DCCI：2016年中国数字音乐平台发展研究报告

Part 1：中国数字音乐平台发展现状

• 最严版权令下，中国数字音乐进入健康发展新阶段

• 2015年中国数字音乐用户规模达5亿人

• 数字音乐平台连接产业链上下游，位置愈加重要

• 数字音乐平台盈利模式不断探索、创新，多元化趋势明显

• 数字音乐平台引领音乐行业解极、重极，新变革正在发生

版权：由纷争走向共享

• 2015年1月，网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权。
• 2015年6月，酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播。
• 2015年7月，QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》。
• 2015年7月，国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》。
• 2015年10月，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。
• 2015年11月，QQ音乐和多米音乐签署版权授权协议。
• 2016年1月，QQ音乐宣布和酷狗、酷我两家公司签署相互转授权协议，授权音乐版权数量超过100万首。

格局：由野蛮生长到格局渐渐清晰

• 2014年4月，酷狗音乐、酷我音乐合并，并与海洋音乐组建海洋音乐集团。
• 2015年3月，阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐。2015年12月，百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。

布局：由音乐IP向明星IP

• 2016年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星。
• 2016年3月，李宇春、TFBOYS独家入驻QQ音乐“MUSIC+”计划。
• 2016年4月，“天天动听”改名“阿里星球”，力图打通产业链上下游。

玩法：由音频播放到社会化互动

• 2015年7月，BIGBANG与QQ音乐合作的第三张MINI数字与辑《D》正式开售，引大量粉丝互动。
• 2015年8月，网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐。
• 2016年4月，阿里星球不仅提供粉丝互劢，还为Twitter、Instagram、微博等提供接口。

Part 2：中国数字音乐平台竞争格局

• 数字音乐平台竞争激烈，各平台特性鲜明，形成差异化发展

• 数字音乐市场集中度较高，QQ音乐&酷狗音乐占比近7成

• 版权是音乐行业核心资源，QQ音乐版权优势明显

Part 3：中国数字音乐用户基本行为习惯

• 移动智能终端和PC设备主导用户数字音乐生活

• QQ音乐和酷狗音乐是用户使用最多的两大音乐平台

• 晚8点-10点是用户听音乐的高峰时段

• 移动端音乐场景多样，近6成用户在乘交通工具时听音乐

• 主流音乐平台用户忠诚度较高，多数用户已用1年以上

• 主流音乐平台用户较活跃，约3成用户每天听音乐6次以上

• 主流音乐平台用户粘性较高，约8成用户每次使用超半小时

Part 4：中国数字音乐用户在线付费情况

• 中国数字音乐付费用户比例超40%，超7成用户购买会员

• 用户付费原因多样，音质&独家资源成两大驱动因素

• 近6成数字音乐付费用户曾在QQ音乐付费，其次是酷狗音乐

• 付费会员、音乐包及数字专辑用户多是QQ音乐用户

• “数字专辑”成数字音乐平台收费新模式

• 未来付费用户比例或超80%，月均消费金额或达30元

• 超6成中国数字音乐用户未来付费选择QQ音乐

Part 5：中国数字音乐用户音乐需求分析

• 流行音乐主导乐坛，港台华语歌手备受用户喜爱

• 《中国好声音》&《我是歌手》是两大王牌音乐综艺节目

• 用户音乐需求多样化，听、看、玩、唱满足用户需求

Part 6：中国数字音乐平台发展趋势洞察

• 争上游：打造明星IP，主动掌握版权，向上游延伸

在音乐产业，拥有版权也就拥有了话语权、流量以及竞争优势，尤其在版权正版化的今天，版权的价值更加凸显。然而，数字音乐平台争夺版权的战争由来已久，随着平台间的激烈竞争，唱片公司的版权费也是居高不下：QQ音乐购买华纳全套数字版权和分销权，花费至少数千万元；阿里3亿元购买《中国好声音》第三季独家音乐版权。

巨大的版权成本开支使得音乐平台不得不向音乐产业上游发展，培养自己的音乐人，从根本上将音乐核心资源掌握在自己手中：2016年1月QQ音乐推出“Music+”计划，打造明星IP；2016年4月“天天动听”改名为“ 阿里星球”，意在打通音乐产业上下游。

• 挖价值：创新盈利模式&大数据挖掘IP价值

目前用户付费模式短期内并不乐观，数字音乐平台正积极挖掘音乐内容价值、创新盈利模式：数字专辑、演唱会、音乐社交、音乐影视、O2O等。

大数据助力挖掘粉丝经济商业价值。在社交大数据方面，QQ音乐背靠的腾讯拥有不可复制的优势。QQ音乐“Music+”计划通过平台大数据采集，了解粉丝心愿和诉求，进行定制化协作及周边衍生，创造更多的经济价值和影响力。

• 打通路：多终端、多媒体、多场景、社会化触达用户

移动互联网发展已经使用户从PC面前解放出来，通过各种智能设备可以随时随地听到想要听到的音乐，同时，用户听音乐的场景也变得复杂，数字音乐平台越来越难了解用户需求，因此拥有多终端、多媒体、多场景、社会化触达用户的能力，应是数字音乐平台的发展方向。

• 拼体验：听、看、玩、唱，全方位满足用户需求

随着技术的进步和数字音乐用户逐渐成熟，用户对音乐音质的需求升级，同时对音乐的诉求也已不再局限于“听”。调查显示：用户对音乐“看”、“玩”、“唱”的需求同样显著。在此方面，QQ音乐已发布围绕“听、看、玩、唱”四大维度的年度战略，提升用户体验，开启音乐新生态。

此文发布于2016年六月，原文链接。