BEASTBOX已成立IP委员会， 要“打造中国原创变形机甲IP No.1”
10月18日，中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）携手东莞市委宣传部和文创潮，举行了第三届中国潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛。
论坛上，中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会联席理事长、52TOYS创始人、乐自天成董事长&CEO陈威，以“产品力与IP同行，共创玩具2.0时代”为题，进行了演讲。
基于大量调研，陈威认为，中国的玩具市场将进入2.0时代，产品面向的消费者人群年龄跨度大，从小学到伴随一生，成为一种生活方式。进入2.0时代，企业需要重视的两个点是产品力和IP。
产品力方面，陈威结合52TOYS的草莓熊、迪士尼公主、猫和老鼠、NOOK、胖哒幼（PANDAROLL）、蜡笔小新、猛兽匣（BEASTBOX）、万能匣（INFINITYBOX）、名将（Captain Commando）等2023年度爆款，分享了他对“玩具2.0”在材质、形式、工艺等方面的理解。
比如52TOYS今年新上市的草莓熊IT’S ME系列，在淘宝天猫和抖音等盲盒热销榜都曾多次冲进前三。
该产品采用了植绒等工艺，有着更好的触感，深邃的眼睛让玩家觉得它一直在看着人，而且在表皮空间下植入了新鲜草莓的风味。
陈威强调，不只是玩具产品创意要进入2.0时代，传播渠道和路径、触达消费者的方式也需要不断地优化迭代，有更加吸引人的形式。
IP方面，陈威表示分为角色IP和内容IP两类，玩具行业已经有很多企业打造了优秀的角色IP。
除了与国际国内顶级IP的合作，陈威在论坛上还透露了52TOYS原创系列猛兽匣（BEASTBOX）的最新进展。
猛兽匣分为入门级、进阶级、标准级、大师级等4种产品形式，设定上分为5个种族，2017年至今已有超过100款角色造型。
随着产品在国内外市场受欢迎，猛兽匣IP在2023年推出了收藏卡牌和竞技卡牌产品，也有了服装、3C数码等对外授权。
陈威透露，猛兽匣已经正式成立IP委员会，年底将发布官方IP白皮书。
2024年猛兽匣计划上线漫画第一季和发行第一部小说，多人在线手机游戏开始立项研发，此后还将陆续推出动画剧集、动画电影等内容，目标是“打造中国原创变形机甲IP No.1”。
