1 移动视频直播生态解析
什么是视频直播？
主播边录边播并与观众实时互动的视频服务就是视频直播。对视频直播来说，内容是基础，互动是根本，打赏是关键。三者相互关联，建立了主播和观众之前密不可分的联系。
- 互动是根本 ：互动是直播的根本，主播通过视频语音与观众群体交流，观众通过弹幕、留言、赠送礼物及虚拟物品等式吸引主播关注，甚至产生交流，只有互动才能产生内容和后续打赏行为。
- 内容是基础：内容是基础，以主播为主导部分观众实时参与共同产生的内容，将吸引更多观众观看和参与互动。直播内容性质包括但不限于：闲聊、颜值、才艺、教育娱乐等等。
- 打赏是关键：观众打赏激励是关键，观众打赏可让主播获得回报，让主播有持续直播的动力。
视频直播为何在移动端爆发?
高速网络接入占比接近9成，高清摄像头智能手机成为市场主流
4G+Wifi占比接近90%，高速网络保证了视频直播的清晰度和稳定性。而高清摄像头已成为智能手机的标配，伴随智能手机的便携性， 让人人随时随地进行直播。
便利的社会化传播渠道已建立 & 便捷的移动支付手段已形成
用户在移动互联网端的视频观看、制作、消费等使用习惯已养成
- 移动视频市场、短视频市场、在线秀场市场都已成熟；
- 用户移动视频观看、视频制作播出,以及为视频直播打赏的习惯都已养成。
自由度得到释放，人人都可以随时随地成为播主，形成全民直播形态
- 移动视频直播具有去中心化和场景化的特点，没有对人物、时间、地点的限制，全民皆可参与，形成全民直播的形态；
- 主播数量和直播场景的全面爆发，带来直播量的迅速增长。
90后成为全民直播爆发的主要推动力
- 90后逐渐成为移动互联网主要参与者，其爱分享、爱互动、爱社交的特性推动了全民直播的爆发。
全民直播代表移动互联网一次重要的消费升级
2 移动视频直播整体发展概要
移动视频直播DAU规模 2015年10月到2016年6月，视频直播市场DAU规模增加1倍，超过2400万。
2016年6月，全民直播APP中，映客、YY以超300万平均日活用户数占据领先地位；游戏直播APP中，斗鱼、虎牙、熊猫，以超过百万平均日活用户数占据前三。
全民直播6月DAU分布，映客直播、YY直播处于第一梯队。
3 移动视频直播主要玩家微分析
自2015年底，映客直播呈爆发式增长，DAU实现将近5倍增长
2015年12月-2016年6月，映客DAU持续快速增长，峰值达到597万，4月底进入平稳发展调整阶段。
映客直播在微信分享次数持续上涨，在用户量不断增长的情况下，分享用户量%长期保持稳定 。
为什么是映客直播?
映客直播以一二线城市年轻 、海外留学生为种子用户，通过社会化分享行为，实现用户规模的裂变式增长。映客直播核心户为90后富二代， 他们将吸引大量网红和美女主播入驻,进而捕获大量普通观众，同时平台还会持续输入增量主播。
映客直播的发展模式：以年轻富二代主播为起点，吸引更多网红及美女主播入驻，最终辐射广大普通用户。
映客直播的核心主播是年轻富二代。他们家庭富有，爱分享、爱社交，带动美女主播/ 网红主播入驻平台进而辐射到普通用户。
映客直播新增主播来源
网红通常活跃在大流量的社交媒体平台或各类视频平台，他们也会入驻全民直播平台。映客直播新增主播主要来自：明星艺人 、三线模特、外围女 、白领、学生 (留学生 )、演艺练习生等等。
映客直播用户比较集中：映客用户TOP3 省份，东北三省占30.1%；TOP3城市，沈阳、北京、哈尔滨占17.4% 。
全民直播中花椒直播DAU持续快速上涨，5月达到峰值，6月稳定在 70万 。
花椒直播用户相对分散：花椒TOP3 省份，广东、山东、河北占22.5%；TOP3城市，北京、天津、沈阳占12.9%。
2016年1至6月， 全民直播领头羊映客和花椒DAU大幅增长，花椒以12.2倍的涨幅领先映客的9.9倍 。
4 移动视频直播格局分析
视频直播分为4个阵营
腾讯系、阿里系(优酷+微博+陌陌)、小米系(YY)在全民直播、秀场直播、游戏直播均有布局
腾讯系整体布局：游戏直播为主，全民直播已布局
阿里系整体布局：全民直播、秀场直播、游戏直播三管齐下
小米系整体布局：秀场直播、游戏直播并重，全民直播已布局
各大互联网公司纷纷推出自己的全民直播
腾讯、小米、360、微博、欢聚时代、陌陌等公司纷纷推出自己的全民直播，意在布局下一个移动互联网入口。
全民直播平台潜在风险揭示
内容监管严格 ：内容监管日益严厉，有人气但影响社会风气的视频直播内容会受到严厉监管。 同时，版权问题也会逐渐凸显 ；
主播忠诚度低 ：平台主播对平台的忠诚度相对较低， 活跃度也不高；
内容吸引力不足 ：内容质量不高、价值有限，内容吸引力不足；
支付意愿弱 ：由于内容吸引力不足，打赏观众规模有限，或观众人均打赏金额不高，平 台持续获取收入的能力下降；
分享渠道受限 ：巨头纷纷布局，微博、微信扶植自己的平台，对外平台开放的分享通道很可能受到限制甚至被关闭 ；
产品同质化：产品开发门槛低，变现能力强，市场上大量同质化产品。
此外发布于2016年七月。
