2015-2019年娱乐及媒体行业展望
第一章 企业对企业（B2B）
2014年，中国B2B总收入为87.1亿美元，较2013年上涨7.4%。根据国际货币基金组织（简称“IMF”）的最新排名，中国已成为世界上最大的经济体，但中国在2014年的B2B总收入仅为美国B2B总收入的十分之一。2014年，中国B2B总收入超过日本，全球排名第五。B2B在中国2013年GDP中所占比例少于0.1%；然而，中国经济的增长会刺激B2B的增加。2014年至2019年期间，B2B总收入将以6.1%的年均复合增长率增长，于2019年达到117.1亿美元。
2014年，中国参与并组织了多场国际书展，包括贝尔格莱德国际书展和上海国际儿童书展。除此之外，中国亦积极与国际出版集团合作及并购。贸易杂志细分市场的开放在预测期内将更为重要：越来越多的外国贸易杂志品牌进入中国市场并出版本地化刊物，并且很多行业中都将出现贸易杂志集团，如中国医疗协会。中国医疗协会目前经营100多种医学和医疗杂志和期刊。
第二章 图书出版
1.消费类图书
中国的图书总收入包括消费类、教育类和专业类图书出版收入；2014年，中国图书总收入为123.1亿美元，2019年将增长至131.3亿美元，未来五年的年均复合增长率为1.3%。
中国目前是全球图书出版第三大市场，仅次于美国和德国。
中国虽然仍在进行图书审查，但审查制度已远远不及以前严格，市场上新的图书种类每年都在持续增加。同时，越来越多的西方作者对其原著进行删减并在华出版图书，以覆盖全球最大的图书受众群。
据官方统计，中国有581家出版商，均为国有并接受新闻出版总署（简称“GAPP”）管控：其中，40%的出版商总部设在北京，而且这些出版商通常隶属于政府部门或机构。非官方出版商以“文化工作室”或“文化机构”的形式存在，与国有出版商合作；只有国
有出版商才有国际标准图书编号（简称“ISBN”），因此所有图书均以国有出版商的名义出版。
中国消费者越来越多地阅读海外图书，这为欧洲出版商提供了巨大机遇。例如，沃尔特·艾萨克森著作的史蒂夫·乔布斯传记的英文精装版售罄，卖出50000本。根据英国文化协会的统计，中国每年新增2000万讲英语的人，这比许多国家的人口数总数还要多。中国有超过5亿人在学习英语，这一数字超过世界上将英语作为第一语言的人数总和。中国出版商近年来也从德国、法国、日本和韩国进口图书。英文图书仍是最受欢迎的进口图书，然后是德语和法语图书。
一些国际出版商一直渴望进入中国市场。企鹅出版集团是第一个进入中国市场的出版商，于2005年在中国设立办事处。最近，它开始出版中文和英文图书。其他在中国设有办事处的国际出版商包括培生集团、阿歇特出版公司、麦格劳一希尔出版社、里德爱思唯尔集团和贝塔斯曼集团。
2019年，消费类图书总收入将从2014年的44.1亿美元增长至44.7亿美元，年均复合增长率为0.3%。2014年，消费类电子书的总收入仅占消费类图书总收入的3.4%。尽管华为等中国科技企业促进了电子书的推广，但电子阅读器和平板电脑促使盗版书籍越加猖獗。大量图书可在盗版网站上进行下载，消费者仅需点击几下，他们的电子阅读器便会装满盗版图书。2019年，随着消费者越来越享受直接从设备上购买图书的便利，电子书收入在消费类图书总收入中的比例将增长至11.2%。2019年，消费类电子书收入将达到5.01亿美元，年均复合增长率为27.6%。
盗版将影响消费类书籍印刷品/音像制品收入，该收入在未来五年将以一1.4%的年均复合增长率下降。这并不是消费类图书印刷品/音像制品收入下降的唯一原因；消费类图书印刷品/音像制品收入下降的另一原因是，现在的图书购买者只会购买数字和印刷品形式的图书。2019年，消费类图书印刷品/音像制品收入将从2014年的42.6亿美元下降至39.7亿美元。
2.教育类图书
教科书占据中国出版市场最大市场份额。绝大多数出版商生产某类教科书或学习教具，售出约50%的图书。2014年，教育类图书总收入占图书出版总收入的46%。中国政府是
教育图书的大买家，一些教育出版商依赖政府的图书购买预算维持生计。2010年，政府宣布了提高国民教育的十年计划。特别强调学前教育、成人教育和职业教育以及农村人
口教育。直至2016年，这一举措才会对教育类图书出版商产生重大影响，届时，教育类出版商的收入将会下降。未来5年，教育类图书市场将萎靡不振，到2019年，教育类图书
总收入将保持几乎完全持平，约56亿美元。
由于电子阅读器和平板电脑太贵，大多数学校无力承担，因此电子书并未大肆进入教育类图书市场。2019年，教育类电子书总收入将达5700万美元，但其中仅1.0%来自电子
书。然而，由于中国父母将教育放在首位，中国政府未来似乎可能会投资教育类电子书。
2019年，教育类图书印刷品/音像制品总收入将从2014年的56.2亿美元下降至55.8亿美元，年均复合增长率为-0.2%。虽然有机增长在预测期末可能促使该行业转亏为盈，但随着电子阅读设备的相关费用进一步占据印刷品预算，预算从印刷品流向数字产品将加剧这种下降趋势。
第三章 杂志出版
中国杂志总收入包括消费类杂志总收入和贸易杂志总收入。2014年，中国的杂志总收入为55亿美元，2019年将增长至64.1亿美元，年均复合增长率为3.1%。
2014年，消费类杂志广告总收入达到10.1亿美元。中国消费类杂志收入主要来自发行收入而非广告收入，在2014年占消费类杂志总收入的79.6%。随着宽带和智能手机渗透率不断上升，消费类数字杂志的发行和广告支出增长迅猛，并将在预测期内继续增长，年均复合增长率分别为32.4%和19.4%。2019年底，中国消费类杂志总收入将从2014年的49.3
亿美元增长到55.7亿美元，年均复合增长率为2.5%。
1.发行&报摊
- 发行
发行收入支撑着中国的消费类杂志市场。中国共产党（简称“中共”）发行的《半月谈》（每期发行约450万份）和《时事报告》（每期发行约370万份）发行量最大。党委和宣传部每年都会采取措施，通过各级政府行政机关、国有企业和服务机构强制订阅来保证这些杂志的发行量。
尽管中国共产党在2013年发布新“通知”，规范强制订阅流程，减轻基层行政部门的负担，但这一措施对2014年总发行量的影响十分有限。为了加强内容控制，中国共产党采取了2014年10月召开的政府会议中提出的措施，增加《求是》等主要党刊2015年的订阅量。宣传部、财政部、国家邮政局(SPB)、高校和青海、河南等下级政府积极响应，完成2015年的订阅目标。
- 报摊
由于平均售价从0.65美元到0.80美元不等，《读者》、《知音》和《故事会》等大众感兴趣的杂志还主要依赖于消费者支出。然而，作为主要销售渠道之一的报摊面临挑战。2008年到2011年期间，为了“美化城市”，大约10000个中国邮政报摊（中国邮政服务和传统杂志报纸经销商）关闭，并且这一趋势仍在继续。2014年，福州有近30个报摊关闭。仍在经营的报摊收入显著减少。报摊的主要收入来源如今从销售报纸转向售卖零食、饮料和移动充值卡，报摊主感受到了数字内容的影响。
《读者》是中国最畅销的消费类杂志，月平均发行量为700万本。它享有很高的品牌忠诚度：约90%的发行量来自订阅，虽然2015年24期的年度订阅价格仅22.50美元左右。
自由度相对较高但政府支持相对较少的商业杂志也在争夺市场份额。为了赢得新用户，留住读者的忠诚度，杂志推出各种促销活动，包括免费送货、价格折扣和赠送高价值的免费赠品。
2.广告&数字化
- 广告
由于观众和广告商都将目光转移到新媒体，与报纸一样，中国消费类杂志细分市场的年收入增长率一直处于下滑状态。除了新媒体的影响，中国经济增长相对较低也使情况变得更糟。同时，中央政府自2013年以来开展的一系列反腐运动，特别是遏制“摆排场和搞奢侈”的“八项规定”，给奢侈品和白酒公司带来了挑战。因此，这两个行业的广告支出减少。例如，《芭莎珠宝》2014年的广告收入较2013年下降了8.96%。
2014年，化妆品、个人物品、衣服和汽车等四个行业的广告收入占消费类杂志广告总收入的60%以上。但是，一些广告商继续将一部分传统媒体支出转移到互联网；例如，海尔（消费类电子和家用电器公司）宣布，从2015年起，该公司将不再向传统报纸和杂志类投放广告。
然而，值得注意的是，相比之下，机上杂志的广告收入一直在迅速增长。根据民航总局的统计，2014年，中国乘坐飞机的乘客达到了3.90亿人次。发行量最高的十本机上杂志整版广告的平均价格（每期发行量从20万到30万份不等）约为3.5万美元。
- 数字化
2019年，消费类数字杂志广告收入将从2014年的7100万美元增长至1.72亿美元，年均复合增长率为19.4%，而消费类数字杂志发行收入的增长速度甚至更快，年均复合增长率将达到32.4%。
移动设备阅读已越来越受欢迎。根据CNNIC（“中国互联网信息中心”）的统计，2014年上半年中国有将近4亿手机新闻读者，比上年增加24.7%。除了网站，大多数知名杂志在过去两到三年推出了独立的App。现代传播集团投入了490万人民币(788000美元)的资金，用于开发新的App以及对iWeekly等现有App的重要升级。时尚传媒集团在2013年推出了一款名为iTrend的App，用于探索在时装零售商和杂志读者间建立联系的可能性。《时尚芭莎》在2014年下半年重新推出了iPad版本的App，为了提高该App的安装量，《时
尚芭莎》还以品牌香水作为礼物。
虽然可能不允许读者访问最新版本的内容，但所有App均可免费下载。“广告支持的免费内容”是最普遍的商业模式，预计预测期内将保持这一趋势。例如，《南方都市报》移动App的平板电脑用户在其设备上访问新闻内容的全高清版本时，不需要支付任何费用。相反，虽然金融杂忘对整个行业的影响有限，但它们却是使用付费专区的推动力。
3.社交媒体&移动阅读平台
- 社交媒体
除开发App外，杂志正尝试使用现有的社交媒体，尤其是微博和微信。几乎所有主要媒体都有官方微博账户，以便于发布最新内容以及与读者互动。《中国新闻周刊》的新浪微博账户在2014年有980万粉丝，同时，《中国新闻周刊》还注册了一个单独的广告账户，通过价格优惠和免费礼物，向超过2.26亿粉丝开通传统报纸和杂志订阅功能。与此同时，新浪微博也从传统媒体获得了额外收入。
销售渠道数字化是中国杂志数字化的另一个重要方面。杂志商继续与杂志铺和淘宝等电子商务网站合作，方便消费者以比传统中国邮政更低的价格和更高的效率获得杂志。预测期内，电子商务平台预计在杂志销售方面将更受欢迎。
- 移动阅读平台
中国三大移动运营商推出了电子书、报纸和杂志移动阅读平台。2012年9月，中国移动的阅读平台每月有8500万用户，为三大移动运营商之首。中国移动阅读平台上几乎所有杂志都滞后于最新刊。读者可在权衡之后以更便宜的价格访问最新刊的内容。
第四章 电影娱乐
中国电影娱乐总收入在2019年将达到99.6亿美元，相较于2014年的50.7亿美元几乎翻一番，平均复合增长率为14.5%。
1.电影
中国票房的大幅增长与电影制作行业的快速发展使中国成为全球第二大电影市场。
2014年，电影收入（票房收入和电影广告收入）大幅攀升了36%。据中国电影局2015年初报道，中国2014年新开电影院1015家，新增电影屏幕5397个，电影屏幕总数增加23600个。这种增长将继续。
2014年，票房收入达到43.1亿美元，较2013年的31.7亿美元上涨36%。票房收入预计将继续大幅上升，2019年达到88.6亿美元，年均复合增长率为15.5%。
电影广告收入也在增长：2019年预计将从2014年的8400万美元增长至1.49亿美元，年均复合增长率为12.3%。
2014年，中国电影的市场份额为54%。2014年，中国制作的电影数量超过了600部。
尽管中国有保护主义政策，尤其是外国电影配额制度，但好莱坞正逐渐在中国站稳脚跟。2015年上半年，票房成绩最高的电影是环球影业的《速度与激情7》，超过2014年《变形金刚4》创下的全年最高票房纪录，达到3.9亿美金。与《复仇者联盟2》、《侏罗纪世界》共同成为上半年的票房三巨擘，仅这三部影片的票房总和就约占上半年总票房的四分之一。
根据收入分成，配额制度目前允许34部外国电影在中国上映。配额制度预计将放宽，甚至可能在2017年或2018年取消。在配额制度下，外国影片的票房收入为18.1亿美元。以《变形金刚》为首，2014年，其他几部好莱坞电影的票房收入也超过了1亿美元，其中，华纳兄弟的《星际穿越》票房收入1.22亿美元，福克斯电影公司的《X战警：逆转未来》票房收入1.18亿美元。某些好莱坞电影在中国的票房收入与美国票房收入相当，甚至超过美国票房收入。
2.家庭视频滞后
电影票房势不可挡，推进电影娱乐收入迅猛增长。相比之下，家庭视频收入很少。
2014年，电子家庭视频总收入4.11亿美元，占电影娱乐总收入的8%。2019年，该收入预计将增长至7.53亿美元，年均复合增长率为12.9%。
同时，2019年，家庭视频总收入将从2014年的2.59亿美元降低至2亿美元。
2014年，中国固定家庭宽带用户2.05亿，占中国家庭总数的40%。2019年，这一数字预计将增长至2.81亿，年均复合增长率为6.5%。2019年，活跃平板设备预计将达到2.83亿部。
尽管人们拥有越来越多的方式在家即可观看视频，但票房收入依然占主导地位。2014年，票房收入占电影娱乐总收入的85%，这个比例预计将在2019年达到89%。
分析师指出，广泛用于市场营销和票务销售的网上平台有助于吸引观众走进电影院。
按百分比计算，在中国，电子家庭视频跟不上电影院票房的脚步。尽管如此，在数字方面，该行业仍有巨大潜力。据报道，2014年，中国有4.60亿在线视频观众，并且这一数字在2016年预计将上升至7亿。
年轻人是中国最大的互联网用户群体：在年龄介于18岁到34岁之间的中国互联网用户中，80%的用户每月使用互联网。智能手机巨头小米收购了流媒体视频网站优酷土豆的股份，并同意与视频流网站迅雷结盟。2014年1月，中国在线视频平台爱奇艺（由百度所有，小米支持的搜索引擎）的活跃用户达到了9400万。
随着电子家庭视频市场的发展，地方网络电视公司开始更加积极地获取主流外国内容。腾讯视频现在与HBO和华纳音乐合作，在中国销售它们的产品。爱奇艺建立了一个名为爱奇艺电影的公司。爱奇艺电影公司制作的电影面向中国和好莱坞市场：爱奇艺在2014年底宣布，该公司有意收购1000多部美国电影的发行权，同时也在游说美国工作室打断美国发布和中国在线发布之间的隔阂，打击盗版和最大化收入。
3.监管&立足好莱坞&盗版
- 监管
监管可能抑制中国网络电视的繁荣。国家新闻出版广播电影电视总局2014年9月表示，外国节目发布到网上之前必须得到它的批准。据报道，国家新闻出版广电总局还计划将放到网上的外国节目比例限制在30%。
2014年，流媒体服务器快播因涉及政治和社会敏感内容而被关闭。
- 立足好莱坞
大连万达集团是中国最大的房地产开发商。2012年，大连万达集团引进了领先的美国电影播放院线AMC。2014年底，该公司有意收购《饥饿游戏》系列影片制作公司狮门影业的股份。香港橙天嘉禾持有《暗夜》制作公司传奇影业的股份。
其它中国企业也纷纷效仿中国和美国电影产业，探索进入对方市场的最佳途径。
- 盗版
盗版仍是个问题一这是好莱坞电影公司要求中国上映日期尽可能接近好莱坞上映日期的原因之一。如果间隔时间太长，盗版问题会愈发明显。美国电影协会（简称“MPAA”）与中文视频门户网站深圳迅雷网络技术（简称“迅雷”）于2014年6月签署了反盗版协议，但美国电影协会在2014年10月的报告中提到：“没有证据表明迅雷已履行其义务，侵权行为仍然广泛存在。”
第五章 互联网接入
中国拥有世界上最大最先进的固定和移动宽带网络（FTTH和LTE）。然而，这些技术主要集中在城市地区，在宽带覆盖全国的道路上，中国面临巨大挑战。
第六章 互联网广告
第七章 报纸出版
2014年，中国是报纸销量最大的市场，日平均单位发行出版量1.404亿份，免费日报发行量540万份，数字报纸的日平均单位发行量增速最快。日平均单位发行出版量预计将以5.0%的年均复合增长率增长，到2019年达到近1.796亿份；而数字报纸将以57.9%的年均复合增长率增长，在五年内达到2110万份。
然而，中国报纸发行总收入落后于日本和美国两个主要市场，这主要是因为中国日报的平均售价较低，2014年每份约0.12美元。但是，从2014年到2019年，印刷报纸发行收入将从61亿美元增长到82.2亿美元，年均复合增长率为6.1%。
过去几年，中国的报纸广告总收入增长迅速，但2012年，受到房地产、汽车和零售三大行业经济表现的影响，增长速度有所减缓，报纸广告遭受的影响更甚于其他传统媒体。根据中国2014年的经济表现，报纸广告总收入再次上升，为84.8亿美元，年增长率为7.0%。2019年，报纸广告总收入预计将增长至115.8亿美元，年均复合增长率为6.4%。
1.发行量
中国共产党党报《人民日报》、《光明日报》和中国人民解放军的《解放军报》继续保持最大的发行量。《人民日报》是政府的官方报纸，在全世界发行，日出版发行量为300万到400万份。
党委和宣传部每年都会采取措施，通过各级政府行政机关、国有企业和服
务机构强制订阅来保证这些报纸的发行量。尽管中国共产党在2013年发布新“通知”，规范强制订阅流程，减轻基层行政部门的负担，但这一措施对2014年和2015年总发行量的影响十分有限。
然而，由于决定加强内容控制和强化意识，中国共产党采取了2014年10月召开的政府会议中提出的措施，增加主要党报2015年的订阅量。宣传部、财政部、国家邮政局（简称“SPB”）、高校和青海、河南等下级政府积极响应，完成2015年的订阅目标。
根据国家邮政局的统计，2014年前4个月，报纸和杂志发行总量分别以1.6%和5.8%的平均率减少。从地区层面看，华东地区发行量下降最为严重。
国家邮政局是唯一一个报纸销售覆盖全国的机构，在报纸销售中仍然占据着主导地位。然而，虽然报纸销售收入仅占其总收入的2%，但2014年，报纸销售成本却超过其总成本的10%。北京市区订阅者的派送费与居住在中国喜玛拉雅山地区的订阅者的派送费是一样的，但部分责任应归于国有企业的性质。
2.报摊
报摊是主要销售渠道之一，但他们通常面临挑战。2008年到2011年期间，为了“美化城市”，大约10000个中国邮政报摊（中国邮政服务和传统杂志报纸经销商）关闭。自此，这种趋势仍在继续。2014年，福州（中国东南地区福建省会）的报摊数量急剧减少
(60%-90%)，有近30个报摊关闭。
仍在经营的报摊收入显著减少：在北京，2013年日平均收入减少了50%以上（平均每天仅16.50美元左右）。上海的报摊主抱怨收入损失和数字内容的影响。这一趋势由两个因素造成：由于几乎所有内容都可以免费在线观看，读者几乎不会花钱买印刷版；平均售价太低，利润不丰厚。例如，销量最好的报纸之一《环球时报》每份售价仅0.25美元。2013年，大多数金融报纸将其价格提高到每份0.81美元
左右，对于习惯花很少钱购买报纸的中国读者来说，这些涨价的金融时报并不好卖。
每份报纸售价已经很低，但是在中国，订阅价格甚至更低。《北京青年报》是北京发行量最大、最流行的主流报纸之一，2015年全年订阅价仅需43美元，其中还包括派送费。自由度相对较高但政府支持相对较少的商业杂志也在激烈争夺市场份额。
为了赢得新用户，报纸推出各种促销活动，包括贻送高价值免费赠品，尤其是主食。例如，支付58美元，便可订阅2015年全年加上额外两个月的《北京新闻》，用户还能获得优质小麦、果汁或葡萄酒等礼物。讽刺的是，包括《北京青年报》在内的几家报纸现在
将报纸作为购买葡萄洒、食用油和厨房用品的副产品或礼物销售。
3.广告&合并与停止出版&数字化
- 广告
从地区上看，华东、华北和华南地区的报纸广告收入占报纸广告总收入的70%以上；而发展中的西部地区的收入减少更为明显。中国移动、国美和苏宁仍然是顶级广告商。
- 合并与停止出版
由于报纸广告收入的下降，2013年到2014年，一些报业集团合并，另一些停止出版。2013年10月，上海两大报业集团，日报集团和文汇新民联合报业集团（拥有16家报纸和杂志）与解放日报集团（拥有14家报纸和杂志）合并成立了上海报业集团（简称“UMG”）。
该合并使得上海报业集团成为中国最大的报业公司，总资产34.2亿美元。它被看作是巩固地方报刊资源的一种迹象，以应对数字媒体施加的压力以及整合资源，从而加强未来几年的盈利能力。日发行量一度达到75万份的《新闻晚报》，以及《天天新报》和
《竞报》等报纸于2014年停刊。未来几年，预计越来越多的报纸将因收入压力而停刊。
- 数字化
2019年，数字报纸广告收入将从2014年的5.99亿美元增长到12.4亿美元，年均复合增长率15.7%。在帮助互联网和移动设备获取内容方面，中国的报纸高度参与数字化进程。但是，在全球大部分地区，他们仍在寻找能够盈利的数字内容商业模式。例如，《南方都市报》移动App的平板电脑用户在其谩备上访问新闻内容的全高清版本时，不需要支付任何费用。
由于传统报纸上几乎所有文章均可在该报纸的网站和新闻门户网站（例如腾讯和新浪）上获得，因此读者没有足够的理由为App付费；同样，如果所有内容都可以在线免费获得，那么读者更没有理由购买印刷版。这种情况在2014年引起了国家版权局的注意，
国家版权局呼吁推广“在线分享/复制”收费系统，但未制定详细的实施计划。与一般的报纸相比，虽然《经济观察报》等金融报纸对整个行业的影响十分有限，但它们确是使用付费专区的推动力。
移动设备阅读已越来越受欢迎。根据CNNIC（“中国互联网信息中心”）的统计，2014年上半年中国有将近4亿手机新闻读者，年增长率为24.7%。
4.新闻APP&社交媒体
- 新闻APP
新闻App是2014年中国报纸行业的热门话题。许多主要报纸推出了独立的新闻App，包括《人民日报》和《东方早报》。互联网公司经营的新闻聚合App之间的竞争非常激烈：2014年，网易、腾讯和搜狐的下载量占iOS和安卓操作系统下载总量的60%。搜狐手机新闻App将超过3000家报纸和网络媒体整合到一个平台，让读者选择各种新闻内容及免费订阅。2013年底，搜狐的订阅人次已达到1.85亿，活跃用户700万，包括三星和中国移动定制手机上预装的订阅程序。在花大价请名人代言甚至投放航空广告后，网易新闻App在
2014年表现强劲，在2014年第一季度末用户达到2.4亿。
所有App都是免费下载，且新闻内容不会额外收费。“广告支持的免费内容”是最普遍的商业模式，预计预测期内将保持这一趋势。
- 社交媒体
除开发其App外，越来越多的报纸尝试使用现有的社交媒体，尤其是微博和微信。几乎所有主要媒体都有官方微博账户，以便于发布最新新闻以及与读者互动。例如，《人民日报》在2012年7月注册了一个微博账户，到2014年底，仅新浪官方微博就有2800万粉丝。微信（腾讯的移动文本和语音信息通讯及社交网络服务）是中国最受欢迎的移动App用户超过6亿。
微博和微信现在是年轻一代获得新闻的主要来源，同时，微博和微信也为传统媒体创建了一个新的平台，实现了在印刷报纸外创造广告收入。
第八章 户外广告
2014年中国户外广告总收入位居世界第三位，为54亿美元，自2010年以来增长了20%以上。预测期内计划将保持这一强劲增长态势，年均复合增长率预计达9.8%，计划在2019年实现总收入86.2亿美元。这意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。
许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出，而户外广告获益颇多。城市化进程(最近完成了50%)、汽车保有量（根据世界银行的数据，2008年至2012年间翻了一番）和航空旅行人数增加（每年增加15%左右）也促进了户外广告市场的发展。
毋庸置疑，利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、Clear Channel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司都已经进驻中国市场。
德高集团还与上海广告公司和上海申通地铁集团组建了合资企业申通德高，在上海开展广告业务。这类与中国公司组建的合资企业使得外国广告公司可以在外资持股受到限制的市场实现较高的占有率。
第九章 无线电广播
作为继美国和德国之后的世界第三大无线电广播市场，中国的无线电广播收入完全来自无线电广播广告收入，2014年的总收入为21.8亿美元，较2013年和2010年分别上涨了9.8%和45.4%。预计未来将保持平稳增长，2019年无线电广播总收入将达33.0亿美元，年均复合增长率将达8.7%。
自新闻出版总署与国家广播电影电视总局（简称“广电总局”）宣布合并建立国家新闻出版广播电影电视总局（简称“国家新闻出版广电总局”）以来，已过了将近一年。直至2014年年底，该合并似乎仅处于组织结构层面；广电总局和新闻出版总署仍是独立运作。
目前仍不清楚该合并是否会导致监管流程精简和行业开放，甚至是行业管制放松。然而，清楚的是监管机构决心保持对广告内容的严格控制。
第十章 音乐
2014中国音乐市场价值7.9亿美元，较上一年增长9.0%；相比于2010年报告的6.19亿美元收入来说，有较好发展。预计2019年的音乐总收入将达到10.5亿美元，年均复合增长率为5.9%。
1.缓慢觉醒的迹象
中国音乐市场正在慢慢觉醒。作为世界上人口最多的国家，虽然笼罩在盗版和限制性措施的阴霾之下，但多年来中国一直被视为潜在的音乐热门地。技术进步和外商投资有助于撬开音乐市场，虽然盗版和审查制度仍然是主要障碍。
2014年的唱片总收入增至5.86亿美元，较2013年和2010年分别增长了9.6%和1.23亿美元。到2019年预计将达7.59亿美元，年均复合增长率5.3%。但是，对于一个拥有约14亿人口的国家来说，这些数字并不具有压倒性。澳大利亚的人口只有2400万，但预计在今
后几年里将继续超过中国音乐市场。但音乐市场的增长在中国嫩芽初绿，这是个积极的信号。
三大音乐公司之一的华纳音乐集团（以下简称“华纳”），在2014年作出了两大向中国市场扩张的重大举措。华纳完成了对金牌大风音乐集团（一家中国本土的娱乐公司和唱片公司，曲库中有超过60万首歌曲）的收购。华纳还建立了新型合作关系，授权互联网公司腾讯控股发行华纳的所有曲目和向中国所有的音频服务（移动运营商除外）发行新曲。此次新的合作确保了通过腾讯的平台（包括2005年建立的QQ音乐平台，其月活跃用户超过1亿）推广华纳的音乐。
三大音乐公司中的另一个索尼啬乐娱乐公司（以下简称“索尼音乐”）也达成了协议，授权腾讯在网上发行索尼音乐旗下中国艺人的音乐。
在2014年年初举行的新闻发布会上，德国媒体公司贝塔斯曼(BMG音乐业务子公司的母公司)的首席执行官ThomasRabe说：“中国对版权问题有一个新的认识，存在新兴的创收形式。简而言之，在中国你可以用音乐赚钱。”
2.数字音乐大潮&中国的挑战
- 数字音乐大潮
若说要从音乐中赚钱，那可能是指数字音乐。传统产品在中国正迅速变得无关紧要。到2014年，数字唱片总收入为5.67亿美元，较2013年上涨10.5%。同时，2014年传统唱片收入仅为0.19亿美元，与2010年的0.32亿美元相比有大幅下降，较2013年也降低了13%。到
2019年，7. 51亿美元的数字唱片总收入将远远甩开仅为0.09亿美元的传统唱片收入。
移动设备是数字音乐收入的一大推动力，中国移动目前在用户数量方面是最大的移动运营商。分析人士表示，经过多年的增长，智能手机市场在2015年开始冷却。但是，中国的手机渗透率为93%，相当于有13亿手机用户，这个数字令人震惊。少数人会反对手机继续作为中国音乐传输设备之选。移动音乐收入目前占到数字唱片总收入的最大比重；2014年移动音乐收入为4.82亿美元，占比85%;预计2019年将以4.4%的年均复合增长率上涨至5.98亿美元，届时将占数字唱片总收入的80%。
- 中国的挑战
在中国销售音乐会面临许多各种各样的挑战，并且信息传播受到压制。共产党行政部门支持互联网的商业和教育用途，但封锁了那些被视为颠覆性或淫秽的网站。举例来说，中国当局封锁了BBC的网站、Facebook，Twitter和YouTube。国有企业的垄断性以及文化和版权创设的作用均存有被质疑的地方。
流媒体服务在一些市场中为盗版提供了重要的替代方案，但目前为止中国的流媒体音乐市场尚未腾飞。这可以归因于中国复杂的市场条件和许可证问题。声破天和Deezer等国际流媒体品牌尚未在中国开展业务。目前，中国的流媒体服务由国内最大的互联网公司（包括腾讯、阿里巴巴和中国移动等）控制。
数字音乐流媒体收入正在增长，但市场并没有出现其他地方所见到的收入飙涨。数字音乐流媒体收入已从2010年的2200万美元上涨到2014年的7100万美元。多变的市场条件应该会开辟流媒体业务，在未来的几年里该收入数字可能会飞速增长。到2019年，流媒体业务收入预计将达1.38亿美元，预测期内年均复合增长率为14.2%。
数字音乐下载收入预计也将增长，虽然数字将仍然较小。2010年的数字音乐下载收入为800万美元，2014年上升到了1400万美元，但预计无法持续这种高增长率；预计2019年仅会增长至1500万美元，年均复合增长率为O.9%。国际唱片业协会预测在此领域会有很正面的增长。“唱片公司正积极向国内最大的在线服务茼发放音乐许可证，并鼓励推出新的消费性产品”，国际贸易协会指出。“结合唱片行业一直以来的版权法执行诉求，该战略旨在接下来几年内打造中国首个可持续付费音乐服务。”
3.盗版&中国的现场表演
- 盗版
盗版仍是个大问题。美国贸易代表办公室2012年的报告指出，中国99%的音乐下载都侵犯了版权。
根据国际唱片业协会的统计，中国国内曲目至少占其收入的80%。人们希望有本土的音乐下载服务，而不是美国的苹果电脑等提供的下载服务一令人意外的是，苹果电脑并没有在中国运营其iTunes在线音乐商店(iTunes在中国确实会提供App，但很少有其他软件供出售）。iPhone5、iPadmini和第四代iPad均在中国市场上出售一并且根据各种统计，这些相对昂贵的设备非常受欢迎。
中国正在考虑将制作人公开演出和播送权纳入版权法，如获通过，将要求把第一笔公开演出和播送版税支付给中国制作人。国家版权局近期也通报了重点开展网络音乐版权专项整治的有关情况和关于加强网络音乐版权保护的工作安排。并将从5个方面加强网络音乐版权保护：一是严厉打击各类网络音乐侵权盗版行为：二是加强对网络音乐服务商的版权重点监管：三是支持网络音乐服务商加强版权自律：四是促进音乐作品的广泛授权和有序传播：五是推动网络音乐相关利益方开展版权合作。
- 中国的现场表演
2014年中国的现场音乐表演总收入为2.04亿美元，到2019年应该会达到2.9亿美元，年均复合增长章为7.3%。国内市场对国际一流摇滚和流行音乐品牌接受度高。从承办方负责人PaulDainty处了解到，当Michael Buble于2015年1月在上海开启其亚洲巡回演唱会序幕时，同时亦在筹备在该地区的新一轮巡演。
据国有中国新闻社报道称，斥资20亿人民币(3.23亿美元)打造的音乐剧制作中心预计将于2017年建成。据报道，这座占地百万平方英尺的音乐剧中心坐落于距北京仅30英里的廊坊，包括剧场、教室和相关设施等。
第十一章 电视广告
2014年中国电视广告总收入达68.6亿美元，其中地面电视收入占比95.6%。预计每年将保持平稳增长，2019年电视广告总收入将达94.6亿美元，年均复合增长率达6.6%。
中国中央电视台(CCTV，以下简称“央视”)仍处于电视广告市场的第一位，连同其他16个全国性频道占主要有线电视频道总数的三分之一。但是，省级卫星电视台正变得越来越具有竞争力，特别是湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和东方卫视（上海）。
第十二章 付费电视和许可证费用
2014年中国付费电视收入达141亿美元，增长了20.3%。预计2019年将达到241亿美元，预测期内年均复合增长率为11.4%。这将使中国在2019年成为全球付费电视收入第二多的国
家，仅次于美国。
但是从付费电视户数来看，中国仍然是世界上最大的付费电视市场：2014年中国付费电视总户数为2.507亿户，是第二名美国1.019户的两倍多。2014年中国近90%的付费电视
用户为有线电视付费用户，其余为IPTV付费用户。估计2014年付费电视的总体每用户平均收入为4.79美元，虽然预计2019年将增至6.94美元，但每用户平均收入较低（与其他
市场相比）将继续抑制该行业的总价值。2014年数字有线电视用户占全部有线电视用户的80.1%，到2019年，由于模拟电视被取代，数字有线电视预计将成为唯一的有线电视。
IPTV在中国增长迅速。预测期内IPTV用户数将以12.6%的年均复合增长率增长，中国将仍然是全球领先的IPTV市场。
第十三章 视频游戏
根据中国音像与数字出版协会及游戏出版工作委员会的统计，2014年中国视频游戏玩家总数达5.17亿，比2013年增加4.6%。2014年中国视频游戏总收入为84.3亿美元，较2010年的47.1亿美元有较大增长。预计2019年的视频游戏总收入将达121.6亿美元，年均复合
增长率为7.6%。2011年中国超过英国名列全球第三位，2014年仍名列第三，仅次于美国和日本。
2014年视频游戏消费者总收入达82.2亿美元，较2013年的72.8亿美元有所增长；若将“灰市”游戏机收入计算在内（游戏机市场2014年才开放），该总收入将更高。2019年视频游戏消费者总收入将达117.6亿美元，预测期内年均复合增长率为7.4%。
1.社交/博弈游戏&网页游戏
2014年，视频游戏总收入中68.9%来自传统游戏收入，28.6%来自社交/博弈游戏收入。余下的来自视频游戏广告收入，为2.11亿美元。视频游戏广告收入每年将取得两位数的增长，2019年将达3.99亿美元，年均复合增长率达13.5%。预测期内收入结构将几乎相同，但略向社交/博弈游戏和广告倾斜。
- 社交/博弈游戏
2014年前100强互联网服务商中近一半开发或运营了网络游戏，其中腾讯、网易、搜狐、巨人网络、完美世界和盛大等6家前10强企业的大部分利润均来自网络游戏。但自2010年以来，中国网络游戏付费人数的增长已放缓。这主要是由网络客户端游戏的客户流失率增大引起的，流失率增大的原因在于：第一代网络游戏玩家变得成熟、手机游戏开始流行、产品存在限制（例如更新周期又长又慢）。
腾讯于2013年年底发布3D大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)剑灵（从韩国NCsoft引进）的公开beta版，创造了网络游戏玩家总数、付费用户和下载带宽的新纪录。更重要的是，鉴于网页游戏和手机游戏正在扩大市场份额，行业反思了客户端游戏的价值和潜力。
腾讯游戏中心在2014年推出了几个大制作游戏，包括《使命召唤》和FIFAOnline。腾汛自主开发的网络游戏《天涯明月刀》于2015年正式进入韩国市场。腾讯网络游戏《御龙在天》的广告于2014年11月在中国国家电视台央视播出，这表明政府对主流媒体播放网络游戏广告的禁令（该禁令自2004年生效）已解除。
其他公司（例如网易）也从网络游戏获益颇多，网络游戏占网易2014年第三季度总收入的74%。
- 网页游戏
网页游戏在付费增长和收入方面已开始放缓。根据游戏出版委员会的统计，到2014年年底，网页游戏玩家为3.07亿人，比2013年减少了6.5%。增长率较低的原因在于竞争激烈，且市场已接近成熟。角色扮演游戏(“RPG”)占网页游戏市场的70%以上，随后是战争策略游戏(15%)。网页游戏开发商和运营商仍然需要了解如何提高游戏玩家的“依赖性”并确保有充分的游戏体验（考虑到中国的带宽）。领先的网页游戏平台包括腾讯、奇虎360、百度、37wan和4399。
2.App游戏&传统电脑游戏&游戏机禁令解除
- App游戏
2014年App社交/博弈游戏收入表现强劲，达到20.4亿美元，较2013年的18.0亿美元有所增长。由于中国免费Wi-Fi覆盖面广，超过50%的手机游戏玩家在免费Wi-Fi环境下玩游戏。随着智能手机用户不断增多，未来五年4G服务将为手机游戏市场带来更多的信心。
2013和2014年手机游戏平台发生了多次并购。由此，市场主要竞争者分成了两层：第一层包括腾讯和百度，可能包括当乐网；第二层包括奇虎360UC、豌豆荚和小米。2014年年初，电子商务巨头阿里巴巴宣布其推出手机游戏平台的计划。阿里巴巴与刚起步的北京手机游戏出版公司游道易合作，建立了KTplay并以1.2亿美元战略投资游戏公司Kabam，以便发行和发布其免费手机游戏。
腾讯的移动文本和语音信息通讯及社交网络服务微信是中国最受欢迎的移动App，活跃用户超过4亿。在用户量方面，微信平台上大部分的手机游戏都处于前十。作为一个社交网络App，微信对轻游戏玩家有着较强的吸引力。微信在推广手机游戏方面的成功表明，核心竞争力越来越向销售渠道的竞争力倾斜。
由于中国游戏玩家更可能为“价值”而不是访问付费（即使访问的是无广告的进阶游戏），“游戏免费+游溅内道具收费”仍是手机游戏最受欢迎的商业模式。
- 传统电脑游戏
与网络游戏或手机游戏不同，传统电脑游戏更易被盗版和解密。根据中国法规，外国电脑游戏公司只能通过与中国公司合作的形式进入中国市场。此外，政府已对某些游戏内容采取审查制度。因此，中国游戏玩家会求助于网络解密社区，这些社区提供了更广泛
的汉化免费破解版传统电脑游戏，并且没有时间延迟。由于原版与盗版之间明显的价格差，盗版率非常高。因此，2015年至2019年之间，传统电脑游戏实际销售收入将以-5.6%的年均复合增长率下降。
- 游戏机禁令解除
在中国，游戏机自2000年起被禁，虽然灰市上有PlayStation3、Xbox 360和Wii等产品出售。中国山寨公司生产的传统和数字游戏机也填补了供应缺口。但是，中国国务院于2014年1月暂时解除了长达14年的外国游戏机销售禁令，为索尼、微软和任天堂等公司进入视频游戏市场铺平了道路。因此，微软Xbox One于2014年9月发售，索尼宣布了2015年PS4发售计划。这一改变将刺激未来几年内游戏机销售量的增长，同时新兴的网络电视机顶盒市场迅速增长。但是，外国游戏机制造商必须引入一种可以抵抗盗版和应对严格内容审查的商业模式。
此外发布于2015年八月，转载有摘取，原文链接。
