泡泡玛特“庆祝这一刻”系列、名创优品右右酱“指环爱神”系列等畅销
10月28日，直播购物平台Whatnot宣布完成2.25亿美元的F轮融资（约合人民币16亿元），估值115亿美元。DST和谷歌旗下Capital G共同领投了此轮融资，红杉资本、a16z等现有投资者跟投。
Whatnot总部位于美国洛杉矶，成立于2019年，累计融资已经接近10亿美元（9.68亿）。今年1月，Whatnot宣布E轮融资筹集2.65亿美元，估值约50亿美元。
最初，Whatnot是一个用户通过视频直播方式拍卖集换式卡牌（TCG）、球星卡、漫画书、Funko玩偶等收藏产品的平台，后来逐渐扩展到服装和运动鞋等商品，与Amazon Live、eBay Live、TikTok Shop等展开竞争，并且将直播拍卖业务从美国带到加拿大以及欧洲市场。
Whatnot表示，2025年其平台上的商品销售额已经超过60亿美元，是2024全年总额的两倍多。
Whatnot由Grant LaFontaine（首席执行官）和Logan Head（首席技术官）联合创立，此前两人都曾从事收藏品销售。
LaFontaine曾担任Facebook的产品经理、Google的产品营销经理，表示在中学时期就开始销售宝可梦卡牌，20多岁时又开始炒鞋；Head曾在球鞋交易平台GOAT担任高级产品经理。
LaFontaine曾在采访中透露，当年投资者对于通过直播进行二手收藏品交易的平台持高度怀疑态度，他们融资艰难，与100多位投资人洽谈之后才获得30万美元的启动融资。
分析认为，Whatnot早期专注于收藏用户和兴趣爱好者是它能够突破的主要原因。
美国的二手交易市场，此前已经被eBay等巨头主导了二十多年。
最初，Whatnot为了吸引卖家而将eBay直接集成——在Whatnot上架商品的卖家能够同时向两个平台的买家销售商品。与此同时，团队熬夜编写定价算法，让Whatnot卖家能够更好地把握产品流动性，更大程度获利，从而平台在卡牌、潮玩圈子打开知名度。
2021年，球星卡的热潮让Whatnot迎来转机，LaFontaine表示平台每月卖出价值数百万美元的球星卡，成为最受欢迎的产品类别。这一年它的估值突破10亿美元，获得多家知名投资机构下注。
后来，有了资本加持的Whatnot拓展了产品类别，目标用户也从最初的收藏爱好者扩展到了更广泛的群体。2023年LaFontaine表示，时尚是Whatnot增长最快的类别，他预计时尚在一两年内将成为最大的类别。
目前，Whatnot用户交易的产品，除了卡牌与潮玩，还包括美容、女装、手提包、电子产品、古董、硬币、高尔夫、零食和活体植物，等等。它通常向卖家收取交易额的8%作为佣金。
Whatnot在全球拥有900名员工，收入持续增长，尚未盈利。
接下来，本期我们继续观察盲盒与手办的爆款产品，随后各类文创产品与店铺的一周榜单，以及国产IP相关店铺表现。
盲盒与手办周榜
本期天猫榜单盲盒热销榜，前五名分别是万代一番赏兑换券、泡泡玛特THE MONSTERS怪味便利店系列盲盒、SKULLPANDA光织园毛绒公仔盲盒、共鸣跃动青春超迷你手办盲盒、AYOR TOYS 兔闪闪ShyShy闪亮世界系列搪胶盲盒。
本周上榜新品，有泡泡玛特“庆祝这一刻”系列冰箱贴盲盒、悸动瞬息·西西里往事盲盒、名创优品右右酱指环爱神系列iconbox手办盲盒。
文创潮注意到，“悸动瞬息”天猫旗舰店隶属于南通峤沐风文创有限公司，目前该团队还在上海、杭州、东莞、长春等地成立公司。
“悸动瞬息”上榜的新品是一款八分可动人偶MJD。
近两年，玩法比常规手办盲盒更丰富的BJD/MJD，成为新的热门品类。
文创潮上半年的文章统计到，仅摩点众筹就有9款产品筹集金额超过百万元（从2024年到2025年6月15日），除了悸动瞬息，还包括魔屋阿特、COME4FREE、自由主张、造次元、合玩文化、玩乐寻潮、不可食用人偶等品牌，以初创者为主。
在此文章发布后，摩点平台又有了“蘑菇菌12分bjd可动人偶盲盒”众筹金额超600万元、“露露灵物语 BJD可动人偶盲盒”筹集金额超过500万元等项目。游卡旗下“新物集”也有“秘境巡礼12分BJD可动人偶盲盒”、“变身电器街——特6分BJD可动人偶盲盒”等筹集金额超500万元。
（ 文创潮注：许多大卖“BJD”产品，严格来说是“MJD”，或者要用更加宽泛的名字“可动人偶”）
再来看看手办的情况，天猫手办热销榜第一是《明日方舟》HappyShake系列Q版摇摇乐傀影。aniplex旗舰店的三款《鬼灭之刃》手办预售进入榜单前五。
可动手办热销榜第一仍是DIMOO唐老鸭1/8可动手办。
抖音平台榜单实时更新，文创潮11月1日统计到的盲盒、手办、卡牌三大品类的爆款前十名，如图所示。
盲盒爆款榜首是兔闪闪ShyShy闪亮世界系列盲盒。
手办爆款榜首是MEGA ROYAL MOLLY 1000% 彩通大号手办。
卡牌爆款榜首是海贼王亚克力流沙磁吸冰箱贴。
IP衍生产品与店铺
本周统计到的文创IP衍生店铺热卖榜，前五分别是：
线条小狗、正品盲盒店、蓝博专业模型商城、黄油小熊Butterbear、irasutoya插画小人。
本周统计到的原创IP礼物店铺热卖榜，前五分别是：
奈娃家族旗舰店、罗小黑的小黑店、线条小狗、小刘鸭杂货铺、粉红兔子杂货铺。
国创衍生品店铺热卖榜，前五名分别是：
罗小黑的小黑店、阿狸的梦王国、天闻角川次元基地、幺菁的小店、暹罗厘普。
棉花娃娃/毛绒 淘宝店铺榜
棉花美娃娃店铺热卖榜，前五分别是：
萌乐漫旅、谷物研究社、欢乐棉花城、娃妈优选店、弯弯月花园。
治愈毛绒玩具店铺热卖榜，前五名分别是：
McHugs、伽百利、熊猫工厂、捉趣旗舰店、BABADOLL旗舰店。
