1 综述篇 微博与电影的2015
- 微博构建电影营销全链条生态
微博触达电影营销三大环节，构建全链条营销生态，提供开放式营销平台
- 微博构建电影垂直社交生态
微博依托庞大的用户规模，在电影行业机构、电影从业者与普通观众之间，构建起相互连通的社交生态。
- 微博善于引爆电影类话题
单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题。
- 新浪微博电影商业化合作助力
高票房电影均与新浪微博进行商业化合作；新浪微博为片方提供精准营销触达用户，新闻门户和社交网络配合打造电影营销好成绩。
2 数据篇 电影第一宣发力量
- 电影行业账号开通数量持续增长
2015年电影行业微博用户账号呈现增长趋势，其中演员数量增长29%，导演数量增长9%。更多的电影公司、电影院线、票务网站、影视媒体加入微博电影营销的阵营。
- 影片官微开通数量持续增长
影片官方账号串联全程营销线索，开通数量逐年稳步增长。2015年共有268部电影开通官方微博，占比到达同期院线上映电影80%.
- 影片官方话题排行Top 10
电影官方微博串联所有微博营销活动，主话题是营销的主阵地，明星和用户互动是提升话题阅读量的主要手段。
- 电影兴趣人群属性
电影兴趣用户主要是由平均分布于全国的90后群体构成，其中女性用户的活跃性最高，参与度最强。
- 电影关键词提及量VS搜索量
粉丝基础强大的电影，微博提及量享有天然优势。争议性电影搜索排名较高，说明用户已经习惯通过微博了解大众口碑。
- 全年微博提及量走势
微博能够体现全年电影档期的实际热度，其中暑期档是全年热度最高的档期。
- 微博电影点评反映大众趣味
微博点评产品聚合大众观点和态度，并且因为天然的传播优势，成为口碑发酵的首选平台。
- 电影预售成为营销爆点
微博预售绑定影片前期宣传，直接造成票房转化。出票速度构成话题事件，再次拉动用户认知。
- 电影购票人群属性
微博电影购票人群主要以具有强购买能力的90后女性为主，覆盖全国票仓城市。
3 实操篇 微博电影营销组合拳
- 片方在微博做什么？
影片营销通常以话题为核心据点，通过官微串联全程营销路径，通过硬广在关键节点释放声量。
- 高票房电影如何深化认知？
- 高票房电影如何发酵口碑？
- 奇迹电影案例 – 捉妖记
营销关键词：虚拟账号 联合互动
- 黑马电影案例 – 西游记之大圣归来
营销关键词：自来水 口碑 UGC/PGC
- 粉丝电影案例 – 小时代4：灵魂尽头
营销关键词：预售 物料
- 品牌植入案例：复联牛奶独占电影传播路径，打造品牌营销闭环
此外发布于2015年十二月。
