“二次元沉浸式体验店”漫库，如何做情绪价值的“放大器”？
上周，拥有亿级二次元消费人群的平台闲鱼基于其最新数据，发布了一份谷子市场趋势报告。
报告显示，谷子消费从2024年进入爆发期。到今年第一季度，交易额再创历史新高，其中国产IP强势崛起。谷子消费呈现出女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势。
文创潮注意到，今年开年以来，不断有产品或事件在验证这些趋势。
最新的案例，是前不久（4月19日）漫库在上海百联ZX造趣场门店举行的188男团塔罗之书·水千丞一日店长活动。188男团系列小说的作者水千丞，亲临现场进行签售与互动。
百联ZX造趣场位于上海十大商业中心之一五角场商圈，建筑面积超3万平方米，是百联股份在创趣场之后又一个地标性泛二次元新空间，在漫库之外还汇集了三坑、潮玩、密室、IP主题餐饮、剧本杀、VR体验等业态。
为这场活动，漫库在线上开放了500个预约名额，预约通道刚一开启，就受到疯抢，2 小时内全数告罄，创下平台年度最快预约纪录。
线下，漫库门店围绕IP中的元素做了细致呈现，设置打卡区域、邀请Coser互动，并且调动商场大屏等展示资源，氛围感十足。
粉丝们热情高涨，不仅让漫库店内的188男团产品全线售罄，门店销售在当日创下新纪录，还在社交网络广泛讨论、分享好评。其中仅水千丞的相关抖音播放量和小红书阅读量就有数百万。
188男团 系列小说作者 水千丞
在中国IP产业崛起的大潮中，漫库这场188男团活动能够掀起一朵浪花，背后是国产IP粉丝经济潜力和国产品牌情绪价值运营能力的双重提升。
188男团与国产IP价值
IP的内核是情感连接，是创作者通过角色和故事与受众和粉丝情绪共鸣。
纵观全球市场，最顶级的IP往往有着宏大的世界观、极致视听体验和无孔不入的传播覆盖。比如《宝可梦》游戏、迪士尼动画、《哈利波特》小说与衍生。
随着中国经济发展，人民消费力提升，国产IP很自然地呈现上升趋势，诞生了《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等跻身全球相关排名前列的超级大作，还出现《第五人格》《恋与深空》等国产作品反攻日本与欧美等有着成熟娱乐产业的地区。
在投资动辄数亿的动画电影精品和3A游戏之外，国产小说这座富矿的潜力也在被发掘，许多文学作品纷纷走上视觉化和衍生开发的道路。
188男团是其中快速提升的一个，目前原著的全网点击超过30亿，微博超话的活跃度稳居纯爱类TOP 3，Lofter平台的同人创作数量也超百万，都展现了极强的粉丝自发传播力。
2010年，水千丞开始连载188男团系列小说，很快就凭借世界观奇异、故事有趣、情节紧凑环环相扣、角色设定饱满、情感羁绊浓烈而颇具人气，尤其是在女性读者群体中。比如系列中的《小白杨》，故事背景为虚构架空，一个纨绔子弟在军旅中一步步蜕变，与伙伴一起成长为英姿飒爽。《职业替身》的主角是一个替身演员，在一次拍摄事故中不幸殒命而重生到别人的体内，用新身份开启另一段“替身”。《火焰戎装》则充满了悬疑元素，讲述不畏艰难的消防中队长和背负黑暗身世的刑警，从对立到并肩，以智慧和勇气侦破重重案件。
15年来，水千丞用她的想象力和文字表现力，为188男团积累了大量粉丝。由于十多部小说的世界观丰富而庞杂，她还想到用“身高188”这条主线将作品和角色串联起来，很大程度上为IP运营提供便利和助力。
不过，此前这一IP主要作为小说形态发展，比如系列中的11部小说全部上线了网络阅读平台，大多都已开发多种版本广播剧，有3部已经出版实体书。
与漫库等公司的合作，让水千丞能够通过更多视觉化和实体化开发，将IP的热度更上一层楼。
在漫库团队看来，188男团的强戏剧冲突内核，打破了传统甜宠IP的同质化，精准击中Z世代“痛并上瘾”的情感需求。188男团角色们不完美的真实感，也为IP衍生品提供了情绪价值承载空间。
188男团通过10部小说的矩阵式布局，持续产生话题。
漫库也将陪伴IP一起成长，团队规划了长线运营，要与作者一起将其从“小说宇宙”发展至“全品类消费场景”。
此次签售会只是一个起点，未来漫库还将持续开展188男团相关活动，让品牌与IP双向赋能，打破女性向IP价值的认知天花板，不断创造新的纪录。
漫库式的情绪价值“放大器”
其实，此次签售活动主打的《188男团·塔罗之书》系列周边，漫库在今年年初就开启了贩售，主题门店遍布成都天府红、南京水游城、厦门集美银泰、南昌地铁天虹、郑州新田360广场等年轻潮流人群聚集地，收获良好的粉丝反响和销售表现，仅小红书平台就有许多点赞过万的笔记。
在此基础上，漫库又专门推出由IP创作者亲临现场的主题活动，给粉丝们打造更加极致的情绪价值体验。
有粉丝评价，本次主题活动有非常多的记忆点，不是简单签售，而是用心增加了一日店长和用户亲密互动等细节。漫库将百联ZX造趣场装饰成188男团主题“痛楼”，更是让到场众多粉丝“意满离”。
我们不难发现，漫库这种打法，越来越普遍地被各大IP方或谷子品牌方采用。实体产品+线下门店+社交网络，已然成为情绪价值的“放大器”。
在欧美和日韩，“大儿童/Kidult”早已成消费市场的主流趋势之一。在中国，各种品牌都在尝试为用户提供附加的情绪价值，比如海底捞的拉面表演、生日歌祝福。
在千亿级别的二次元经济赛道，几年前的从业者如果拿到知名IP授权可能就拿稳了赛道入场券。
行业的发展、用户需求的演化，让现在的出品方和IP运营方要采取更加全面和立体的战术，不再只是将柄图印刷到产品上就可以满足用户，而是要将产品融入消费和互动场景。
曾几何时，零售生意普遍将“人-货-场”分层对待。随着新生代人群愈发偏爱将“货”与“场”深度融合的消费体验，打造沉浸式体验空间开始流行，比如宜家通过样板间的设计来激发“家”的归属感。
在文化创意领域，IP方和品牌方也需要更近距离接触受众，深入获取粉丝经济的体感，进而反哺到创作和运营。
比如，泡泡玛特市值冲破两千亿元的跃升之路，其中关键点之一就是它打通了IP孵化和销售转化，构建了从创意源头到用户触达与反馈的闭环。
另一家年度收入超过百亿的IP产品集团卡游，董事会中的两名执行董事，一位是创始人与CEO李奇斌，另一位是分管直营业务运营的高级副总裁郭越。虽然目前卡游直营渠道的收入占比不算太大，但它的重要性可见一斑。
2025年初，漫库已经签约150多个IP，有产品在售的IP数量超过200个，在全国的门店已超过30家，与此同时还在布局无人售货机、漫展、快闪和咖啡店等全新业态。
线下，漫库进驻的都是核心商圈，在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线和新一线城市的二次元地标购物中心，全部已有漫库门店。
线上，漫库年初就已在全平台积累300多万粉丝，会员数量近百万，并且打通抖音、天猫、微信小程序、门店等线上线下销售渠道。
漫库的核心团队在IP运营领域从业二十余年，其母公司是知名动漫二次元图书出版公司力潮文创，他们不仅擅长依靠资深经验来把握潮流，在产品的设计与开发中力求精品，还建立数据中心收集并整合海量的二次元文化产业数据，为漫库的IP版权签约、孵化与推广策略提供数据驱动和决策支持。
通过IP+产品+门店组合拳，创造“二次元沉浸式体验店”，为IP粉丝提供更好的情绪价值，是漫库引领的创新实践。
此次188男团活动，给粉丝沉浸式体验和满满的氛围感，从而实现良好销售效果，IP创作和运营都收获不少启发。比如在漫库188男团活动的相关推文和笔记中，有很多粉丝探讨角色和剧情，甚至询问水千丞“小十二”的规划。
随着年轻人群越来越热衷为“情绪价值”付费，通过消费来满足情感上的需求。漫库在发挥自身优势来搭建创作者与用户之间的桥梁，为双方创造更大价值。
漫库的融合式打法，在188男团之外也有巧思体现，比如最近《圣斗士星矢》新品对粉丝们童年回忆的还原，《阴阳师》“踏青趣”系列的新颖，《银魂》“寻找伊丽莎白”活动与动画原作的贴合，《天官赐福》漫库五家主题门店齐发，《人鱼陷落》《跃动青春》推出漫库会员专属新品、Gloomy Bear毛绒玩偶等。
随着中国二次元经济的进一步活跃，市场已然进入精细化运营的行业发展新阶段。以漫库为代表的中国IP产品品牌，正在利用自身优势，打通线上线下产业布局，IP源头创作者和IP运营方在更加密切合作。
我们可以期待，中国IP与中国品牌将创造更加丰富多彩的内容和商业成就。
