网易云音乐&DCCI：校园移动音乐报告

 Part 1：校园群体音乐特写–市场潜力？音乐场景？

• 大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率高达91.4%，远超总体人群的65.8% 

• 总体人群听歌频率不到一天一次，而大学生群体则高达每天2.6次， 听歌场景遍布生活中的每一个时刻。不同其他人群在上下班、办公室听，学生们也有他们专属的听歌场景：课间休息时听、图书馆/自习室听。 

• 在大学生移动听歌的设备中，苹果依然领先。而小米、三星、华为相比在总体人群中也更加流行。 

• 大学生音乐付费意愿达40.8%，校园移动音乐市场潜力大

• 大学生群体在音乐互动、传播上热情高涨，参与度达97% 

• 他们对音乐APP的要求也从纯粹听歌向深入玩歌操作转变

• 他们平均每个人曾经用过1.8个音乐APP；但相比于总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高 

• 移动音乐市场中，大学生群体潜力巨大，前景广阔

在移动音乐市场中，大学生群体因其高渗透率、高支付意愿以及较强的互动、传播性，因而有着巨大的商业潜力。

对于移动音乐APP品牌来说，抓住这个市场，有助于其保持长久而旺盛的生命力，同时也潜在地培养了一批有着自家使用习惯的中年用户群体，可谓前景广阔。

 Part 2：校园群体热衷哪些跟音乐有关的活动？ 

• 校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要和高效的活动形式 

• 校园歌手大赛关注度高，大学生未来参与意愿强 

• 明星是大学生与音乐之间的重要纽带——大学生很关注音乐明星，并通过各种线上线下方式与明星深度互动 

• 偏好的音乐明星: 文科学生看脸看声，理科生看原创看实力

• 明星很大程度上影响大学生的音乐偏好，以及价值观的形成

 Part 3：校园群体偏爱什么样的音乐APP？ 

• 音乐APP风格偏好：要精致要贴心，还要专业有个性

• 在大学生群体中，网易云音乐赢得最佳口碑 

• 同时，网易云音乐也成为音乐发烧友力荐的音乐APP 

• 大学生移动音乐市场前景广阔，亟待社会给予支持与关注

大学生群体市场潜力大：移动音乐渗透率高、付费意愿高、传播互动性强

校园歌手大赛是大学生触及音乐最主要和高效的活动形式

大学生很关注音乐明星，并通过各种线上线下方式与明星深度互动

此文发布于2015年。