乐元素和叠纸，占据日本女性向游戏市场前列，其他头部厂商还有Aniplex、万代、Coly、Liber、GCRES。
去年，Sensor Tower发布了一份《2023年受到女性欢迎的手游》分析报告。
报告估计，2023年受女性欢迎的手机游戏全球IAP（应用内购买）收益达160亿美元（折算人民币1100亿+）。
其中，在ACG产业最为成熟的日本市场，受女性欢迎的手游收益超15亿美元，约占人气手游总收益的17%。
报告还指出，最受日本女性玩家青睐的游戏类型是乙女和偶像养成类游戏，音游、解密元素也深受喜爱。
其中，乙女游戏（以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏）收益占女性人气手游总收益的19%，偶像养成类手游占11%。
数据分析网站Game-i给出的信息则显示，今年1-5月，日本地区的热门女性向手游包括这7款：
偶像梦幻祭Music、迪士尼扭曲仙境、恋与深空、idolish7、魔法使的约定、A3!、梦职人与追忆之黑妖精。
其中，《偶像梦幻祭！！Music》《迪士尼扭曲仙境》《IDOLiSH7》等均带有偶像养成+音游玩法。
排在第三位的《恋与深空》，开辟了女性向游戏中新的轻量战斗玩法，一经推出便快速抢占了日本地区女性向手游前排位置。女性玩家对游戏玩法的创新需求也可见一斑。
本期，三文游ACGIP就和大家一起来看看这些头部日本女性向手游背后的故事，主要介绍乐元素日本、Aniplex、万代、Coly和GCRES。
乐元素日本：偶像养成+手游玩法
《偶像梦幻祭》是由中国游戏公司乐元素的日本分公司HEKK打造的一款女性向偶像养成类手游。
乐元素在国内以《开心消消乐》为人熟知，在日本则专注于本土化发展，结合日本兴盛的偶像文化，制作出了《偶像梦幻祭》系列手游，大获成功。
Game-i数据显示，2022年《偶像梦幻祭！！Music》销售额高达204.9亿日元，2023年下降至154.36亿，但上线9年依旧是日本女性向游戏的头部。
2023年度，HEKK纯利润49.03亿日元（约人民币2.3亿），同比下降29.5%，收益下降与日本女性向游戏市场竞争加剧不无关系。
《偶像梦幻祭》上线始于2015年。有别于以往侧重于恋爱养成的女性向游戏，它加入了偶像养成元素，并邀请轻小说家日日日担任脚本。
游戏中共有37位男性学员，玩家以制作人身份登场，与风格迥异的虚拟偶像互动，培养、打造最强偶像团体，沉浸式体验偶像养成的乐趣。
《偶像梦幻祭》独特的偶像设定、豪华的声优整容和丰富的游戏玩法，在中日韩等地都吸引了大量女性玩家。
作为IP的升级与延续，HEKK又在2020年相继推出了《偶像梦幻祭！！Basic》和《偶像梦幻祭！！Music》。
前者相当于一个大型更新版，在初代产品基础上增加了新的故事内容和更多新功能。
《偶像梦幻祭！！Music》则加入了音游玩法，再度从一众女性向游戏中脱颖而出。
既保留了原作的偶像设定，扩大了豪华声优阵容，同时还升级了3D演唱会模式，收录曲库超百余首，游戏的视听享受更上一层。
它以其独特的音乐节奏玩法和完整的角色养成世界观，吸引了大量的玩家，在上线当日就迅速登上了日本App Store畅销榜首，开服不到一年下载量突破1000万。
对于《偶像梦幻祭》IP，乐元素一开始便做出了长线规划。
2015年初代游戏上线后，漫画、小说等延伸作品紧随其后推出，2019年和2022年分别上映了同名电视动画和剧场版动画，2023年还根据游戏内的活动“追忆*集合的三个魔法使”故事制作了3D CG动画。
音乐、舞台、live等等更是必不可少。2016-2022年间，《偶像梦幻祭》共制作了十几部系列舞台剧，线下演唱会连年举办，此外还有游戏声优演唱会、周年祭、跨年演出等各种活动。
跨界发展是这个女性游戏IP保持长青的秘诀，同时这些衍生产业均为游戏带来了更高的收益。
同时，HEKK在宣传策略上十分大胆敢做，积极打破女性游戏小圈层，努力吸收更多样化的玩家，为IP的成长推波助澜。
比如2023年《偶像梦幻祭》的8周年纪念企划，除了在游戏内推出一大波福利活动、举办“偶像梦幻祭2023祭”大型活动外，更是邀请老牌演员松平健拍摄了宣传片并献唱，希望打破圈层宣传，吸引更多玩家。
今年4月，《偶像梦幻祭》迎来9周年纪念活动，在游戏内推出了超多福利企划，如最多免费90抽、登录奖励、纪念卡、指定抽卡、特殊游戏任务、纪念装饰品、特别故事、纪念歌曲、不同团队成员间的洗牌活动、升级3D模型等等。
同时还发行了限定歌曲，举行了直播特别宣传；推出新的故事篇章和5名新偶像卡；邀请日本知名艺人DAIGO担任特别制作人，拍摄电视宣传广告。
通过邀请知名艺人进行广告宣传，再加上大量促销活动的推出，极大的带动了游戏收入的增长。
Sensor Tower最新数据显示，5月15日App Store游戏销量排行榜中，《偶像梦幻祭！！Music》凭借周年企划带动上升了15位，进入销量TOP5。
《偶像梦幻祭》系列游戏的收入，与是否开展大型活动息息相关。
比如今年3月，它开展了“偶像梦幻祭2024”大型庆典活动，4月是9周年纪念企划，都直接体现在了收益上。Game-i估算，其3月收入11.65亿日元，4月收入17.78亿日元。
除了《偶像梦幻祭》系列，乐元素日本的产品还有《HELIOS:崛起的英雄》和《六狱恋歌》。
前者是一款英雄养成指令战斗RPG，玩家以司令身份登场，通过收集与养成角色进行战斗，于2020年8月3日开测，去年日本地区销售额约7.8亿日元。
后者2023年10月最新推出，走经典的女性向游戏路线，以妖怪学园为舞台，玩家与妖狐、猫又等各类妖怪展开恋爱，画风是浓浓的日系风格。
除了研发产品，乐元素在日本围绕女性向IP还进行了布局。
比如近日宣布融资超3000万元的Salt and Sugar工作室，网易和乐元素都是投资方之一，它的代表作是多媒体企划项目《CORDGEM 平安傀禄》，讲述蒸汽朋克世界观下，22名阴阳师对抗魑魅魍魉的故事。
Aniplex：知名IP+差异化改编
背靠索尼的Aniplex，在日本ACG界有着强大存在感，参与了许多制作委员会，二次元游戏产品有FGO等，女性向也是它重视的市场之一。
《迪士尼扭曲仙境》由Aniplex与迪士尼日本公司联合开发，由《黑执事》漫画家枢やな（枢梁）担任其原案、主线故事及角色设计，融合了战斗与音乐节奏玩法，以迪士尼邪恶反派角色为原型，在平行异世界中展开学园冒险故事。
虽然同样是以节奏玩法为主，但与《偶像梦幻祭！！Music》不同的是，《迪士尼扭曲仙境》配合节奏模式设置了回合制战斗，整个游戏可玩性也很高。
而且，与一般的女性向游戏不同，《迪士尼扭曲仙境》的故事核心并不是与角色恋爱，而是通过与角色们交流，体验在异世界的学园生活，解开角色背后的秘密。
这些差异化打法，奠定了游戏的成功基础。日本玩家评价其画风和故事都制作精良，即便不氪金也能充分享受游戏世界观的乐趣。
迪士尼IP加成，由深受女性喜爱的漫画家枢梁担任角色设计和剧本，再加上花江夏树、冈本信彦等拥有众多女性粉丝的人气声优助阵，都是瞄准女性玩家的卖点。
根据日本gameage总研公司的调查，《迪士尼扭曲仙境》的玩家八成以上为10-20岁的女性，且活跃在pixiv、Instagram等社交网络平台进行游戏二创，进一步吸引了潜在二次元玩家。
《迪士尼扭曲仙境》于2020年推出，事前登录（预约）人数超150万，一经上线便登顶日本App Store。
Game-i数据显示，2020年《迪士尼扭曲仙境》在日本地区销售额达187亿日元，2021年112亿日元，到2023年下滑至59.58亿日元，不及上线当年的三分之一。
由于IP属于迪士尼，虽然Aniplex有着非常丰富的动漫企划，它也没怎么推进衍生，在2021年10月宣布游戏动画化，但至今尚未公布新进展。
今年以来，《迪士尼扭曲仙境》积极开拓不同的合作，希望为销售额做贡献。
比如，与《LINE：迪士尼消消看》联动，不仅有角色在游戏中登场，还举办了相关主题活动；与Bushiroad《Weiß Schwarz》联动，推出主题卡牌套组；4月推出了游戏原声带并发布电视广告，5月还由讲谈社发行了的第一本问答书，以游戏前三章的故事内容为中心，制作了约150个问答。
Game-i数据显示，今年1-5月《迪士尼扭曲仙境》游戏销售额超18亿日元，除1月有大型活动带动外，月均基本在3亿日元上下浮动。
万代：打造跨平台IP
左手游戏右手玩具的娱乐巨头万代南梦宫集团，非常擅长打造跨媒体企划。
《IDOLiSH7》是它2015年推出的女性向男团偶像音乐类手游，由人气少女漫画家种村有菜担任角色原案，音乐则由制作过人气偶像企划《LOVELIVE！》的Lantis公司担当，并邀请豪华声优阵容献声。
《IDOLiSH7》游戏集合了音乐节奏、偶像养成、文字冒险、卡游等多种元素，故事主线为玩家扮演经纪人负责培养公司的男性偶像组合IDOLiSH7成为超级明星。
这是万代继《偶像大师》《LoveLive!》大获成功后推出的面向女性群体的偶像企划。
《IDOLiSH7》不仅仅是一个游戏，还囊括了小说、漫画、游戏、音乐、动画等跨媒体内容，是一个多平台的的大型企划。以游戏为开端，由衍生内容反哺游戏，扩大营收范围，维持IP长青。
游戏玩法以音游为主，难度不高容易上手，其他还包括抽卡、休闲布景、角色换装等玩法，抓住了女性玩家的喜好。
故事核心以偶像养成为主，围绕培养偶像组合及与其竞争对手的故事展开，有大部分玩家是被其剧情吸引而来的。
在日本的女性向游戏中，偶像养成类主题泛滥，为了在同质化的主题中突出重围，《IDOLiSH7》将重点放在了打造故事剧情上，包含了理想、奋斗、友情等元素，大家相互扶持经历磨难，逐渐成长，最终实现梦想，整体更偏向励志和感动。
在《IDOLiSH7》游戏上线的同年，万代紧接着推出了漫画和小说，次年又宣布启动动画项目，2018至2022年期间共制作播出了3季电视动画，2023年5月还在剧场上演，今年电视动画已登录Netflix面向全球播放。
2023年5月，电影《IDOLiSH7 LIVE 4bit BEYOND THE PERiOD》公演，累计票房收入超30亿日元，观影人数突破175万人，创下了大热记录。
三文游注意到，由于万代的持续投入，各平台的内容相互成就，带动整个IP的成长，扩大了消费者触达，保持了良性循环。
Game-i数据显示，2020年日本地区《IDOLiSH7》游戏销售额31.7亿日元，2023年销售额28.9亿日元，降幅相对较小。
Sensor Tower数据则显示，每年8月《IDOLiSH7》举办周年纪念活动时，收入都会猛涨，2023年8月其全球收益突破400亿日元。
去年《IDOLiSH7》的8周年企划能创下如此高的收益，一方面是万代积极宣传推广，在人流量大的地铁投放了2波大型广告，制作播放了纪念电影，还有角色原案漫画家种村有菜和深川可纯绘制庆祝视觉图。
另一方面，万代推出了周年限定洗牌偶像组合，打乱游戏中设定的角色组合进行演出活动。
它举办了“IDOLiSH7 in NAMJATOWN ～8th Anniversary Festival～”，在东京池袋、大阪梅田、福冈博多三地开展线下活动，不仅有众多游戏角色穿着中国风服饰现身互动，还能在会场购买原创商品扭蛋、品尝联动餐饮以及参与迷你小游戏等。线上线下的宣传加大型活动，极大的拉动了一波销售额增长。
根据Game-i，今年1-5月《IDOLiSH7》游戏销售额超13亿日元，维持在月均2亿日元上下的水准，全年通过活动带动销售增长。
早在《IDOLiSH7》之前，万代就推出过面向女性玩家的《偶像大师SideM》企划，内容核心都是玩家作为制作人培养偶像男团，同样是全平台发展，推出游戏、音乐、LIVE、广播、漫画、动画等多个衍生作品。
该系列其实是爆火的男性向游戏《偶像大师》系列的衍生作品，共用一个世界观，将其成功经验照搬过来，而这套运营模式也成功运用在了之后的《IDOLiSH7》中。
《偶像大师SideM》企划共推出过三款手游，目前均已结束运营。
《IDOLiSH7》走红之后，万代趁热打铁，于2016年与演艺事务所Amuse等共同制作了二次元与三次元偶像融合的“五次元”跨媒体企划《梦之祭！》。
游戏动画中由二次元角色演出，线下演唱会配合三次元演员表演，举办了众多线下活动，2018年还曾在日本著名演唱会场馆武道馆举办过演唱会。
《梦之祭！》手游上线后，万代紧接着便推出了广播、电视动画，但是并未能复制《IDOLiSH7》的成功，游戏仅运营2年零1个月便结束。
2017年，万代还推出过一款女性向手游《月野天堂。》，这是基于超人气IP“月野艺能事务所”衍生而出的游戏。
“月野艺能事务所”是存在于2.5次元的架空艺能事务所，旗下有歌手、演员、主持人、艺人等。
游戏中的偶像均来自该事务所，由江口拓也、花江夏树、梶裕贵、鸟海浩辅等众多人气声优配音，更有新锐作曲家打造高品质曲目，玩家可以通过LIVE培养自己喜欢的2.5次元偶像。
这同样也是一款集偶像养成与音游于一体的游戏。由于IP自带流量，在游戏前便已经动画化，游戏上线后下载量很快便突破了100万，游戏中的单曲在日本的销量也表现不俗。可惜它也未能实现长久运营，已于2020年停服。
Coly：线上线下相结合
与上面几家不同，《魔法使的约定》制作公司Coly主攻女性游戏，运营宣传兼顾线上线下。
Coly将游戏与自家咖啡店结合，带动各类商品销售；同时与女性粉丝众多的IP合作，吸引潜在玩家。
上一财年（2024年1月期，2023.2-2024.1），Coly销售额50.64亿日元，同比下降8.5%，净亏损8.3亿日元（前期亏损3.2亿日元）。
其中，游戏业务销售额32.64亿日元，同比下降20.2%。
由于游戏事业收入增长停滞不前，且新游戏开发费用增加等，导致Coly减收减益。
目前，Coly旗下运营有《募恋英雄-Stand My Heroes》《魔法使的约定》《药物王子与缉毒公主》《永久少年 Side Project -Twilight Spica-》《Break My Case》等女性游戏，前两款贡献主要收入。
《魔法使的约定》主题为魔法战斗，玩法以育成为主，有大量不同的美型魔法使供玩家培育，着重打造男性角色之间的友情故事，能迎合女性玩家嗑CP的需求。
游戏上线后不久便推出了衍生漫画，在《月刊Comic ZERO-SUM》上连载，并衍生出舞台剧等内容。2023年11月它宣布制作动画，将于2025年1月播出。
《魔法使的约定》于2019年11月开服，上线第一年在日本的销售额为29.53亿日元，2021年33.79亿元，2022年26.58亿日元，2023年20.63亿日元，2024年1-5月是7.96亿日元，收益处于稳步下滑状态。
Coly最近公布了动画宣传片，期待动画播出能为IP注入一波活力。
《魔法使的约定》还举行了管弦乐音乐会，与横滨・八景岛海岛乐园合作推出了配合游戏BGM的动物表演秀以及拍照打卡、集图章、脱口秀、限定餐饮周边，在东京三丽鸥彩虹乐园上演了限定演出、灯光秀、合作餐饮、限定商品，等等。
此外，Coly还为它在自家经营的甜品外卖店“SugarDia 原宿”、Coly cafe店推出了合作餐饮。
《募恋英雄-Stand My Heroes》是以日本厚生劳动省麻药取缔部做为舞台背景，玩家以游戏中唯一的女性身份登场，为新设立的第三搜查机关“STAND”招募来自警视厅、高中生、上流社会、甚至黑色组织的各色精英，与他们一同解决棘手案件。
游戏结合了消消乐玩法和浪漫恋爱情节，邀请到杉田智和、浪川大辅、梶裕贵等众多人气声优配音，于2016年9月上线。
这也是2015年上线的可视化恋爱小说游戏《药物王子与缉毒公主》的衍生游戏，背景一脉相承，在原作基础上追加了众多的登场角色以及新玩法。
《募恋英雄-Stand My Heroes》在2023年迎来7周年纪念，举办了系列活动调动玩家活性。
比如，在4月实施了大型更新，除了更新UI和增加新功能之外，还开始了新的章节。9月迎来7周年纪念，举办了各种更新、游戏以外的活动和合作。
Coly在自营的“coly cafe! 池袋PARCO店”，为它举办了生日活动，推出了角色限定生日蛋糕以及周边，还与人气电视动画《PSYCHO-PASS心理测量者》联合推出“十字路裁判”活动。
不过，如今女性玩家可玩的产品很多，《募恋英雄-Stand My Heroes》收入还是出现下滑，2023年已降至不足10亿日元。
今年5月9日，Coly还上线了一款女性向游戏新作《Break My Case》。
这是一款推理解谜游戏，故事背景在现代东京的一家咖啡厅，玩家以侦探的身份登场，接受各种委托解决案件。
2023年Coly便带着这款游戏参加了AGF2023展进行预热宣传，先行销售了相关周边产品等。
游戏上线前便推出了多轮先行宣传活动以及上线了游戏原声音乐，在如此造势下，游戏仅上线2天，玩家便突破100万，刷新了Coly旗下游戏历史记录。
Game-i数据显示，该游戏上线至今不到一个月，销售额达1.91亿日元，今后的发展值得关注。
GCREST：背靠CyberAgent，与B站深度合作
GCREST是日本互联网巨头CyberAgent旗下子公司，主力游戏作品有《梦职人与追忆之黑妖精》《梦王国与沉睡的100王子》《在茜色的世界中与君咏唱》等。
CyberAgent旗下另一游戏公司Cygames，凭借《赛马娘》等二次元游戏风头正盛。GCREST则处于连年亏损中，上一财年（2022.10-2023.9）亏损3.21亿日元。
《梦王国与沉睡的100王子》（以下简称“梦100”）是GCREST推出的益智解谜RPG手游，于2015年3月发行，在中国由B站独家代理运营。
它的衍生作品包括网络动画、电视动画、漫画、小说、舞台剧等等。
Game-i数据显示，“梦100”在2023年日本地区销售额6.26亿日元。
游戏的设定，是玩家穿越到以“梦”为力量的“梦世界”，唤醒因“食梦”现象而陷入沉睡的梦世界的王子们，与其发展一段甜蜜恋爱故事，并与“食梦兽”战斗。
游戏的玩法主要是益智消除和抽卡养成，王子数量众多（声优阵容已超150人），各种类型满足玩家不同癖好。
“梦100”成功合作之后，续作《梦职人与追忆之黑妖精》也是与B站合作打造。
它在2022年2月上线日服，2022年销售额14.14亿日元，2023年12.65亿日元，处在相对稳定的发展阶段。
2023年，《梦职人与追忆之黑妖精》积极更新故事内容，同时举办了周年庆祝活动。
比如，收录特别语音的1周年纪念回顾影片，邀请17名声优送贺语并送上角色签名板，在X（推特）进行转发赠礼活动；在游戏内实施了特别竞技大赛、限定复活卡、抽卡、充值等相关活动；与三丽鸥角色联动合作，在Animate开展线下宣传，等等。
下一步，该IP将打造衍生作品，将于今年8月首次上演舞台剧。
未来：市场萎缩还是升级？
从上文，我们不难发现，日本女性向游戏市场的走势其实是不断缩小，相关游戏公司收入连年下降，畅销的绝大多数都是旧作。
是女性玩家们有了别的“新欢”，逐渐不再在谈恋爱或磕CP的女性向游戏里“氪金”了吗？
今年，来自中国的游戏《恋与深空》，给日本市场带来一些新气象。
它是“恋与”系列第二作。今年1月推出日服，迅速登顶日本 iOS 下载总榜，同时在日推还成为趋势第一。
凭借轻量级的战斗玩法、逼真的3D画面、18+分级“床咚卡”“洗澡卡”等新鲜玩法，《恋与深空》收获了玩家的大量好评。
它是填补市场空缺昙花一现，还是代表玩家们需求升级的新方向？三文游将保持关注，持续为大家带来分析观察。
