女孩收集类商品也获得了同比增长5.2%的好结果。
从细分分类看，其他增长的还有乐高等显著增长的积木玩具（同比增长30.8%）， “3D Ace 棒球盘”等得到人气的的一般游戏（同比增长6.7%），益智类相关的“面包超人”商品、木制玩具、学前玩具也销量很好。
相反，形势严峻的是前一年由于“妖怪手表”商品而大幅增长的男孩授权玩具（同比下降20.6%）、布偶（下降13.9%）、杂货（下降14%）以及小型玩具等。
女孩授权玩具也与前一年相比反而陷入苦战。拼图也比前一年下降7%。
另外，季节玩具中，从春天到秋天的旺季来到，受惠于好天气的运动类玩具销量变好，但是销量本应最高的时期盂兰盆节前后下雨天太多，烟花等商品销量有些艰难。
模型类商品中铁道模型增长，figure模型与前一年维持同等状态，塑料模型微微下降。
在这样的商品动向中，2015年度的日本国内玩具市场，取得了与创造十年最高纪录的前一年相近的业绩。
日本每年还会进行玩具大赏评奖，用以表彰国内不同领域优秀的玩具，不仅是看哪一种玩具最为畅销，同时也关注着今后玩具流行的最新技术动向。它是日本玩具业界最为瞩目的活动。
2016年的日本玩具大赏，从42家公司共310件商品中选出了7类，每一类奖项有1种产品获得大奖、4种获得优秀奖。
1. 男孩玩具
男孩玩具奖项大奖由多美的“战斗陀螺 爆烈 B—34 启动装置”（ ベイブレードバースト B-34 スターター）获得。战斗陀螺开始发售于1999年，在世界80个国家和地区累积出售3亿5000万个。今年4月开始播放以此为题的动画，以日本小学男生为核心目标受众，广受追捧。
男孩玩具奖项另四个优秀奖：
2. 女孩玩具
女孩玩具奖项大奖得主是“Love编织 基本套装”，让谁都能简单操作编织物品的玩具。即使是初学者，也可以用多种方法编织出围巾、帽子、玩偶等物品。
女孩玩具奖项另四个优秀奖：
3. 交流玩具：所有世代都能沉溺其中的高娱乐性玩具
交流玩具奖项大奖得主是万代南梦宫的“拓麻歌子 m!x 6种”（Tamagotchi m!x 6種）。
今年是电子宠物拓麻歌子系列诞生20周年，它目前在全世界的销售量已经超过了 8100 万台。
新推出的m!x相较于之前的机种最主要的区别在于其结婚生育系统，仿照现实生物生育增加了遗传设定，两个拓麻歌子生下的新拓麻歌子会保留父母的一些特征，可以培育出孩子专属的拓麻歌子。
交流玩具奖项另四个优秀奖：
4. 教育玩具
教育玩具奖项大奖得主是megahouse的“画画艺术家” ，是一种电子画板，调色板有96种颜色，笔触、粗细共12种类，非常适合孩子使用。
教育玩具奖项另四个优秀奖：
5. 共游玩具：让孩子们一起开心玩
共游玩具奖项大奖得主是T-ARTS的“软绵绵音符大肥猫” （ムニュムニュ ドレミファキャット），是一种按压软绵绵触感的猫背会听到“喵”的叫声，能够演奏出节拍的“猫咪型乐器玩具”。
有“虎猫”和“花猫”等一共8种类型，而且连眼睛有障碍的孩子都可以方便玩耍。
共游玩具奖项另四个优秀奖：
6. 创新玩具：优化材质、技术，全新的玩具
创新玩具奖项大奖得主是多美的黄色电车（プラレール スマホで運転！ ダブルカメラドクターイエロー），用智能手机操作驾驶，附带相机功能，摄像机不仅限于驾驶座，连侧面的车窗也装载了。
用智能手机连接，启动机内的摄像机功能，就能拍下从车窗或驾驶座运行于塑料轨道上的景致。
创新玩具奖项另四个优秀奖：
7. 高级玩具：大人们也能享受其中的玩具
高级玩具奖项大奖得主是万代子公司CCP推出的用红外线控制的潜水艇摄像机（赤外線コントロール潜水艦 サブマリナーカメラ），能够从鱼的视角进行视频拍摄或拍摄静止画面的潜水艇玩具。
放入水槽的时候，它还会启动附属的“补充饲料吊杆”，饲料随之进入水槽，让鱼儿们也能乐在其中。
高级玩具奖项另四个优秀奖：
