本文发布于2016年一月，原文如下：
1 2015中国网络游戏与泛娱乐的融合
“互联网+”时代，泛娱乐产业全面跨界连接、融通共生
在“互联网+”时代，文化产品的连接融合现象明显。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺等娱乐形式不 再孤立发展，而是可以协同打造同一个优质IP，构建一个泛娱乐产业新生态。在泛娱乐产业中，文学、动漫提供 丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；而影视和游戏也是目前IP的最佳变 现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。
移动游戏行业高速增长，成为泛娱乐IP主要变现渠道之一
2015年，中国游戏市场销售收入达到1407亿元，同比增长22.9%。在收入结构方面，客户端游戏、网页游戏、 移动游戏的收入占比分别为43.5%、15.6%和36.6%。其中，移动游戏销售收入达到514.6亿元，同比增长87.2%，成 为行业增长的主要驱动力。目前，中国移动游戏500多亿元市场规模，超过电影市场400多亿的规模，成为泛娱乐IP主 要的变现渠道之一。
移动游戏市场全面开启泛娱乐化时代
2015年移动游戏与文学、影视、动漫画等的跨界合作越来越多，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、 动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成。在整个手游市场，IP手游占比为 16%，其中正版IP约为4%，盗版IP约为12%；在手机网游中，IP手游占比更是高达41%，在其IP来源中经典游戏及其 背景占比达到41%，其次是动漫、影视、网文和综艺。
影游联动成为2015年泛娱乐行业跨界合作的主旋律
影游联动是2015年游戏圈的热点之一，无论是《花千骨》还是《琅琊榜》、《秦时明月》甚至包括刚刚上映不 久的《万万没想到》都采取了影视剧改编手游然后同步推出的策略，“影视+游戏”也成了今年泛娱乐行业跨界合 作的风向标之一。腾讯、网易、完美、游族、天神娱乐等游戏公司纷纷涉足影视业，展开游戏全产业“泛娱乐”化 的竞争。
2 泛娱乐IP在移动游戏领域的应用
优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见
在游戏行业，IP游戏由于自带较高用户基础，优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏平 台推荐，甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接。在导量方面，影视IP表现的尤为出色，热门影视剧的上映能够将 同名，甚至同类或是相关的游戏迅速推上排行榜。
动漫IP切入二次元市场，拥抱年轻用户群
新一代动漫传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化的发展趋势，逐步开启了中国二次元市场， 曾经只是小众群体的二次元“亚文化”人群早已成长扩张，成为现在年轻人中非常重要的一股文化潮流和非常有购 买力的群体。而动漫IP正是手游厂商链接二次元用户，切入年轻用户群体的有效途径之一。
2015年，中国核心二次元用户规模接近6000万，而泛二次元用户则达到了1.6亿。这群以90后为主的年轻用户 群体，正逐步成为手游市场的主力。
网络文学IP推动手游渠道革新
目前中国网络文学用户接近3亿，热门的网络文学作品通过互联网平台积累大量粉丝，表现出极强的IP效应。网 络文学IP对游戏的作用，除导量之外，还体现在渠道的革新上，一些由网络文学改编的手游作品开始尝试与网文平 台联运、百度贴吧推广、IP作者推广等创新营销模式，这也算是对手游市场“渠道为王”的一种挑战。
经典端游IP能对游戏细分市场进行精确覆盖
2015年手游重度化趋势明显，用户对游戏品质诸如画面、美术、音效、动作、玩法等要求越来越高。经典端游 IP，基于成熟的玩法，已经培养了庞大用户群，积淀了品牌影响力。此外，端游IP在游戏用户中已经呈现出教大的 偏好差异度，移植到移动端，能够凭借其品牌影响力，精确覆盖手游细分领域，如我们提到回合制游戏就会想到 《梦幻西游》，提到格斗游戏会想到《拳皇》等等。2015年经典端游移植的手游作品称霸手游市场，TOP200的游戏 中，有IP的游戏的IP来源主要是游戏，其中TOP20游戏中的IP手游全部来自经典端游移植。这一方面体现了经典端游 IP的导量作用，另一方面也体现出核心玩法对IP手游的重要性。
IP在手游领域的应用
热门IP≠成功手游，IP手游在市场上依然有比较大的争议。是IP无用，还是IP的价值没能够得到有效发挥这值 得深思。IP作为文化品牌，凝聚了内容价值、粉丝价值、营销价值和数据价值。而目前手游市场对IP的普遍用法是 “IP+热门玩法”，即换皮游戏，只发挥了IP的营销价值。实际上，在手游领域，基于IP数据，既能够对IP进行价 值判断，又能够勾勒出IP粉丝画像。在了解IP粉丝游戏偏好和兴趣偏好的基础上，去开发游戏会有更明确的方向和 更精准的定位。也因此，在某种程度上，开发IP手游是风险最小的投资。
3 2016泛娱乐产业发展趋势分析
2016年中国泛娱乐产业发展趋势
IP变现提速成核心竞争力：2015年，随着以BAT为首的互联网巨头对泛娱乐产业链整合的逐步完成，中国泛娱乐产业生态已经初步构建。2016年中国泛娱乐产业将进入内容产业价值变现的阶段，预计接下来将会有更多的IP进入市场。与此同时，巨头们也已经纷纷加码IP储备，未来IP也将成为企业竞争力的重要组成部分。
IP全产业化运营成常态：2015年IP全产业化运营的模式已经愈加清晰，无论是BAT还是其他影视游戏巨头都加强了泛娱乐全产业链布局，整个行业泛娱乐化趋势已经不可逆转。2015年影游联动只是泛娱乐产业借势而为的尝试，2016年以IP为核心，全平台、全价值链的泛娱乐化运营将成常态化。
数据化运营将成IP开发与运营的方向：互联网时代，优质的IP前期已经在网络平台上形成粉丝效应，具有丰富用户数据，具有可量化性。投资者可以根据可量化的指标对IP价值进行量化的判断，IP开发者也能够运用IP背后的用户画像指导IP的开发与运营。随着IP变现的常态化和泛娱乐化运营的常态化，未来IP开发与运营也将回归理性，基于IP大数据，以IP粉丝需求为导向的IP定制将成为行业主旋律。
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