用明星和网红带动潮玩
三文娱获悉，小红书近日完成了对潮玩品牌ROBBi的运营公司的投资，持股比例达13.17%。
ROBBi的运营公司成立于2021年6月，创始人何佳珊此前创办了燃氩文化并担任CEO，燃氩文化曾为爱奇艺《青春有你》等综艺节目提供IP授权服务。
ROBBi
据何佳珊介绍，ROBBi潮玩形象像中国古代传说中玉兔与未来幻想元素相结合，既传统又具有未来感。TA可能是人，可能是兔，也可能都不是，没人知道他的宇航头盔之内究竟是什么。
ROBBi的小红书账号
Robbi潮玩的推广，依托于创始团队的娱乐圈资源，包括与众多明星与网红互动、在综艺节目露出、与潮流或科技IP联名、装置展与快闪店等线下呈现，以及限量发售提升热度，等等。
比如黄子韬就在得物上发布了ROBBi与YKYB联名的大娃的开箱视频。林允、程潇、蒋梦婕、周扬青等都曾在自己的微博或小红书发布过与ROBBi的合影。
黄子韬和林允推广ROBBi
资料显示，ROBBi已与中国航天、MCM、NBA等品牌联名，曾在《潮流合伙人2》《这就是街舞3》等节目露出，在上海淮海TX、北京SKP-S等地展出，并曾在上海设立快闪店。
ROBBi x MCM
ROBBi线下潮流快闪店
ROBBi不是小红书第一次涉足玩具文创领域。
2021年12月，小红书投资了致力于开发中式积木的巧合积木，回顾：小红书等投资巧合积木，单款产品众筹超百万元 | 三文娱融资发布
巧合积木由前微博动漫CEO孙玉芊与团队创办于2020年，他有着20余年互联网从业经验；另一位联合创始人王然，是巧合榫卯玩具专利发明人。
巧合积木已经推出数款产品，其中“国家博物馆首发原创榫卯拼插积木—古代中国兵俑系列”，在摩点网的众筹金额达111.64万元，好评率 99.54%。
巧合积木部分产品
这套产品结合了国家博物馆古代中国馆的兵俑、兵器、盔甲等文物展品，将中国传统榫卯拼接方式与清泽文创设计的Q版兵俑形象结合，用巧合榫卯基础模块，构建了周代虎贲军、战国魏武卒、秦代骊山军、汉代羽林军、唐代神策军等9个兵俑产品。
2021年11月8日，有媒体报道，小红书完成新一轮5亿美元融资，投后估值超过200亿美元，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。
