创新+重工+品控，HiTOY为全球市场开发产品
“糯米儿放过同行吧！毛绒盲盒这么卷干嘛！”
“这是什么梦幻造型？糯米儿的毛绒又进阶啦！”
“这么可爱的Nommi，我一下子拥有了6个”……
前不久（4月19日），一款潮玩新品在深圳与杭州两地首发，上市即售罄的同时人气不断创造新高，在“娃友”圈层引发热议。
这是原创IP“Nommi糯米儿”全新推出的“异世界”系列，亮点颇多：
在糯米儿标志性的萌化造型、可转动三幅眼片和仿玻璃工艺等设计之外，还特别采用了光变与夜光刺绣，胸口用镂空橱窗形式增加小萌粒代表不同情绪，对应星月、沐光、逐影，食梦、造梦、解忧、忘忧等七种款式。
糯米儿背后的HiTOY，是一支由行业老兵在“中国潮玩之都”东莞创立的新锐力量。
去年8月份开始，他们在短短五个月就创造了收入突破亿元的成绩，在全球卖出300多万只搪胶毛绒产品，今年的业绩也将轻松翻倍。
HiTOY不仅产品热卖，在竞争激烈的搪胶毛绒赛道异军突起，还深受国内外众多潮流人士的追捧。
比如杨超越、张碧晨等明星，都被糯米儿的可爱打动，在小红书等平台分享合照；泰国顶流“小水”（平采娜·乐维瑟派布恩，Baifern）还“cos”起了糯米儿的创新三幅眼片。
在文创潮看来，HiTOY的迅速崛起或者说厚积薄发，是中国潮玩企业从内卷走向突围的又一个范本。
七人团队，五个月收入过亿
HiTOY正式入局潮玩，要从一年前说起，当时团队只有3名成员，到2024年底增加到7个人，目前是15人，在东莞和深圳两地开设办公室。
此前，HiTOY主理人Jason已经在玩具行业度过了15年时间未曾离开，有过许多经历，交了很多朋友，赚了些钱，也体会到不少感悟。
早在做OEM的时候，他就思考：自己能不能给玩具行业带来不一样的东西？能够给大家留下一点什么？
2024年初，搪胶毛绒的大火，让Jason看到了机会。从业十多年在设计、工艺、渠道等方面的积累，有了更好的用武之地。
他创办了“HiTOY”这个寓意“喜欢向所有美好说Hi”的品牌，旨在做有趣的潮玩。
成立之初，HiTOY团队基于自身的审美趣味和对市场的分析洞察，孵化了“Nommi糯米儿”和“Maymei霉霉”两个IP。
糯米儿是个充满治愈力量的小生命，由一位拥有非凡魔力的画家用梦幻色彩和柔软爱心塑造。他们是童真的守护者，要用真心治愈每一位“小大人”，激励每一个生灵勇敢追寻自己的梦想。
Jason和团队不仅热爱糯米儿这个IP，更是在搪胶毛绒风口来临之时便投入十足的努力。
2024年8月，糯米儿初代毛绒产品“可爱不打烊”系列上市即爆火，销量迅速超过百万。
灵动的马卡龙配色加上亲和力满满的毛绒材质，贴合夏日特点的冰沙、芋泥等趣味主题设计，可以凹出各种造型的内置骨架，行业首创的三幅眼片让用户自由切换玩偶眼神……
“可爱不打烊”系列的重工设计与品质，打动无数“娃友”的心，许多明星和网红都纷纷在社交网络晒出照片，进一步带动产品的人气。
随后，HiTOY继续“卷”设计和工艺，陆续推出动物主题的“花园小兔”系列，水果主题的糯米儿“果然有趣”系列，400%毛绒盲盒大娃“晚安小熊”系列，持续获叫好与叫座，单IP的产品销量超过200万。
与“可爱不打烊”的糯米儿相比，HiTOY在2024年1月创立的另一个IP“霉霉Maymei”，她的诞生更加“偶然”。
Jason回忆道，有一天他们的设计师踩到了一块香蕉皮，于是有了霉霉这个IP，设计师说那正是他当时的心情。对于公司，他们也希望有与众不同的IP。
霉霉的设定是一个在梦幻古堡出生的小女孩，生活总有很多小插曲，但乐观与积极总能让她化险为夷，展现出更加坚韧与绚烂的色彩，将世界当作游乐场。
“世界破破烂烂，霉霉缝缝补补”。霉霉“丧燃”的特征，让不少潮玩用户心生共鸣。
2024年5月，HiTOY推出霉霉IP带着香蕉皮设计的第一代大娃，产品一经上市就秒售罄，吸引大批粉丝。
2024年10月份，第一代搪胶毛绒产品Maymei霉霉“曾被遗忘的角落”在TOPTOY首发，出现数百人夜排的场景，它结合了拼接工艺、多种亲肤毛绒、异色纽扣、仿玻璃工艺眼珠等，连包装盒上的图透都有着凸起感。
它以做旧的布料为肌理，用细密针脚串联起每一块碎片，就像在回应这个充满裂痕的世界：“我们都在岁月的撕扯中变得破碎，但通过亲手编织、耐心缝补，终将拼凑出独属于自己的完整模样，在自我疗愈中寻得内心的圆满与满足”。
2025年1月份，HiTOY又发售了Maymei霉霉第二弹“黑暗森林”系列，依然是HiTOY一贯的“重工风格”，并且在行业首创夜光毛绒，两代产品累计销量超过50万只。
基于两大IP，到2024年12月份，经过短短五个月的发展，HiTOY的销售收入就已经破亿。Jason预计，2025年公司的销售额可以轻松翻倍，实现2-2.5亿元。
创新+重工+品控，HiTOY为全球市场开发产品
在潮玩赛道白热化激烈的今天，为何HiTOY还能接连打造新的爆款？
Jason向文创潮透露了他们在行业洗牌变革中始终坚守的三大核心战略。
首先是敢为人先的创新精神。
在2024年3月，HiTOY启动了搪胶毛绒玩具的研发，历时五个月的反复打磨，推翻数十版设计方案，终于推出Nommi糯米儿“可爱不打烊”系列，全球首创给搪胶毛绒玩具增加三幅眼片可转动设计。
通过不同眼神的组合，糯米儿产品有了鲜活生命力，仿佛拥有自己的情感和灵魂。这一创新不仅丰富了玩法，增加了互动性，还提升了玩具的收藏价值，让产品成功在同质化市场脱颖而出。
这也成为HiTOY产品的标志性特征，公司申请获得相关结构专利证书。
其次是极致匠心的重工产品哲学。
HiTOY团队秉承“真诚才是必杀技”的理念，坚持原创设计和重工制作。
比如糯米儿的面部工艺，眉毛、眼睛与妆容都采用重工制作，仅面部喷油移印的工序就有几十道。通过不计成本的匠心投入，HiTOY要让每一只糯米儿产品都能成为经得起市场检验的艺术品。
第三是近乎严苛的品控。
在玩具行业摸爬滚打十几年后，Jason坚信品质是品牌的生命线。即使在7人团队的初创期，HiTOY就配置了2名专职QC人员（Quality Control 品质控制），搭配外包QC一起建立全流程品控体系，从原材料筛选到成品检验，每一个环节都执行严格标准，力求将完美无瑕的产品交付给消费者。
文创潮还注意到，HiTOY面向全球市场“另辟蹊径”，也是它能够迅速发展壮大的关键原因之一。
2016年，泡泡玛特签约Molly然后与东莞玩具工厂合作打造第一代盲盒手办产品。从此，泡泡玛特进入腾飞轨道，潮玩在中国也逐渐进入主流视野，市场竞争烈度每日剧增。2021-2022年的低谷期，更是有不少从业者被洗牌出局。
一年前，HiTOY发力潮玩之初，就是在面向全球市场打造产品。他们在全球合作了超过5000个销售网点，奔赴越南、泰国、印尼等5个国家与地区参展，产品成功赢得中、泰、越等地明星喜爱，年度销量超300万。
Jason对文创潮表示，他们是“摸着石头过河，勇闯海外市场”，目前出海仍处于探索阶段，仅仅是摸到了第一块石头，未来计划从设计开发、产品品质、海外运营、推广投放等多个维度展开尝试，不断摸索更有效的出海路径。
不过，我们注意到HiTOY在海外（至少是东南亚市场）已经有了不俗成绩，还被一些关注中国品牌出海的媒体报道过。去年九月，糯米儿产品上市后就开始在越南和泰国走红。今年前几个月，糯米儿“可爱不打烊”系列长期在菲律宾等地区的TikTok潮玩销量榜单稳居前三。
2024年11月，HiTOY在泰国参展，现场火爆程度远超预期，六百多人排起长队争相抢购，汹涌客流险些让展会陷入瘫痪。为避免发生安全事故，在与展会主办方协同安保人员商议后，他们决定改为采用抽签购买的方式。
对于海外生意，今年开年不久后就奔赴越南胡志明等城市洽谈合作的Jason，并没有透露太多。
他如此说到：
我深感幸运，能够生在这个和平昌盛的时代。国家也在全力为企业出海保驾护航，开通中欧班列、建设东盟自贸区等一系列举措，为我们搭建了广阔的发展平台。4月14日，国家主席在越南的重要表述中“越中情谊深，同志加兄弟”这句永不磨灭的记忆被再次提及，为中越贸易创造了更为有利的条件。事实证明，紧跟国家发展方向，我们定能在出海之路开拓出一条康庄大道。
以产品为核心，HiTOY用品类和IP延展边界
2024年HiTOY实现惊喜开局，仅“Nommi糯米儿”一个IP就创造了超过7000万元的销售额。基于产品强劲的市场表现，团队对其2025年的表现充满信心，预计全年创收将突破2.5亿元。
与此同时，风格鲜明的“Maymei霉霉”也在大幅度增长。
对于未来，HiTOY从两方面着手，提升已有两大IP高度的同时储备更多新锐IP。Jason将2025年视为品牌的“IP+”元年。
他们在持续探索品类拓展的新方向，及时停产已经卖爆的热门款防止过度消耗，并且通过联名、跨界等合作进一步运营旗下IP。
比如3月底推出的糯米儿“米宝”系列，通过材质组合与功能的延伸来拓宽潮玩边界：
以PVC塑造坚固躯干，外层覆盖柔软毛绒面料，并搭配精致服饰，使其既可以作为个性十足的包挂配饰，又能作为盲盒手办陈列展示，将挂件、盲盒两种品类特性巧妙融合，为消费者带来全新的潮玩使用体验。
4月中旬亮相的糯米儿400%蘑菇帽系列，公仔头顶超大尺寸的蘑菇帽，既可搭配玩偶又能适配成人佩戴，成功将潮玩从收藏陈列品转化为可穿戴的时尚单品，开辟潮玩应用新场景。
刚刚发布的糯米儿“异世界”系列，更是在结构设计上大胆创新。它在公仔腹部开创性设置互动窗口，巧妙融入可替换的PVC萌粒元素，用户不仅能感受视觉趣味，还能通过自由组合实现个性化表达，为潮玩互动体验注入全新活力。这些差异化产品一经推出便收获市场热烈反响，也印证了HiTOY通过多元创新对消费需求的精准把握。
HiTOY还为糯米儿和霉霉准备了很多联动与跨界动作。首先推出的，将是与另一个潮玩赛道顶流“阿玛莉莉丝”的联名款。
HiTOY目前已经亮相的新IP，包括“Sunycoco桑尼可可”。如果说糯米儿的关键词是“可爱不打烊”，霉霉是“缝缝补补”，韩国留学归来的设计师创作的桑尼可可，则是一个甜美与冷艳结合的“哥特爱丽丝”，是可盐可甜的红黑桃心矛盾体。
桑尼可可等IP，HiTOY也将再度通过重工产品和精细运营为用户带来惊喜。
如今，随着泡泡玛特市值冲上两千亿，潮玩行业迎来前所未有的关注热度和竞争烈度。
HiTOY认为，只有走出去，才会看的更远。
一年前的他们，如果只把目光局限于现状，不去开拓更多的市场，“只有等死”。所以在东南亚之外陆续开拓了日本、中国台湾、欧美等市场，特别是日本和北美市场收获了远超预期的销售反馈。
一年后的他们，希望用产品给用户带去更多的情绪价值，认为对产品边界的不断探索是驱动品牌发展的核心动力。
HiTOY团队坚信，虽然在创新方向的投入短期内或许难以产生可量化的回报，但每一次对市场空白的填补、每一项对用户需求的满足，都是为品牌长远发展积蓄能量。未来，他们将继续以多元创新为导向，开拓潮玩的更多可能。
我们可以期待，HiTOY这个从中国潮流玩具根基成长而来的新秀，即将为潮玩行业谱写新的篇章。
