从营销声量到品质背书
7月27日，License Global发布了2023年全球顶级授权商报告。每年，它都会要求各大IP/品牌版权方提供上一年授权商品的销售数据。
报告显示，2022年授权消费产品和体验的零售额，总计达2780亿美元。其中榜单前十就创造了1890亿美元，平均同比增长20%，TOP20对应2300亿。
文创潮这里需要说明的是，该榜单仅记录了参与调查并向License Global分享数据的授权商。
因此，有许多我们熟知的品牌未能出现在榜单，比如往年曾经上榜的奥飞娱乐、阿里鱼等，以及“贴牌大户”飞利浦、南极电商等。
回顾去年的榜单：全球授权商TOP88，有哪些新现象？
相比2022榜单，今年上榜授权商的构成有了不小的变化，有超过一半的企业并非依托于影视娱乐、动漫游戏等内容，而是将自身在日化、家居、服装、食品、机械等领域的美誉度通过授权赋能给其他品类的被授权商。
接下来，文创潮就来介绍榜单的TOP企业，以及后74家厂商中的一部分。
2023全球授权商TOP10
2023年的全球十大授权商，分别是华特迪士尼、Dotdash Meredith、Authentic Brands、华纳兄弟探索、宝可梦公司、孩之宝、NBC环球、美泰、Bluestar Alliance、WHP Global。
前九名与2022榜单一致，第十名WHP Global的数字同比增长了61%，把派拉蒙挤到第十一名。
2022年，迪士尼、华纳、环球等巨头，依靠强大的IP储备，授权成绩进一步提升。
华特迪士尼集团有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理和ABC等等等等品牌，IP数不胜数。
2022财年（截至2022年10月2日），迪士尼自家的衍生品业务全年营收同比下降1.1%，达到52.8亿美元，但营业利润28.1亿美元同比增长4.7%。
迪士尼还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等成千上万被授权商合作推出商品，去年迪士尼公主系列的授权从孩之宝转到美泰，也带来二者业绩的此消彼长。
2023年是迪士尼成立100周年，纪念活动与商品层出不穷，将带动它的数据更上一层楼。
再一次重组而来的华纳兄弟探索，有华纳兄弟、DC等IP库以及HBO、Cartoon Network、探索频道等渠道打造的众多IP，比如哈利波特、老友记、权力的游戏、神奇女侠、蝙蝠侠、超人、瑞克和莫蒂等等。
2022年，宝可梦公司在全球继续推进IP的传播和授权合作，与Jazwares、美泰、Funko、Puma、麦当劳、费列罗、宝马Mini、Scholastic等在诸多领域推出产品。
另一娱乐巨头NBC环球，通过NBC渠道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画，拥有侏罗纪世界、速度与激情、小黄人、功夫熊猫、欢乐好声音等IP。
玩具大厂孩之宝和美泰，经过数十年的发展和并购，早已不再只是帮版权方商品化的被授权商，它们也拥有了众多IP。
美泰旗下有芭比、托马斯和他的朋友们、费雪、UNO、风火轮等，孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。
此前文创潮（微信：IPtide）解读过美泰与孩之宝的2022年经营情况，两大玩具巨头继续上演从IP到产品线的全面较量，同时因为欧美市场通货膨胀、消费不振等影响而有了更多的合作。
回顾：年收入400亿，孩之宝面临压力；
2022年度，美泰的玩偶业务毛收入同比下滑9%，主要是由于芭比娃娃、“美国女孩”和美泰精灵品牌的衰退；车模玩具毛收入同比上升16%，主要是由风火轮品牌驱动。
孩之宝的销售与美泰一样，面临宏观经济压力，2022全年衰退幅度最大的则是欧洲市场，同比减少16%。
孩之宝玩具业务的下滑，很大一部分原因是失去了迪士尼的IP授权。
2022年，美泰重获迪士尼公主及《冰雪奇缘》授权（孩之宝仍有《星球大战》等迪士尼旗下IP的授权）。
榜单的第二、第三、第九和第十，分别是Dotdash Meredith、Authentic Brands、Bluestar Alliance和WHP Global这四家品牌管理公司，旗下各自都有成百上千的传媒、名人、体育等领域的品牌。
长年稳居该榜前三名的Meredith，是美国一家老牌传媒集团，旗下拥有超过40个媒体品牌，包括Better Homes & Gardens（简称BHG）、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等杂志，资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。
2022年，BHG庆祝了100周年，每月触达用户超过4300万，与沃尔玛等合作了3000多个SKU。
除了核心的家居和户外生活系列，BHG还将授权商品扩展到照明、卫浴五金、加热器、吊扇、饮料、壁纸、床单、毛巾、蜡烛、草坪、花园和庭院家具等。
BHG的商品网络在全球已经有了超过13000名销售人员，在美国、加拿大、澳大利亚、土耳其等地开设400多个办公室用来服务消费者。
Dotdash Meredith旗下其他媒体品牌也在进行类似的拓展，比如The Spruce推出的 The Spruce by iDesign收纳整理系列，Coastal Living与一些制造商合作毛皮家具还有灯具。Allrecipes授权厨具、餐具、香料等。
今年保持在第三名的Authentic Brands Group（简称ABG），管理众多全球娱乐明星相关品牌，包括玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、猫王（Elvis Presley）、拳王阿里（Muhammad Ali）、奥尼尔（Shaquille O’Neal）、大卫贝克汉姆等。
ABG也经营一些媒体、时尚、体育和摄影品牌，比如2019年以1.1亿美元收购的《体育画报》。
基于这些IP或品牌，ABG与全球大量制造商、运营商、零售商合作，推出海量“生活方式”商品，2022年授权商品销售额超过240亿美元。
2022年，ABG完成了对锐步Reebok和Ted Baker的收购。
排在第九的Bluestar Alliance，主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌，比如从Nike收购的Hurley（产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域）。
Bluestar Alliance旗下品牌，还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。
Bluestar Alliance的授权商品2019年销售额达35亿美元，2022年上升到75亿美元。
今年冲进前十的WHP Global，成立于四年前，2021年3月收购了玩具反斗城母公司Tru Kids的控股权，随后将这一曾经宣告破产的品牌复苏，比如回归梅西百货。
WHP Global管理运营的品牌众多，它分为时尚（Express、Bonobos、Anne Klein、Joseph Abboud、Joe’s Jeans、Isaac Mizrahi）、耐用消费品（玩具反斗城）和运动（LOTTO）三个主要类目。
2022年11月，WHP Global宣布与上海宥翔实业有限公司正式签约，将Joseph Abboud品牌的大中华区独家经营权授予后者。
2023年初，WHP Global融资3.75亿美元，估值达到16亿美元。
用美誉度做背书
文创潮上文提到，今年一大半上榜者并非影视动漫类企业。
虽然从零售额的维度看来，企业“品牌”相比“IP”的势能依然较小，但这种现象也表明有越来越多的企业意识到授权的重要性，它们将自身在某一领域积累的专业性和美誉度赋能给被授权商。
比如，进入前三十的就有伊莱克斯、史丹利百得、舒达席梦思、CAT卡特彼勒、好时Hershey、福特汽车等企业品牌，还有NFL球员工会与美国马球协会等组织。
排在第十四名的Kathy Ireland Worldwide，是曾经身为超级模特的Kathy Ireland的品牌。
上世纪八十年代，Kathy Ireland在美国模特界风光无限，九十年代开始在袜子和家具产品进行合作经营，她不只是提供代言，还要参与设计和推广。
资料显示，Kathy Ireland Worldwide的产品已经超过1.7万种，涵盖家居、办公、时尚、珠宝、旅游房产、婴童用品等。
由于Kathy Ireland是三个孩子的母亲，公司将 “为忙碌的妈妈和家庭找到解决方案”作为口号。如今，她的公司更加强调她是授权行业排名最高的女性。
NFL球员工会、美国马球协会、美国邮政（还有U.S.Army）这类组织，在美国人心目中具备非常高的辨识度与信赖度，延伸出不小的授权生意。
比如美国邮政，它对外授权的知识产权包括邮戳标识、Long Life运输车、邮箱图形、邮差服装等。
2022年，美国邮政授权商品的销售额保持在2亿美元。
北美地区最大的巧克力和糖果制造商好时（The Hershey Company），以巧克力产品闻名，位列榜单第27名，授权商品年销售额19亿美元。
好时的授权涵盖了衣食住行的方方面面，包括服装和配件、袜类、睡衣、浴室用品、化妆品、珠宝、装饰品、游戏、家居用品、厨具等等。
榜单上的食品品牌，还有Perfetti Van Melle、JellyBelly、Scotts Miracle-Gro等。
舒达席梦思是北美最大的床垫制造商、营销商和供应商之一，旗下拥有舒达、睡美人、席梦思和Tuft & Needle等多个品牌，品牌授权也是它增长战略的关键支柱。
多年来，舒达席梦思在公共领域和时尚床上用品、家具和家居等品类上授权其品牌，与沃尔玛、希尔顿等建立了稳定的零售和酒店合作关系。2022年，该公司授权零售额达到了约32亿美元，位居榜单第19位。
福特、日产和宝马是广为人知的汽车品牌，凭借多年的汽车制造与营销，成为全球领先的授权商，分别排在榜单的第28、31和36位。
它们的授权商品，包括互动游戏、汽车模型玩具、收藏品、服装配饰、鞋类和车辆配件等。
比如，宝马的被授权商包括美泰、乐高、索尼、彪马等90多家，SKU超过2500个。
