一手“抓产品”，一手“抓场景”，MINIDOLL用“超有趣”不断突破玩偶品类的边界
“基德君怎么上天了？”
“起猛了！！居然看到镜音铃在做SPA ！！”
“世茂广场惊现巨型太子殿下与鬼王”
“每一只都各有亮点…这批娃的衣服设计太漂亮了”
……
这个七月，在人潮涌动的上海南京东路，一场别开生面的展会吸引了众多目光，在社交网络还连续引发热议与好评。
它由“MINIDOLL迷你多”这个知名玩偶品牌举办，在上海核心地段的上千平米场所，汇聚《初音未来》《名侦探柯南》《天官赐福》《时光代理人》《盗墓笔记》等5大人气IP，不仅是国内首个玩偶艺术展，还开创了全国首场破次元沉浸式体验。
在现场，MINIDOLL玩偶艺术展将最主要的面积都用来打造多IP艺术空间，被誉为“二次元的卢浮宫”。
它设置了15个奇妙有趣的创意互动装置、20个好看出片的打卡拍照点位，既包括9米超大玻璃钢初音未来、《天官赐福》繁花气模等醒目吸睛陈列，也不乏《名侦探柯南》基德跃上半空、APTX4869药丸散落、《盗墓笔记》青铜门前瓶邪重逢等等让粉丝们会心一笑的巧思匠心设计，还有闪耀未来连麦、时光随心隧道、悦神祈福庙、玩偶SPA屋等趣味十足的互动区域。
据统计，这场艺术展，期间触达的人次近千万，话题曝光量近三千万，有的单条视频就实现近百万传播。
而且，虽然售卖区的占比并不大，但限定品和首发品纷纷快速售罄，实现了声量与销量的双重丰收。
不仅如此，MINIDOLL创始人还表示在推进“品牌x版权x商业体”共同打造三赢局面。他们是怎么做到的？
MINIDOLL玩偶艺术展，如何收获“叫好”与“叫座”？
对于“MINIDOLL迷你多”这个品牌，文创潮的读者不会陌生。
它创立于2019年，致力于深耕潮流玩具领域以及开拓年轻消费市场，是国内第一家将“正版收藏级棉花娃娃”形象推广至大众市场的品牌，获得淘宝、B站等平台的多项嘉奖。
如今，MINIDOLL与国内外超过100家版权方达成合作，其中仅《天官赐福》系列产品的GMV就超过5000万元，其自有IP也在储备中、即将亮相。
围绕“超有趣的玩偶”，MINIDOLL设计开发了多项产品线，大致分为“DOLL（玩偶）”与“DOLL+（玩偶·家）”。电商渠道之外，MINIDOLL的线下零售网络也快速发展，产品铺设覆盖8000多家终端门店。
在打造一个又一个爆款的过程中，MINIDOLL积累了丰富的产品开发经验，也认识到为了实现“超有趣”的品牌愿景，除了通过更多IP、更多品类实现产品的丰富，还需要更多的空间、更多的体验来推动消费场景变革。
2025年初，MINIDOLL在上海静安大悦城举办了名为“超好吃”的初音未来主题快闪，卓有成效。
几个月后，他们又落地了“MINIDOLL玩偶艺术展”，深挖五个不同IP的特点，结合各自原本的叙事内容，用展陈给IP提供场景，从角色和产品的特点延展构思玩偶空间。
比如被千万用户津津乐道的《名侦探柯南》展区，观众透过打碎的玻璃看见预告函，转身回头就发现正在出逃的巨型怪盗基德。如此种种对于剧中场景的细致入微还原，给粉丝们营造第一视角的沉浸式体验。
吸引南京东路百万客流驻足的巨大初音雕塑，对应MINIDOLL限定新品的形象。本次联名以星星元素为产品设计的出发点，除了室外装置，他们还在室内主题区域围绕“星光大道”和“星星王座”的概念打造了独属于初音未来IP的梦幻空间。
艺术展的《天官赐福》展区，不仅在商场中庭放置6米高的限定品太子悦神气模，极大程度还原动画场景，而且陈列了MINIDOLL发展至今创作的历代《天官赐福》动画/漫画的毛绒玩偶，让满足用户陪伴需求的玩偶也能开启“艺术史”。此外，展区还有两个藏有《天官赐福》动画金句的互动签筒，通过抽签的方式传递品牌对顾客的美好祝愿。
文创潮前面提到的《盗墓笔记》名场面，MINIDOLL团队将场景完美复刻，并且制作吴邪、张起灵1.2m的毛绒玩偶搬进艺术展，开展前反复调整玩偶与场景之间的位置，力求呈现给粉丝们更高还原度的“十年之约”。
《时光代理人》展区则是受到“MINIDOLL时光森灵系列搪胶玩偶”的启发，在有限的空间“复刻”时光森林奇境。为了满足粉丝们的打卡需求，MINIDOLL团队还改造了时光森林的一片区域，在当中搭建了一个时光隧道、设立了毛绒凹凸镜，让用户可以带着陪伴自己的玩偶来合影，可玩性十足。
诸如此类，主办方如此用心，有感知的用户自然报以“叫好”与“叫座”。
用“超有趣”突破玩偶品类边界
“MINIDOLL玩偶艺术展”的背后，是“MINIDOLL迷你多”团队对于行业未来的思考与实践。
毛绒玩偶品类，近些年高速增长的同时也迎来更多挑战，消费者对于设计、工艺、价格和玩法的要求不断变化和提升，对于情绪和体验的需求也越来越高。
作为第一个做正版棉花娃娃品牌的领军者，面对赛道的演变，不仅要在产品层面持续给用户提供趣味和新奇，在场景层面也要为消费者带来更多“超有趣”的体验。
产品方面，本次玩偶艺术展“配角”——限定品与首发品，MINIDOLL采用更好的材质与更高精度的工艺。比如8cm圆滚滚挂件和30-40cm的huhu玩偶，通过重磅材质与高精度工艺，力图还原IP角色的惊艳感；利用真人服饰的考究与设计感去做玩偶服饰，让用户更容易带入真人娃娃的可爱视觉感受。
场景方面，2025年初MINIDOLL推出“超好吃”初音未来主题快闪，在颇具特色的产品基础上加入了沉浸式的互动表演。
这在二次元IP属于首创，用户反响也非常积极踊跃，比如限定品初音未来小笼包套餐迅速售罄。
除了静安大悦城的“PinkYummy味来餐厅”现场，快闪还结合了线上直播间，并且与全国上百个三福门店独家合作，发售限定品之外的“超好吃”系列产品，行业内率先采用“线上+线下、单点首发+全国发售”的快闪组合打法。
对于MINIDOLL团队，”超好吃“初音未来快闪是他们响应用户需求演化而做出的变革举措中的一次演练，综合了企划提案、创意设计、产品开发呈现、连锁渠道配合、消费者互动等多重环节的密切配合。
这次演练之后的玩偶艺术展，MINIDOLL联手顶级IP与经典商圈在变革中找到新活法。
这一次，MINIDOLL依然以产品为核心，但解题思路加入了“IP化沉浸式体验迭代传统卖场”和“首展经济与稀缺性营造”等主旨，把“逛街”变成“找乐子”，把“购物”变成“攒快乐”。
MINIDOLL选择在上海南京东路最顶级的地段、最黄金的位置联合世茂广场，以他们品牌玩偶产品为策展核心元素，结合传统艺术展的策展理念，打造全国首场沉浸式玩偶艺术展。
随着艺术展的进行，在线下和线上都掀起波澜，MINIDOLL某种程度上是成功发起了空间重构和业态变革，进一步站稳毛绒玩偶头部品牌的生态位。
有数据显示，预计2025年中国毛绒玩偶玩具的市场规模将达到77亿元，连续多年保持增长。在这个发展过程中，MINIDOLL无疑是表现最为优异的选手之一。
在成功打造“一个超有趣的玩偶品牌”之后，MINIDOLL未来还将继续推出更多、更有趣的玩偶空间，和用户一起突破玩偶品类的边界。我们将看到它继续从产品和场景两个维度构建“IP+消费”全链路生态。
产品侧，MINIDOLL将通过“超有趣Plus”，从陪伴、居家、办公、出行等四大应用范畴，打破人们对“玩偶”的既有印象藩篱，面向不同的用户需求，推进从功能满足进阶到情感共鸣与精神认同的价值放大。
场景侧，我们可以期待更多类似甚至超越MINIDOLL玩偶艺术展的IP盛事，期待MINIDOLL继续用艺术的形式转变生意的方式,给用户和行业带来惊喜。
