国庆首日单日人流逾8万人，国庆三天吸引近20万人逛展。
近年来，随着经济的快速发展和生活水平的不断提高，新生代年轻群体对于自己的感情有了新的认知，潮流玩具本身的艺术价值和给用户带来的身份认同感刚好契合新生一代的需求，潮流玩具由此成为了众人追捧的“心头好”。
当下的中国潮玩市场虽是一片蓝海，但基本都在采用以各类IP带火潮玩的基础套路，优秀的原创潮玩品牌并不多见。而在刚刚结束的IGS·成都（国际）数字娱乐博览会（以下简称IGS博览会）上，参展人数、预售人数、交易份额等各项数据再创新高：国庆首日单日人流逾8万人，今年全国同类展会第一，是三星堆单日最大游客数的四倍；国庆三天吸引近20万人参展，超过了国庆期间成都市各大景区的游览人数，包括成都博物馆的15.9万人次、杜甫草堂博物馆的8.7万人次、武侯祠博物馆（文物区）的8.4万人次和建川博物馆聚落的8.3万人次。
同时，IGS博览会也是同期最火展会，开放期间参展总人数在同年同类型展会中只低于China Joy；博览会厂商交易总额近3000万，再创西南地区数字文创展会新高；各大展商参展IP超1.5万个，名列同类展会前茅，远超今年7月举办的淘宝造物节参展商家数量。
这些数据表明，IGS已成为社交娱乐新消费场景的中坚力量，并在未来的发展中，IGS还将立足成都，逐步发展社交娱乐消费新场景中的多条产业链，将这些产业由西南推广至全国、乃至全球。
而作为IGS博览会的原创潮玩品牌IGS TOYS的亮相，更能说明IGS打造社交娱乐新消费平台的野心。IGS TOYS是西南地区首个带有原创潮玩IP的潮玩集合店，由国内潮玩界知名“大佬”颜寒担任品牌主理人，一经推出就在IGS博览会上收获了无数参展观众的眼球。相较于寻常的潮玩形式，颜寒和IGS TOYS更希望以潮玩+IP来打开潮玩市场，并借着潮玩集合店的形式，开拓西南潮玩新蓝海，探索在社交娱乐新消费场景下新的发展可能。
国潮市场兴起，社交娱乐新消费场景逐步打开
国潮兴起，是近年来新消费最鲜明的特征。一批老品牌借助国潮重新焕发活力，一批新品牌用互联网的玩法给国潮注入新鲜元素；无论新老，国潮蔚然成风。这背后是以Z世代为代表的新消费群体的成长。他们不再简单迷信国际大牌，对民族文化拥有高度自信，让商品回归本质，也让国潮成为时尚。
这也是消费升级和产业升级的助推。Z世代追求品质化、个性化、时尚化消费，为他们比老一辈人拥有更强烈地社交需求，希望通过社交娱乐找到同好，实现自我认同。种种数据表明，在社交网络日渐发达、年轻一代成为消费主力群体后，以社交娱乐为核心的消费场景已成为当下最主要的消费场景之一。作为数字娱乐行业的顶尖展会，IGS博览会早已嗅到了社交娱乐蓬勃发展的气息。在过去两年的展会上，IGS博览会一直在致力于以IP为中轴，打造IP载体，其中潮流玩具、国潮文创都是非常重要的板块。今年，IGS博览会于展会现场重磅推出原创潮玩店品牌IGS TOYS。年轻人的满足感、存在感、社交等等需求会形成一个个精神部落，大家在相互认可的文化中形成一种集体意识，找到自己舒服的生活方式，对应的是一个时代里精神层面的“情绪价值”。而IGS TOYS，恰巧就是用潮流集合店的形式，用IP＋潮玩向广大受众展示以社交娱乐为核心的新消费场景下，这种新消费形式的无限可能。
面向社交娱乐消费新场景的IGS，如何成为新消费场景的实力担当
截止2020年，95后的年轻群体已经占据了整体消费力的40%，Z世代正在成为当下的消费实力担当。他们有自己清晰的人设，坚持自己的想法，导演自己的生活，所有消费都是为了构筑自己非常清晰的人设标签，构成他自己的社交圈。为了寻求这种人设标签，Z世代在社交娱乐上构筑了新的消费场景，他们愿意在能代表自己的领域投入大量的热情、时间和金钱，并以此来作为社交圈内与他人联系的着力点。
前来IGS TOYS购买正义联盟手办的小张就提到，自己是被朋友带入模玩坑的，最开始也没觉得有什么意思，但看到很多朋友都在玩这个，自己也逐渐开始接触各种模玩，发现还是非常有意思的。小张说自己本来不是个开朗的人，但通过模玩交到了很多朋友，大家用爱好说话，压力也比日常社交小得多。
这也说明IGS打造的“IP+潮玩”的形式给受众带来了极好的体验。不仅仅是IP+潮玩，本次IGS博览会展出的大量新产品、新技术，大都是基于原有的大型IP之上，各大厂商推陈出新的成果。“IP+电竞”、“IP+游戏”、“IP+元宇宙”、“IP+科技”等等……简而言之，IGS博览会是一个IP融合的盛会。
本次IGS博览会就用前沿的技术和强大的影响力展示了IGS博览会作为数字娱乐新消费场景行业担当的实力。IGS博览会开展三日，集中展示、交易了1.5万余IP，最终成交额近3000万元，让B端、G端用户能够看到IP创作打造的过程，以及学习成功IP可复制经验，赋能整个产业发展，形成新消费场景的经济基础。
IGS博览会也是“IP+文创”的专业性会展，以动漫、游戏、云游戏、电竞、潮流潮玩、国风等为核心展现形式的博览会在三天时间内吸引了19万人次观展，参展商家和观众数量均创下历史新高。DC、漫威、迪士尼、Pixar（皮克斯）、魔兽世界、索尼、任天堂、海星社、国家地理、流浪地球、三体……全球数千家数字文创企业携带各自的爆款数字文创IP齐聚IGS博览会，在此展示、交易，碰撞智慧，形成消费场景的上层建筑。
IGS引领西南数字娱乐产业，着力成都发展打造新消费场景范本
早在今年五月份于成都举办的的IGS全球数字文创发展大会（以下简称IGS大会）上，就有许多数字文创行业大牛提到成都作为高幸福生活指数的城市，加上宽容开放的氛围，这些对于文艺创意类行业具有特别的催化剂效应。
四川省数字经济研究院执行院长曹晟就在IGS大会上提到：“5G不仅是一个单纯的技术，还包括了和其他很多的技术的融合，5G+数字文创意味着通信技术的每一次进入都催生了新的思维方式和应用体验。”“5G技术会成为新文创产业升级的必然载体。”联通沃音乐副总经理庞文刚同样在IGS大会上表示了相似观点。可以看到，当数字文创与更加先进的连接方式结合时，以数字娱乐为核心的新消费场景的前景也就明晰了起来。传统文化的推广壁垒可以用5G信息技术作为突破，在5G时代，VR、AR、人工智能等技术可以让所有人可以在虚拟空间里做技术的应用或者体验，让更多的受众感受新消费场景下的无限可能。
随着社会经济的发展，受众对消费的期待不再仅限于满足最低的生存需求，还包括享乐与发展等丰富意涵。因此，对社交网络的开发利用就显得尤为重要，尤其是对于年轻一代渴望找寻自我认知的需求来看，除了将社交网络作为人际交往的功能外，还要重视其作为生活空间、精神空间和娱乐空间的功能。面对社交娱乐新消费场景的新消费模式的建构就显得重要了。
“未来三年的消费红利仍会带来更多的消费用户、消费习惯和消费场景，应当听懂他们的声音，解读他们的需求。”阿里淘宝二次元总经理星亦同样在IGS大会上展示了新消费场景的未来发展前景。成都本土的游戏企业在IGS大会的对接会上表现相当活跃，研发厂商占参会游戏厂商的三分之一，采购商占比超过一半。“成都拥有很好的供应市场，供应商的数量和质量在国内数一数二。”新飞翔科技集团执行总裁、IGS博览会组委会秘书长刘浩天表示，对接会活跃的背后与成都市对于数字文创和社交娱乐产业大力扶持密不可分。
在这个基础上，IGS大会也签约了多个数字文创和社交娱乐合作项目，包括新飞翔与天府国际动漫城搭建动漫资源整合平台、希有文旅计划2.0成渝二期加速器启动、新飞翔与成都文旅共建“文旅+”新业态，打造线下文旅综合体等，还有包括网易、腾讯、字节跳动等一线游戏品牌等1100多家研发厂商和供应商通过线上报名，在游戏和影视两大板块的内容生产进行对接，对接会交易额超过5亿元。这都证明了数字文创和社交娱乐作为新兴行业在成都有着良好的发展前景，IGS也将借力成都蓬勃发展的势头，将数字文创大会和数字娱乐博览会持续开展，为西南地区社交娱乐新消费场景的建设助力。
此外，成都具备三星堆、大熊猫、三国、麻将等多种“文化光环”，可以叠加在IP创作、衍生品开发等环节，同时起到文化传播和品牌形象塑造的效果，也是商业上的“兵家必争之地”。从2018年到2020年三年间，成都文创产业增加值保持双位数增长，分别为1129亿元、占GDP比重达7.64%；1459.8亿元，占GDP比重达8.58%；1805.96亿元，占GDP比重超10%；今年第一季度，成都文创产业增加值达到498亿元，同比增长26%。这意味着文创产业已然成为成都新兴支柱产业和重要的经济增长点，这也为未来成都数字文创的发展夯实了基础。
产业合作成果的“丰收”，来自业内的高度信心与认可：政策、人才、消费市场、金融及产业服务等各项资源链路，成都都具备了相关条件。“目前成都文创产业综合实力已跻身全国前列，数字文创呈现蓬勃发展态势，城市新文创活力指数排名全国第一。”伽马数据董事长张遥力说，具体到数字游戏、数字影视、电子竞技等细分类别，成都均走在全国前列——成都游戏企业增速和研发占比均位列全国第一。剧本杀、国风汉服、云游戏、影视音乐、电竞、动漫……成都社交娱乐将发展全产业链内容，以IGS为舞台，释放强大的磁场魅力，聚能聚势聚人，让更多看好成都未来的企业，于此扎根发展。
未来，社交娱乐新消费场景将成为人们生活的主流。IGS将通过开展行业大会和数字娱乐博览会等形式，传递出成都数字文创产业和社交娱乐产业发展的清晰走向，开启社交娱乐新消费场景的全新起点。
