店铺和背后的运营公司。
随着新消费的兴起，中国的“物质消费”与“心智消费”都涌现出许多新气象，诞生众多新物种。三文娱特推出“文创新经济周刊”栏目，希望能够记录这些时代的脉搏。
栏目将分别从三坑、潮玩、IP衍生商品、IP线下体验等方面，每周为大家带来一个文创新经济细分领域的月度变化与新星，盘点关键信息，解读浪潮方向。
本文为第三期，让我们来看看有着高流量支持的淘系潮玩店铺和抖音账号，下周我们再看IP线下体验。
上周，在文创新经济周刊的第2期，三文娱根据畅销榜梳理了淘宝、京东和天猫三个平台的高销量潮玩产品、店铺及背后运营公司。（点击：11月潮玩畅销榜与背后的创业公司 | 文创新经济周刊 第2期）
和往年一样，这些高销量店铺，有一个共同点——高粉丝量(又或：订阅人数）。
所以，在第3期，三文娱从私域流量这个角度，找出了在抖音推潮玩的百万粉丝博主，淘宝神店榜盲盒、手办模型等粉丝榜Top10店铺，以及在天猫有着百万粉丝的潮玩店。
推潮玩的百万粉丝抖音博主
短视频内容发展到当下，已不再局限于营销种草，还有实实在在的销售转化。
这也是近年来，抖音电商越来越受到行业关注的原因之一。
和抖音博主合作，通过在1~20s视频/20~60s视频/60s+视频植入合作商品的内容和信息，从而达到品牌推广和销售转化的推广行为，也多见于潮玩行业。
随着这一需求的增多，抖音也在巨量星图将带有二次元标签的博主做了进一步细分，其中，就包括“二次元-宅物手办”这一分类。在这一分类里，我们能清晰地看到15位百万粉丝博主为哪些产品做过推广，以及推广价格和效果。
从粉丝量这个角度看，”大萌萌子”以541.2万居于第一位，一条20秒以内的短视频报价3.4万元，根据账号以往的投放和播放情况，预计投放视频的播放量在445万，CPM（每千次展现成本）13.5元。
从账号运营方这个角度看，15个百万粉丝的抖音账号，有5个隶属于MCN机构。如，拥有超400万粉丝的“到车请故意”和130万粉的“沛县卡王玩具店”隶属于奇光，“是小凡鸭”“小艺酷玩家”隶属于有树文化，“青岛大姨爱测评”是杠上开花旗下账号。
从哪些潮玩被这些百万粉丝抖音博主推荐这个角度看，TOP TOY、 寻找独角兽 、泡泡玛特等品牌的产品都是往期短视频内容的主角。
那么，主做测评的百万粉丝博主，哪些又曾为盲盒产品做过推荐呢？
在抖音的官方后台，三文娱也找到了21个常发布盲盒类产品开箱/测评视频的百万粉丝博主。
这21个账号中，有9个账号隶属于MCN，但与宅物手办标签下的几个账号背后的MC机构并无重叠。从推广产品看，除了泡泡玛特等公司旗下的产品，一些拥有着新颖创意的盲盒也颇受这些博主的青睐，如COME4ARTS就曾被”阿峰长不胖”、”子航Bro”、”豆芽の开箱日记”推荐。从报价上看，同粉丝量的账号报价，盲盒测评百万粉丝账号的报价相对较低。以超760万粉丝的“暴走大测评”为例，20秒内报价为1.43万元。
为手办模型做测评的百万粉丝博主的报价，普遍较高。个人账号“阳台哥”粉丝612.3万，20秒内视频一条报价5万元，60秒以上则增至10万元一条。同时，这些博主推荐的产品，也多为大IP衍生商品，雕塑等。如，出现在“信口开盒” 短视频里的王者荣耀、斗罗大陆手办；“阳台哥”短视频内容常客是各类雕塑；“IRON桃子”近期推荐的是火影忍者、玩具总动员手办。
总的来说，根据抖音官方提供的后台数据库检索，会发现不管是宅物手办标签，还是为盲盒、手办模型等产品做过测评的百万粉丝账号，数量相对较少，近半由MCN公司运营，报价相对较高且CPM表现不一。
一旦将关键词放大到“玩具”，会发现百万粉丝的账号数量翻了数倍。但是，这些账号推荐的玩具产品多为母婴，亲子向的传统益智玩具。
淘宝神店粉丝榜Top10
除了热卖，淘宝神店榜还从粉丝角度将销售不同产品的店铺做了一个排名。
三文娱梳理了盲盒、正版手办潮玩、宝藏潮玩雕像、次元公式店铺四个粉丝榜的Top10店铺。
先来看看盲盒店铺榜，排在前三的店铺依次是BANG STORE、寻找独角兽 TOYS、吾皇万岁工作室，订阅人数36.5万、24万和23.8万。粉丝榜每日更新，根据近30天粉丝活跃程度进行综合排序，这三家店铺均连续七天蝉联前三位。
如果不看排位看店铺，会发现罗小黑的小黑店、非人哉官方店、吾皇万岁工作室三家店铺都是相关IP的版权方官方店铺，销售的商品也多为IP周边商品。此外，这10家店铺中，有七家店铺的运营时间都超过了8年。
再来看看正版手办潮玩店铺榜，排在前三的店铺分别是MaosouHouse猫受屋、甘楽屋、bilibili手办自营店，订阅人数分别有82.6万、63.5万、58.3万。和盲盒粉丝榜一样，这三家店铺也是蝉联在榜单Top3七天的店铺。值得注意的是，这三家店铺的铁粉数量都超过了10万人。虽然，淘宝并未对”铁粉“的评定做出说明，但可以肯定是，这部分用户在近30天内，在店铺有次数较多或较高的消费行为。
和盲盒、手办潮玩店铺相比，淘宝神店榜从粉丝角度列出的，主销重收藏价值的10家雕像店铺订阅人数相对较少。榜单前三的BANG STORE、撒加模玩小店、寻找独角兽 TOYS，订阅人数分别有36.5万、24.6万和24.7万。
次元公式店铺粉丝榜，是淘宝将IP版权方为IP开设的官方店铺归类，根据近30天粉丝活跃程度做的一个综合排序。上榜的十家店铺，分别是陈情令官方商城、小刘鸭杂货铺、吾皇万岁工作室、小蓝他朋友的店、秦时明月官方商城、Onmyoji阴阳师主题店、七创社官方店铺、僵小鱼官方主题店、不二马小铺和同道大叔会员店。
有内容，在销产品均为基于内容推出的衍生商品是这些店铺的共性。所以，即使是运营不久的新店，也可以登上这个榜单。
淘宝神店榜的粉丝榜单，是根据近30天粉丝活跃程度做的一个综合排序，时间特性强且受运营活动的影响较大。所以，许多有着高粉丝、高销量的店铺，并没有出现在榜单里。
比如，有着127万订阅人数的歪瓜出品，59万订阅人数的一诺动漫模型，55.7万订阅人数的模玩地带。歪瓜出品，是少数的，能在潮玩分类支付金额排名前百主销软周边的第一层级店铺。
天猫8家百万粉丝店铺和20家高粉丝店铺
淘宝有神店榜，天猫有V榜。
与神店榜不同，V榜是根据88VIP的消费行为制作的综合榜单。所以，在这次以粉丝为核心的统计中，三文娱直接根据关键词在天猫全栈，筛选了28家店铺及背后的运营公司。
这28家店铺的订阅人数，最少的有10.2万人，最多则有585万人。
从订阅人数看，28家店铺中有8家店铺的订阅人数超过了百万。分别是泡泡玛特旗舰店、乐高官方旗舰店、布鲁可旗舰店、linefriends旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、歪瓜出品旗舰店、万代官方旗舰店和bilibili旗舰店。
注：订阅数普遍轻微高于店铺粉丝数，图片选取的是订阅数
泡泡玛特旗舰店订阅人数585万，粉丝数484万是天猫潮玩的明星店铺，再加上主销产品是盲盒，产品的单价和消费者基数有用户基数优势，所以，即使是在”双11″刚刚过去不久的12月，13天里店铺单款产品销量过万的产品也有不少。如，价值99元的福袋，DIMOO宅宅系列，SKULLPANDA糖果怪物小镇系列等。
乐高官方旗舰店，订阅人数484万，粉丝464万。因为店铺内鲜有低于200元的商品，半个月内卖得最好的乐高圣诞拼装永生花卖了3000单，圣诞积木GTR赛车卖了2000单。
同样销售产品以积木为主的，还有布鲁可旗舰店，订阅人数300万，粉丝数220万。截至12月13日，我的乐园大颗粒益智玩具、大颗粒过家家益智玩具、儿童积木桌和大颗粒启初精灵积木桶等产品，都卖了1000单。
linefriends旗舰店、Disney迪士尼官方旗舰店、bilibili旗舰店三家店铺，都可以看做是平台级店铺。在销产品不仅数量多，且均为IP相关周边产品、多明星IP。不论是在店铺粉丝数还是产品销量，都有出色的表现。
歪瓜出品旗舰店虽然仅是一家天猫5年店，淘宝7年店，但其在淘宝和天猫的粉丝数都超过了百万。和许多淘宝、天猫百万粉丝店铺不同，歪瓜在两个平台销售的产品都以软周边为主。
万代官方旗舰店，订阅人数147万。因为店铺并没有前台显示当月销量，所以单款产品的具体销量未知，但根据天猫披露的数据，今年“双11”期间，潮玩成交额排名Top10，泡泡玛特排第一，紧随其后的，是乐高、万代、Babycare、巧虎、布鲁可、可优比、原神、miHoYo、寻找独角兽。
而不管是粉丝量超百万，还是粉丝十几万的天猫旗舰店，它们都有一些共同的特征——运营时间较长，销售IP正版周边商品。
对于这类有着官方背景或官方授权的IP正版衍生商品，平台也在通过更精细化的运营来增加曝光，以提高店铺产品的销量。粉丝榜、销量榜、IP相关产品的销售榜、IP产品集合……都是直接的扶持和肯定。
这是一个行业竞争激烈，重私域流量运营的潮玩时代，只有正视流量对线上销售的带动配合平台的销售节点，才能抓住更多的销售契机。
