谁是95后？
视频网站的“原住民”
95后伴着视频网站成长，他们的选择影响看视频网站的发展方向。如今，95后的内容喜好获得主流传播方式和渠道的认同，小众文化逐渐走向了大众化。
对于视频网站，95后用户意味着什么？
截至2015年6月，中国网络视频用户规模达4.61亿，手机视频用户规模为3.54亿，使用率达59.7%。与此同时，在中国，20岁以下网民规模占比25.6%，互联网继续向低龄群体渗透。
和上代人相比，95后群体“触网”的加速普及，成为各大视频网站面向未来的聚焦点。95后是如何看视频的？他们安静还是活跃？和其他年龄段相比，95后的特质是什么？
01 95后对视频网站的重要性
视频网站覆盖九成95后网民
90.6%的95后网民，有过视频网站的使用经历。这一比例高于全体中国网民的视频网站渗透率。
95后视频用户，使用粘性高
在视频网站的95后用户中，超过四分之一的人月均访问10天以上，2.8%的95后用户，会每天访问视频网站。
95后视频用户，平均在线时长更久
95后用户人均每天花在视频网站上的时间，比非95后用户高出200秒。
02 95后看视频的时段和场景
95后看视频的黄金时段
中午13点和晚间22点是95后用户访问视频网站的峰值。
场景组合：手机+床=神器+圣地
手机是看视频的必备神器，适用于各种地点；床上则是看视频的最佳位置一一94.8%的95后手机视频用户，有过“床上看”经历。
95后比大众用户更有耐心
95后用户看视频时，大部分情境下的拖放行为低于非95后用户。62.1%的95后会选择拖过片头片尾，魔幻仙侠和明星访谈类节目成为拖放重灾区。
03 95后喜欢哪些视频网站？
主流视频网站稳健，B站崛起
95后常用的视频网站中，BAT三家下辖（或控股）的腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆居于第一阵营。在第二阵营中，年轻人聚集B站异军突起。
95后的视频网站选择并不专一
71.1%的95后用户会便用多个视频网站，欣赏更主富的内容。19.1%使用单一视频网站的95后中，更个性化的B站成为首选。
95后眼中“好”视频网站的标准
内容资源丰富、免费、影像高清、广告少是95后选择视频网站时看重的方面。此外，画面流畅、内容独家、操作简便也有利于提升网站对95后的吸引力
95后更在意：内容丰富＆独家，产品体验好
在挑选视频网站时，95后更在乎内容资源的独家丰富，和更少的广告打扰。另外，对于网站界面、播放器这类产品层面的体验，95后比非95后更在意。
95后对视频网站更“满意”
54.9%的95后用户满意自己便用的视频网站，与之相比，非95后用户对视频网站的满意度为41.7%，明显低于前者。
04 95后喜欢哪些视频类型？
95后喜欢的视频种类
95后对动漫、搞笑、娱乐、自制剧的需求度，明显高于非95后用户。
95后喜欢的视频内容
95后对搞笑喜剧、科幻冒险、动画游戏、真人秀等内容的涨趣远高于非95后。对军事谍战、动作武侠、古装宫廷和家庭伦理内容，95后的泮趣则低于非95后。
95后选择视频的三大渠道
频道列表、个人中心和搜索是95后最常用的视频选择途径，并且在这三项中的便用率高于非95后用户。在视频选择渠道上，95后表现出更强的主动性。
“我就是我”95后更相信自己的选择
95后在选择热播视频上更有主见。仅有6.5%的95后会不加选择的追各种热播剧。
05 视频网站的“钱途”：会员与广告
一线网站95后用户，对视频广告容忍度更高
66.5%左右的95后对广告接受度差，其中有11.6%的人会考虑购买会员来跳过广告。一线视频网站95后用户对广告接受度，高于B站为代表的新兴视频网站。
95后会员用户更偏爱电影和电视剧
95后是否愿意付费成为视频网站的会员？电影和电视剧成为决定性因素。这也和目前这两类内容的商业化成熟度最高有关。
06 95后对视频新功能接受度
95后用户逐渐形成网站登录习惯
每次访问视频网站都会登陆的95后用户，占比约39.5%。对培养用户登录有帮助的几个要素分别是：内容丰富、免费服务、广告少、高清 。
谁最喜欢弹幕？
弹幕在年轻群体中逐渐告别小众。令人感到意外的是，相比于更年轻的95后，90后和85后开启弹幕的比例更高。
95后并不习惯“边看边买”
视频+电商的商业路径，若想吸引95后，仍需更新颖的士刀八点。目前54.8%的95后并不会为此买单：有三成的用户可能有购买兴趣，但仅有1.3%的用户表示有下单意愿。
07 总结：95后用户“群像”
95后用户视频需求矩阵
免费、内容资源主富、影像高清和广告短少可跳过，是视频网站吸引95后的基础。如果能做的画面更流畅、内容独家、操作简便、和界面友好，则吸引用户的能力更强。内容独家性、画面流畅度和免费服务，是目前“不满意”的95后用户最关切之处。
95后用户的声音：关于功能
95后用户的声音：关于内容
电影、动漫、游戏，是95后的最爱
电影和动漫游戏是95后的最爱，其次是电视剧、综艺、搞笑、科技版块，纪录片、娱乐、原创自制、音乐、直播和体育时尚也吸引了部分95后的用户群。
08 洞察：95后视频消费的“十一条军规”
给95后看什么，这很关键
对于95后的视频喜好，需要从两个维度去看：
首先，在总量方面，电影、电视剧依然是网民的视频消费主体，95后也不例外。优质影视剧内容占据95后的主要视频时间窗口。
其中喜剧、动画、科幻类影视剧，是95后更为青睐的素材。致力于获取更多95后用户的视频网站，应该加强这方面的积累。
其次，在差异性的维度看，在影视剧这两座大山之外，动漫、自制剧、娱乐和搞笑视频，95后表现出更高的关注度。在上述领域做内容原创或引入，有助于打开年轻人市场
和内容同等重要的，是场景
了解了95后喜欢的视频种类，视频网站还应该熟悉年轻群体的视频观赏场景：
视频的特殊性决定了，它不会像音乐等内容那样，在更丰富的动态场景下被使用。因此，我们习惯上理解的一些年轻人的特点，例如爱运动等，无法体现在视频消费场景中（可体现于内容中）。
“床上看”成为95后观赏视频的最高频场所。而手机成为95后看视频的最佳工具。
提升手机端的产品性能，特别是充分考虑休息时间段下，WiFi环境的移动视频体验，对于满足95后观影场景有决定性意义。
从“不喜欢”的地方人手
解决痛点往往比锦上添花效果更好。视频网站还应该更关注年轻群体“不喜欢”什么：
从满意度看，95后比其他年龄段用户更具宽容度。但他们同样富有主见，对无法接受的事非常在意。
95后对于视频的内容丰富度、免费内容多寡、产品性能体验，有着更为苛刻的要求。
特别是“免费内容多寡”这一关键元素，考虑到95后群体尚未经济独立，视频网站可考虑针对性的推出学生版会员或优惠服务，来获取年轻群体的粘性和长期的品牌好感度。
弹幕互动的春天，来了
作为最具年轻属性的视频“弹幕”功能，已经渐渐被用户所接受：
在85后，90后和95后三个年龄段用户中，对弹幕接受度均高于四分之一。这值得视频网站进一步对弹幕产品、体验和运营进行升级。
但有一点需要注意：三个相近年龄段中，90后对弹幕接受度要高于95后。因此，如何结合95后喜欢的视频内容，特别是游戏、动漫等，推出更有趣的弹幕互动产品，是提升这一群体弹幕热度的关键所在。
会员，增加针对性“卖点”
让尚未走出校园的95后为视频付费，应从“优惠”和“需求”两个方面综合考虑：
对尚未经济独立的95后来说，购买视频会员并不是刚需。视频网站在校园推广过程中，如果能结合年轻群体兴趣点，将会员与其他刚需类内容捆绑，例如赠送更贴近年轻群体的动漫类的额外增值内容。
另外，基于学生版本的会员优惠，也是一种更为直接的手段。这对扩大年轻群体影响力，和培养长期品牌认知和好感度，有着长远效应。
广告，低接受度并非“本质”
调查中发现，95后对视频广告接受度并不高，我们需要弄清背后原因：
作为消费欲望更强烈的年轻群体，广告并非被完全排斥。在社交网络上，知名品牌的优质创意广告，往往会得到年轻用户的热烈围观和转发。
年轻人更多是兴趣喜好消费，而非需求消费。在广告推送方面，需更精准关联到他们的兴趣所在。
视频网站广告需从目前“长而散”模式，向“短而准”升级，在广告效果不变甚至更优的情况下，同步提升用户观赏体验。
内容+运营，总有一个要“低龄化”
大制作的视频节目，通常有覆盖多年龄段的需求，直接对内容动刀风险过大。可以从运营入手，准备多个话题包袱，以荫、呆、惨等“反高大上”的表达，引发年轻用户的关注。
中小制作可以更大胆些，直接从内容入手，制作专业化，情节口味化。每期每集都预设雷点和槽点，让节目“活起来”。
但是，在年轻观众中“搏出位”，不能粗制滥造牺牲品质。那些真正引爆观赏和传播的话题，本身都具备情节上的合理性，并非是“失误”，而是“我故意这么拍给你看的”。
有时候，真理就在“颜值的两极”
在各种贴合95后的运营和手法之外，我们不能忽略年轻群体对视频最直接和纯粹的需求：
美、帅、萌：爱美是天性，在年轻群体中，这一需求更强烈，甚至直接决定一个视频节目的生死。“男主角很帅啊”往往是一些年轻人做出选择时的“最强理由”。
草、奇、槽：这一类口味的视频，往往具有成年人无法理解的“年轻用户基础”。以接地气的草根气质叙事，布置诸多贴近年轻用户的槽点，以“自嘲精神”娱乐荧屏。
总之，在视频的整体视觉效果上，面对95后观众，你千万不能“没特色”。
视频+购物，需缩短“犹豫链”
视频+购物是否行得通？机会藏在1.3%（实际下单95后）和31.1%（“可能买”95后）之间：
近三分之一95后看到视频里的心仪物品后，会产生购买意向，视频富媒体属性和明星+剧情效应，对商品有很好推广效果。
但最终仅有百分之一95后完成了购买行为，其中重要因素是，从视频激起用户购物欲，到找到对应商品和完成支付，其间流程复杂、时间长，形成了一个漫长的“犹豫链条”。
在不影响观影体验基础上（这很重要），提升视频中显著商品的购物关联，有可能将31.1%的年轻群体转化为购买力。
从购物再展开，就是“周边”了
完善购物功能和体验后，高粉丝效应的影视周边产品，市场有可能爆发：
相比于一般类“明星同款”，具有IP授权的正版商品（与版权方协同），会给视频网站带来更大的单位收益率，和更高的溢价空间，同时也能规避假货风险；
对年轻用户而言，粉丝效应是最好的消费理由。中国的影视周边市场刚刚起步，对比美国，未来前景可期。
视频网站如能提前布局线上功能和线下渠道，将会在这一新兴市场获得更大话语权，也可影响到未来的影视剧版权采买。
超级媒体的未来
2016年，视频领域的亚文化和网生内容会进一步崛起，而年轻群体是这波潮流中的核心参与者。
视频网站也正由单一内容发布平台，转为媒体、内容制作发行平台，向上游和下游延展整个产业链条。
因此，基于互联网基因，在满足大众消费同时，集中更大资源在年轻群体上，对短期引爆内容价值，和长期培养潮流导向、增值消费和用户归属感，都有重要意义。
