01 移动：用户如何用手机听歌？
- 经常使用音乐应用里的哪些页面？
- 手机听歌，更多听联网还是已下载歌曲？
- 手机下载的歌曲较多来自哪些渠道？
- 不同年龄段用户最常用的音乐应用
- 移动互联网时代，用户听歌行为变了
01 听更多熟悉的歌，不愿冒险：用户用手机听歌相比PC听歌产生差异。受限于听歌时场景和网速流量限制，用户最常听自己熟悉的歌曲，甚至是已经下载到手机里的歌曲，尝试新歌的频次弱于PC时代。
02 下载时目标明确：在选择下载哪些歌曲时，用户带有较清晰的目标，目的明确。无论是直接搜索歌曲，还是按歌手查找，均高于听歌单和歌曲排行榜时下载。
03 酷狗音乐+QQ音乐：酷狗音乐和QQ音乐应用是手机听歌的两大主流应用，市场占有率最高，其中QQ音乐的年轻用户较多。网易云音乐发展势头强，尤其在90后用户中，其吸引力上升较快。
02 寻找：用户如何发现歌曲？
- 你从哪些渠道发现好听的歌曲？
- 用户愿意发现好歌，但发现好歌不容易
- 音乐应用里各类推荐，你的查看和使用频率？
- 帮用户发现好歌，音乐产品还需做更多
01 电视渠道依旧强大：由音乐应用形成的编辑和算法推荐是排在第一位的用户发现歌曲渠道。但电视渠道的力量也与之持平，用户强依赖于传统渠道，如电影电视剧插曲、音乐综艺节目。
02 想要发现好歌并不容易：用户愿意去发现更多没听过的好听歌曲，但大家也普遍反映，发现好歌并不是一件容易的事情。音乐类产品在这方面应该做更多。
03 歌曲推广试试新思路：音乐应用里展现的热门歌曲推荐、歌单推荐对于手机听歌的用户而言，吸引力还需提升。接近一半用户对这类推荐只保持偶尔看、偶尔听的频率。
03 社交：用户听歌时如何互动？
- 听歌时的互动社交，你会参与哪些？
- 听到好歌，你会分享到哪些社交网络？
- 音乐社交的市场仍未打开
01 一半用户只听歌不互动：接近一半的用户在调查中表示，自己不参与任何互动社交，只听歌。社交互动行为中，分享歌曲获得最多用户参与，其次为看其他用户对歌曲的评论。
02 朋友圈是歌曲分享主要平台：在愿意分享歌曲到社交网络的用户中，有一半的人表示，会把歌曲分享到微信朋友圈。其次为QQ空间。由此可见，歌曲分享更偏向于分享一种生活状态。好友之间基于歌曲的一对一交流则居后。
04 付费：用户音乐消费潜力
- 过去一年，你为哪些听歌行为付过费？
- 用户不为网络听歌付费主要原因
- 不同年龄段用户中为数字音乐会员付费的占比
- 用户仍不愿为听歌付费，但情况在好转
01 不为听歌付费依旧普遍：近七成的用户在过去一年没有为听歌以及相关听歌事件付过费。当问及不付费的原因时，有免费听歌的渠道是主要原因。甚至当想听的歌必须付费时，一半用户想到的也是找免费资源。
02 购买会员在音乐付费中占比最高：付过费的用户中，购买音乐产品付费会员的占比最高。这已经成为数字音乐产品中，最主流和成熟的付费方式。付费数字音乐专辑在过去一年发展速度较快。
03 90后更愿意为数字音乐付费：相比于70后和80后，90后中为数字音乐付费的用户占比更高。当想听的歌曲需要付费时，他们更愿意为之花钱。尤其在支持自己喜欢的明星时，年轻人有极强的付费意愿。
05 年龄：年轻人爱听什么歌？
- 不同年龄段用户经常听的歌曲类型
- 不同年龄段用户对不同歌手音乐的喜好
- 不同年龄段用户听歌喜好的相似和差异
01 年轻用户越来越喜好国外歌曲：不同年龄段用户经常听的歌曲中，国语歌均占主流，占比超70%。但90后相比于70后和80后，他们开始听的国外歌曲占比变高，国语歌曲占比稍降。
02 “喜欢听谁的歌”有年龄代沟：一些明星受各个年龄段用户喜欢，比如陈奕迅、周杰伦。但像薛之谦这样的歌手，其听众群明显偏向于90后，而祁隆的听众则偏向于70后。
03 明星受粉丝追捧，歌未必受大众喜欢：TFBOYS、鹿啥等受大批粉丝追捧的明星，他们的歌受大众喜欢程度却并不高。即便是在90后中，喜欢他们歌的人也只占极少数。由此可见，在这些明星的数字音乐销售成绩背后，粉丝力量不容小觑。
06 总结：关于数字音乐的新发现
- 不同音乐产品上的用户听歌特点
虽然大众用户手机听歌有一致性，但不同音乐产品之间仍呈现微妙差异。这些差异的形成由产品功能定位决定，逐渐引导出不同的用户行为偏好。
- 不同年龄段的用户听歌特点
无论是对新功能的使用，还是对新歌曲的发现探索，年轻用户都表现出更积极和主动的一面。他们正在定义音乐产品的未来方向。
- 音乐产品在手机端带着镣铐创新
音乐产品创新“镣铐”源自手机限制用户听歌场景。相比于PC端，用户在手机上听歌习惯直奔自己曲库，探索和发现的动力减弱，如何解决仍是难题。
- 音乐付费空间打开，但还远远不够
用户为听歌付费习惯正逐渐培养建立中。90后和00后用户的付费数据证明，他们愿意为自己喜欢的明星和歌曲付费。但用户仍需要更充足的付费理由。
此文发布于2016年五月
