IP与品类半年回顾
7月15日，泡泡玛特发布2025上半年的正面盈利预告，预计收入同比增长不低于200%，利润增长不低于350%。
基于文创潮周汇栏目每周的统计收录，我们解读了泡泡玛特上半年在天猫和抖音两大平台的盲盒产品表现。
其中销量5万甚至10万+的爆款有：
THE MONSTERS可口可乐系列搪胶脸盲盒、SKULLPANDA冬日乐章系列毛绒盲盒、CRYBABY眼泪工厂搪胶脸毛绒盲盒、CRYBABY怪兽的眼泪系列、《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列、 THE MONSTERS慵懒瑜伽系列、SKULLPANDA冬日乐章系列毛绒盲盒、 SKULLPANDA 温度系列、LABUBU慵懒瑜伽系列、星星人 我们都是星星人毛绒盲盒、小野Hirono×Le Petit Prince系列、DIMOO梦里梦外系列。
本文，我们继续来看泡泡玛特之外的品牌，上半年有哪些突出的盲盒与手办产品。
（ 需要特别说明的是两大平台的榜单频繁更新，本文只是对中国内地电商市场的不完全统计，尤其是限时发售产品可能会有遗漏 ）
销量10万+与5万+的爆款盲盒
上半年，文创潮“文创新经济周汇”栏目发布了26期文章，天猫与抖音盲盒热销榜上泡泡玛特以外品牌的产品，销量达到5万与10万以上的有：
哪吒之魔童闹海系列盲盒、手工手绘珠改钥匙链手机链、森森潮玩多IP系列盲盒拆盒、《明日方舟》通行认证44.0、TNTSPACE抽盒机次数、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒、《崩坏：星穹铁道》Q版叠叠乐第二弹、《明日方舟》通行认证39.0、《家庭教师》彩图闪徽章盲盒、DearNikki梦织序章系列手办盲盒、sonnyangel旗舰店smiski系列盲盒、sonnyangel旗舰店猫福桑迪盲盒、漫盒《蜡笔小新》童新满载食玩礼盒、TNTSPACE Rayan2代年少时光系列盲盒。
从这些产品的店铺和平台信息，我们可以注意到几个现象：
1. 国产IP中，动漫作品有《哪吒之魔童闹海》，国产游戏凭借全球领先的视听和交互体验吸引了众多粉丝，衍生实体产品的表现也非常突出。
《明日方舟》所属的鹰角网络、《恋与深空》所属的叠纸网络、《蛋仔派对》所属的网易游戏等公司，纷纷设立衍生周边自研开发部门；奥飞娱乐玩点无限、米哈游投资的Suplay、曾多次提交上市申请的KK集团等潮玩品牌，都有非常多游戏IP合作产品。
上榜的DearNikki天猫旗舰店，由KK集团旗下东莞市盟客供应链科技有限公司运营。“Nikki”是叠纸网络暖暖系列游戏的主角，DearNikki是叠纸网络与KK集团旗下X11合作的潮玩品牌，要将换装主题元素融入潮玩艺术。
2. 曾经国际品牌与海外IP主要通过代理商进入中国，如今越来越多的国际版权方/品牌方更加深度介入中国市场。
比如榜单有3款产品来自sonnyangel旗舰店，该店铺隶属于多丽梦（深圳）国际贸易有限公司，是日企在中国的子公司。
十年前，sonnyangel通过一家东莞代理公司在中国销售，成为当时泡泡玛特店铺的收入主要来源。后来，该IP转向日方在深圳开设的主体，王宁开始在微博询问有无类似SonnyAngel的玩具，从此有了Molly和后来泡泡玛特的故事。
榜单上的ShonenJumpShop，隶属于集英万梦（上海）实业有限公司，它由集英社、万代南梦宫、BENELIC三家日企合资成立于2019年9月，致力于为中国消费者带来集英社版权的周边商品。
集英万梦由集英社持股51%，万代南梦宫持股47%，初任法定代表人为茨木政彦，历任《少年Jump》主编、集英社版权部部长、集英社董事总经理（常务取缔役）等职。
3. 常规PVC盲盒之外，食玩等品类也在逐渐显露潜力。
4. 许多中小品牌甚至“白牌”在抖音的流量池获取销量，但如果想要积累粉丝、构建私域就难了。尽管如此，鉴于抖音的巨大流量，头部潮玩品牌方也非常重视这一平台。
销量1-5万的爆款盲盒
文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫盲盒热销榜的26周统计显示，累计销量达到2万以上5万以下的有（这一区间抖音爆款与天猫高度重合，我们不另做解读）：
心育玩具手链洞洞乐盲盒、52TOYS蜡笔小新动感新生活系列盲盒、奇偶潮乐Q宝情绪毛毛怪盲盒、《明日方舟》通行认证40.0、Sonny Angel 回眸系列盲盒、TNTSPACE Baby Zoraa我是大BOSS系列盲盒、《崩坏：星穹铁道》一周年纪念收藏卡盲盒、《崩坏：星穹铁道》Q版叠叠乐第三弹、通行认证45.0、通行认证41.0亚力克挂件、通行认证21.0、奇匣物语系列叠叠乐配件换装扭蛋、灵动创想《哪吒之魔童闹海》毛绒盲盒普奇努努玩偶、森罗万象《鸣潮》叠叠乐萌粒周边、52TOYS蜡笔小新奇奇怪怪的小新表情包盲盒、锦鲤拿趣《甄嬛传》第二代系列盲盒、罐头猪lulu复古泰迪玩具店系列、WAKUKU哇库库毛毛潮趣派对系列、TNTSPACE Rayan3代万物生长系列盲盒、HelloKitty甜心玩伴盲盒、DORA大表姐茸茸动物所搪胶毛绒盲盒。
从这些上榜产品，我们可以看到：
1. 上半年影视动漫IP中表现最为突出的是《哪吒之魔童闹海》，其次有《蜡笔小新》《史迪奇》《猪猪侠》《甄嬛传》等。
2. 影视与游戏IP之外，Q宝、Baby Zoraa、罐头猪lulu、WAKUKU、Rayan、DORA、一二和布布、线条小狗等潮玩与形象类IP也有不俗表现。
3. “洞洞乐”“戳戳礼盒”这种有着盲抽属性的销售玩法，依然备受欢迎。在天猫和抖音之外的场景，更有大量品牌推出类“一番赏”的产品组合（连泡泡玛特都在大力推广“福赏”）。
由于售价低廉，“洞洞乐”产品多数没有获得正版授权，却通过头部IP实现了可观销量。
相比于一两年前的洞洞乐，如今的爆款在产品设计上有一定提升，不再只是简单的小摆件，部分商家还开始了原创的尝试。
4. 品类方面，当前最受瞩目的仍是手办盲盒与搪胶毛绒，另外还有BJD、萌粒、叠叠乐、配饰、EDC等趋势品类。
带有堆叠玩法的奥飞娱乐玩点无限“叠叠乐”，与《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》等头部二次元IP合作，仅天猫旗舰店渠道就有多款销量数万的产品。除了堆叠玩法，玩点无限也在探索换装配饰等潮玩场景。
与此同时，其他品牌也开始跟进，比如森罗万象与游戏IP《鸣潮》合作叠叠乐。
奥飞娱乐近期曾表示，“玩点无限”品牌以“叠叠乐”、“糖果粒”等品类为核心，逐步拓展毛绒、挂饰等新品类，未来通过强化已有细分品类优势、提升产品可玩性、扩大品类和渠道等方式不断扩大销售规模。
