企鹅智库4月30日发布了《IP热潮与泡沫-网络文学IP价值判断报告》，原文如下：
报告核心提要：
网文IP炒“短线”：集中的戏剧冲突，剧情逆转和人物命运跌宕，是多数中国网文IP的特征——更适合打造“短线”影视剧爆款；
重视口味：年轻与成年群体，男性与女性，对不同IP的情感偏好，改编倾向性，应被纳入IP决策中；
美丽的毒药：目前国内网文IP特质尚不具备多向跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟。盲目求全不仅难以多点开花，甚至会导致每个点都无法做好；
IP修补：保持题材的一致性以维系原始受众群体；通过影视创作的增量元素，吸引其他受众；
别迷信粉丝：除了品牌属性极强的IP大V外，大多数改编作品在利用原著了解受众基础后，应该更聚焦于获取新观众群；
天生好剧本：大量的网络文学作品在情节设定和任务刻画方面更加“场景化和典型化”，与传统文学作品相比，网络文学与当下的影视作品中“泛娱”潮流更贴近；
请关注女性：网络文学在年轻网民中渗透率达到73%，其中女性读者渗透率更高于男性；
中性是校园：年轻人对网络文学IP热度性别差异明显，女性更爱言情类作品，男性更爱玄幻。校园类和悬疑类男女差异最小；
社交第一媒：观众对IP改编剧的接触渠道中，社交网络排名第一。在渠道前六名中，网络平台占4/6；
续集+推荐：一部好的IP改编剧，观众在欣赏后的首选行为是“观看或期待续集”，其次是转发朋友。游戏和漫画题材改编的影视剧更容易形成续集期待；
付费差异大：年轻人的付费意愿并不弱。电影题材的付费意愿集中于科幻和惊悚题材，而电视剧的付要偏好则体现在都市剧、宫廷剧和豪门总裁剧：
衍生品市场：男性比女性观众更愿意为IP剧衍生品付费买单；而女性比男性更愿意在观看后重读原著；
演员年轻化：对于IP剧的主演，青春偶像型演员最受青睐，排在第二位的是观众海选演员。约7%的观众期待“作者本人”出演角色；
别改大结局：对IP的剧本改编，2/3观众可以接受对剧情的适当修改。但能接受修改原著结局的观众，仅有17%。另外，仅有3%观众能接受改编时删除部分主角；
网文IP的价值评估矩阵
01 IP影视年
IP之热：潮水带着泡沫袭来
①2015年，IP改编影视剧，成为泛娱乐产业的热潮。文学圈、游戏圈、影视圈对IP的关注和需求快速扩大化。网络文学本身的粉丝效应和口碑积累，被影视剧制作者认可甚至“迷信”，在一些成功IP改编作品的催化下，市场热度激增。
②IP剧到底有多热？作为对比，2007 – 2011年，一部IP剧的平均制作成本仅为每分钟600元左右；2014年，一部IP剧的平均制作成本上升为每分钟1.5万元；2015年，超级大剧的诞生进一步提升了数值，一部IP剧的平均制作成本达到每分钟3万元。IP剧开始从边缘走向中心。
③“好IP=热播剧”这个理论真的成立吗？在可以预期的IP热潮中，这更值得冷静反思。IP的价值判断如何精细化，IP运营和嫁接如何更有效，可能更是决定一部IP改编作品成败的关键。而这里面，既要有对用户心理需求的真实了解，也要有对IP题材的细分洞察。
IP改编作品受众：七成网民体验过
七成参与调查的网民表示，他们在2015年观看或体验过IP改编作品。72.9%的95后网民体验或者观看过网络小说改编的作品，比例稍高于非95后，但二者差距并不显著。在整体渗透率较高的前提下，年轻群体与成年人没有拉开更大差距。
IP剧收视率：网络播放爆棚
2015年，lP剧风生水起风靡影视圈正酣，收视率和网络播放量表现抢眼。《何以笙箫默》让85后回忆起看小说的青吞时代， 《琅琊榜》引发全民失恋……IP剧的霸屏，让2015年成为当之无愧的“影视IP年”，从企鹅智酷监测渠道看，去年热播IP剧TOP5的播放量，累计超过200亿。
IP改编剧：领跑暑期热播
暑假期间是电视剧的观看高峰期。从同期剧播放量来看，IP剧表现出色。
02 IP第一武器库：网络文学
网络文学：IP剧的最大来源
①网络文学是目前最热最“易用”的IP资源。它拥有完整的故事结构，易于改编，前期积累的口碑和读者群也是改编作品能够成为流行的基础。
②2015年，一些热播大剧便来自于网络文学改编，从《何以笙箫默》到《花千骨》、从《盗墓笔记》到《琅琊榜》，收视率攀高，社交网络讨论热烈。
③题材方面，仙侠、历史、都市、言情等网络小说得到制作方和观众认可。作为最大的IP源，网络文学IP有潜力打通泛娱乐全产业链，其丰富的内容题材也允许制作方在进行改编时尝试更多选择。
④在网络文学IP跨界改编潮流中，向影视剧（特别是电视剧）改编是目前最成熟的模式。和其他改编方向相比，网络文学在影视产业中可以平滑地过渡为“剧本”角色。
网络文学：女性粉丝更多
中国网络文学发展迅速，网民覆盖率超过70%，在年轻的95后群体中，网络文学的渗透率更高。95后女性阅读网络文学的比例比男性高25.2%。
95后最爱：玄幻+奇幻
玄幻奇幻是95后最感兴趣的网络文学题材。和非95后相比，95后对于青春校园的小说题材更为偏好，这和他们的生活情境相关，容易找到其鸣。
女生向往爱情，男生喜欢玄幻江湖
95后女性最爱阅读的网络小说题材是：言情／浪漫、穿越／架空和青春／校园。而95后男性则更喜欢玄幻／奇幻、武侠／仙侠和科幻／灵异。
03 95后IP剧观看渠道
IP大热背后：如何冷静拥抱浪潮
①移动终端+社交网络+年轻人
接近一半的95后通过社交网络了解IP改编作品信息，超过九成的95后会使用手机体验IP改编作品。至联网渠道对推动IP改编作品在95后人群中的传播贡献卓越。
②IP作品周边商业化，男性受众更积极
16.1%的95后表示，在体验过满意的IP作品后会购买周边产品。男性在期待续集和体验后消费方面（购买原著／周边／代言产品）比女性更为积极。
③作品付费潜力：电影与电视剧题材差异大
视觉体验仍是促使大荧幕消费的重要因素，对于IP改编电影，95后更愿为拥有动作、特效场面的科幻/冒险、恐怖/惊悚类电影付费。95后对电视剧付费需求与电影截然不同，总裁/豪门、都市/偶像、宫廷/古装是他们最愿付费的三类IP改编电视剧。
接触IP作品第一渠道：社交网络
43.3%的95后通过社交网络接触到IP改编作品的相关信息，社交网络在95后中的影响力高于非95后。而对于非95后，新闻网站是获取IP改编作品信息的首选。值得一提的是，作者/出品方在推动IP改编作品的传播中也起到了比较重要的作用，其对95后的影响要高于非95后。
观影设备：手机成为第一屏
手机是体验网络小说改编作品最主要的设备。电脑、电视在95后中仍有一定存量市场，平板电脑和电影院不是95后观看改编作品的主流渠道。
观影平台：95后首先BAT
超过八成的95后便用BAT三家下辖（或控股）的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频来观看IP改编影视剧。B站（Bilibili）和芒果TV的95后影视改编作品用户比例，高于非95后。
95后付费意愿：影视剧最强烈
95后最愿意为改编影视剧付费，且对改编漫画作品的付费意愿远高于非95后。对于电影，95后更愿为拥有动作、特效场面的电影付费。95后对电视剧改编题材的付费意愿与电影截然不同，总裁/豪门、都市/偶像、宫廷/古装是他们最愿付费的题材。
优质改编作品：续集潜力大
对于优质的改编作品，超过半数的95后会关注其续集，并推荐给周围的人，这在游戏、漫画以及电视剧的改编形式中尤为明显。优质改编作品的体验后消费行为主要体现在改编游戏相关的原著及衍生商品购买。
体验后消费：男人更败家
对于满意的改编作品，95后女性比男性更乐意向周围的熟人推荐和重读原著。而男性在期待续集和体验后消费方面（购买原著/园边/代言产品），则比女性更为积极。
04 95后对IP改编作品的喜好差异
IP改编：年轻观众的需求是什么？
①电视剧和电影的改编形式相对成熟，但漫画改编符合年轻市场的期待
这两类IP改编形式最受95后用户喜欢，特别是言情/浪漫、青春/校园、穿越/架空题材的电视剧，和科幻/灵异、青春/校园、都市/职场题材的电影。同时有三成95后用户希望看到漫画形式的IP改编，这一比例远高于非95后。
②武侠/仙侠和玄幻/奇幻题材有更多改编空间
武侠仙侠、玄幻奇幻等通过动作、特效技术还原的题材最受95后欢迎，但对改编要求也相对严苛。观众既希望这类题材与电影、漫画、游戏等各类形式结合，又不希望原著被改动太多。
③各类型演员在IP改编剧中均有一席之地
明星偶像和观众海选演员出演的改编剧，是95后最希望看到的作品，特别是这两类演员出演的都市/偶像剧。95后女性喜欢由“小鲜肉”扮演总裁/豪门题材的作品，“网络红人”是95后男性心中校园/青春题材的女神。对于老戏骨，95后更希望他们出现在历史/军事类题材的改编剧中。
改编形式偏好：电视剧+电影
电视剧和电影是最容易被用户接受的改编形式。对比非95后用户，漫画和游戏这两类改编形式更受95后用户喜欢。
改编品类匹配：言情最配电视剧
最适合改编为电视剧的三类网络小说：言情/浪漫、青春/校园、穿越/架空；最适合改编为电影的三类网络小说：科幻/灵异、青春/校园、都市/职场；最适合改编为漫画的三类网络小说：惊悚/悬疑、玄幻/奇幻、科幻/灵异；最适合改编为游戏的三类网络小说：玄幻/奇幻、仙侠/武侠、科幻/灵异；最适合改编为有声书/广播剧的三类网络小说：言情/浪漫、穿越/架空、青春/校园。
改编题材偏好：武侠/仙侠、玄幻/奇幻
武侠仙侠、玄幻奇幻等容易通过动作、特效技术还原的题材最受95后欢迎。对于玄幻奇幻的题材，95后更喜欢改编前的原著，因此，这类题材的改编需要更慎重，切忌与原著相去甚远。对于校园青春类题材的改编，非95后并没有95后那么期盼。
改编剧最佳演员：明星偶像+观众海选
明星偶像和观众海选的演员是95后最喜欢的改编剧演员类型。在历史/军事等严肃主题的改编影视剧中，95后仍希望由老戏骨出演。总裁/豪门和校园/青春题材的改编剧，95后女性希望由小鲜肉出演，而95后男性更喜欢由网络红人扮演。
05 攻略：如何改编出一部讨喜作品？
IP改编必读：这些坑不要踩
①改编水平还需提升：虽然95后对IP改编的态度更为宽容，认同改编作品对剧情、角色和结局做适当修改，但是他们对目前行业整体的改编水平并不认可。在95后看来，除了电视剧的改编水平较高，其他形式的改编水平都有待提升。
②把握好角色和剧情是成功改编的关键：角色改编：六成95后用户接受改编作品“增加配角”，特别是女性用户。但“删减主角”万万不能容忍，是IP改编的大忌。剧情改编：95后最能接受的剧情改编是“增加剧情”，最不能接受的剧情改编是“删减剧情”，尤其是总裁/豪门类题材的改编，要尽量避免删减剧情。结局改编：近五成的95后用户期待“大团圆”式的故事，特别是都市/偶像、总裁/豪门这两种题材，女性观众更在乎完美结果。“开放式结局”95后不太喜欢，“多个结局”设定更容易被接受。
95后对IP改编较宽容
近三成95后要求“完全尊重原著”，“原著党”对军事/战争、玄幻/奇幻题材的改编最为关切。66%的95后能够接受“适当改编剧情”，而“随意改编”则是不能容忍的。
IP改编满意度：整体“一般”
只有19.1%的95后对目前改编水平满意，认为“很好”的仅有4.5%。明确表示“不好”和“很不好”的有23.6%。非95后的评价更为保守，只有17.7%的人认可目前的改编水平，27.2%的人认为IP改编水平低。
IP改编满意度：电视剧最高
作为改编形式中滏透率最高的电视剧，95后和非95后都对其改编水平表示认可。对其他形式，用户并不太认可目前的改编水平，但相对而言，95后比非95后用户给出的评价更为积极。
满意度关键因素：角色+剧情
八成95后认可影视剧IP改编，主要因为角色和人物设置恰当。剧情也是IP改编获赞的原因。为了抓住95后的心，在改编时一定要对这两者有较好的处理。但对画面呈现，95后比非95后要求低。
角色改编：配角可以增加，删啥别删主角
对于网络小说改编时的角色变化，95后最能接受的改动是“增加配角”。总裁/豪门是95后最能接受“增加配角”的改编题材。95后认为“删减主角”不可容忍，总裁/豪门、青春/校园类题材在改编时尤其要避免“删减主角”。95后女性比男性更能接受“增加配角”。
剧情改编：宜增不宜减
95后最能接受的剧情改编是“增加剧情”。悬疑/推理、宫廷/古装是最易被接受“增加剧情”题材。95后对“删减剧情”普遍不接受，总裁/豪门类作品的接受程度最低。95后女性对“改写剧情“的接受程度比男性更高。
结局改编：“大团圆”更完美
“更改不完美结局”是改编时人们最愿意接受的。都市/偶像、总裁/豪门是95后最希望“更改不完美结局”的两种题材，95后女性尤其在意这一点。和非95后相比，95后不愿接受设置“开放式结局”，但更能接受“多个结局”的设定。
用户声音：哪些改编“完全不接受”
06 IP启示录：保持理性，然后疯狂
网文IP炒“短线”
和经典欧美奇幻、日漫、美漫相比，中国网络文学IP目前大多不具备长期运营潜力。IP采购方需正视这一点。
宏大的场景设定（甚至创造一个丰富虚拟世界）并非网文IP的长项。集中的戏剧冲突，剧情逆转和人物命运跌宕（甚至忽略一定逻辑基础），是多数中国网文IP的特征——更适合打造“短线”影视剧爆款。
尽管这些听上去有点“急功近利”。但在这场IP跨界的浪潮里，商业成败是衡量IP投资的核心要素。
“影文”联合培育经典，打造核武器
短线爆款是出于商业的合理选择，也符合今天中国网文IP的现状。但在海量IP中，很可能存在有培育潜力的优质IP。
这类IP在转化为影视作品后，由于丰富的人物或世界设定，会让观众从剧情引导转向IP引导——对续集的期待是检验IP成色的试金石。
在这种情况下，影视方与原著方联合认真将优质IP继续培育运营，依托核心人物或丰富世界设定，有可能打造出经典IP。
像生产食品一样“重视口味”
在IP选择、IP转换和IP运营的过程中，核心受众的需求是最不容忽视的要素。
年轻群体与成年群体，男性与女性，不同网文IP题材的情感偏好，转换偏好，改编倾向性，应被纳入到IP决策中。
除了迎合口味之外，为填补某些IP天然缺陷（明显的受众性别差异等），在IP转化和运营上，应适当增补IP的“兼容性”，扩大IP的受众范围。
网文泛IP扩展，一剂美丽的毒药
以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链，充分挖掘IP跨界价值，目前多数情况下只是理论上的“最优解”。
目前国内网文IP特质尚不具备多向跨界的基础，行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟。盲目求全不仅难以多点开花，甚至会导致每个点都无法做好。
与之相比，对优质IP的逐步开发，按照内容特质设定跨界次序（例如“文学一影视一音乐一游戏”），必要时要有勇气做出舍弃决策——不成功的跨界对IP是一种伤害。
二八法则，大多数网文IP只是“剧本”
尽管调查显示，网络文学和网文IP改编剧的渗透率较高，但目前大多数网文IP依然只是“剧本”功能。
不在IP热潮中迷失，不对网文IP寄予不切实际的期望。相反，认真结合IP的“网络叙事特征”，转化为适合受众喜好和社交传播的影视作品，利用原著的市场验证，降低改编作品题材风险，这才是IP转换的第一要务。
不要过度迷信IP的粉丝效应。在获取改编作品信息的渠道中，原著出品方和小说网站，仅排在第四和第六位。小说热并不等于改编作品热，除了品牌属性极强的IP大V外，大多数改编作品在利用原著了解受众基础后，应该更聚焦于获取新观众群。
IP“修补大法”：让门外观众走进来
网文的题材通常具有一定的受众垂直差异，在性别、年龄段、兴趣爱好等维度上，会形成一些阅读壁垒。
在网文IP转化到影视等领域时，应充分利用新表现形式中的额外增量，将更多非原著受众转变为新IP作品的观众。
例如，在男性读者居多的题材里，做影视转化时可选择更多女性受众感兴趣的剧情增补和演员选择……其逻辑是：保持题材的一致性以维系原始受众群体；通过影视创作的增量元素，吸引其他受众。
牢记这是一个快速兴奋又快速遗忘的时代
别拖太久。一个成功的IP和对续集的期待，在如今的网络时代有着快速的衰减周期。
尽管类似星球大战这样的超级IP会保持数十年的延续引力，但对于大部分新生IP来说，网络时代已经很难留出充裕时间来培育死忠粉丝和怀怀情感。
如果你有幸打造了一个热门IP改编作品，那么在保证后续作品（续集或者向新领域延展）品质基础上，尽量提速。并在两者的空档期内，保持话题曝光。
这个时代越热情的故事，往往冷却得越快。
别被小概率事件引入歧途
“那个IP居然最后火了，唉，早知道当初就出手了。”
总会有逆袭的故事在这个疯狂的时代和疯狂的行业里发生。在保持对IP的敏锐感知和理性评判基础上，不被外界的个案所影响，切记不要染上“赌性”。
这是一场暂时看不到头的热潮。最聪明的做法是认真的潜入水中，研究潮水的流向，然后寻找最合理的位置和机会。
别被浪花和泡沫分了神。
