今天，三文娱又来聊点与动漫二次元关系没那么大的话题。
前不久，原《爸爸去哪儿》节目总导演谢涤葵公开表示担忧——通常投资一个亿的节目，大概有六七千万花要在明星身上。把制作费抬得这么高，肯定有玩不下去的一天。
另一边，此前有报道，微影腾讯8500万美金投资韩国YG，拥有酷狗酷我的海洋音乐集团与JYP战略合作并成立合资公司，阿里在韩国的明星工业也有动作，阿里1.95亿元投资SM娱乐占股4%——这些举动的背后，自然是名人或明星商业利益的飞涨。
在网文界，有大神凭一个故事大纲提前锁定千万版权费的江湖神话；动漫业，动画制作之前就售卖掉游戏等改编权益的“预售”模式也开始发端——但都不如真人娱乐这般疯狂。
也难怪，影视剧也许还能凭借精妙故事和精良制作圈到粉，综艺？正如澎湃新闻所吐槽：节目模式参考韩国已经“没啥可以买或者抄了”；制作团队在国外原班人马手把手教之后出山了效果也不过尔尔；嘉宾用大量素人，可以做到便宜、量多且有话题，但“环顾四周看看，有几个素人节目不是炮灰？吃过哑巴亏的都知道”。要想有收视率与点击量，还是得靠明星。
所以有了这样的爆料——刘烨和诺一是《爸爸去哪儿3》里最贵的，一天价格是450万；《偶像来了》里林青霞参与节目带有公益性质，一期为240万，已经算是特别友情价，其他女明星一期都在120万以下；《极限挑战》孙红雷一天300万，黄磊3000万打包一季；《挑战者联盟》吴亦凡报价1800万一季，范冰冰则最贵，出场费每分钟6万。这，已经是一年前的事了。审视当下，情况已有变动。（据澎湃新闻）
谁贡献收视率与点击率？观众。观众最爱看什么？明星。这是一条生态链。有个网友在谢涤葵的言论下跟帖，被顶得老高，证明很多人看得透：“请问，明星片酬高了赞助商广告买单，广告费高了意味着产品会涨价，最后由谁买单？消费者？”（同样据澎湃新闻）
道理是不是这么回事，大家自有思考。
刚好，最近三文娱又在看一本书，杨玲、陶东风主编的《名人文化研究读本》，其中《名人经济》这篇，虽然学术，但讲得非常全面而深入。这本书还有很多深有意味的章节，值得包括动漫人在内的从业者一读。
在《名人经济》一文，澳大利亚昆士兰大学特纳教授（Graeme Turner）从文化研究的角度探讨了名人经济和它的运作模式、宣传策略以及存在其中的权力关系。
特纳教授认为，名人是一种市场化运作的产物，而非一种公益、偶然、独立的文化存在。（三文娱也是这么认为的）
他从三个方面探讨名人所形成的文化经济，提出“名人——商品”的概念。
一、名人的开发是为了赚钱。一旦功成名就，名人就可以通过背书、推销等活动周旋于许多行业，名人自己也能成为品牌并包含巨大商业潜力。他们的名字和形象用来推销电影、电视节目、消费产品甚至晚间新闻。名人既是文化工作者，也是一种金融资产。
二、与普通标准化商品制造完全不同的是，名人需要把自己构建成一个独特的存在。明星一般都拥有高辨识度的外形、特定的个人历史和相当的心理和符号性深度。正是这种独特性吸引了大众对名人的热烈追逐。
三、媒介和娱乐工业为了源源不断攫取利益而运用这个套路来批量生产名人。名人公众形象的开发是一桩严肃的生意。（这一方面，韩国人又远远走在了中国的前面）
点击上图可回顾《阿里1.95亿元投资占股4%的韩国SM娱乐，是家什么样的公司？》
这构建了一个相互配合又有利益竞争的网络。对于无论是经理人、经纪人还是电视频道，都会签约一定数量的名人来分散投资和商业风险；而名人则需要自我营销的指导，组建团队对名人商品进行精明的分配和调节来发展成为事业。
在商业化方面，比如电影，制片人会想让明星既在电影中扮演角色又为电影做广告和造势，最大限度提高电影商品的曝光率和吸引力，为公司赚取利润。而明星的个人利益与公司利益有稍微不同，想提高个人号召力的明星演员或许会抗拒与作品的联系。
特纳教授还总结了名人产业的结构和运作方式，包括七个相关产业。
- 包含剧院、音乐厅、电影制片厂等的娱乐产业。
- 由宣传人员、广告公司和市场调查公司组成的宣传产业。
- 包括经纪人等在内的代理产业，来管理名人。
- 名人的形象生产来自由化妆师、服装师等各种顾问构成的形象设计产业。
- 名人的专业表演由音乐、舞蹈、谈吐及模特教师组成的培训产业来处理。
- 背书产业（纪念品制造商、服装生产商、游戏和玩具制造商等）
- 提供法律、财务和投资建议的法律与商业服务产业。
关于名人的运作，特纳讲了许多例子和观点，本文最后三文娱引用其中一种见解，他一针见血指出宣传产业的特点：
尽管大量专业人员投入到了对名人形象的打造和控制，但整个媒体系统依然没有能够很好地为宣传产业的利益服务。一方面宣传人员必须不惜一切代价去掌控名人美化名人，但另一方面，受众对名人身上的越轨时刻有一种近乎本能的兴趣，名人新闻的魅力之一就是它揭露出来的粗俗、可悲及虚伪之事，这些事件让受众认识到名人也是凡人，提供了娱乐性谈资。
特纳总结到：这些快感，构成了流行文化中名人表征的最根本吸引力。
百度热搜显露出的，明星对中国网民的根本吸引力。
