泡泡玛特、美泰、孩之宝、迪士尼、万代、名创优品……
今天（11月21日），名创优品集团公布了2025年第三季度财务报告。其营收58亿元，同比增长28%；经调整净利润7.7亿元，同比增长12%。
名创优品发布了一个“IP天才少年计划”，表示要以百万至千万年薪面向全球招募顶尖IP设计人才，以加强原创IP孵化，构建自有IP矩阵，向全球领先的IP运营平台升级。
在财报中，名创优品反复提及它是一家“提供以IP设计为特色的丰富多样的潮流生活家居产品的全球价值零售商”，强调“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动策略，截至11月已签约16个潮玩艺术家IP。
截至9月30日，名创优品品牌的全球门店数量达到7831家，国内4407家、海外3424家。
其中，标杆店型MINISO LAND加速落地，在国内已开出17家，位于上海南京东路的全球壹号店开业一周年业绩突破1.5亿元，10月底在泰国曼谷海外首店开业。
TOP TOY方面，2025年第三季度营收5.7亿元，同比增长111%。截至9月末的全球门店数量增至307家，其中海外15家。同时，自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球持续热销，成为推动业绩增长的重要引擎。
从TOP TOY的营收和名创优品集团的授权费用，我们粗略估算名创优品的玩具周边和IP衍生产品本季度销售额，已达20亿元级别，不断接近它“2028年IP产品销售占比超过50%”的目标。
最近，还有许多上市公司也发布了最新季度业绩，文创潮今天就来更新一版全球玩具与IP衍生品排行。
由于大量上市公司并不披露单季度情况，本期榜单相比前两份有不小的变化，比如乐高、宝可梦等未能上榜，前二十分别为：
泡泡玛特、美泰、孩之宝、迪士尼、万代、SpinMaster、Asmodee、多美、Happinet、名创优品、Funko、JakksPacific、伟易达、Build-A-Bear、世嘉、Hybe、三丽鸥、B站、九木杂物社、Furyu。
接下来，我们就来看看这些排名前列的公司的近期经营概况。
泡泡玛特：美洲收入猛增12倍
泡泡玛特国际集团公布的2025年第三季度业务情况显示，本季度其整体收益（未经审核）实现大幅增长，同比增幅达245%至250%。
其中，中国地区收益同比增长185%至190%，海外市场收益表现更为突出，同比增长365%至370%。
在中国市场，泡泡玛特三季度的线下渠道收益同比上升130%-135%，线上渠道同比增幅达300%-305%。
海外各区域，亚太地区（中国以外的其他亚洲及大洋洲国家和地区）收益同比增长170%-175%；美洲地区收益同比大幅增长1265%-1270%；欧洲及其他地区收益同比增长735%-740%。
美泰：风火轮和网易合资游戏拯救业绩
2025年第三季度，美泰净销售额为17.4亿美元，同比下降6%。
其中，北美地区销售额下降12%；亚太市场增长11%，大幅缓解整体下滑趋势。
美泰的产品主要划分为四大品类，毛收入（类似GMV）约19.67亿美元，同比下滑4%。
其中车模玩具（主要是风火轮品牌）毛收入同比增长6%，成为本季度最大亮点。
可动人偶、积木套装和游戏类，毛收入同比增长9%。《侏罗纪世界》《我的世界》WWE《玩具总动员》以及《宇宙大师》持续成功。
与网易的合资游戏公司美泰163，被财报重点提及，本季度发行了新产品UNO Wonder。
玩偶类毛收入同比下降12%，《芭比》品牌在2023年电影上映带动创纪录表现，之后降温。
婴幼儿产品及学龄前玩具，毛收入下降26%，主要受费雪品牌下滑，以及退出童车业务影响。
第三季度，美泰前三大IP/品牌是风火轮、芭比、费雪，毛收入分别为5.47亿、4.14亿、2.15亿美元。
美泰首席执行官Ynon Kreiz表示，第四季度初美国零售商订单已显著加速，公司维持2025年全年销售额增长1-3%的预期。
美泰未来将依靠与苹果Apple TV+合作《Matchbox》电影、与亚马逊MGM合作的《宇宙大师》等娱乐项目推动增长，同时从Netflix获取授权的《KPop Demon Hunters》及重新续签的迪士尼公主和冰雪奇缘授权协议，也将提供支持。
美泰预计2026年将实现更强劲表现，目前正积极推进IP驱动玩具业务增长及娱乐产品扩展战略。
孩之宝：《万智牌》与授权表现亮眼
2025年第三季度，孩之宝收入13.88亿美元，同比增长8%；净利润2.33亿美元，比去年同期多了1千万。其中，《万智牌》和IP授权是两大亮点，消费品业务下滑。
孩之宝CEO透露，IP授权业务过去三年增长了约60%，而且业务范围相当广泛。他提到，卡游等玩具授权合作伙伴一直非常出色，现在正在全球扩张。
本季度《万智牌》收入4.59亿美元，同比增长55%，占孩之宝的整体营收比例约1/3；运营利润率更是高达44%——这意味着《万智牌》一个IP的运营利润就接近孩之宝整个集团净利润的约九成。
在经历高管团队更迭、外部投资者逼宫未遂、剥离eOne影视发行业务等变化之后，孩之宝对《万智牌》的依赖程度越拉越高。
2023年，《万智牌》与经典IP《魔戒》的联动实现了畅销。
威世智将这种与外部IP的联动称为跨界宇宙（Universes Beyond），在《魔戒》成功之后陆续上马《辐射》等众多联动。
今年6月上市的《最终幻想》联名，以单日卖出2亿美元的成绩刷新纪录，赶上前年《魔戒》联名耗时六个月才达成的销售额。
今年9月，《万智牌》推出《漫威蜘蛛侠》联名，11月将与动画《降世神通：最后的气宗》联名，未来计划与《忍者神龟》《霍比特人》《星际迷航》《漫威超级英雄》等IP进行联动。
《万智牌》用IP联名“拉新”的同时，也在通过赛事和年度盛典，激活与聚拢既有用户。
2025年的MagicCon，包括三场巡回赛，每次活动除了选手竞技，还有嘉宾讨论、艺术展览、玩家互动、休闲体验、新品发布等，属实是圈层中的盛大节日。
孩之宝透露，今年的MagicCon活动的VIP徽章销量超过5.1万，同比增长29%，赛事参与度、搜索指标、玩家增长等兴趣指标均处于历史最高水平。《万智牌》玩家平均年龄为35岁，基本都是5年以上的玩家，忠诚度超高。
目前《万智牌》已覆盖全球约9600家门店。随着IP联名增多，玩家数量不断提升，威世智也着手拓展传统“hobby”商店以外的销售网络，比如大众零售甚至711便利店等新渠道。（近日美国零售公司Target宣布其卡牌年收入突破10亿美元）
看到卡牌品类的“爆金币”效果拔群，孩之宝将该业务定位拔高到“皇冠明珠”级别，并且开始在其他产品线推出IP联名卡牌，比如《大富翁》“Monopoly Deal”卡牌就将与Netflix动画《K-Pop Demon Hunters》联动。
迪士尼：消费品是“压舱石”
2025年第三季度（截至9月27日），迪士尼的消费品业务收入11.67亿美元，在集团的224.64亿美元总营收中的占比仅约5%。
不过，本季度迪士尼运营利润34.8亿美元，同比下滑5%，消费品贡献了5.83亿美元，占比近两成，而且同比增长14%。
也就是说，迪士尼的消费品业务有着较高利润率和增长中的收入体量，在为迪士尼的流媒体、影视内容投资等板块“输血”。
前不久，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真（Alex Lin），从三个维度讲述了他们团队在做的事：
未来，在玩具品类方面，他们会以消费者为先，消费者在哪里，他们就会在哪里；第二，以创新为本，开发新的玩具类型，有益不同年龄消费者的发展，并且和生活的方方面面进行跨界；第三，持续深化与本土品牌的合作，通过迪士尼的故事内容和人物形象帮助品牌们拓展市场。
万代：《高达》全球热卖，《拓歌麻子》翻红
2025年第三季度，万代南梦宫集团的玩具事业收入1709.37亿日元，同比增长7.63%；营业利润364.64亿日元，同比增长11.22%。
其中，《机动战士Gundam GQuuuuuuX》热度持续发酵，高达卡牌游戏GCG启动顺利，再加上关西世博会高达馆带来的全球话题效应，为玩具业绩做出重要贡献。同时，拓麻歌子相关商品在海内外畅销，热度高涨。
今年，《高达》回归万代IP“一哥”位置。其次为《海贼王》《龙珠》《假面骑士》《宝可梦》《光之美少女》《面包超人》《超级战队》《奥特曼》。
在万代的《高达》IP产品中，钢普拉、卡牌、手办、一番赏类商品销售良好。
特别是7月发售的高达卡牌游戏GCG，在欧美的人气远超预期，搭配高达模型对战的游戏策略相当成功，市场反响热烈。
同时，钢普拉45周年热度持续发酵，3季度发售了超30款新品。随着这波高达在全球的热度攀升，钢普拉的海外需求也日益增长，7月新的模型工厂逐步投入运行，计划至2026年夏全部投产，届时预计增产约35%。
近期颁布的日本玩具大赏，万代今年新推出的积木拼装模型BlockCross 高达系列第二弹便获得了大童玩具部门优秀作品奖。只需将零件拼装到框架上就能完成手办，操作自由度高，可制作原创模型，老少皆宜。
玩具销售榜第二位《海贼王》，主要由卡牌贡献，卡牌销售稳步增长，正面向全球大赛积极开展各国各地区选拔赛，3季度还举办了线下大型庆典活动以及3周年特别促销活动。
其次，《海贼王》一番赏也十分畅销，还开设了独立的一番赏网站，3季度累计发售了6款一番赏。
第三位《龙珠》，同比下滑，今年主要是发售了众多龙珠连载40周年纪念相关玩具，包括一番赏、食玩、扭蛋等。但3月后没有新作播出，发售的商品数量并不多，且卡牌推新速度较慢，导致玩具销售额持续疲软。
《假面骑士》也同比下降。主要依靠明星玩具变身腰带等系列贡献销售额。
虽然是万代最热门的男孩儿玩具，但商品跟着新作播出热度走，因而近年来呈下滑态势。此次玩具大赏中“新假面骑士Zeztz 发光变身腰带”获得了角色玩具部门优秀奖。
同比涨幅最大的是《光之美少女》。
主要由于今年播出了电视动画新作，新作相关变身玩具热卖，长期占据日本少女玩具市场首位。
涨幅第二大的是《精灵宝可梦》。万代7月发售的“宝可梦变身 皮丘/皮卡丘”（变形玩具）做出贡献，这款玩具也获得了娱乐玩具部门的大奖。
从万代玩具网站发售情况来看，食玩、日用杂货、扭蛋等玩具品类更新较多，面向儿童的多。
《超级战队》也实现了同比增长，主要今年播出了50周年纪念新作，带动了相关玩具的销售，变身道具、模型人偶等畅销。
文创潮注意到，万代新品“拓麻歌子欢乐园（Tamagotchi Paradise）”自5月开放预约后，预约人数超前代4倍，7月发售后在海内外热度飙升，特别在北美和亚洲地区人气高涨。
此次的新品还获得了玩具大赏数码玩具部门大奖。除了传统的三个按钮外，新增的缩放视角旋钮是一大特色，可从细胞级到宇宙级切换共4个视角，角色也有了新的变化，玩法更加丰富，可培养五万多种拓麻歌子。
截至8月，拓麻歌子系列玩具全球累计销量突破1亿个，其中海外销量占比超五成，美国为最大海外市场，占比33%。
近年来的推活热以及平成复古风潮，助力拓麻歌子再次翻红，吸引了Z世代年轻玩家以及怀念童年的成人玩家。万代称已迎来拓麻歌子第四次热潮。
另外，不仅玩具本体热销，拓麻歌子相关周边商品也销售良好，万代自制和其他品牌联动周边商品总量约为去年同期的2倍，与2019年相比，销售额大约增长了7倍。还推出了主机游戏。已经超越了玩具类别，作为一个独立IP得到了大家的支持。
SpinMaster、Funko、Jakks、伟易达：受困于经济下滑
2025年第3季度，主攻儿童玩具的SpinMaster，玩具收入约6.5亿美元，同比大跌19.8%。
另两个板块，娱乐业务收入约3280万美元，同比下滑11.6%（《汪汪队》IP影响力在下降），电子游戏收入约5150万美元，同比增长36.6%。
SpinMaster玩具业务的四大品类中，学龄前产品的毛收入下滑23.2%、户外产品下滑47.4%，车模与可动玩具收入增长10%，拼图与玩偶等下滑28.4%。
Funko面临的形势更加严峻，第三季度其净销售额为2.509亿美元，同比下降14%。其中，核心收藏产品（Core Collectibles） 的销售额下滑了 12%，配饰（Loungefly ）销售额下滑5.5%，桌游等“其他”类别（包括 Mondo）下滑67%。
本季度Funko的前十大IP贡献34%销售额，其中《海贼王》收入同比增长了5%。
虽然Funko找来在Netflix和迪士尼工作过的Josh Simon担任CEO，但公司依然面临极大挑战。从资产负债表来看，本季度末Funko的现金及现金等价物为3920万美元，产品库存为9980万美元，总债务为2.41亿美元。
在近期纽约动漫展（NYCC），Funko首次亮相其高端盲盒系列，还与《魔法坏女巫：正义之战》（Wicked: For Good）、《怪奇物语》第五季以及《K-Pop恶魔猎人》（K-Pop Demon Hunters ）等热门影视内容联动。
Funko高管对第四季度业绩做出乐观预计，表示销售额将实现温和增长，毛利率接近40%，调整后EBITDA利润率将达到中高个位数。
主打玩偶和cosplay服装的JAKKS Pacific，2025年第三季度也受到冲击，零售订单疲软、关税变化以及娱乐活动减少，这些都对业绩造成了压力。
本季度JAKKS 净销售额为2.112亿美元，同比下降34%。其中玩具和消费品收入下滑41%至1.561亿美元，Disguise服装板块表现好很多，销售额下降4%至5510万美元。
在美国，JAKKS销售额下降40%至1.545亿美元，而国际市场销售额下降15%至5670万美元。
今年第二、三季度（截至9月30日的半年），伟易达的电子学习产品收入约3.53亿美元，同比下滑13%。
其中北美洲的收入下跌25.4%至1.67亿美元，主要是由于美国关税政策变动所致；欧洲的收入增加5.5%至1.45亿美元，增长由推出新品以及欧洲货币兑美元走强所带动，LeapFrog的销售额上升，主要由婴儿产品和Magic Adventures系列带动，伟易达品牌则保持稳定。
Asmodee：《宝可梦》等TCG放量
2025年第三季度，Asmodee净销售额约4.03亿欧元，同比增长20.77%。
从产品类别看，Asmodee原有的优势品类桌游，本季度收入约1.41亿欧元，同比增长6.67%；代理的集换式卡牌（TCG）收入约2.27亿欧元，同比增长35.17%。
Asmodee披露，增长主要来自《宝可梦》卡牌的扩展包新品Scarlet & Violet—Black Bolt和Scarlet & Violet—White Flare。
同时，Asmodee代理的万代《海贼王》卡牌扩展包、《高达》卡牌发售以及《万智牌》与《蜘蛛侠》联名产品，也表现良好。
多美：多美卡、卡牌、莉卡娃娃等主力商品，积极拓展成年消费群体
2025年第三季度，多美的玩具收入684.05亿日元，同比增长1.91%；营业利润71.33亿日元，同比下滑-13.05%。
目前，多美以Takara Tomy、Takara Tomy Arts和KiddyLand三大主要公司为中心，以多美卡、卡牌、爱好玩具、毛绒玩具、娱乐游戏机以及IP周边商品为主的零售店Kiddy Land为重点发展事业，推动消费年龄层的扩大。
今年是多美卡25周年，不仅新推出了多美卡与普乐路路联合款积木系列“TOMICA PLARALL BLOCK”以及面向成人的玩具配件系列“tomica+”，同时还启动了与汽车制造厂的多美卡车合作项目，在日本及亚洲地区推广。面向大童的多美卡PREMIUM销量持续攀升。“TOMICA PLARALL BLOCK”系列新品还荣获了玩具大赏益智教育部门大奖。
多美卡积极发展亚洲市场，当季在上海开设中国首家多美卡品牌专卖店、北京开设华北首家多美卡品牌专卖店、在中国台湾举办了多美卡博2025，还在马来西亚、新加坡参加模型展。
多美原创IP《噗尼轮轮（ぷにるんず）》电子宠物的欧美输出量所有下降，7月开始播出原创衍生动画第三季，同时配合发售了4款新品。其中首次的联名款“噗尼轮轮 三丽鸥角色们”还荣获了此次玩具大赏数码部门优秀奖。
莉卡娃娃有两款产品荣获玩具大赏，一款发声娃屋荣获共游玩具大奖，一款娱乐主题过家家套装获得基础玩具优秀奖，这款玩具还与复合娱乐设施ROUND1联动，套装内有抓娃娃机、保龄球等娱乐配件。3季度发售了一款《名侦探柯南》联名莉卡娃娃，有江户川柯南和怪盗基德两个造型的莉卡，引起粉丝广泛讨论。通过联名合作也一直在积极挖掘大童消费群体。
另外，还有三款宝可梦IP相关玩具获得了玩具大奖优秀奖，包括此前也获过大奖的宝可梦图鉴手机新品、按动发声玩具、考虑视障儿童发开的学习机。
卡牌方面，迪士尼洛卡纳、名侦探柯南卡牌都在稳步发售新品，积极进行线下推广活动，进一步吸引大童群体。
文创潮注意到，和万代一样，多美也在积极扩充卡牌的IP矩阵，7月宣布推出新系列“排球少年！！VBC BREAK!”（volleyball card game简称VBC），最大特点是通过卡牌游戏再现排球的玩法。
另外它还宣布将于2027年新春推出与ANYCOLOR合作的彩虹社卡牌。（另一虚拟偶像大厂hololive与bushiroad合作的卡牌大卖）
多美BEYBLADE X于7月举办了世界大赛美国预选赛，比赛是在北美最大规模动漫展Anime Expo®2025中进行；9月在广州举办了G1大赛，同时在印度参展了“Mela! Mela! Anime Japan!!”。为10月举办的世界大会持续开展各种宣传活动。
截至4月，BEYBLADE X的全球累计销量突破3000万个，尤其在美国大受欢迎，在各大零售商、游戏零售商及电商均有销售，是2024年Battling Toys最畅销的玩具（Circana调查，统计全球11国玩具市场）。
多美Arts方面，依托日本IP在全球的热度，重点发展以布偶、扭蛋等为中心的角色商品以及宝可梦系列儿童街机。与动画联动的现场体验型节奏游戏街机《秘密的偶像公主》连续更新了2弹游戏，同时还发售了推活用街机造型包包，与《偶像活动》进行了联动，人气扩大，同比业绩增长。
扭蛋方面，多美第3季度开设了夏季限定扭蛋店TOYS SPOT PALO，同时在店内举办了“GACHA（扭蛋）来到日本的60周年”纪念展。其次是首次推出了盲盒系列手办“PERIHAPI！”，8月起在海内外同步发售。
曾经由于扭蛋机难以在海外店铺铺设，多美Arts推出了盲盒形式的扭蛋品牌“TWINCHEES”，2021年开始在北美、欧洲、澳大利亚等区域销售，累计销售突破850万个（截至24年底）。此次推出的PERIHAPI！是大尺寸版。
多美Arts今后将进一步在北美开拓扭蛋事业。一方面与GENDA合作，在其北美的娱乐设施中铺设扭蛋机，另一方面与世嘉、三菱合作开展以日本IP为核心的娱乐综合店，计划2026年度后在全美开设数百家店铺。
Happinet：角色玩具、卡牌、数码玩具热卖
2025年第三季度，Happinet玩具销售614.36亿日元，同比增长14.76%；运营利润43.77亿日元，同比增长29.92%。
万代旗下玩具依旧是Happinet销售额大头，自营玩具新品主要是迷你车、侏罗纪公司电动恐龙、巧虎益智玩具等。除BANDAI SPIRITS的“一番赏”等便利店抽奖商品持续热销外，其他一般玩具也保持了稳定的销售增长。
2-3季度，Happinet扭蛋销售额250亿日元，同比增长31.5%，市场依旧火热。截至10月底，自营扭蛋店Gashacoco已经开设146家门店。
8月，Happinet与万代共同运营的扭蛋店“Gashapon万代官方店”，在美国德克萨斯州达拉斯市的商业综合体Firewheel Town Center开设了3号店，铺设了超500台扭蛋机，线下店铺持续铺设中。
Happinet基于本公司的流通数据分析了截至2025年8月的玩具销售趋势，结果显示角色玩具、数码玩具、卡牌持续热卖，如变身腰带、宝可梦智能图鉴手机等。受平成复古热带动，复古玩具在年轻一代中重燃人气，并通过社交媒体进一步发酵。如代表性的拓麻歌子。
同时，入境需求持续扩大。Happinet在成田机场内商店销售的玩具，2024年度销售额同比增长约141%，与2022年相比大幅增长了398%。24年扭蛋销售额同比增长约129%，与22年相比大幅增长约245%。自疫情以后，入境需求持续推动了玩具市场的扩张。
Build-A-Bear、HYBE、三丽鸥：掌握“潮流”
截至2025年8月2日的季度，Build-A-Bear销售额约1.15亿美元，同比增长10%；净利润约1236.7万美元，同比增长40.89%。
早年，Build-A-Bear一直在向消费者传递和强化其产品的“陪伴”属性，通过舒适手感+可爱设计+门店据点组合拳，实现快速发展。后来，随着儿童市场的萎缩，它陷入亏损。
如今，Build-A-Bear效仿Squishmallows和Jellycat，将目标用户从儿童扩展到全年龄，面向成年人（尤其是年轻人群）推出了许多营销活动以及IP联名。
Build-A-Bear将战略划分为四个“超越/Beyond”，分别是Beyond Kid（拓人群）s、Beyond Stores（拓线上）、Beyond Birthdays（拓消费场景）、Beyond Malls（拓加盟和快闪）。
最新数据显示，Build-A-Bear用户将其产品当做生日礼物的销售占比已下降到30%，还有圣诞、情人节、复活节等场景。Build-A-Bear自己的门店数已达368家，还在32个国家和地区发展了259家第三方门店。
转型成功的典型，还有三丽鸥。今年第三季度其日本本土的商品销售额158.68亿日元，依然可观，但利润更多是来自IP授权。
2025年1-3季度，三丽鸥日本本土商品销售业务销售额达444.92亿日元，同比增长38.32%，营业利润92.36亿日元，同比增长80.96%；授权业务销售额189.53亿日元，同比增长51.41%，营业利润166.69亿日元，同比增长61.33%。
三丽鸥在日本本土的商品销售，以日晒系列、Chiikawa联名、Hello Kitty 50周年、美乐蒂50周年和酷洛米20周年为中心表现良好。
授权商品中，家庭杂货、玩具·运动、服饰这三大类最受欢迎，包括优衣库、森永乳业、麦当劳、世博会官方联动商品等。
文创潮再具体来看三丽鸥在日本国内的重点动态。
4-10月关西世博会期间，Hello Kitty被任命为特别大使，参与了面向国内外的各种推广活动，在世博会日本馆，Hello Kitty变身为32种各种形态的藻类登场，在联合国展馆，展示#HelloGlobalGoals公益项目（通过Hello Kitty向全球青少年普及可持续发展目标议题），播放Hello Kitty视频。它与世博会的官方角色脉脉MYAKU-MYAKU合作的商品，也引起了巨大反响。
期间，它同时与三丽鸥和谐乐园所在的日本大分县联手，打造了“大分Hello Kitty机场”，推动旅游宣传。三丽鸥在积极推进大分娱乐度假化计划。
7月，美乐蒂50周年和酷洛米20周年原创定格动画《My Melody & Kuromi》在Netflix全球独播。
三丽鸥的海外市场中，中国内地已超过北美，成为收入最高的市场。
在三丽鸥转型IP授权公司的同时，不少IP运营公司自己做衍生品，也实现大幅突破。
比如运营防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN等娱乐团体的HYBE，三季度的商品与授权收入约1683.47亿韩元，同比增长69.8%。
世嘉：积极推进IP角色商品
2025年第三季度，世嘉的玩具（AM＆TOY事业）销售额180亿日元，同比下滑7.69%；营业利润12亿日元，同比大幅增长。
世嘉第3季度推出了“UFO抓娃娃机”系列的新作，业绩大致符合预期，玩具景品销售持续疲软，但常规玩具销售稳定，特别是一些经典玩具，接下来加强年末商战销售。
先来看世嘉在此次日本玩具大赏中的获奖作品。共有3款玩具荣获了4个部门奖项。
其中“运动、智育、游戏应有尽有！GoGo！面包超人骑行”获得了益智教育和共游两个部门的优秀奖。这是一款可以将乘坐玩具车连接电视，在室内与面包超人和伙伴们一起体验骑行的玩具。
儿童向的育智类玩具一直是世嘉的主力玩具商品。
另外，“亚克力布偶 三丽鸥角色们”获得了娱乐玩具优秀奖。
“亚克力布偶（アクぬい）”是世嘉今年新推出的推活谷子新品牌Favoritoy旗下产品，主要瞄准大童及推活人群，推出知名IP角色商品，以角色布偶搭配亚力克展示台的组合出售。
它一经推出便受到市场好评，7月发售了最新的名侦探柯南系列。另一款推活玩具亚力克doll同样受到欢迎，持续上新中，7月发售了坂本日常系列商品。
世嘉正在积极推进IP角色商品的开发销售，开拓自家IP之外的IP玩具，瞄准大童、推活消费群体，开拓婴幼儿玩具之外的主力商品。比如强化世嘉幸运赏的开发销售，3季度发售了7款线下抽赏和17款线上抽赏，IP涉及热播动漫、游戏、偶像组合等，主要面向核心粉丝。
谷子方面，3季度发售了超80款新品，以布偶、迷你手办、亚力克立牌、徽章等最受推活喜爱的人气谷子商品为主。
8月，世嘉还专门开设了玩具电子商城“SEGA Fave Store”，主营各类周边杂货、毛绒玩具、婴幼儿玩具、儿童玩具等等。正在积极推动玩具事业发展，开拓专属销售渠道。
世嘉在积极开发合作IP玩具的同时，也在积极打造自己的索尼克IP，积极推出授权商品、打造IP联名商品以及交通工具宣传推广。
SONIC&FRIENDS（索尼克与朋友们）继今年4月与三丽鸥合作推出第一弹联名玩偶后，于8月在东京玩具展上宣布继续与三丽鸥合作，将于11月发售联动毛绒玩具和公仔，在社交媒体上引起广泛讨论。相关联名商品还有T恤等。
Furyu：景品、手办、抽赏等所有类别玩具均销售良好
2025年第三季度，Furyu销售额72.72亿日元，同比增长10.4%，营业利润7.36亿日元，同比增长81.7%。
大头贴机器事业和游戏·动画事业持续疲软，仅世界观商务部持续增长，玩具事业成为Furyu占比最大、最赚钱的事业。
抓娃娃机的景品贡献最大收入。2-3季度累计销售额96.27亿日元。由于景品市场扩张及推出了多个热门IP的商品，新品数量也有所增加，实现了与去年持平的销售水平。
Furyu仅3季度便发售了超三百款新品，其中有大量三丽鸥、迪士尼商品。
Furyu与三丽鸥开展了密切合作，包括制作发售了大量三丽鸥周边，如三丽鸥角色大赏的纪念周边、三丽鸥彩虹乐园演唱会角色周边、角色生日纪念周边等等，并推出了自家毛绒玩具品牌三丽鸥商品，带着众多商品参展了三丽鸥嘉年华。
海外销售商品方面，Furyu2-3季度累计销售额16.64亿日元，同比大幅增长68.9%。北美地区销售额大幅增长，中国地区稳步增长。
7月，Furyu参加了“Bilibili World 2025”，展出了初音未来大头贴机器和中、高价格手办F:NEX、TENITOL，以及Furyu赏，并在现场进行销售。它还准备了众多Furyu原创玩偶品牌商品，如迎来10周年的泡面压系列、兔女郎造型手办品牌BiCute Bunnies、大尺寸角色毛绒玩具系列mochipico等。7月还参加了美国洛杉矶“动漫展览会Anime Expo2025”。积极开展海外宣传销售。
文创潮注意到，Furyu与三井物产中国有限公司和万达影业达成合作，开始在中国市场铺设IP大头贴机器。
手办方面，Furyu在2-3季度销售额16.31亿日元，同比增长24.4%，收益率得到改善。
Furyu继续推动以收益性为中心的热门IP商品化，努力改善利润率，实现业务稳定化，以F:NEX、TENITOL两个品牌为中心增加商品数量，近期推出了众多虚拟主播手办，不仅有彩虹社这类团体成员，还有独立人气主播等。
从上图中我们也能看到，Furyu人气最高的手办是虚拟主播角色。
抽奖类商品Furyu赏，2-3季度销售额6.42亿日元，同比增长25.4%，2-3季度仅发售了4款新品，包括我的世界、排球少年、刀剑乱舞ONLINE、侏罗纪公园这四个热门IP。出品速度不高，但销售情况很好。
