疫情带来不确定性
6月27日，文创潮获悉，名创优品集团控股有限公司（以下简称名创优品公司）已通过香港联合交易所的聆讯，将在港股“双重主要上市”。
名创优品公司旗下主要有名创优品和TOP TOY两大品牌（分别对应生活家居产品和潮流玩具产品销售），此次进一步披露了相关信息，文创潮这里选取一季度TOP TOY的部分经营内容。
TOP TOY一季度业绩回顾：TOP TOY一季度收入1.1亿元，疫情导致闭店11家
TOP TOY 2021年业绩回顾：TOP TOY年交易额3.7亿，亏损8677万元
一季度，TOP TOY品牌的GMV达到人民币1.598亿元，收入为1.11亿元，同比增加377%，线上业务收入贡献超10%；税前利润380万元。
2021下半年，TOP TOY的收入为2.4亿元，税前亏损6506.2万元。2021年12月开设第一家门店到2021上半年，TOP TOY税前亏损为2437.6万元。
截至2021年12月31日，TOP TOY有大约4600个SKU，涵盖8个主要品类，包括盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏、雕塑和其他潮流玩具。
TOP TOY的收入中，潮流玩具销售占比为71.68%（2021下半年数据）。
2021下半年，TOP TOY向加盟商销售装修材料等收入6060.6万元，占品牌总收入的25.22%。
此外，这半年TOP TOY的授权费、基于销售的特许权使用费及基于销售的管理及咨询服务费收入为746万元。
截至2022年3月31日，TOP TOY门店数达到92家，其中直营店4家、名创合伙人门店88家，又可分为11家梦工厂店与81家集合店。
在“名创合伙人”模式下，加盟商将为使用名创优品或TOP TOY品牌零售门店特许经营权承担开店资本开支和门店运营费用，名创优品公司从门店收入中收取一定比例的分成，也为加盟商提供店铺管理和有偿咨询服务，比如对门店运营的某些关键环节进行标准化指导。
名创优品公司提到，向加盟商销售的比例显著增加，是TOP TOY品牌毛利率下降的主要原因。2021下半年，TOP TOY毛利率从2020下半年的41.5%下降到3.2%。
2022年一季度，TOP TOY的毛利率提升到了45%，自有或独家商品的毛利率大约65%。
TOP TOY的绝大部分收入来自第三方品牌产品的销售，一小部分产生于联名开发的IP产品及内部孵化的IP产品。截至2021年12月31日，名创优品公司已与3个IP许可方联名开发了TOP TOY品牌下的72款IP联名产品。
其中，2021年12月到2022年2月，与独立设计师合作的大力招财猫盲盒，是TOP TOY所有SKU中销量排名第一的产品。
名创优品表示，IP联名产品有着比外采商品更高的毛利率，集团层面截至2021年末合作的IP数量达到75个，未来还要进一步扩大IP组合。
名创优品公司一直在稳步增加TOP TOY自有品牌商品的比例，2021年第四季度已将TOP TOY门店中自有品牌商品的收入占比提高至14%，并计划在未来继续提高这一占比。
截至2021年6月30日，过去12个月内至少作出一次购买的TOP TOY会员数约为38.7万名；截至2021年12月31日，于过去6个月内至少作出一次购买的TOP TOY会员人数约为97.9万名。
在门店方面，名创优品公司表示计划投资TOP TOY新门店，但鉴于该品牌历史尚短 及现有门店数量相对较少，未来开设新店的计划仍存在大量不确定性。
此前名创优品公司提到，一季度上海与深圳等地的新冠肺炎疫情反复对业绩造成影响，三月份曾经歇业的TOP TOY和名创优品门店分别为11家与超过300家，公司估计因此减少大约3亿元的GMV。
4月份，中国内地的名创优品门店有11%暂时关闭，当月GMV相比于2022一季度的月均GMV，下降了大约35%。
