三丽鸥、奥特曼、高达、游戏王、超级马力欧、面包超人…日本各大IP最新表现
IP如何商业化？不同举措效果各如何？
文创潮曾推出多篇文章，尝试从一个又个切面进行管窥。
上一期，我们对欧美玩具公司的表现作了解读，回顾：IP与销量有何关系？看看迪士尼、汪汪队、芭比等最新表现
近日，万代、三丽鸥、圆谷Fields（奥特曼）、任天堂（超级马里奥与宝可梦）、Konami（游戏王）、NTV（面包超人）等公司发布了第三季度经营情况，文创潮继续对日本IP进行观察。
我们可以看到，在本土市场，日本IP从创制到衍生商品与体验，都发展出了多元路径。
国际化是日本IP未来的主要拓展方向之一。其中，多家公司都重点提及中国市场。
上一季度回顾：万代、三丽鸥、奥特曼、任天堂与游戏王的二季度
三丽鸥：中国内地半年创收2.5亿元
三丽鸥财报中，中国市场的分量不小。
2023年2、3季度，三丽鸥的销售额439.3亿日元，同比增长43.4%；纯利润105.06亿日元，同比大幅增长249%。两季度连续保持增收增益。
这主要得益于三丽鸥的海内外版权事业的扩大发展以及专卖店、主题公园客流恢复。
在日本国内，这半年三丽鸥的销售事业销售额182.25亿日元，利润同比大幅增长382.1%。虽然版权事业销售额不及销售事业，但利润却遥遥领先20亿日元。
文创潮具体来看3季度三丽鸥都有哪些动作。
产品方面，复古怀旧风席卷各大企业。
三丽鸥升级再版了90年代后期推出的Hello Kitty人气产品“Hello Kitty 花与千鸟格设计系列”，除Hello Kitty外，此次还加入了美乐蒂、布丁狗、玉桂狗、酷洛米。阵容包括玩偶、化妆包等17款产品。
同时，三丽鸥还与平成辣妹文化的代表性品牌LOVE BOAT推出联名款。同样将目标瞄向成人消费者群体。
除了常规的玩具杂货商品，去年9月开始连载于布丁狗推特账号的布丁狗漫画书发行了单行本《布丁狗1我们是布丁队！》，描写布丁狗与朋友们悠闲的日常生活。为纪念发售，布丁狗咖啡店内还将举办限时活动，并与书店合作快闪活动，推出限定周边等。
IP打造方面。#世界酷洛米化计划 持续升温。
10月31日是三丽鸥的人气角色酷洛米的生日，在9-11月期间，其举办丰富多彩的“#世界酷洛米化WEEK2023”活动。
这也是三丽鸥第二年举办该活动，为此披露了酷洛米的新服装造型，今年的主题是“KUROMIʼS WORLD JOURNEY”，推出了众多合作企划。
比如，在日本国内的22家三丽鸥店铺及线上商城本店、香港三丽鸥世界店开设快闪店；在主题公园上演期间限定特别表演秀；推出唐吉诃德零售店的定制限量款商品；与各地的AEON STYLE合作举办活动，部分店铺开展“#永旺的万圣节酷洛米化计划”；与手机应用jorte日历、JORUDAN换乘指南和手游《农场时光》进行联动，等等。
同时，活动期间，酷洛米和美乐蒂还会在日本环球影城登场。
除了披露更加可爱的全新限定服装外，还首次推出了合作甜品和饰品，在人气娱乐设施中能听到酷洛米的歌曲。
文创潮注意到，三丽鸥首次推出了人形角色项目“fragaria memories”。
该设定是正统奇幻故事，描绘了fragaria memories骑士团的骑士精神，他们挺身而出，响应Hello Kitty们“拯救这个世界”的愿望前来保护大家。
fragaria memories由三丽鸥负责角色设计。今后将以广播剧、原创歌曲MV为中心，展开世界观和故事。
根据目前公布的计划，预定11月发布首支原创歌曲，以YouTube为主要发布平台，计划2024年1月开始在animate出售周边，冬季推出广播剧，之后还有3DCG活动、2.5次元舞台化等众多企划。
此外，三丽鸥还与日本电视台旗下的ClaN娱乐公司合作启动了新VTuber项目“Nyantasia！（にゃんたじあ︕）”，将通过试镜选拔VTuber初始成员。
目前该项目公开了原创动画，视觉设计由人气画师⼭下RIRI负责，讲述魔女为了和家中的猫玩游戏而施展魔法的故事。
“Nyantasia！”的角色设计，由三丽鸥负责。
组合出道后，预定参与三丽鸥举办的元宇宙活动“SANRIO Virtual Festival”和ClaN有关的电视节目等，将充分利用两家公司资源优势开展活动。
三丽鸥首部真人版电视剧《蓬松的动物们（ぼさにまる）》，9月开始在富士电视台旗下的视频网站FOD网播，该剧由上白石萌音（配音）&纲启永&森愁斗共同主演，故事讲述了小动物和人类在合租房共同生活的点点滴滴。
可以看到，三丽鸥正在积极推进多媒体合作，将IP开发延伸至更多领域。
特别要提到的是，亚洲地区是三丽鸥的主要海外市场，而中国更是重中之重，销售份额位列海外市场首位。
三丽鸥2、3季度在中国内地的销售额为2.5亿元，同比大幅增长70.8%。创下季度新高。
其中，IP授权销售额15448.4万元，商品销售额11649.3万元，与阿里鱼的合作带来持续增长。
第3季度，三丽鸥IP在中国发售了众多联名企划商品，如PAC-MAN 联名盲盒、酷洛米x猫王音响2023全新联名、王牌竞速联名车玩家、玉桂狗x萌趣豆、灵动创想LAB联名毛绒盲盒等等，还与知名游戏IP天涯明月刀联动外观以及更多缤纷饰品、道具。
此外，《KUROMI’S PRETTY JOURNEY》动画9月开始放送。
在中国玩协10月举行的CLE品牌授权金星奖颁奖盛典上，三丽鸥和奥特曼都凭借在中国大陆地区的优异表现，斩获“卓越商业价值IP奖”。
奥特曼：中国地区收入翻倍
2023年2、3季度，圆谷制作株式会社收入47.13亿日元，同比增长30.81%。海内外商品与授权收入34.34亿日元，同比增长49%。
其中，海外商品与授权收入23.48亿日元，日本10.85亿日元，海外收入超本土1倍。
圆谷的海外市场中，中国地区收入21.03亿日元（约1.01亿元人民币），相比去年增长了一倍，占海外收入的近90%。主要收益来源为卡游卡牌、布鲁可积木以及不断扩大的授权合作收入。
第三季度，奥特曼与bilibili Goods、启蒙积木、爱慕儿童、巴拉巴拉、GERM、天文、奇多、派丽蒙、怡芽等众多品牌推出联名商品，产品涵盖玩具、文具、服饰、食品、电子数码、潮玩等领域，受众目标辐射广泛年龄层。
圆谷特别提到，从去年开始积极扩充授权合作事业，服饰、文具之外的授权商品销售同比大幅增长。
鉴于奥特曼卡牌在中国的火爆程度，圆谷计划自己企划发行奥特曼卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，将于2024年夏季在日本、北美和整个亚洲启动，并将逐步扩展。
目前在中国销售的卡游“奥特曼英雄对决”“宇宙英雄奥特曼X档案”卡牌，今后仍会继续销售。
奥特曼卡牌计划于11月在新加坡新达城举行的亚洲动漫节（AFA）上首次亮相。今后将与奥特曼相关作品、服务和活动深度合作。
随着近年来全球卡牌市场的持续增长，越来越多的企业参与进来，圆谷望通过进军全球前景广阔的卡牌游戏市场，实现奥特曼IP的进一步增值。
此外，奥特曼主题娱乐区2.0落户郑州海昌海洋旅游度假区，预定年内开业。
这也是国内的第三家奥特曼主题馆。在本财年内，圆谷计划还将开设约2个，三年后预计在中国新开设10家奥特曼主题馆。
此前在上海和成都开设的两家主题馆的成功，给了圆谷极大的信心。
日本本土，圆谷的商品与授权收入10.85亿日元，同比增长7.5%。
以到场人数超7万人的大型活动“奥特英雄EXPO2023夏日节”为首，由于疫情行动限制解除，暑期的各种活动和现场表演吸引客流大幅超越前年同期，带动商品销售。
“奥特英雄EXPO2023夏日节”是较为固定的奥特曼展会之一，举办时间7-8月为期一个多月，内容包括场景展示、与角色合影、舞台剧表演及限定商品出售。
今年它的关注点之一是7月开始播放的热门新作《布莱泽奥特曼》，不仅向入场者分发剧中登场的防卫队SKaRD的队员证，每天还有相关舞台表演，会场内还设有其专属展区。吸引了大波粉丝到场，带动相关周边商品热销。
圆谷不仅在中国积极扩充主题馆事业，在本土也同样操作。
7月，以“奥特曼”为主题的世界最大的室内游乐设施“Ultraman the Ride世纪大决斗”登陆西武园游乐园，同样拉动了相关商品、餐饮的收入。
12月，圆谷预定在东京巨蛋城开设体验型VR游乐设施“奥特曼THE ATTRACTION史上最快速作战”。
影像方面，圆谷第三季度的重点是7月上映的新作《布莱泽奥特曼》。
在日本、中国和东南亚地区首次使用本地语言配音版同步开播。在国内同步登陆爱奇艺、B站、腾讯、优酷四大视频平台。
第一集播出后，它迅速登上X（Twitter）热搜首位，YouTube视频仅一个月便超740万次播放量，几乎是前作的7倍。
随着新作播出，同步发售的相关商品也十分畅销。
机动战士高达：动画带动IP整体增长
万代南梦宫最新发布的2023年2、3季度财报数据显示，玩具事业持续增长，销售额2498亿日元，同比增长17.11%；营业利润457亿日元，同比增长36.42%。刷新历史记录。
（文创潮这里需要指出的是，日本公司的财报年度大多数为4月1日至第二年的3月31日，因此财报二季度往往指的是日历年的三季度。为便于理解，本文以下部分中如无说明，均按日历年进行表述。）
IP方面，今年二、三季度累计，万代各IP的整体销售额及日本国内玩具销售额情况分别如下：
排在第一的还是《机动战士高达》，其整体销售额726亿日元，同比增长16.35%；日本市场的玩具销售额347亿日元，同比增长15.28%。
近年来，高达已经超越《龙珠》，成为万代旗下最畅销的IP。
从上图可以看出，近两年高达IP销售额持续走高，刷新历史记录。虽然3季度较2季度稍有下降，但依旧处于超350亿日元的高位。
万代的动画《机动战士高达：水星的魔女》的成功，对集团产品和服务起到了连锁反应，拉动了IP整体增长。
高达系列模型、版权业务、街机游戏《机动战士高达 EXTREME VS 2 OVER BOOST》等均表现不俗。
文创潮具体来看万代集团涉及动画制作的IP创出事业。
去年播出的《机动战士高达：水星的魔女》大获成功后，吸收了新的粉丝，进一步扩大了海内外粉丝层，也拉动了高达IP全体增长。万代已经预定明年4月播出第二季。
10月播出了原创网络动画《高达创制元宇宙》，该作是高达创战系列的10周年纪念作品，同样获得不错反响。3季度的版权商务和配信均发挥稳定。
万代深知提升IP价值的根源，在于优秀的内容输出，接下来还有几个重点打磨的项目。
已公布将制作原创3DCG动画《机动战士高达：复仇的安魂曲》，并将在全球发布。明年1月预定上映新剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》，是《机动战士高达SEED》系列时隔20年的新作，备受粉丝瞩目。
玩具方面，高达系列模型、收藏家手办、角色一番赏等面向消费能力高的成人的商品，由于销售、营销和商品阵容的强化发展顺利。
其中，3季度共推出了机动战士高达SEED、机动战士高达钢普拉2023两款备受瞩目的一番赏，为销量做出贡献。
游戏方面，在日本突破300万次下载的手游《机动战士高达U.C. ENGAGE》登录欧美，国际版事前注册人数便突破了20万。
实体娱乐方面，街机游戏销售额191亿日元，同比增长67.54%，《机动战士高达 EXTREME VS2 OVER BOOST》保持热度。
万代决定，将在2025年日本世界博览会中的企业展馆名称命名为“GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”。
展馆设计理念“另一个宇宙世纪”，以高达中的宇宙世纪为主题打造。万代在世博上将以高达为轴心展开，以世博会为契机，进一步推广高达IP。
关于高达的元宇宙，万代表示，10月举办了人数限定测试，体验者的满意度很高。
万代社长川口胜在接受日本媒体采访时称，仅凭元宇宙很难在短时间内产生收益，但元宇宙的意义在于实现IP价值的增长，从而实现IP全体收益化。
万代没有单独披露高达IP在中国市场的表现，不过财报中特别提到，其以扭蛋、卡牌等产品为中心，在北美和中国扩大了IP和商品阵容，包括电子商务的流通强化。
游戏王：2023世界锦标赛扩展中国大陆地区
2023年2、3季度，Konami（科乐美）包括TCG业务在内的数字娱乐事业，销售额为1021亿日元，同比下降0.6%；营业利润310亿日元，同比增长32%。
第三季度，Konami共发售了4款游戏王OCG新卡包及4款周边商品，举办了一年一度游戏王最大的盛典“游戏王世界锦标赛2023”。
本届大赛，是疫情后Konami恢复的第一场游戏王世界大赛，首次包含了《游戏王：大师决斗》比赛，此外还有《游戏王OCG》《游戏王：决斗链接》，共三部门的比赛。
今年是中国大陆首次获得参赛资格，有一名内地选手进入初赛。这对于内地的游戏王OCG玩家来说是一个积极信号。
此外，8月开始启动日本全国各区地区的200人规模大型赛事“游戏王OCG地区锦标赛2023”，将一直持续到明年。
《游戏王OCG》25周年预热企划，持续进行中。积极与其他品牌合作宣传，与森永HI-CHEW糖合作促销，在711购入合作商品便可获得游戏王原创限定卡；与MANGART BEAMS合作推出T恤。
Konami计划推出“游戏王卡牌游戏怪物手办收藏系列”共六弹，已经公布3弹商品内容，3季度发售了“地灵使奥丝”“风灵使 薇茵”“幻想之见习魔导师”3款手办，接下来还有更多新品等待发售。
10月开始，游戏王25周年特别企划将陆续发布。
率先举办的是“决斗者的王国-获得星章筹码吧!-”特别活动，参加者通过完成游戏王卡牌游戏的各种相关任务来积累星章筹码，事后可换取卡包奖品。
明年2月还将在东京巨大举办大型纪念活动“决斗者传说 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”。
去年1月发行的卡牌策略类游戏《游戏王：大师决斗》累计下载量突破5730万。
目前其已全平台支持简体中文，主机、PC、手机平台玩家可免费下载更新简体中文，包含系统提示、卡牌名称、效果介绍等。
为纪念下载突破，Konami举办了促销甩卖、收录强力卡、人气卡等宣传活动。
任天堂：《超级马力欧兄弟大电影》成功，更多电影启动
2023年2、3季度，任天堂销售额7962.37亿日元，同比增长21.2%，纯利润2712.98亿日元，同比增长17.7%。海外销售额占比78.3%。超级马力欧与塞尔达传说两大IP持续拉动增长。
其中，移动和IP相关业务总销售额达到550亿日元，同比大幅增长133.3%。
4月上映的动画电影《超级马力欧兄弟大电影》是IP收入主要来源，直接带动了相关游戏和周边商品的销售。
根据东宝最新公布的数据，电影上映25周（截至10月18日），日本本土票房突破140亿日元（约6.7亿元），观影人数近千万，成为有史以来票房最高的游戏改编电影和历代票房第二的动画电影，位列历代电影票房纪录第17位。
为此，10月还举办了期间限定“4D复活上映”。
这一热度，直接体现在了相关游戏的销量上。
2、3季度，《马力欧赛车8豪华》销量创下了322万套，全球累计销售数量5701万套。《马力欧派对：超级巨星》销量127万套，累计1144万套。《超级马力欧:奥德赛》销量120万套，累计销售2695万套。《超级马力欧3D世界+狂怒世界 》销量120万套，累计销售1258万套。
文创潮还注意到，10月20日发售的《超级马力欧兄弟：惊奇》，发售仅2周便创下430万套的销售成绩，刷新了马力欧IP的历史销售记录。
接下来，任天堂年内预定发售《Super Mario Bros. Wonder》《超级马力欧RPG》。
鉴于马力欧大电影的成功，任天堂近期宣布将制作《塞尔达传说》真人电影。
该电影由任天堂联合Arad Productions Inc(漫威电影制片人阿维·阿拉德 Ari Arad 旗下工作室)制作，任天堂和索尼影视娱乐公司将共同出资，其中任天堂出资超50%，而全球影院发行将由索尼影视娱乐公司负责。
《塞尔达的传说》始于1986年，累计销售数量1.3亿套，仅今年5月发售的《塞尔达传说：王国之泪》销量就超过了1950万套，是任天堂的销量冠军。
此次任天堂亲自动手制作本公司游戏IP的影像，要创造与游戏不同的路径接触娱乐世界和粉丝。
面包超人：儿童博物馆客流增长
由于版权分散，面包超人的IP收入并没有具体的数据公布。
文创潮查阅万代的IP销售额，其中面包超人2、3季度销售额47亿日元，同比持平。
2023日本玩具大赏中，共有5款面包超人IP玩具获奖，以儿童过家家玩具产品为主。
影像方面，6月底上映了系列第34部电影《面包超人:罗伯丽和温暖的礼物》，上映两周累计收2.14亿日元。
根据面包超人儿童博物馆运营公司ACM公布的2、3季度数据来看，销售额24.96亿日元，同比增长20.2%，纯利润6.39亿日元，同比大幅增长77.5%。实现大幅增收增益。
这主要得益于疫情控制解除，海内外客流大幅增长以及暑期客流增长。
值得关注的是，今年6月NTV与上海新创华签订版权合作，瞄准国内巨大的市场，将在中国进一步开展面包超人事业。
