上半年玩具收入过亿的10家公司

泡泡玛特、凯知乐、美力时、奥飞娱乐、美盛文化、裕利智能等10家。海外业务复苏/增长幅度大。

近日，约30家主营业务包括玩具生产或销售的上市与新三板挂牌公司公布了2022年上半年的财务报告，有9公司的玩具业务营收过亿元。

其中，泡泡玛特、凯知乐、美力时、奥飞娱乐、美盛文化（NEWTIME）、裕利智能、彩星玩具、名创优品（TOP TOY）、星辉娱乐、实丰文化这10家公司的上半年玩具业务收入超过1亿元。

从这10家公司的上半年经营表现，我们可以看到，海外玩具市场的收入已经有了比较明显的回暖，但利润则受到通货膨胀、海运价格提升等不利影响。

需要说明的是，本文统计的是公开发布了数据的公司，并且从中挑选玩具业务部分。

比如上半年收入19.46亿元的元隆雅图、收入43.74亿元的孩子王、收入4亿元的晨光股份旗下九木杂物社等公司，玩具业务收入也非常可观，但由于未披露玩具相关数据，文创潮未列入本文。

此外，还有多家公司的玩具业务上半年收入接近1亿元，比如绿林幼教（木质玩具收入0.97亿）、沐邦高科（益智玩具收入0.94）、高乐股份（玩具制造收入0.92亿）。

2021年度回顾：年入过亿元的14家玩具公司

泡泡玛特半年收入20亿+

上半年，泡泡玛特营收人民币23.59亿元，同比增长33.1%；盈利3.33亿元，同比减少7.2%；非国际财务准则的经调整纯利3.76亿元。

此前，泡泡玛特曾发布业绩预告，披露2022上半年的收入同比增长不低于30%，利润同比减少不高于35%，回顾：泡泡玛特如何应对疫情？

IP方面，泡泡玛特2022上半年收入贡献前五的IP为SKULLPANDA、Molly、Dimoo、The Monsters、小甜豆，分別实现收入4.62亿、4.04亿、2.98亿、1.35亿、8124.7万元，同比分别增长152.3%、98.3%、45.6%、-7.5%、27.5%。

泡泡玛特披露，今年1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，截至6月30日单系列收入达到1.79亿元。

2022上半年，泡泡玛特的“大娃”产品线线MEGA珍藏系列，实现收入1.93亿元，超过2021全年。

泡泡玛特将收入划分为中国内地和港澳台与海外两大部分。

中国内地市场线下渠道方面，泡泡玛特上半年零售店收入8.92亿元，同比增长32.5%；机器人商店收入2.04亿元，同比减少10.1%。

中国内地市场的线上渠道方面，泡泡玛特抽盒机上半年收入5.44亿元，同比增长67.2%；天猫旗舰店收入2.45亿元，同比增长11.8%；京东旗舰店收入7019.8万元，同比增长50%。

截至6月30日，泡泡玛特注册会员数达到2300万，上半年新增350万人，会员复购率保持约48%，预计全年的会员增长40%-45%左右。

泡泡玛特高管提到，二季度业绩算是跌到一个“小的谷底”，七八月份呈现复苏，比如SKULLPANDA食梦动物系列上市不到一周就实现将近6000万元的销售额。

上半年泡泡玛特出海增长迅猛，港澳台及海外市场收益1.57亿元，同比增长161.7%。

泡泡玛特自2018年开始布局海外市场，通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台，已经进驻全球23个国家和地区，目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。

凯知乐半年收入6亿+

2022上半年，凯知乐（Kidsland）的收入为6.038亿元，同比减少19.9%；除税后亏损6360万元，去年同期为盈利1200万元。

凯知乐主要是经营玩具线下渠道零售，也有电商，kidsland玩具精品店、kkplus kidsland、Hall One潮玩店、乐高授权专卖店、F.A.O. Schwarz旗舰店等零售品牌。

2022上半年，凯知乐自营零售渠道（零售店+寄售专柜+电商）的收入5.024亿元，同比下降16%；批发渠道收入1.014亿元，同比下降34.9%。

截至6月30日，凯知乐在中国内地和港澳约有1600名雇员（去年同期是约1700人），上半年薪酬总额约1亿元。

凯知乐提到，上半年新冠疫情对业务的损害比2020年上半年更大，目前集团加快了电商的发展，并且继续在中国内地优化零售网络并通过协商获得租金优惠，以改善现金流和盈利能力。于2022年6月及7月，疫情的影响逐渐减弱，集团在中国内地的销售稳步改善。

如果单独看香港与海外市场，上半年凯知乐的收入约9670万元，同比增加18.3%。在香港，凯知乐将继续扩大乐高认证店及kkplus kidsland零售网络。

2022上半年，凯知乐关闭了13家零售店、新开9家，还有181家；关闭了24个寄售专柜，新增15个，还有433个；分销商还有515家；与12家连锁大卖场以及超市有批发合作，覆盖682个零售点。

美力时上半年玩具收入5亿

2022上半年，美力时集团的营业收入5.77亿港元，同比增加19.13%；盈利7127.7万港元，同比增长115.26%。

美力时主要从事玩具及照明产品的制造与贸易，上半年玩具产品收入5.66亿港元，约合人民币4.98亿元，同比增长22.76%。

美力时的玩具制造产能大部分已转至越南，旗下玩具产品有CAT、Fart Ninjas、Bright Fairy Friends等授权品牌和自有品牌Gazillion®Bubbles。

美力时的收入主要来自美国，其次为欧洲、加拿大、大洋洲、南美等地，上半年其美国市场收入4.53亿港元，盈利1.29亿港元；去年同期为收入3.55亿港元，盈利8658.8万港元，复苏强劲。

美力时表示，美国市场客户对经济前景更加看好，下单有增长势头，收入增加主要受玩具车产品（CAT和ROCKET LEAGUE）、户外产品（Gazillion®Bubbles）以及男孩产品（FART NINJAS）的销售增长带动。不过，女孩角色扮演产品的销量下降。

美力时集团将继续维持其主要品牌的授权业务，丰富其他产品线，并维系现有的分销商和客户，包括沃尔玛、亚马逊和Marmaxx。

奥飞娱乐上半年玩具销售收入4.75亿元

2022上半年，奥飞娱乐收入13.31亿元，同比增加1%；净亏损2678.29万元，去年同期为盈利517.84万元。

随着重新聚焦K12、拓展潮流玩具以及部分老将回归，奥飞的玩具、婴童用品等业务发展势头向好。

在奥飞娱乐的主营业务中，上半年玩具销售收入4.75亿元，同比减少11.6%；营业成本3.11亿元，同比减少8.26%；毛利率34.56%，同比减少2.38%。

奥飞娱乐旗下两家主营玩具销售业务的子公司，上半年收入合计3.63亿，净利润合计317.55万元。

一方面，奥飞娱乐结合《超级飞侠12》《巴啦啦小魔仙之魔法星缘堡》等新片，推出相关玩具，同时拓展新品类。

比如，打造益智拼装产品系列，丰富口袋小世界儿童潮玩系列等，开拓文具文创、饰品潮玩、KA超市等相关渠道，目前奥飞娱乐已与晨光文具、得力文体、名创优品等开展合作，结合覆盖全国的超级飞侠、巴啦啦小魔仙IP明星见面会地推活动。

另一方面，奥飞娱乐通过旗下“玩点无限”品牌切入潮玩手办市场，结合《阴阳师》《英雄联盟》《天官赐福》《剑网三》等外部授权IP和《喜羊羊与灰太狼》等公司自有IP的特性进行产品研发设计，通过潮玩系统渠道、连锁便利渠道以及二次元平台、电商等线下线上渠道进行销售。

美盛文化上半年玩具制造收入接近翻番

2022上半年，美盛文化的玩具制造业务收入2.76亿元，同比增长93.22%；成本2.12亿元，同比增加82.17%；毛利率同比增加4.66%。

美盛文化的玩具业务主要来自2019年初以5.775亿元价格收购的NEW TIME，后者上半年收入2.76亿元，净利润约2367.66万元。

2021年度NEW TIME收入3.51亿元，净利润1898.44万元。

NEW TIME是一家在港澳和内地注册的多家公司组成的集团，在珠海、中山、台山等地设立工厂，核心团队经营塑胶玩具行业20余年，长期为JAKKS、孩之宝、美泰、乐高等大型玩具公司供应产品，2021年也开始了与泡泡玛特开始合作生产潮流玩具。

裕利智能海外收入大增

2022上半年，裕利智能营收2.84亿元，同比增长117.52%；净利润2352.48万元，同比增长1898.29%。

裕利智能营收增长的原因，主要在于新产品市场认可度较高，订单规模大幅度增加。

裕利智能产品主要包括玩具（包括合金车模玩具、塑胶玩具、智能玩具等）和模具两类。公司2021年玩具销售收入3.9亿元，占比96.27%。

裕利智能主要面向海外市场，旗下从事玩具和模具贸易的裕利（海外）有限公司，2022上半年营收2.53亿元，净利润709.35万元，去年同期是收入1.2亿、净利16万。

裕利智能销售Tomy、SMV、CAT等品牌玩具的收入占公司营业收入的占比较高，它曾经提到自己对品牌授权商高度依赖的风险。

彩星玩具受制于通胀和库存压力

2022上半年，彩星玩具集团收入2.67亿港元（约合人民币2.35亿元），同比增长25%；除所得税前亏损732.6万港元，去年同期是盈利1445.9万港元。

回顾文创潮此前对彩星玩具的解读：54人一年创收5亿元的彩星玩具

彩星玩具提到，上半年收入增长主要是由于《Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir》（瓢虫少女）玩具系列的扩展，玩具销售毛利率由去年同期的52%下降至49%，主要由于船运成本增加以及存货减值拨备。

彩星玩具预计，下半年经营环境将充满挑战。许多主要经济体正面临持续高通胀，不少家庭面对食品及能源价格大幅上涨的压力导致非必需品（包括玩具）的销售下降。

同时，去年供应链中断延伸了预购库存积压，加上消费者支出放缓，消化存货成为本年度的挑战。此外，不少零售渠道商撤回订单，进一步加剧行业的存货问题。

彩星玩具表示，正在采取“果断措施”去降低库存，这一措施于短期内将增加额外成本，但有利于公司抓紧未来机遇。

彩星玩具的收入主要来自美国和欧洲，上半年这两个市场的收入分别为1.57亿港元和6778.6万港元。

彩星玩具获得的授权还有哥斯拉、Spy Ninjas、Star Trek: Prodigy、Guru Studio、Pikwik Pack、Vlad & Niki等。

TOP TOY将积木作为第一战略品类

名创优品财报显示，其潮流玩具零售品牌TOP TOY的门店的数量截至2022年6月30日为97家，同比增长64家，环比增长5家，其中梦工厂店7家、集合店90家。

2022年二季度，TOP TOY收入9500万元，同比增长33%。

2022年一季度，TOP TOY品牌的GMV达到人民币1.598亿元，收入为1.11亿元，同比增加377%，线上业务收入贡献超10%；税前利润380万元。

当时名创优品集团就提到，一季度上海与深圳等地的新冠肺炎疫情反复对业绩造成影响，三月份曾经歇业的TOP TOY和名创优品门店分别为11家与超过300家。回顾文创潮此前解读：TOP TOY一季度收入1.1亿元，疫情导致闭店11家

如此看来，TOP TOY二季度受到的冲击更为猛烈，具体情况需要等待名创优品集团发布财年报告披露。

为了增长，TOP TOY一方面加强营销，比如与KOL的合作推广、造“节”；另一方面发力线上渠道，在今年的天猫618店铺销量排行榜，TOP TOY跻身潮玩前十，回顾：618潮玩销量TOP20

在文创潮8月6日统计的天猫盲盒热销榜，TOP TOY有两款产品进入前十，零食星球和大力招财猫打工人系列，月销量分别为2000+和3000+。

名创优品集团提到，TOP TOY将积木品类作为第一战略品类，积极加强消费者培育、打造中国积木文化体验活动，讲述中国积木的新故事。

7月，全国超60家TOP TOY门店开展“一万套中国积木免费体验”积木教室活动，截至目前有超过4000人参与。

星辉娱乐车模玩具半年收入1.52亿

星辉娱乐的主要业务包括游戏业务、足球俱乐部业务、玩具业务，其玩具产品主要包括动态及静态车模、机器人、婴童玩具、积木拼装类等。

2022上半年，星辉娱乐的玩具及衍生品业务收入1.69亿元，同比增长28.32%；实现净利润1395.77万元，同比增长125.32%。其中，车模玩具业务收入1.52亿元，同比增长38.07%；婴童用品收入1721.59万元，同比减少20.88%。

2022年，星辉娱乐新增悍马EV皮卡车、迈凯伦F1赛车、玛莎拉蒂MC20跑车等授权，累计获得超过35个世界车企授权，上半年推出新品包括法拉利488PistaSpider电动童车、兰博基尼HuracanSTO遥控车、奥迪R8lmsgt3拼装积木车等，下半年将陆续推进迈凯伦F1遥控车、宝马电动摩托、玛莎拉蒂积木车等新品的研发上市。

星辉娱乐的车模玩具主要销往境外，主要的代理商包括意大利的MONDO、英国的TESCO和Argos、德国的Jamara、波兰Joinco、西班牙的Colorbabys.l、俄罗斯的DetskyMir、南非的Prima、北美的IRONMAXBIKES＆TOYS和Sam、拉丁美洲的COTO、LaNoviadeVilla等。