IDG投资1.5亿元。微拍堂2020年广告及宣传费用5.3亿，2021年2.6亿。
5月25日，微拍堂文化创意有限公司（以下简称微拍堂）递交港股上市申请，拟登陆港交所主板。
微拍堂总部位于杭州，公司成立于2014年，主要提供图片竞拍和直播竞拍，拍品类目包括玉翠珠宝、工艺作品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项及花鸟文娱等八大品类。
2019-2021年，微拍堂的营收分别为4.72亿、10.69亿、9.78亿元；年内利润分别为1.37亿、5382万和1.41亿元。
微拍堂的三大业务
除了交易，微拍堂也构建文玩爱好者社区，提供互动、知识分享、线上百科等功能，2021年平均月活跃用户达500万。文创潮注意到，它还推出了数字藏品平台河洛等产品。
微拍堂的收入来自交易佣金、平台服务年费、营销服务费以及其他。
微拍堂最大的收入来自佣金，2019-2021年分别贡献收入2.7亿、6.84亿和6.18亿元，收入占比分别为57.1%、64%和63.2%。
微拍堂对平台上竞拍的大部分类别产品，按价格的2%-6%收取佣金，极少数情况下佣金率高于6%。
2021年，微拍堂平台的GMV为405亿元，订单总数超8520万笔，单笔订单平均销售金额达475元。
除了佣金，微拍堂也为客户提供营销服务，2019-2021年的收入分别为1.21亿、2.89亿和2.46亿元。
截至2021年末，微拍堂的注册用户超7400万，年内活跃买家超过390万人，活跃买家客单价达10374元， 超过62.9%的买家为复购买家；注册商家超33.1万。
2019-2021年，微拍堂的年度活跃商家分别为超过10.8万、11万和7.8万。
2021年二季度，微拍堂平台上的月度活跃商家数量从4月的4.3万减少到6月的3.7万，其中有些商家是离开平台或本身经营不善。
微拍堂的商家数量受到2021年5月1日起生效的《网络交易监督管理办法》影响，该办法要求年交易超10万元的个人商家必须注册登记为个体工商户或者有限责任公司。
微拍堂认为，采纳及实施必要的合规，将有助于公司的整体发展及长期健康成长，其导致的商家流失为一次性和非经常性。
微拍堂还向认证商家收取平台服务费，2019-2021年的收入分别为6849.4万、7868.5万和9398.3万元。认证商家可以获得更全面的支持服务，以及更多的用户流量。
微拍堂的“其他”收入，2019-2021年分别为1349.2万、1780.8万和1984万元，主要是通过平台上的购物节、文化节、直播互动、折扣等推广活动，向参与或使用该功能的商家收取服务费。
在C端，微拍堂通过鉴真阁直接为用户提供多种鉴定服务。
截至2021年末，微拍堂与中国20家获认证的鉴定机构建立合作关系，并累计向超过26.5万名用户提供超过110万次服务。
有媒体报道，目前黑猫投诉平台上关于微拍堂的投诉达2281件，大都为平台商家货不对板、销售假货等问题。微拍堂2021年曾因虚假宣传被罚款135万元，2020年曾因广告违规被处罚4.5万元。
微拍堂的成本与开支主要包括销售成本、销售及经销开支、行政开支、融资成本等。
其中，销售成本主要包括线上支付服务费、云服务器成本、雇员成本、股权激励成本等。2019-2021年微拍堂的线上支付服务费分别为7819.9万、1.15亿和7237万元。
销售及经销开支主要包括广告宣传费用、优惠券成本、雇员成本等。2019-2021年，微拍堂的广告及宣传费用分别为6850.7万、5.32亿和2.63亿元。
行政开支则主要是研发成本和雇员成本。
2016年，微拍堂获得腾讯的800万元Pre-A轮融资，加⼊腾讯众创空间“双百计划”。在微拍堂重组香港上市的过程中，腾讯从其杭州公司的股东中退出，于2022年4月通过香港实体投资微拍堂800万元，持股比例1.93%。
微拍堂的股东还有IDG资本、德同资本、上海马笛尔（不同轮次），投资金额分别为1.5亿、1000万、5000万元，持股比例分别为2.45%、13.05%、5.55%。
