王宁谈到泡泡玛特的产品企划逻辑：为用户的社群属性服务，提供社交话题。
今天（10月22日），泡泡玛特发布2024年度第三季度最新业务状况（文创潮以下简称为Q3），其整体营收同比增长120%-125%（数字未经审计）。
2023年第三季度，泡泡玛特收入约16亿元，按此估算，今年Q3其收入在35亿元左右。
分地区看，泡泡玛特Q3的中国内地营收同比增长55%-60%，港澳台及海外营收同比增长440%-445%。
中国内地市场分渠道看，今年Q3泡泡玛特零售店营收同比增长30%-35%；
机器人商店营收同比增长20%-25%；
泡泡玛特抽盒机同比增长55%-60%；
电商平台及其他线上平台营收同比增长135%-140%，其中抖音平台营收同比增长115%- 120%，天猫旗舰店营收同比增长155%-160%；
批发及其它渠道营收同比增长45%-50%。
2024上半年，泡泡玛特收入过亿的IP有MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga，分别创收7.82亿、6.27亿、5.75亿、3.78亿、3.49亿、2.45亿和1.23亿，HACIPUPU的数字也接近1亿元。
泡泡玛特创始人、CEO、董事长王宁，9月份在访谈中透露，今年集团整体营收应该可以突破百亿，当月其海外业务占比已超过45%。
王宁此前一度最喜欢也最想学习和超越的公司是乐高，乐高的“伟大之处”在于创建了一门语言和系统，所有人跟乐高合作，就得用乐高的语言再写一遍。
不过，在泡泡玛特逐步形成了自己的语言之后，他发现更应该做迪士尼，而不只是乐高，因为泡泡玛特也诞生了许多IP。
对于IP，王宁表示，他认真看过非常多，但很多IP实际上的商业价值并不高。IP的本质是“可以降低营销成本”，如果花钱做IP然后算账发现收益并不理想，纯粹是为了做而做，那就价值不大。
王宁还谈到，所有的消费品基本上都在解决一件事：存在感和满足感。产品同时也要为人的社群属性服务，能够提供社交话题。“人的属性决定了人是需要话题的，购买的过程就是加入话题的过程。”
在这个逻辑之上，王宁会问泡泡玛特所有产品的企划：
这个产品是一个什么话题？人们为什么会买？为什么想加入话题？用户应该以怎样的方式加入话题？
文创潮再来看看泡泡玛特的部分爆款产品。我们的“文创潮周汇”栏目，每周盘点盲盒与手办等产品畅销榜单。
统计显示，今年Q3，泡泡玛特SKULLPANDA声音系列、LABUBU慵懒瑜伽系列、CRYBABY怪兽的眼泪系列，多次在天猫盲盒畅销榜登顶。
此外，SKULLPANDA温度系列、LABUBU春天野在家渔夫帽小包盲盒、CRYBABY x 飞天小女警系列、泡泡玛特无双镇、SPACE MOLLY100%周年系列3等，也都数次跻身畅销前三。
其中，LABUBU春天野在家系列有多种产品，包括毛绒公仔、挎包、水杯、手机壳等，登上盲盒畅销榜的是其中的渔夫帽小包。
