01 移动视频直播应用行业概况
- 发展阶段：视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进
- 视频直播应用用户规模达到1.86亿
- 2016年视频直播领域融资金额已超过10亿，资本热度提升
从2012年起，视频直播领域的融资项目数量逐年上升；从2014年起，融资金额逐年上升，2015年融资金额近10亿，2016 年1-5月，融资金额已经超过10亿，资本市场对视频直播的关注度提升。
- 2015年以来，视频直播领域的融资项目多处于较早期阶段
2015年以来，视频直播领域的融资项目以天使及Pre-A轮、A轮为主，两者数量之和占比达到73.7%，其项目多处于较早期阶段；融资金额主要集中在B轮。
- 不同类型企业在视频直播领域的布局
- 移动视频直播应用行业图谱
根据直播内容的不同，移动视频直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型；随着直播 的火爆和竞争的加剧，未来可能会出现诸如购物、新闻等更加垂直化的直播应用。
- 细分市场：真人秀场发展较为成熟，用户规模最大
移动视频直播各细分领域中，真人秀场发展较为成熟，用户规模最大；游戏直播用户规模较高且增速较快；其他直播包含商务直播、财经直播等，其起步较晚，虽然用户规模很低，但发展潜力巨大。
- 细分市场：真人秀场类应用款数最多
从应用数量上来看，真人秀场类应用的款数最多，占比超过六成，其次是体育直播类应用，其他直播类应用起步较晚，应用款数较少。
- 视频直播应用覆盖TOP20
真人秀场和游戏直播类应用的用户覆盖率相对更高，其中，YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率分别排在前三位。
- 视频直播应用活跃TOP20
真人秀场和游戏直播类应用的用户活跃率相对更高，映客直播、YY和斗鱼的用户活跃率位居前三。
02 移动视频直播应用行业用户洞察
- 游戏直播、体育直播以男性用户为主体
游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近7成，以男性用户为主；真人秀场的女性用户占比为45.7%，男女用户分布较为 均衡。
- 游戏直播、真人秀场用户更偏年轻化
游戏直播和真人秀场的25岁及以下用户占比均高于体育直播，用户更偏年轻化；体育直播用户较其他两类人群更为成熟，其 中，46岁以上用户比例明显高于其他两类。
- 视频直播用户在广东、江浙一带最为集中
体育直播和游戏直播用户主要分布在广东、江浙、山东等东部沿海地区，真人秀场用户在江浙、广东等沿海区域和辽宁等东北地区相对较为集中。
- 一线城市用户更偏好体育直播，三线城市用户更偏好真人秀场
不同类型视频直播用户中，体育直播的一线城市用户占比高于其他两类，一线城市用户更偏好体育直播；真人秀场的三线城 市用户占比高于其他两类，三线城市用户更偏好真人秀场。
- 上海用户相对偏爱游戏直播，深圳用户更偏爱体育直播
- 哈尔滨用户相对偏爱真人秀场，南京用户更偏爱游戏直播
- 荆州用户相对偏爱游戏直播，盘锦用户相对偏爱真人秀场
- 体育直播用户使用的设备品牌相对较为高端
体育直播用户使用华为和三星的设备占比达到34.2%，高于游戏直播和真人秀场用户，其设备品牌较为高端；游戏直播、真 人秀场用户则更倾向于使用小米设备。
- 体育直播用户最爱乐视超级手机1S
体育直播用户最爱乐视超级手机1s，其机型占比最高；游戏直播和真人秀场用户偏爱小米机型，Top5机型中，小米机型占3 款。
- 真人秀场用户在晚9点左右最为活跃
体育直播、真人秀场用户的活跃度略高于游戏直播用户，其中，体育直播用户在凌晨至早8点较其他两类更为活跃，真人秀场在早9点至夜间活跃度高于其他两类。
- 不同类型视频直播用户应用使用偏好有所不同
真人秀场用户爱音乐、爱玩图、社交和消费意愿强烈；游戏直播用户爱游戏、爱教育阅读，娱乐与学习兼顾；体育直播用户 爱旅游、爱出行。
- 不同类型视频直播用户应用偏好：社交类
从关联度来看，视频直播用户与微信、QQ的关联度最高；从社交指数来看，体育直播用户对社交应用的偏好程度低于其他两类，游戏直播用户偏爱掌上英雄联盟和百度贴吧，真人秀场用户偏爱陌陌和QQ空间。
- 不同类型视频直播用户应用偏好：网购类
从关联度来看，视频直播用户与手机淘宝、美团团购的关联度最高；从网购指数看，真人秀场用户更偏爱唯品会。
- 不同类型视频直播用户应用偏好：音乐类
从关联度来看，体育直播、真人秀场用户与酷狗音乐的关联度最高，游戏直播用户最爱QQ音乐；从音乐指数来看，游戏直播用户偏爱网易云音乐与荔枝FM，真人秀场用户更偏爱全民K歌和酷狗音乐。
- 不同类型视频直播用户应用偏好：金融类
从关联度来看，视频直播用户与支付宝钱包和小米金融的关联度最高；从金融指数来看，体育直播用户偏爱同花顺，游戏直播用户偏爱小米金融，真人秀场用户更偏好支付宝钱包。
03 移动视频直播细分行业应用分析
体育直播
- 体育直播应用覆盖TOP10
体育直播应用中，直播吧的用户覆盖率排在首位，其次是风云直播和乐视体育。
- 体育直播典型应用分析
游戏直播
- 游戏直播应用覆盖排名
游戏直播应用中，斗鱼、虎牙直播和熊猫TV的用户覆盖率分别排在前三位。
- 游戏直播典型应用分析
真人秀场
- 真人秀场应用覆盖TOP10
真人秀场应用中，YY的用户覆盖率排在首位，其次是映客直播和花椒直播。
- 真人秀场典型应用分析
此文发布于2016年六月，原文链接。
