商业化更好的漫改手游，是过硬的IP + 精良制作 + 成熟吸金模式，以及高玩家基数+高付费率+高LTV。
最近，如果你浏览美国区AppStore，可能会发现这样一幕：有四款以漫威超级英雄大乱斗为题材的手游，进了收入榜的前100名。
它们分别是：《漫威格斗冠军》、《漫威英雄战争》、《漫威未来战争》、《漫威迷城》。其中《漫威格斗冠军》还长期位列top10。
也许你要说这就是顶级IP的力量，漫改游戏不仅在中国有着巨大威力。不过，漫威的改编游戏数十款，手游也有十多款，扑街也并不罕见。
三文娱接下来对漫威IP改编的手游做一番介绍和分析，初探漫改游戏成与败的原因。（漫威还有单个角色系列比如钢铁侠、蜘蛛侠、银河护卫队的授权手游，不在对比之列）
可以初步总结出一个规律：大卖的漫改游戏＝ 过硬的IP（顶级的人气和影响力，从粉丝往玩家的转化率高）+ 精良制作（往往由知名游戏公司研发）+ 成熟吸金模式（学习借鉴某被验证过的游戏）+ 适当营销推广（发行商的实力）
简化的格斗：《漫威格斗冠军》（marvel contest of champion）
由北美手游大厂Kabam去年12月发布，前6周下载量就超过2000万次，目前收入榜排名一般在前十。Kabam此前改编《霍比特人》《速度与激情》《指环王》等都取得了优异的收入和下载表现。
漫威的粉丝不都是熟练的游戏玩家，那么，如果要获取更多的玩家和付费，有必要做减法。
根据Gamelook的分析，Kabam在游戏画面和音效制作方面下足了功夫，游戏的角色、场景、打击感设计都非常到位。而且面向用户简化了格斗，玩家只需要点击和划屏即可实现进攻和防守操作，没有采用虚拟摇杆设定；玩家只需要点到敌人即可攻击，不用精准复杂的锁定目标；没有设计跳跃、空翻以及其他专门的特色技能，也没有设置连击或者技能Combo，英雄的特殊技能在蓄力之后点击释放即可——降低了玩家的进入门槛和技能控制复杂度。
付费设置方面，有扭蛋抽取英雄或体力、付费购买5连抽10连抽，可把英雄升级到4星，但没有装备系统与技能天赋等设置。比起国内某些游戏性平庸但成长体系有着不见底深坑的IP改编手游，是另一种路数，反而凭借体验和粉丝的好评收获到更多。
日式收集与养成卡牌：《漫威英雄战争》（marvel war of heroes）
由推出过《变形金刚》等卡牌游戏的日本知名游戏厂商DeNA在2012年开始发行。DeNA还获得了任天堂投资要研发其IP的手游。
中国的玩家对这款卡牌手游不会很陌生：有数百位英雄供玩家选择，角色可以不断进化和强化，卡牌随之越来越华丽；装备与技能天赋可以养成；角色可以组队，卡牌之间有合体技；玩家需要根据战场情况发动技能 ……
它曾经在全球70个国家或地区的收入榜进入过前十，但目前的表现非常不稳定，毕竟是运营较久的老卡牌游戏了。美国区一般在百名开外，最近又回到了前五十，或许是被新的运营活动特别是新卡牌登场所刺激。
韩风ARPG：《漫威未来战争》（marvel future fight）
由获得过腾讯5亿美元投资的韩国手游豪门Netmarble出品。Netmarble另一款ARPG曾经夺下韩国手游收入榜双冠王，《天天富翁》《魔物学院》也是它家产品。
在这款游戏中，玩家来到一个有许多邪恶的克隆英雄的惨淡未来，需要操作一个由漫威英雄组成的3人小组，闯关推图击败敌人。华丽精美的画面+流畅的战斗与打击体验+繁复的抽卡、体力与养成体系，比较典型的韩式F2P ARPG。
游戏今年4月底发布，在133个国家或地区获得了苹果最佳新游戏推荐，还成为过美国iOS下载榜第三，在韩国达到过iOS的下载第一与收入第八，直到现在（六月初）在韩国收入榜单表现都很坚挺。
不过这种韩风ARPG在美国没有受到特别欢迎，曾经进入iOS美区收入榜top50，目前百名左右徘徊，表现好的时候七八十名。下载排行也是在发布之后一路下跌。
日式消除+RPG：《漫威迷城》（marvel puzzle quest）
这是万代南梦宫子公司D3PA发行的一款类《智龙迷城》手游，运营一年半以后还能稳定在美国区收入榜90-130名。游戏的研发商Demiurge今年被世嘉收购。
游戏中，玩家从漫威英雄中抽卡组建战队，滑动颜色方块，让三个以上相连就可以做出攻击，过关、升级队伍、剧情探险。D3PA加入了一层策略玩法，消除特定方块能发动对应技能，角色可以发出各种buff，不同的组队有不同的战术。
然后，是那些商业上不够成功或颠峰时期已经过去的手游。
《漫威：复仇者联盟》（Marvel: Avengers Alliance ）
漫威自研的回合制动作手游，在2013年六月推出后到2014年年末的一年多时间，基本在iOS美国区50-100名之间。漫威会围绕电影提供游戏更新，比如在《雷神2》上映前就提供了新的内容，拉升了收入排名。随着更多更优质的漫威IP手游面世，这款产品在榜单的排名逐渐下滑，目前是七八百名。
《漫威起源》（Marvel Origins）
让小朋友听斯坦李配音讲故事的互动电子书App，有小游戏。
《漫威英雄跑酷》（Marvel Run Jump Smash）
漫威的游戏部门自研的Q版跑酷手游。玩家操控漫威英雄角色，追捕洛基，夺回宇宙魔方。可付费解锁角色，可升级，支持好友比拼（需登陆Facebook）。
2014年1月份发布，很快就湮没无闻，到了八月份漫威默默将其下架了
《漫威最强英雄》（Marvel Mighty Heroes）
漫威与DeNA在2015年4月在美国区推出的Q版新游，画面和玩法都比上一代产品《漫威英雄战争 》要升级许多。
这款游戏有些类似Netmarble的《漫威未来战争》。玩家抽卡组成3人队伍，在战斗时切换到不同的英雄进行控制，战斗模式近于无双割草。过关获得经验值与奖励，特殊技能需要道具提升，玩家可与好友合作通关。
不过，本游戏并没有做的特别复杂，也没有大力推广，更多是突出好友联机互动，在《复仇者联盟2》电影上映前配合热身宣传。
《漫威弹珠台》（Marvel Pinball）
玩家购买漫威英雄角色作为弹珠去击退敌人，不同桌台即不同的关卡，《星球大战弹珠台》的换皮游戏。
玩法相当生僻，扩展性也较弱，主要考验玩家的操作和反应。想压榨粉丝的吃相也吓跑了粉丝，AppStore评论就有吐槽内购过于凶猛的。结果适得其反，有过几次冒头进入收入榜top500。
《乐高漫威英雄：宇宙危机》（LEGO® Marvel Super Heroes: Universe in Peril）
玩家操作乐高化的漫威超级英雄，联合对抗洛基及其他邪恶力量。随着游戏进度解锁更多人物或进入游戏内商店购买，可召唤91个。主线剧情是过关完成任务，追寻漫威世界中的“魔块”。
游戏体积超过1个G，内置诸多场景，角色也有多种技能效果，比如飞行、“雷霆一击”、“电弧反应器”。制作精美的常规付费下载单机RPG，在网游当道的AppStore没有突出表现。
从这些游戏的得与失，我们可以看到，一个动漫IP手游除了过硬的IP + 精良制作 + 成熟吸金模式，非常关键的一点是降低粉丝成为玩家的门槛以及适当的付费深度。
太弱的付费，游戏厂商不乐意，太急功近利的氪金又会引起玩家反感，反而是低ARPU与高玩家基数+高付费率+高LTV更有成效。
三文娱将对动漫IP改编游戏保持关注，也期待大家不吝赐教～ 投稿邮箱dullwein@foxmail.com
