友盟+：2016年动漫行业分析报告半年报

PART 1 动漫行业发展概况

政策扶持、新媒体渠道、受众变化驱动中国动漫行业发展

政策驱动：

2006年以来，政策对动漫产业的扶持模式由政府主导向市场和政府共同驱动转变。

2012年文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，提出鼓励原创作品、重点打造精品，动漫产业上升为国家战略。

新媒体渠道驱动：

移动互联网的发展，加速内容的传播；在“互联网+”的大环境下，漫画也被以更多的方式呈现出来，产生了众多网站和 APP，其中“弹幕”的兴起更是网罗了一众二次元的爱好者。

受众驱动：

中国二次元用户的年龄分布已经进入到90、95后时代。泛二次元市场受到越来越多人的关注。泛二次元用户集中的90后很快会成为主流消费群，原本代表亚文化的泛二次元逐渐走向主流。

中国动漫行业迅速发展

在多种因素的驱动下，近几年中国动漫行业呈现迅速发展态势，2014年中国动漫产业总产值超1000亿，2015年超1200亿，预测2016年增速或达30%。

国漫未来发展空间广阔

从国内动漫内容消费市场构成来看，中国本土原创动漫在我国动漫消费市场仅占比11%;可见我国的动漫产业在经历了十多年的快速发展后，未来仍具有广阔的发展空间。

PART 2 动漫应用用户行为分析

动漫应用Android用户粘性更强

动漫应用Android用户2016年6月人均启动次数90次/人，iOS用户人均92.3次/人；Android用户人均使用时长远远高于iOS用户；可见两类设备用户活跃度相当，而Android用户粘性更强，人均使用时长较长。

动漫应用用户日人均启动次数平稳

从人均启动次数变化趋势来看，动漫应用用户一周启动次数较为平稳，可见动漫应用用户每天都比较关注动漫相关内容；对比来看，iOS用户每天人均启动次数略高于Android用户。

动漫应用用户活跃度较高

动漫应用用户集中度从早上7点到晚上11点对比互联网整体用户均较高，可见动漫应用用户相比移动互联网整体用户活跃度较高。中午时段和晚上8点-11点时段是用户访问高峰。

PART 3 动漫应用用户特征分析

动漫应用用户青睐教育学习等其他应用

对比移都互联网整体用户来看，动漫应用用户比较青睐教育学习类应用，TGI值456，用户集中度明显较高；此外视频播放、阅读资讯、电商导购、主题壁纸等应用也比较受动漫应用用户青睐。

Android设备用户更二次元

对比移动互联网整体用户，动漫应用用户中Android设备类型用户占比63%，高于移动互联网整体用户中Android占比；可见Android设备用户中动漫应用用户渗透率较高，Android设备用户更二次元。

四川、湖南动漫应用用户渗透率较高

动漫应用用户在广东、北京、浙江集中度最高；对比移动互联网整体用户，四川、湖南、湖北省和北京市动漫应用用户渗透率较高。

发达城市动漫应用用户集中度高

从城市分布来看，一线城市、二线城市动漫应用用户集中度较高；TOP15城市中，一线城市用户占比超 21%，二线发达城市占比8%，二线中等发达城市占比12%。

男性更热爱动漫

从性别分布来看，男性占比较高，可见男性更热爱动漫。 Android用户男性占比54%，iOS用户男性更二次元，男性占比64%。

90后是二次元用户的主力人群

从年龄分布来看，95后占比超34%，90后占比超79%，可见90后是二次元用户的主力人群。其中 Android用户中90后用户占比75%，iOS用户中90后用户占比更高，达92.7%。随着90后也进入劳都年龄，他们信奉追捧的二次元文化，作为一种独特的文化现象，从悄然兴起、默默边缘，到如今成为标榜自我、解脱自我的标杆文化，也跟着90后一起迈入社会发展洪流，并踏浪前行。