永旺幻想、Round1与太东的一年经营回顾
作者：トトロ
席卷全球的新冠肺炎疫情，对各种室内文化娱乐活动都造成严重影响。其中，“重资产”的影院和室内乐园受冲击尤为严重。
为了应对疫情影响，各大渠道纷纷采取举措。
比如万达宝贝王近日就发布，新增宝贝王成长乐园胡桃夹子版、宝贝王小小乐园和宝贝王体能运动中心三条产品线。其中胡桃夹子版引入“胡桃夹子与老鼠王”童话故事IP，和海底小纵队的绑定削弱，希望给孩子带去新体验；小小乐园将门店面积压缩到100-500平方米之间；体能运动中心则开设篮球、乒乓球、轮滑等课程。
管理56座万达广场的万达商管披露，与万达宝贝王的40项租赁协议，总建筑面积67900平方米，2020年租金1.033亿，预计2022-2024年双方交易金额分别为1.027亿、1.568亿和1.719亿元。
单店面积上千平，对应近300万元的年租金，对疫情影响之下客流锐减的室内乐园，压力不算小。
租金之外还有装修费用。
2021年奥飞娱乐签署和新开业5家欢乐世界直营店、1家奥玩空间、3家奥玩奥乐迷你乐园，门店和乐园的装修费用也增加了1682.22万元。
奥飞娱乐的欢乐世界乐园网点建设项目，2021年实现的效益是-1,007.19万元。奥飞娱乐表示，疫情和管控较为明显地影响了门店正常营业以及商场客流量，使得项目收益较预期有较大差距。
在日本，由于提倡拒绝“三密（密闭空间、人密集场所、与人亲密接触）”的防疫措施下，室内游乐场行业遭受的打击也非常显著，面临着长时间停业的风险。
文创潮这篇文章，就来回顾日本三大室内乐园永旺幻想、Round1与太东过去一年的经营情况（如无说明，年度的时间为2021.4.1-2022.3.31）。
永旺幻想从疫情重创中努力恢复，销售额601亿7000万日元，同比增长30.5%，营业亏损34亿800万日元，积极发展中国室内游乐场事业，在中国开设莫莉幻想136家。
ROUND1在日本国内的室内游乐场销售额为94.1亿日元，同比实现增长43.5%，处于快速恢复中。积极拓展海外市场，计划在2023年3月期前在中国开设8家店铺。
太东差异化打法，积极开发数码与实体结合娱乐设施，推出日本国内首家将数码与实体相结合的角色育成游戏乐园“らくがキッズ（rakugakids）”。
永旺幻想：从疫情重创中缓慢恢复 年度内新增店铺67家
根据永旺幻想最新发布的2022年2月期（2021.3.1-2022.2.28）财报，其年度销售额601亿7000万日元，同比增长30.5%，营业亏损34亿800万日元，经常亏损33亿8500万日元，当期纯亏损45亿700万日元。
上图为永旺幻想近5年经营数据情况，可以看到2021年2月期（2020.3.1-2021.2.28）开始出现较大亏损，经常亏损77亿1900万日元，主要是受到疫情影响，门店不得不停业，虽然目前处于向上恢复趋势，但依旧处于亏损状态中。
目前永旺幻想旗下有7个连锁店品牌，其中莫莉幻想、kidzooona、S`kids Garden是主打儿童游乐的室内游乐园品牌，以儿童和家庭为对象，主要开设在大型购物中心内。
莫莉幻想规模较大，区别于普通室内游乐场，以莫莉森林为装修基调，拥有原创角色ララちゃん等，不仅有旋转木马、摇摆车、碰碰车、游戏机、蹦床、球池等一般游乐设施，还有世界首发儿童VR游戏，此外S`kids Garden设在莫莉幻想内，是面向0-8岁低龄儿童的游乐园。
莫莉幻想每月定期举办原创角色活动，如猜拳大会、体操、万圣节party等，可以与角色亲密互动。此外，还制作了原创角色ララちゃん的动画，在油管上播出，积极推进角色宣传。
kidzooona以培养儿童的创造性、社会性为主题，设有运动身体和动脑项目，如球池、滑梯、过家家小镇、玩具角、滚轮等，每天都会举办各类活动，如友好运动会、小小艺术家、儿童商店等。
目前永旺幻想旗下店铺情况如图表所示，海内外总计941家店铺，该年度内新增67家。
其中，莫莉幻想585家，包括日本390家、中国136家、东南亚59家；kidzooona189家，包括日本4家、中国47家、东南亚138家。
此外，近来永旺幻想积极推进战略型小型店铺发展，在东南亚开设13家迷你型莫莉幻想店铺“Timy莫莉幻想”。（万达宝贝王也是要发力小型化）
该财年内，永旺幻想对现有的室内游乐场店铺进行装修，12月全面翻新了莫莉幻想村山店，将儿童角的面积扩大1.3倍，新增了宽20米的大型数字招牌，以“儿童与地球的未来”为主题，与地方的幼稚园共同设计内部装修，并新增魔术表演等，进行了很多新的尝试，以谋求差别化竞争。将作为模范店铺在今后推广。
永旺幻想全年新增7家室内游乐场店铺，并首次将莫莉幻想开进SOCOLA商业中心。
在中国，由于疫情影响，营业亏损12亿3000万日元。
为了确保新的增长点，永旺幻想致力于扩大购物中心内的营业面积，开发恐龙公园等22种游乐内容，积极开展宣传促销及收费活动，结合节假日开展歌舞及巡游，并升级会员APP功能，努力增加会员数，目前已突破84万人。
年度新增9家店铺，关闭15家店铺，目前共有莫莉幻想136家，kidzooona47家。
在东南亚，去年8月永旺幻想几乎所有店铺处于临时休业的状况，三季度后才逐步恢复营业，营业亏损5亿7600万日元。
菲律宾店时隔1年8个月重新开始营业，且入场人数限定为从前的一半。
泰国、印度尼西亚从去年10月开始恢复营业，销售额逐渐恢复到同期水平。
越南从11月下旬开始逐步恢复营业。
东南亚共计新增16家店，1月在印度尼西亚开设新型的日本风主题室内乐园“EDOKKO”。
ROUND1：日本室内游乐场销售额94.1亿日元 同比实现增长43.5%
ROUND1最新发布的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报显示，其销售额964亿2100万日元，同比增长58.2%，营业亏损17亿2600万日元，经常利润53亿6000万日元，归属股东当期纯利润39亿3700万日元。逐步恢复盈利。
ROUND1的店铺主要分为“标准型”和“运动场型”，其中运动场型是以体育及游乐项目为主的室内游乐场，规模比标准型店铺大，项目众多，包括室内足球、泡沫足球、赛艇、击球、轮滑、蹦床、儿童娱乐设施等等。
另外，ROUND1还有以儿童为对象的儿童专用游乐场，配有滑梯、球池、儿童专用卡拉OK、餐厅、游戏机等项目，瞄准了带孩子的家庭层消费者。
目前ROUND1拥有店铺149家，同比增加5家店铺。其中日本国内99家，2022年3月期间新增1家，闭店5家，美国46家，新增7家，闭店2家，中国新增3家，俄罗斯新增1家。店铺数量保持缓慢增长中。其中，日本国内设有室内游乐场的店铺共有53家。
从娱乐项目来看，销售额占比前三的分别为电动游戏、保龄球和游乐场，其中电动游戏呈现快速增长趋势，也是唯一实现同比增长的。
ROUND1室内游乐场的总销售额为102.2亿日元，整体同比下降21.5%，但其中日本国内的室内游乐场销售额为94.1亿日元，同比实现增长43.5%，处于快速恢复中。
ROUND1的室内游乐场项目近80种，其中儿童乐园项目占到35种，新增了卡丁车项目，每1小时举办1次卡丁车比赛活动。
同时，ROUND1还推出了儿童生日会服务，推出限定套餐及周边。此外，为了拉动顾客，经常推出各种优惠服务。如带着不满3岁的儿童一起游玩的父母，可享受儿童价，学生限定优惠价，团体优惠价等等。
文创潮注意到，去年ROUND1在中国开设了3家店铺，分别是广州新塘永旺商城店、深圳龙华壹方天地店和上海宝山日月光店，店内均设有室内游乐场（肆跑+），根据时段、时长及日期价格均有所不同。
目前受疫情影响，上海店临时休业的状况。ROUND1认为中国是最大的潜在市场，计划在2023年3月期前在中国开设8家店铺。
太东：差异化打法 积极开发数码与实体结合娱乐设施
根据太东母公司史克威尔艾尼克斯最新发布的2022年3月期（2021.4.1-2022.3.31）财报，其娱乐事业年度销售额458亿8200万日元，同比增长33.6%，营业利润20亿300万日元，扭亏为盈。
史克威尔艾尼克斯的娱乐事业主要为子公司太东经营的游戏厅TAITO STATION（直营店）、室内游乐场及街机制作·销售事业。上图可以看到，2020年营业亏损15亿，到去年已经达到盈利状况，恢复到2020年3月期水平。
太东运营的室内游乐场有“ノボルト（NOBOLT）”和“らくがキッズ（rakugakids）”以及恐怖主题公园“地獄のタイトーステーション くらやみ遊園地（地狱TAITO STATION 黑暗游乐园）”。
NOBOLT是开设在福冈大型购物中心海购城内的“体育运动+娱乐”日本最大规模室内娱乐设施。
它占地面积约4000平方米、高约20米，项目包括攀登、速度攀岩、体感游戏、飞鸟滑翔、绳索山地、障碍攀登、蹦床、球池等等16种项目，同时还设有餐饮区域，提供主食及甜品饮料等。这里既有难度的运动项目也有适合儿童的娱乐项目，顾客层从一家老小到运动员十分广泛。
为了吸引顾客，太东去年积极与热门IP进行合作，如与角落生物合作，在餐饮区推出限定套餐。
此外，太东积极引进新的娱乐项目，如原创障碍攀爬设施“ノボレース”、原创空气球池设施、大型实景解密游戏“夜のノボルトへの潜入（潜入夜晚的NOBOLT）”，并推出促销活动，如1日限定优惠券、毕业生限定优惠等。
（文创潮注意到，在国内，IP对乐园客流提升也是效果拔群，比如位于重庆欢乐谷二期的“超级飞侠训练营”主题园区于2021年5月底正式开业，首月即实现游客入园量超30万、单月创收超4000万元、园内二次消费突破1000万元，同比2019年分别增长101%、138%及137%）
“らくがキッズ（rakugakids）”于去年4月开业，是日本国内首家将数码与实体相结合的角色育成游戏乐园，让孩子将动脑与运动结合，培养感性和创造力。
玩家使用平板店内，创作原创角色，通过太东开发的“涂鸦系统”，将图像变为可动3D形象，玩家在运动游乐设施上玩耍可以培育升级自己创造的涂鸦角色，还可以与其他人的角色进行比赛。
这是区别于前文介绍的几家游乐场的全新玩法，从太东近年新开设的店铺来看，是有意走差异化竞争，将数字科技与娱乐相结合。
rakugakids园内设有“らくがきの部屋、ガッツの泉、バトルの広場、ガッツの砦、ガッツの木、ガッツの密林”六大区域，可以进行角色创作、投球游戏、角色比赛、各种体感游戏等。
地狱TAITO STATION黑暗游乐园，是太东去年3月开张的体验型恐怖游乐设施，设有限时逃脱游戏和VR游乐设施。
这个乐园有以医院、厕所、地下室等为故事地点的七个主题故事可供游玩，最低票价1000日元。
其中，唯一的VR游乐设施是热门游戏《生化危机7》，玩家佩戴背包型PC和VR护目镜、耳机、武器枪开始游戏，在10.5m×7m的场地内进行团队合作完成游戏任务，一次可容纳2-4人同时进行游戏。
