日本各家卡牌企业，积极部署中国等海外市场
文创潮获悉，近日卡牌厂商Hitcard完成新一轮融资，由日本头部娱乐集团CyberAgent旗下的游戏公司Cygames、游戏开发与IP运营公司Akastsuki以及“粘土人”手办大厂Goodsmile共同投资。
Hitcard的公司主体成立于2016年，2021年12月获得上海联创投资创始人冯涛、火凤资本创始人陈悦天等人的投资，次年股东新增泡泡玛特、红杉资本与潮玩族。
回顾文创潮此前介绍：潮玩族+红杉+泡泡玛特，潮玩卡牌厂商Hitcard再获投资
目前，Hitcard已经与《全职高手》《庆余年》《三丽鸥》《幽游白书》《无期迷途》《莲花楼》《长相思》《与凤行》《奥比岛》《花亦山心之月》《非人哉》《有兽焉》《小刘鸭》《虹猫蓝兔七侠传》等动漫二次元与影视娱乐IP，以及腾讯QQ、泡泡玛特、寻找独角兽等潮玩和社交网络品牌，合作推出卡牌。
在阅文集团近日发布的2024上半年财报，它与Hitcard合作的《庆余年》卡牌是着重提及的案例之一。回顾：阅文卡牌上半年卖出1亿元
有报道显示，Hitcard预计今年业绩同比增长600%。
文创潮了解到，Hitcard的股东阵容，还将新增某IP巨头，不过本文不多作展开，今天我们想来聊聊日本卡牌业界的动态。
虽然GoodSmile等三家日企在Hitcard的占股并不大，合计只有约2.5%，但日本玩具企业在卡牌方面，纷纷积极部署海外市场（尤其是中国）。
上一年度（2023年４月１日～2024年３月31日），日本玩具各大品类中，卡牌是市场增长的主要要因之一，品类销售金额达2774.29亿日元，同比增长18.1%，占玩具市场整体规模的27.2%，而且保持良好增长态势。
日本连锁卡店Cardbox公布的6月日本地区TCG（未含中古品）销量榜，《宝可梦》继续霸榜，Bushiroad开发的新品——职业棒球卡牌TCG《DREAM ORDER》表现不俗，万代龙珠超TCG和Konami的游戏王RD得益于新热度单品带动，取得了不错的销售成绩。
接下来，文创潮就基于这份榜单，解读近期的日本卡牌玩具业界，作者：トトロ。
万代：通过线下赛事活动积极推广品牌
万代的卡牌玩具产品，主要有《海贼王》《龙珠超》《UNION ARENA》《Battle Spirits（战斗之魂）》。
2025年3月期1季度，万代各IP的玩具商品在日本国内的销售额（包括TCG业务）如图所示。
（文创潮这里需要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，本文中各公司的1季度财报均为2024年4-6月，也就是日历年的第二季度）
第一位《海贼王》销售额221亿日元，同比增长58.99%，涨幅最大，海贼王OPCG的全球畅销带动玩具销售反超高达。
从万代《海贼王》季度销售额推移情况可以看到，今年4-6月该IP收入再次创新高，在动画播出25周年纪念活动的推动下，热度继续升温，带动卡牌继续热销，为收入做出贡献。
该季度，日文和中文版卡包均仅发售2款，其中5月发售的日文加强包《两个传说》热销，连续2个月进入卡牌单品销量TOP10。
万代《海贼王》卡牌发售迎来2周年，纪念企划陆续启动，商品包括发售纪念卡组、高级补充包、豪华补充包、特别套装等。8月将在东京国际展览中心举办大型活动，包括3对3、匹配战、玩法教师、水平提高讲习会等众多面向新老玩家的对战活动，现场还将设置展览区域，为2周年造势。
UNION ARENA卡牌方面，当期投入IP有《幽游白书》《黑色五叶草》《进击的巨人》《GAMERA -Rebirth-》，发售了7款日文卡包，4款中文卡包。
当期的重点是大型赛事“UNION ARENA 锦标赛2024”。贯穿全年的大赛于6月拉开序幕，首先举办了关西地区3对3预选赛。
该系列预选赛同时也是一年一度的UNION ARENA庆典，全年计划在日本三地举办，活动持续2天，不仅举办锦标赛决赛名额比赛，还有丰富的友谊赛，豪华纪念奖品吸引众多玩家到场。
6月榜上有名的龙珠超TCG，仅凭一款新补充卡包“烈火的斗气”热销杀入销量TOP10。
该卡包售价仅220日元，一包6张卡，附带1张数字版联动序列号。该系列总共有144种卡，也就是说想要收集齐全种类，至少需要复数购买超二十套卡包。这也是卡包的销售策略。
《Battle Spirits（战斗之魂）》方面，万代宣布将于今年11月推出游戏新作《战斗之魂CrossOver》，这是该系列第二款游戏，剧情承接第一部，收录目前最新的卡包，登录Switch/PS5/Steam平台。
值得注意的是，万代宣布将继续举办卡牌世界巡回活动“万代卡牌游戏狂欢节2024-2025世界巡回”，此次预计将在全球12个国家和地区开展活动，其中包括中国广州、香港、台北。此次万代将带领旗下卡牌前往全新的国家和地区，意欲通过持续开展该系列活动，打响万代卡牌游戏的全球知名度，积极开拓海外市场。
多美：《名侦探柯南》卡牌成为新的增长点
多美的卡牌，主要有《决斗大师》《WIXOSS》和新秀“名侦探柯南DCCG”。
多美虽然未公布包括TCG在内的动作玩具销售额情况，但文创潮（微信：IPtide）注意到，其财报特别提及，新发售卡牌《名侦探柯南》为销售额做出贡献。
为纪念《名侦探柯南》漫画连载30周年，多美推出全新卡牌游戏“名侦探柯南DCCG”，5月在日本、中国香港·台湾、韩国等多国同步发售，一经发售便登上了当月卡牌单品销量TOP10。
该卡牌中有众多动漫中的人物登场，结合原作的推理破案元素，玩家需要使用搭档牌、案件牌以及自己编组的牌组40张进行对战，收集自己的案件证据，针对对方的案件行动。
配合卡牌发售，多美不仅提前举办预热试玩会，开展促销，举办联动咖啡厅，还在东京、大阪举办了“侦探出道庆典”大型线下活动，活动中不仅有新手教学体验会、交流会，还将赠送江户川柯南特别宣传卡等礼品，吸引众多玩家到场。
虽然从短期销售规模上来看还不太可观，多美将其定位为长期运营内容，希望在中长期实现增长。
从消费者构成来看，它与其他卡牌相比，女性玩家占比很高，男女比例几乎对半。今后将有计划的继续推出相关商品。《名侦探柯南》卡牌DCCG或将成为多美新的增长点。
《决斗大师》方面，当期多美发售了5款新卡包，以及3套“神art”系列新品。
主打高端收藏路线的“神art”系列，截至6月已推出15弹，虽然定价6600日元，比普通卡售价贵不少，但其精美的插图和制作工艺一直深受玩家喜爱，因而每季度都保持稳定上新。
《WIXOSS》当期发售了6款新卡包，从近年的上新频率来看实属少见。
因为今年迎来10周年，多美宣布将制作《selector》系列10年后的新故事《selector loth WIXOSS》，并迅速推出相关新卡。
6月开始连载同名漫画，7月推出连载小说，并召开了系列庆祝活动。如“WIXOSS10周年初心者旅行”，通过在全国的卡牌店铺举办面向新玩家以及回归老玩家的对战交流会、新玩家讲习会等，为IP造势，吸引更多玩家。
多美还举办了大型线下活动“WIXOSS 10th GROW！超夏日祭”，不仅有丰富的展出内容，还有各类对战以及限定周边等。
Bushiroad：海外销售上升6.5%
Bushiroad的卡牌主要有《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》《DREAM ORDER》《Shadowverse: EVOLVE》。
2024年6月期（2023.7.1-2024.6.30），Bushiroad TCG事业销售额215.07亿日元，同比下降5.3%。
下滑主要由于去年同期《Weiss Schwarz》发售了大热门商品“迪士尼100周年”系列，创下了销售新高，因而当期出现反动减少。
本年度《Weiss Schwarz》保持着高水准的销售额，《卡片战斗!! 先导者》新电视动画系列带动销售额增长，新开发的职业棒球卡牌TCG《DREAM ORDER》表现不俗，但《Shadowverse: EVOLVE》依旧疲软。
文创潮此前的文章中提到过，本年度内Bushiroad积极进行了全球布局，不仅收购了负责《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》等卡牌设计工作的游宝洞16.7%的股份，还收购了负责生产《Weiss Schwarz》《卡片战斗!! 先导者》英语版的新加坡公司，进一步扩大在日本内外的TCG制造规模，进下来还将进一步巩固扩大的规模，致力于海外发展。
截至6月，Bushi Navi（参加Bushiroad的TCG活动和大赛时需注册的应用程序）英语版的注册人数已经突破3.4万人，海内外合计突破10万人。
《Weiss Schwarz》（以下简称WS）方面，4-6月发售了《葬送的芙莉莲》《女神异闻录3 重制版》《偶像大师 闪耀色彩 Shine More!》《迪士尼 镜之守卫者》《灰色:幻影扳机》等7个系列的十几款新日文卡包，以及《路人女主的养成方法 Fine》《BanG Dream! 少女乐团派对!Countdown Collection》《孤独摇滚！》等3个IP的英文卡包，和《辉夜大小姐想让我告白～天才们的恋爱头脑战～》《BanG Dream!MyGo!!!》这2个IP的简体中文卡包。
从制作内容来看，海内外商品的侧重点不同，日文版WS紧跟当下热门IP合作，拉动销售，而中文和英文版推出的IP内容，如当期推出的《BanG Dream!》，则是由Bushiroad于15年推出的跨媒体企划，借由WS在海外的铺展，反哺旗下原创IP，或能起到一个推广互助的作用。
随着日本动画、TCG在国际市场影响力的扩大，Bushiroad正在积极开拓海外TCG市场。
去年它推出了《卡片战斗!! 先导者》简体中文版，今年1月又发售了WS简体中文版，积极打开大陆市场，同时日文版商品在海外以东南亚地区为中心销售，英语版则以北美地区为中心销售。外语版的销售额和销售占比均有所增长。
该年度Bushiroad TCG外语版销售额50.75亿日元，同比增长12.9%，所有版本的海外市场销售比率同比上升6.5%。
《卡片战斗!! 先导者》方面，作为Bushiroad的长寿原创IP，正在积极行动，吸收新的年轻玩家。
1月新的电视动画《卡片战斗先导者 Divinez》开始播出，启用日本人气偶像组合Kis-My-Ft2的成员宫田俊哉为主角配音，主题曲也邀请到了日本超人气2.5次元偶像组合草莓王子制作人负责制作，努力创造让年轻人和女性也对其感兴趣的契机。配合动画播出发售了动画角色的相关卡牌商品，拉动销售超预期增长。7月动画第二季开始播出。
同时，继续漫画连载，6月发售的连载杂志，将54张卡组作为附录赠送，为漫画粉丝创造了玩TCG的契机。
文创潮这里特别要提到的，是Bushiroad4月推出的新卡牌系列——职业棒球卡牌TCG《DREAM ORDER》。
它是以棒球为主题的1对1对战型卡牌，玩家以教练身份进行游戏，收集选手卡牌组建梦之队进行对战。（能否算是球星卡与TCG的合体？）
Bushiroad表示，虽然销售额达到了预期，但要让更多职业棒球爱好者从了解到上手，仍需要时间发酵，因而初动销售稍有疲软趋势。
该系列与日本12支球队均签订了赞助协议，广告将会在职业棒球转播中播出，退役的老职业棒球选手也将出演宣传片，还将举办规则宣讲巡演、面向企业的讲习会等。这一阶段将以扩大知名度为目标，陆续推出广告和促销活动。
另外，5月它举办了Bushiroad史上最大规模卡牌盛典“PalVerse presents Card Game Festival 2024 in TOKYO”。
2天的活动中，不仅囊括了旗下所有卡牌的比赛，还有教学会、迷你舞台、商品贩售、展览、美食等等，还特别新增了可体验其他不同厂商的TCG与桌游的游艺区域。2天吸引了17163人到场，活动规模比上一年更大。
接下来，Bushiroad将推出多款新的TCG系列，目前公布的有hololive OFFICIAL CARD GAME和五等分的花嫁CARD GAME。
游戏王：25周年纪念企划持续展开
Konami最新发布的2025年3月期1季度财报显示，包括TCG业务在内的数字娱乐事业销售额为642亿日元，同比增长33.4%，营业利润238亿日元，同比增长57.7%。《游戏王》卡牌游戏25周年纪念企划在海内外持续展开。
本季度，《游戏王》发售了约6款日语新品卡包和10款中文简体版卡包。
从6月的日本卡牌新品销量排行榜来看，当月发售的新品“ANIMATION CHRONICLE 2024”进入销量TOP5。
这是一款概念包，也叫做动画编年史包，似乎每年均会发行一套，选取历代《游戏王》系列动画中登场的卡进行实体化，让玩家可以在实战中使用动画作品中的决斗者们曾使用过的卡，其中还会收录具有收藏价值的稀有卡，即可实用也非常具有收藏价值，深受粉丝喜爱。
《游戏王》25周年纪念商品持续发售，目前官方商城中的25周年纪念特别页面中有25件原创商品，商品类目包括服饰、手办、徽章、钥匙扣、摆件、毛巾等等，价格从3.85万日元至440日元不等。
本季度Konami还与潮牌NEW ERA合作推出联名款鸭舌帽，与潮牌MANGART BEAMS继续推出第三弹联名T恤等。
当期《游戏王OCG》还举办了2天大型赛事“Yu-Gi-Oh! CHAMPIONSHIP SERIES JAPAN TOKYO 2024”，吸引了超七千人参加，刷新历史最高人数。
此次活动也是《游戏王》赛事的一个新挑战，冲着吉尼斯世界纪录去的，创下了两项吉尼斯世界纪录，分别是“最多参加对战人数的集换式卡牌游戏锦标赛（7443人）”和“最多参加人数的集换式卡牌游戏锦标赛”。
宝可梦：世界大赛+手机游戏
宝可梦株式会社公布的最新年度（2023.3.1-2024.2.29）财务数据，销售额2975.8亿日元，同比增长26.85%，纯利润627.1亿日元，同比增长28.34%。实现大幅增收增益。
同时，2023年4月至2024年3月期间，宝可梦PTCG日本销售额1337亿日元，同比大幅增长37%，是日本最畅销的卡牌，比销售额排在第二位的《游戏王》高出约3倍。
6月的卡牌单品销量榜中，PTCG就有6款商品上榜，其中除2款为当季度发售的新品外，4款为23、22年发售的卡包，可见其卡牌热卖和长卖程度。
此前公布的宝可梦卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》宣布将于10月30日上线，目前已经在Google Play和App Store商店开放预约，支持繁体中文。
参与开发的相关负责人透露，该款游戏将创造数码独有的新表现形式，同时开发“沉浸式卡片”玩法，意欲为玩家创造一个潜入PTCG卡牌插图世界的丰富体验。此外，还宣布将引入新规则，以便玩家在短时间内也可享受战斗乐趣，并将推出游戏限定的全新卡牌。
根据制作公司Pokémon Card D Studio（原DeNA Digital Production）发布的20204年3月期（2023年４月１日～2024年３月31日）财务数据，最终利润1600万日元，同比大幅下降41.9%。期待游戏上线后的表现。
这里特别要提到的是一年一度的宝可梦世界锦标赛。
6月举办了2024宝可梦日本锦标赛决赛，此前通过各地区锦标赛选拔出的队伍在此争夺日本第一，并代表日本参加于8月在夏威夷举办的2024宝可梦世界锦标赛。
此次世界锦标赛也是宝可梦卡牌简体中文版的玩家们第一次踏上世界舞台，特别邀请了日本导演岩井俊二以中国参赛选手为主角拍摄了纪录片。
值得一提的是，来自中国香港、年仅16岁的郑业楷夺得Pokémon GO游戏组的世界冠军，他也是首个来自亚太区的宝可梦世界冠军。PTCG组中的国人选手排名第12。
除世界大赛外，宝可梦在中国大陆也在积极举办赛事。
比如4-6月分别在广州、大连、长沙举办“2024宝可梦卡牌广州/大连/长沙超级赛”，分别吸引了来自全国各地上千名玩家同场竞技。不仅有紧张的对战，还可体验丰富的场外活动，如入门教室、欢迎新手、仙子伊布挑战赛、命运的硬币对决、四人匹配赛、“100战百胜”对战活动、小游戏体验区和动画涂色区等趣味活动。
