“黄金界的泡泡玛特”，会出现吗？
作者：云舒
3月31日，被称为“中年人泡泡玛特”的铜师傅在香港联合交易所上市敲钟。
4月2日，时尚珠宝品牌潮宏基也再次在港交所递交招股书，拟推进“A+H”双平台上市——通过与众多IP合作，它有着“珠宝界的泡泡玛特”名头。
招股书显示，2023-2025年，潮宏基来自卡通IP联名系列的收益分别为3.371亿、3.989亿、7.659亿元。
我们不难注意到，潮宏基等等黄金珠宝上市公司，不管有无公布具体IP数据，几乎全都非常默契地强调IP联名业务的重要性和必要性，纷纷推进各种联动。
据文创潮不完全统计，2025年以来，国内13个头部黄金珠宝品牌的IP联名次数已超110次，相比2024年相关媒体统计的72次，提升约60%。（本文后面附上统计图表）
背后原因显而易见，随着Z世代人群逐渐成为黄金珠宝消费市场的中坚力量，加上“悦己经济”、“情绪价值”等风向演变，传统品牌们争相通过IP联名的方式拥抱年轻消费者，“痛金”迅速从新潮变成了各大品牌拓宽客群、吸金引流的必备法宝。
潮宏基：一年7.7亿的IP联名生意
2025年初，国内主流黄金品牌首饰金价还在800元/克左右浮动。到了2026年初，潮宏基、周大福、老庙黄金、六福珠宝等品牌的首饰金价已普遍来到1400元/克左右。
金价飙升的同时，传统金饰消费承压，零售门店的客流大不如前，“闭店”成了行业的高频词汇。连头部品牌周大福，2025年中国内地市场都关了约900家零售门店。
新华社报道显示，2025年我国黄金产量虽然同比增长1.09%，但消费量下降，其中黄金首饰同比下降31.61%。
世界黄金协会数据则显示，在黄金产品“难销”的档口，品牌们纷纷开启转型，超过60%的零售商提高门店10克以下黄金产品的占比，小克重黄金产品已占据金饰总销量的45%，较2023年提升8个百分点。
总价低、轻量化、个性化、年轻化，正在成为黄金消费市场的重要趋势——虽然传统金饰卖不动了，但年轻人却在为3000元一克的IP联名“黄金谷子”爽快买单。
拿潮宏基来说，一年挣7.7亿、三年翻两倍的IP联名收益，是“二次元痛金”畅销的最好证明。
潮宏基算是最早入局IP联名的黄金品牌之一，早在2010年便获得了首个动画IP—哆啦A梦的中国地区珠宝品牌特许权，开启联名之路。2023年，它又率先瞄准了0.1-1克的金饰市场，进军“轻巧时尚黄金”。
据招股书披露，截止目前，潮宏基已引入12个全球顶尖IP，包括酷洛米、美乐蒂、玉桂狗、人鱼汉顿、布丁狗、哆啦A梦、蜡笔小新、线条小狗、黄油小熊、鲨鱼猫以及环球影城的小黄人及侏罗纪公园。
潮宏基的IP联名系列产品价格，主要位于人民币500元至5000元之间，旨在吸引年轻消费者及追求轻奢产品的顾客群体。
在潮宏基天猫官方旗舰店，销量第一的联名产品是足金重0.1克的线条小狗联名金币，优惠前定价仅368元，虽然算下来溢价高达3680元/克，是统计当日的大盘金价（1031元/克）三倍有余，但经典IP加上可爱外观，再叠加“普通消费者也能够得上”的强可得性，让该款联名产品的销量一骑绝尘到达六千多，在店内所有产品销量中位列第四。
此外，店内还有8款联名产品销量过千，畅销的联名款还包括哆啦A梦、三丽鸥、黄油小熊等IP，而这些产品也是以小克重为主，单价最高的也才2956元。
2023-2025年，潮宏基来自卡通IP联名系列的收入，分别占其年度总收益的5.8%、6.2%及8.3%，体量还不算特别大，但是从招股书披露信息来看，IP联名对潮宏基的意义远超目前已经产生的收入本身：它强调IP帮助品牌触达了更年轻的客群，提升了产品溢价能力，并在同质化严重的黄金珠宝市场中建立起差异化竞争力。
据悉，2026年，潮宏基进一步明确了产品战略，聚焦非遗花丝、时尚串珠和IP联名三大核心品类，并持续巩固古法金镶嵌与精品黄金的工艺优势，构建更加完整、多元的产品矩阵，全面提升品牌产品竞争力。
鉴于IP联名珠宝的优异表现，潮宏基集团的手袋与配饰品牌“FION菲安妮”也将“IP与艺术联名”作为三大核心系列之一，主打迪士尼的米老鼠和环球影业的小黄人等IP。
IP联名混战：13大品牌，114起IP联名
在IP联名黄金珠宝赛道，潮宏基不是唯一的选手。文创潮注意到，2025年，以周大福、周大生、老凤祥为代表的头部黄金珠宝品牌集体加大IP联名力度。
据不完全统计，近一年共13个黄金珠宝品牌、合计与114个IP方展开了联名合作。
（文创潮注：迪士尼、三丽鸥等旗下拥有多个IP的版权方，在统计时算作1个IP来源方）
在文创潮统计的114起IP联动中，联动IP对象达到或超过5个的黄金品牌有11个：
周大生（20次）、周大福（17次）、潮宏基（13次）、六福珠宝（12次）、老凤祥（9次）、周生生（9次）、周六福（9次）、曼卡龙（7次）、老庙黄金（5次）、明牌珠宝（4次）、谢瑞麟（4次）
从产品形态来看，黄金品牌们IP联名产品的核心仍是打造具有佩戴功能的时尚饰品，项链、手绳、手链、戒指、耳饰等品类均位居前列。
值得一提的是，其中，可DIY、易搭配、克重轻的转运珠（57次）和吊坠（52次）这两个品类远超其他形态。
这种现象与当前的网络文化高度契合：
年轻消费者购买心仪IP的转运珠后，通过编绳等方式自行DIY，制作出体现个人审美的饰品，并在社交媒体上晒图分享，已成为一种新的圈层潮流。
此外，文创潮的统计也发现金章（8次）、金贴（9次）、钥匙扣（5次）、车载香氛（1次）、书签（3次）等非传统黄金品类，可见品牌们不仅是从IP发力，更是在尽全力拓展黄金的消费场景，重塑目前的黄金消费逻辑。
在黄金珠宝品牌争相通过各种产品开启IP盛宴的同时，还出现了不小的乱象。
比如，在黑猫投诉平台上，潮宏基相关投诉累计已达九百余条，小红书用户的“金饰断裂”“掉色”“工艺粗糙”“隐瞒克重”等吐槽也时有出现。消费者怀着对IP的喜爱而来，却因产品瑕疵失望而去，情绪价值与实物体验之间的落差，恰是这场黄金谷子狂欢中最容易被忽视的裂缝。
更值得警惕的是，品控之外，IP授权链条本身也存在合规风险。
2025年8月，老庙黄金因一款名为“吉果乐园 咋咋呼呼胡萝卜”的足金挂坠陷入抄袭争议，被网友质疑与五月天的潮流品牌STAYREAL“魔魔胡胡胡萝卜”高度相似。彼时，老庙与STAYREAL的联名系列刚刚上市，而这款“擦边”产品并非联名系列的官方产品，却被电商工作人员误操作上架近一个月。事件曝光后，老庙黄金连夜发布致歉信，承认工作失误并下架相关产品，相关话题迅速冲上热搜。
有业内人士指出，老庙黄金近年来频繁尝试IP联名以吸引年轻消费者，此次“乌龙”事件暴露了其在IP版权审核和上架流程中的严重疏漏。这起乌龙折射出IP联名黄金热潮下的风险——当品牌急于追赶风口、快速铺开IP产品矩阵时，从品控到版权的每一环都可能成为信任崩塌的导火索。
授权衍生、联动跨界与黄金“官谷”
那么，黄金珠宝品牌们偏爱的IP有何类型？主要合作方式有哪些？
实际上，从IP联名方式来看，黄金品牌们采取了两种路径：“IP授权”和“品牌跨界”。
这两种路径从联名内容、联名目的上来看指向两个不同方向：IP授权是产品导向，用高溢价的“情绪产品”直接创收；品牌跨界则是营销导向，用创新的“话题活动”重塑品牌。
黄金品牌们在获得IP方的授权后，产出能上架销售的实物商品，常采用独家发售、限量发售、限定门店等策略制造稀缺性，并利用IP本身的号召力，撬动其忠实粉丝的消费力，本质上是一种粉丝经济，能有效拓宽客群。
既然是粉丝经济，拥有庞大受众的潮流形象角色自然是黄金品牌们的不二之选。
比如文创潮统计中，角色形象类IP出现了21次，如迪士尼、三丽鸥、线条小狗、奶龙等热门IP备受青睐，这类IP形象可爱、自带流量，完美契合年轻消费群体的审美。
此外，动画/漫画、游戏、影视综艺等内容IP，也是黄金品牌最爱联动的IP品类，合计出现26次。这里面既有《哆啦A梦》《圣斗士星矢》《蜡笔小新》《白雪公主》《宝可梦》等国外经典，也有《铁臂阿童木》《葫芦兄弟》《天官赐福》《甄嬛传》《王者荣耀》等本土内容。
值得注意的是，品牌们往往会为了流量选择与“当红炸子鸡”们合作，比如《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等，均是时下流量口碑双丰收的典型代表。
从联名效果来看，品牌们也确实抓住了IP红利。
比如2025年4月老凤祥与《圣斗士星矢》的联名产品，其中限量30件定价88万元的666克黄金手办迅速售罄，在二手市场溢价至百万元级。再加上转运珠、手链、挂件等其它联名类别，上市两周该系列产品便创下近亿元销售。
周大福与《黑神话：悟空》联名的系列产品半年销量超10万件；
老凤祥天猫官方旗舰店内销量最高的产品是与迪士尼疯狂动物城联名的金贴，售价168元起，已售6000+；
周生生天猫旗舰店内与三丽鸥家族Hello Kitty联名的黄金转运珠，售价2099.5元起，销量超七千……
除了二次元与潮流IP，兼具文化底蕴与美感的艺术文化类IP，更是黄金品牌钟爱的联名类型。这其中，又以故宫、上海博物馆、悲鸿美术馆、国家宝藏等国潮文博IP以及莫奈、达芬奇、梵高等国外艺术IP为典型。
周大福与故宫在2023年展开了为期5年的授权合作，从2024年8月推出产品到2025年3月，大约7个月就实现了接近40亿港元的零售值，到10月该系列的销售额已超45亿港元；周大生的莫奈花园系列也是现象级爆款，莫奈元素产品已打造出多个千万级销量单品……
我们接着再看“品牌跨界”。
从营销角度来说，品牌间的跨界联动，在当下各个行业都不算新鲜。实际上，黄金珠宝品牌寻求跨界联动，与获取IP授权进行衍生品开发的本质并无差别：都是为了品牌形象的塑造与升级，追求年轻化与多元化尝试。
只不过，某种程度上，跨界联动会更注重新奇体验与互动社交。
比如六福珠宝与雀巢怡养在新年节点推出的联名礼盒，每盒含22k金箔卡，还能扫码抽奖中足金吊坠和摆件；周生生与潮流品牌Randomevent联动在线下打造Charme限时体验空间，将黄金串珠装饰进冷帽等服饰给人们带来别具一格的日常配饰感；周大生与蜜雪冰城在520期间联名推出买奶茶抽黄金活动，旨在借国民品牌的势能拉近与年轻人的距离，核心是制造社交话题；周大福与NBA联名，是希望以体育为纽带，触达热爱运动的男性消费者，实现用户群体的多元化……
在跨界联动中，即便黄金珠宝品牌们为了联名活动推出定制周边，核心也不是面向销售，而是为了宣传造势。这类联动旨在用意想不到的方式打破黄金传统、婚嫁的刻板印象，通过关联体育、餐饮、潮流服饰等大众文化，融入更多元场景，覆盖更广泛的潜在用户。
显然，成熟的品牌通常会IP授权衍生与跨界联动两者并行，比如周大福在通过迪士尼联名实现IP产品创收的同时，也通过与LUNEURS、CLOT、NBA、全运会等跨界合作来持续刷新品牌形象。这些举措看似“混搭”，背后却有精准的消费洞察，也暗藏品牌转型的野心。
值得一提的是，当周大福、潮宏基等黄金品牌在IP授权和联动领域争流之时，“黄金谷子”赛道也出现新的动向：版权方下场。
2025年，阅文集团IP衍生品业务总GMV突破11亿元人民币，是2024年的两倍多，已跻身中国谷子赛道第一梯队。阅文在这一年成功开拓了贵金属品类，比如推出10余个金钞项目，3月《诡秘之主》克莱恩生日限定金钞一经发售，即跃居天猫“卡通动漫周边榜单”当周GMV第一。《全职高手》《道诡异仙回首人间系列》金钞，也有较好表现。
黄金珠宝品牌的IP联名，通常需要经过IP授权、产品设计与生产、渠道铺货等多个环节，周期长、成本高。而阅文这类IP方反过来拥抱贵金属做黄金官谷，走的是“版权官方+定制生产+自营销售”的模式，还缩短了从IP到消费者的链路，未来自然会出现更多类似项目。
目前来看，各大品牌仍在大步向前，不少版权大厂也在蓄势待发。2026年的黄金珠宝IP联名市场，会更热闹，竞争烈度也将提升。
