爆款制造机吾流，为收藏卡市场打开新的想象空间
前不久，在全球授权展·上海站（LEC），一家创业公司引发关注，不仅有众多业内人士到场洽谈，还有不少粉丝前往参观与打卡———千张收藏卡装饰组成炫酷卡墙、棉花娃娃做成花束……种种精美陈列吸引众人目光。
它是上海吾流文化有限公司（以下简称“吾流文化”），展位包括影视衍生品、IP潮玩、跨界营销三大板块，带着《永夜星河》《大梦归离》《苍兰诀》《水龙吟》《赴山海》《刺客信条》等IP的爆款产品亮相，还预告了《怪奇物语》卡牌新品，将与Netflix一起推向全球市场。
展会前夕（7月9日），吾流文化宣布正式启用新版品牌logo“吾流WUSTYLE”，逐步停用旧版品牌。这次品牌升级，背后是它的业务布局有了重大突破。
2024年12月，吾流文化开始推出影视剧收藏卡，数款产品迅速收获千万级GMV。截至近期，吾流文化的影视综艺卡牌只用了约半年时间就实现过亿销售，团队也因此决定将品牌升级聚焦为“吾流WUSTYLE”。
多位业内人士探讨到，吾流卡牌的加速度，给了行业一种新的视角：
动漫游戏二次元IP之外，“三次元”影视综艺的卡牌也是大有可为。仅国内四大视频平台发布的会员数就超过3亿，全球流媒体订阅用户更是需要以十亿计。数量如此巨大的消费者群体，卡牌等品类对应的价值需求却没有被很好满足。
那么，为何给卡牌市场打开新空间的品牌是吾流？他们做到了什么？
从手办、棉娃到卡牌，吾流WUSTYLE“降维”出击
其实，吾流收藏卡异军突起之前，这个团队在影视综艺与游戏IP衍生品领域已经深耕多年，打造多款千万级产品，比如《苍兰诀》珍藏礼盒、《狂飙》官方周边、《长月烬明》印象手串、《莲花楼》设定集、《花儿与少年》路书专辑礼盒等。
除了与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、恒星引力、柠萌影视等头部平台与出品公司长期合作，吾流文化还跟育碧、暴雪、网易等游戏公司合作，团队有着丰富的行业资源，其创始人与首席产品官李思韵，是衍生品与潮玩领域少有的女性产品主理人。她曾担任上市公司董事，负责国际顶级IP的游戏商业化合作，深谙IP签署、研发立项、营销投放等环节。
吾流文化将影视综艺IP作为主打方向，很大程度也是由于李思韵的“追星”情结———她想让同好们“吃点好的”。
兴趣爱好的“感性”与职业生涯的“理性”结合之下，吾流文化刚成立就有了影视周边代表作，随后顺利成为公认的IP衍生品爆款项目制造机，擅长设定书籍出版、综合谷子、手办模型、棉花娃娃等品类，在IP储备、创意开发、供应链等方面都有相当深厚的积累。
在文创潮看来，“吾流WUSTYLE”卡牌从2024年底到现在的爆发，无疑是种“降维”式的成功：它依托的是吾流团队在影视综艺IP周边领域的产品与运营优势，从手办、棉娃等立体物延展到平面卡牌品类，实现“驾轻就熟”和“厚积薄发”。
不过，看中“三次元”卡牌赛道的选手不少，为什么吾流率先跑了出来？
从“卷存量”到“做增量”，吾流给全球用户提供情绪价值
当前卡牌市场，最为主流的是各种动漫游戏IP的收藏卡，已历经几年高速发展和洗牌。吾流WUSTYLE的突破，很大程度上是吾流团队没有去二次元赛道内卷，而是基于自己在三次元方向的多年深耕，为品类找到增量。
以吾流《永夜星河》主题收藏卡为例，它包含衣料patch、非遗螺钿镶嵌等工艺亮点，整个产品设计细节满满，而且还有机会额外获得应援扇、氛围投影灯等赠品周边。这种产品组合，既满足用户的收藏欲，又提升了消费的价值感。
吾流做卡牌的优势不止于此。在产品设计开发上，由于常年服务影视综艺客户、陪伴许多艺人成长，吾流熟知各种IP粉丝的喜好。
比如《大梦归离》收藏卡，吾流团队敏锐观察到IP有着不同于常规影视剧的“2.5次元”属性，相应做了很多用心设计彩蛋，备受粉丝欢迎，两弹产品的GMV超过2200万元。
在卡牌产品的营销与发行等方面，吾流同样是以IP粉丝的情绪价值诉求为原点出发，力求创新与贴心。
其中，吾流2025年新春发售的《永夜星河》收藏卡（第一弹），是业内首个与抖音虚拟抽卡联动的实体卡，GMV快速突破1600万元，火速售罄，成为IP卡牌与剧宣深度联动的标杆。
与此同时，基于此前周边销售的经验，吾流WUSTYLE的卡牌发行也很克制，通过预估模型、经销商白名单管理等机制，严控发行量和强力手段控价，维护IP与品牌的口碑，让产品生态健康发展。
目前，吾流WUSTYLE保持着每月一款新品收藏卡的节奏，除了前面提到的《永夜星河》，在微博小红书等平台还官宣了《书卷一梦》《赴山海》等IP储备。
文创潮了解到，吾流文化今年将以影视剧卡牌为重点品类，GMV有望达到2亿元。
吾流WUSTYLE不仅在产品端建立选图、设计、印刷工艺、色彩管理等完备体系，在销售端搭建官方旗舰店、自研小程序、拆卡主播、线下KA等网络，还为全球化发展积蓄势能。
在手办等品类，吾流文化已经通过和育碧《刺客信条》、Krafton《PUBG》等全球顶级游戏IP的合作走出国门。今年四月发售《大梦归离》A Reverie收藏卡国际版，是它在卡牌出海市场的“小试牛刀”。等到四季度Netflix《怪奇物语》第五季开播，吾流还希望将让中国创造的收藏卡精品在全球市场掀起热潮。
我们了解到吾流在做的，是为全球十亿级影视综艺消费者的情绪价值提供优质产品。而半年销售过亿的成绩，我们相信对吾流来说只是一个小小的开始。
