1 手游行业数据变化
1.1国内活跃设备状况：游戏成为用户生活必备内容
2015年第一季度，国内活跃设备量达到10.3亿，其中活跃的游戏设备6.6亿；活跃游戏设备比去年同期增长了40%。2015年5月，游戏的人均日启动次数为7次，人均日使用时长34分钟，手机游戏和视频、阅读一样，是绝大多数手机用户日常生活必备的内容。
1.2各类别游戏增长情况：角色扮演游戏增长最快
观察各类游戏子类别的增长情况，过去一年，用户量增长最快的是角色扮演类的游戏，其次是策略游戏和休闲游戏。
1.3各类别游戏使用时长：策略游戏使用时长增幅最大
从人均日使用时长上看，策略游戏是最大的赢家，人均日使用时长增长了140%，平均每个玩家每天使用时间在1小时以上。一方面，以策略游戏为代表的重度游戏在移动端的表现正在变好，画面精美程度、运行速度和可玩性都在稳步提升；另一方面，策略游戏玩家也逐渐熟悉了手游的使用场景，习惯于在手机上玩游戏。与此同时，体育游戏和休闲游戏的人均日使用时长也有了相当幅度的增长。
1.4各类游戏留存率：棋牌、益智类游戏留存率更高
棋牌游戏、益智游戏的次日留存最高，手游玩家倾向于频繁回访轻游戏，这类游戏也越来越成为他们日常生活中常规的娱乐内容。
1.5手游玩家的城市分布：手游向三线以下城市扩张
手游玩家有强烈的“向三线及以下城市扩张”的趋势，从2013年到2015年，三线及以下手游玩家的分布，从51%增长至70%。这与智能设备向三线及以下城市的大幅拓展有关。
2 手游玩家用户特征
2.1玩家性别分析：性别分布已经相当趋近于1:1
手游玩家的性别分布已经相当趋近于1：1，女性手游玩家占49%，男性手游玩家占51%。从各个游戏子类别的玩家性别分布来看，女性玩家在相当多的子类别里都占据了“半壁江山”。在教育游戏、经营养成、益智解谜等类型的游戏中，女性玩家数量超过男性玩家。
2.2玩家年龄分析：“阿姨”、“大叔”们对游戏的热情不容小觑
与非玩家相比，手游玩家中，25岁及以下的用户数量较多，年轻人更爱玩游戏。当然，依然有14%的手游玩家年龄在36岁以上，“阿姨”、“大叔”们对游戏的热情也是不容小
觑的。
2.3玩家年龄分布：经营养成类玩家年龄偏大，动作街机类玩家年龄偏小
关注各个游戏子类别玩家年龄的分布，我们发现，最受25岁及以下年轻人欢迎的，是动作街机、休闲游戏和体育游戏。而教育游戏因为更多的是由家长陪孩子一起玩，所以玩家年龄集中在26-35岁这个年纪的父母，往往乐于用真正“寓教于乐”的方式，培养自己的孩子。与此同时，经营养成游戏更受36岁以上手游玩家的欢迎。
2.4手游玩家性别年龄交叉分析：36-55岁中女性玩家偏多
在年龄较小（17岁及以下）的玩家中，男性手游玩家仍然比较多。但在36岁-55岁这个区间中，女性手游玩家的比例变高。
2.5玩家消费分析：手游玩家的游戏外消费水平略低
对比非手游玩家，手游玩家的消费水平略低，其中，“中低”消费水平的人占比36%，而在非手游玩家中，这个比例仅有29%。不过，消费水平为“偏高”的手游玩家，在全体手游玩家中仍然占比59%，有“高”消费水平的玩家也占到了5%。
2.6各类游戏玩家消费分析：教育类游戏玩家消费水平最高
按照游戏子类别分别观察，教育游戏的玩家消费水平最高，“偏高”及“高”的玩家占了74%。此外，策略游戏、经营养成及益智解谜游戏的玩家，消费水平也比较高。鉴于策略游戏在过去一年里人均日使用时长增长最快，因此可以认为，手游玩家在人群覆盖上，也向高消费人群有某种程度的拓展。
2.7玩家年龄、消费交叉分析：26-45岁的手游玩家消费水平高于其他年龄段
在不同的年龄区间中，手游玩家的消费水平也有所不同，26-45岁的手游玩家消费水平高于其他年龄段；17岁及以下的手游玩家消费水平最低，与是否工作直接相关。
2.8玩家家庭状况分析：有娃玩家占比35%
手机游戏并不是单身贵族们的特权，在手游玩家中，有孩子的玩家占35%。这些玩家所喜爱的游戏类型也很有特色，教育游戏当仁不让的排在首位。第2-4位分别是策略游戏、益智解谜、经营养成和棋牌游戏。
2.9玩家兴趣分布：“社交网络”、“自拍”及“文件共享与托管”
手游玩家不仅出现在游戏App中，他们还使用不少其他的App。通过这些玩家的移动互联网兴趣标签及其变化，可以观察手游玩家的生活状态及兴趣点。2015年5月的数据中，手游玩家最明显的标签是“社交网络”、“自拍”及“文件共享与托管”。在2014年同期，TOP3的标签是“漫画&动画”、“火车票”与“听书”。这表明手游玩家对移动互
联网和互联网工具的依赖加重，逐渐盖过对娱乐和内容的需求。
2.10重度游戏玩家画像：整体年龄更小，消费水平也较低
在本次数据分析中，我们专门为“重度手游玩家”进行了画像。我们将玩过5种及以上游戏的手游玩家视为“重度手游玩家”。数据显示，重度手游玩家比手游玩家整体年龄更小，消费水平也较低。
2.11 35岁以下的重度手游玩家：辣妈更容易成为重度玩家
在35岁以下的重度手游玩家中，根据家庭情况和性别区分，四种人群的特征很明显。没有孩子的人群中，重度手游用户只有1/4是女性，热爱游戏的宅男的比例占到3/4；而一旦成了家有了娃，女性反而更容易成为重度玩家。
3 手游应用商店表现
3.1 各类游戏下载排行：你玩过几款？
3.2 各类游戏平均升级周期：网游最长、卡牌最短
持续的更新游戏内容、升级游戏，是手游在自己的生命周期内吸引玩家的重要手段之一。根据酷传统计，过去的半年中，各类别游戏的更新、升级时间间隔如上，其中网络游戏更新的周期最长，卡牌游戏更新的时间最短。
3.3 各类游戏受渠道推荐时长：网游最受渠道青睐
2015年第二季度，从各类别游戏在应用商店中的推荐时长来看，平均推荐时长最长的游戏是网络游戏，其次是动作格斗和角色扮演。
4 手游IP分析
4.1 渠道榜单IP游戏分类：免费榜中有IP的游戏为18%，畅销榜中有IP的游戏为25%
友盟以iOS游戏为例，为榜单中免费榜、畅销榜的前150个游戏做了IP分类标签，我们发现，免费榜中有IP的游戏为18%，畅销榜中有IP的游戏为25%。我们分别对免费榜和畅销榜中手游IP类型进行了分析。
4.2 IP游戏的发展趋势：综艺节目IP会更加广泛的应用在游戏中
免费榜、畅销榜TOP手游所涉及的IP中动漫IP占有量最多，最被开发者看好。重度游戏为主的畅销榜中，有比较多PC网络游戏的翻版。文学作品相关的IP主要是三国、水浒等无版权金的IP，其他文学作品IP的量较少。
5 游戏在电视盒子的发展状况
5.1 原生电视游戏趋势：越来越多CP瞄准电视游戏
原生电视游戏从去年到今年一直呈明显上涨趋势，从去年每月仅有不到10款，到今年每月30余款的上线增速来看，越来越多的游戏CP都已经看到了电视游戏、手柄游戏这一巨大潜力市场。目前电视游戏CP已达数十家。
5.2 电视游戏类型占比：各类游戏占比均衡
目前在大屏电视上用户更倾向画面更好、更具体操作体验的射击类游戏；其次是轻度、容易上手的休闲益智游戏和赛车竞速游戏；动作格斗和跑酷冒险作为拥有众多IP的类
型也是电视端用户最喜欢的类型。
5.3 电视游戏收入分析：单机游戏高于网游
5.4 电视游戏在线时长：射击游戏独领风骚
5.5 电视游戏在线时段分布：周末远超平时
5.6 电视盒子品牌占比：大麦、小米各占一半
此文发布于2015年七月，原文链接。
