数十年来，日本一直是移动游戏的大本营。时至今日，日本仍然是公认的热门市场，游戏应用创收极高、用户游戏时间超长。
但对国际游戏发行商而言，日本却始终是一个难以攻克的堡垒。本土发行商几乎一统日本市场，包揽了2015收入排行榜52强发行商中的前10名。
一边成功吸引用户并实现盈利，一边持续保持主场绝对优势，日本发行商如何做到二者兼顾？在他们采取的众多策略当中，IP（包括漫画）的成功运用尤为关键。
漫画的强大威力
纸质漫画一直在努力寻找自己在数字时代的出路，于是漫画应用发行商纷纷登上日本畅销应用排行榜。在2015年所有非游戏类应用排行榜中，LINE Manga高居第2，而Shonen Jump+也取得第9的好成绩。一些游戏发行商也意识到漫画的极高人气，通过与漫画合作的方式，保持用户的参与热情持续数周不减。
Power Pro和LINE Rangers使用IP击出一记漂亮的全垒打
有许多应用都采用《漫威 (Marvel)》/《星球大战 (Star Wars)》内容，其中的核心主题衍生自原创知识产权 (IP)。日本游戏发行商正在继续深化同此类漫画IP的合作，其他明智的应用发行商也会纷纷跟进，对渴望进军日本的发行商而言尤其如此。
日本发行商主要采用在限时优惠活动中使用漫画IP的策略，影响新用户群体并吸引现有用户。
例如，棒球应用《Jikkyo Pawaful Pro Yakyu》(Power Pro) 就通过此项策略取得了成功。Power Pro选择与极具人气的棒球漫画《棒球大联盟 (MAJOR)》合作。该系列漫画已发行5300万套，而且此前已拍成动画，成功实现转型。与Power Pro的合作可谓是天作之合。
“成功（职业）模式”是Power Pro中比较热门的一种游戏模式，用户可以发展自创定义运动员生涯，一步步成为棒球明星。Power Pro在1月末开始以特供内容的形式与《棒球大联盟》捆绑销售；2月份又新增一个游戏场景，用户可使用漫画中的主要角色进行游戏。限时促销反响强烈，整个活动期间，Power Pro一直稳居日本市场iPhone游戏类与综合收入排行榜前10名。
当1月末与《棒球大联盟》捆绑销售时，Power Pro在iPhone收入排行榜上的排名迅速攀升。
在富有成效的限时漫画合作方面，LINE Rangers也是一个很好的例子。该游戏还是以 LINE游戏系列中玩家熟悉的黑帮角色为中心，但这次他们是以军队身份回归，目标是征服对手的高塔。该游戏设有玩家对战(PvP)机制，鼓励玩家之间进行交锋。玩家还可以购买附加物品（例如更多角色和武器）以增强军队的火力。
LINE Rangers与人气漫画《新世纪福音战士 (Neon Genesis Evangelion)》合作，故事的背景设定于世界末日之后15年的东京。故事的主角Shinji是一位十几岁的少年，他发现自己被招入了一家行迹可疑的组织。他要在故事中引领一位福音战士（一种巨型生化机甲人）与各种怪物战斗。
在2015年12月中旬的《新世纪福音战士》活动中，Shinji化身LINE Rangers中的一个可操控游戏角色，利用其在漫画中特有的战斗技能摧毁高塔。促销活动为每天登录游戏的用户提供奖励，目的是提高用户参与度。额外的特殊物品（来自福音战士的更多角色和武器）亦有添加，可供用户购买。
合作效果立竿见影。LINE Rangers的收入排名显著上升，且时间与上述12月中旬的活动吻合。该应用长期以来一直稳居iPhone游戏类排行榜60强，而《新世纪福音战士》捆绑销售在活动期间一举将其推入前10。
为努力延续 Shinji 与《新世纪福音战士》捆绑销售的成果，LINE Ranger决定自3月起加推一场促销活动，选用的则是Shinji远征之旅后半部分才能见到的角色。
当《新世纪福音战士》的宣传活动于2015年12月17日盛大开启后，LINE Rangers在日本 iPhone游戏类中的总收入排名从第59位迅速蹿升到第12位。
有非常多的游戏应用通过与人气漫画合作来提高盈利能力和参与度，Power Pro和LINE Rangers仅是其中两例。此类应用与经久不衰的《智龙迷城 (Puzzle & Dragons)》及《怪物弹珠 (Monster Strike)》一起，不时推出一些限时活动，将原创漫画背后的故事脉络成功融入其中。拥有海量受众的IP持有者也可通过与此类应用合作，获得壮大与吸引用户群体的良机。
此文发布于2016年四月，原文链接。
