01 2016上半年中国移动游戏行业发展概况
中国游戏市场格局初定，移动游戏占据半壁江山
- 2016年，中国游戏市场格局逐渐明朗。在PC端，虽然网络直播和电竞赛事的兴起将玩家的视野带回了PC端，但竞技类游戏仍不足以支撑整个端游市场的增长。在移动端，随着用户规模增长停滞，人口红利效应减弱，移动游戏继续延续增速放缓的趋势，但是依然能够凭借相对较高的增速，保持市场份额的提升。
- 短期来看，移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长源泉，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。
大厂引领行业变革，小厂困境中迷失
- 通常来讲，巨头公司更倾向于采用已经被市场验证的游戏类型，回避具有一定风险性的新鲜元素，这给中小开发团队留下机会。进入2016年，移动游戏行业巨头们纷纷开启业务变革，开始更加注重提高游戏的质量而非数量，并积极开拓新的领域和尝试新的元素，而中小厂商却继续在快餐游戏上前赴后继。
- 在目前的市场环境下，如果中小团队的游戏品质与巨头们相差不大，并且在玩法、观感、风格等方面也不能给玩家带来新鲜感，那么就很难获得玩家和巨头们的认可。
IP热度不减，但IP游戏终究是游戏
- 2016年，IP手游依然是移动游戏市场的主旋律。其中，端游IP开始全面入侵，并继续用良好的表现征服市场。在非游戏类的IP中，动漫依然是最受欢迎的IP类型。而小说、影视类IP显得相对较弱，且始终逃不过热潮一过就极速降温的怪圈。
- 对IP游戏来说，CP消费的是IP粉丝，而粉丝消费的是游戏。端游IP改编手游的成功告诉市场，IP游戏终究是游戏，玩法才是IP手游的核心，CP很难仅依靠情怀将粉丝留着游戏里。
作为技术的H5前途无量，作为游戏的H5仍需探索
- 交互广告、游戏和Web应用是H5目前最主要的内容形态，其中在移动营销领域，H5形式的交互广告已经被广泛应用。未来，H5技术也有望凭借跨平台、自适应网页设计、即时更新等优势，在视频、动漫、场景化内容乃至VR、AR等领域得到更广泛的应用。
- 在游戏领域，H5游戏一直被看作是移动游戏行业的新蓝海，被认为行业的后起之秀，但在玩家体验没有优势的情况下，H5游戏可能需要一个超越原生游戏的技术变革，才容易被市场所接受。2016年上半年，市场传言有千万级月流水的H5游戏出现，从整体来看，H5游戏的留存、付费情况还有待提升。
VR被寄予厚望，但目前市场仍旧不成熟
- VR有着非常广泛的潜在应用前景，被市场寄予厚望。2016年在各大科技巨头的带领下，越来越多的团队开始涌入到VR市场中，使得VR离大众越来越近。
- 但VR要想取得成功，相比卖掉多少台头盔，更重要的是如何将VR融入到人们的日常生活中。只有当VR设备像电脑和手机一样，成为人们生活工作中不可或缺的一部分，VR在旅游、娱乐、游戏等方面的潜能才能得到真正的发挥。
02 2016Q2中国移动游戏行业数据解读
中国移动游戏活跃情况
- DAU/MAU，一般用来衡量APP的用户黏性以及其衰退周期，反映APP的活跃情况。2016Q2，iOS平台用户整体表现依然优于Android平台用户，在具体类型上，棋牌游戏、卡牌游戏、角色扮演类游戏和策略游戏的玩家黏性较其他类型表现的更为出色。整体上，2016Q2，iOS平台用户活跃度较Q1有所上升，而Android平台用户活跃度略有下降。
中国移动游戏留存情况
- 2016Q2中国移动游戏的留存情况与Q1相比，有所改善。在具体类型方面，棋牌游戏的一日玩家，次日、7日、30日留存情况均最为出色，另外角色扮演类游戏、射击游戏和卡牌游戏的留存表现也较为突出，处于业内领先的位置，而策略游戏的留存率较上季度略有下降。
中国移动游戏付费情况
- 在付费方面，2016Q2由端游IP改编的MMORPG手游展示出了强大的吸金能力，对原有榜单构成了一定的挑战。整体上看，角色扮演类和卡牌类游戏继续展现出高付费率、高ARPU值的特征；而棋牌游戏则呈现出高日活、较高付费率、低ARPU值的现状。
中国移动游戏新用户付费情况
- 在新玩家价值方面，iOS平台平均每新增用户30日内的付费金额继续明显高于Android平台的新增用户。在具体类型上，角色扮演类游戏、卡牌游戏、射击游戏、动作游戏和策略游戏的新玩家30日LTV值处于行业较高的水平。
03 2016Q2中国HTML5游戏行业数据解读
H5游戏首页跳出率与活跃K系数
- 2016Q2，H5游戏的首页平均跳出率约为48.78%，较上一季度稍有改善，其中角色扮演类游戏的首页跳出率表现最好，仅为35.37%；在活跃K系数方面，依然是休闲益智类游戏表现的最为突出，其活跃K系数达到0.22。
H5游戏玩家在线情况
- 2016Q2，H5游戏用户平均每次游戏时长约为7.05min，每日游戏时长约为16.43min，其中角色扮演类游戏和模拟经营类游戏玩法偏重度，玩家游戏时长相对较长，分别达到32.03min、21.99min，而益智休闲、体育竞技类、动作冒险类和射击类轻度小游戏的游戏时长相对较短。
H5游戏的留存情况
- 2016Q2，H5游戏的整体留存水平仍不见改善，甚至还较Q1略有下降。在具体类型上，模拟经营类游戏的留存率继续表现最好，其次日留存率达到15.10%，7日留存率也有5.10%，而被CP寄予厚望的角色扮演类H5游戏的留存水平仍较原生游戏有较大的差距。游戏体验依然是影响玩家留存的重要因素，虽然有越来越多的移动用户开始接触H5游戏，但留下的并不多。在技术没有重大突破的前提下，也许非游戏或轻度游戏用户才是H5游戏更好的目标群体。
H5游戏的付费情况
- 在付费方面，目前H5游戏的整体盈利能力依旧较弱，付费率仍处于较低的水平。在具体类型上，角色扮演类游戏在付费率和ARPPU值上都独占鳌头，另外模拟经营类和策略类游戏也有相对较好的付费表现。
04 中国移动游戏行业发展趋势分析
重度游戏最有钱途，中度游戏最有前途
- 轻度游戏市场在满足玩家轻度娱乐的同时，能够起到发掘培育游戏玩家的作用；中度游戏能够在可玩性与手游玩家碎片化游戏需求之间找到平衡，是最适合手游市场的游戏类型。重度游戏能够满足玩家更多端游化的社交玩法和体验，有望凭借高生命周期、高付费成为移动游戏领域最赚钱的游戏形式。而随着人口红利的消失，以洗用户、刺激用户付费为核心的快餐游戏市场将越做越小。
社交元素延长手游生命周期，经济系统促进手游实现平衡
- 社交元素和经济系统是一个游戏的命脉。一款游戏可以通过优秀的战斗，新颖的题材吸引到玩家，但真正决定玩家长时间留存的，很多时候都是其中的社交元素和经济系统。目前移动游戏市场，90%的游戏都是“单机游戏”，大多没有多人玩法或社交元素。而缺乏经济系统的F2P模式，也造成了手游产品的极度不平衡。未来，社交元素和经济系统都将是成熟的游戏市场必需拥有的元素。
手游市场开始步入成熟，盈利模式将更加多元化
- 强大的内容和卓越的用户体验，是吸引玩家沉浸于一款游戏的关键因素，选择正确的货币化模式与开发一款游戏同样重要，因为它将帮助游戏产品在为用户提供卓越体验的同时实现最大化收入。
此外发布于2016年七月，原文链接。
