以韩国三家玩具公司Sonokong、Aurora World、Deawon Media半年业绩为例，剖析韩国玩具市场的增长原因。
作者：依依
据三文娱了解，曾经的韩国玩具市场依靠廉价的劳动力、盗版制作、多生优生等优势，曾在2000年创造出2亿美元出口额，以及1.79亿美元的进口额。
但随着版权保护法的逐渐完善，劳动力成本提高，以及少子化危机的到来，到了2020年玩具市场的出口额降落至7438.4万美元，进口额却骤增至7.62亿美元。进口额近乎达到了出口额的10倍之多。
为了扭转局面，韩国的玩具公司开始将视线转移至能够创造出更高价值的IP研发之中。其中最为成功的当属CHOIROCK、Aurora、Dayvidtoy、Smart Study、Sonokong、Youngtoys、Deawon Media等公司。
由于部分公司为非上市公司，三文娱将选取Sonokong、Aurora World、Deawon Media公开的2021年上半年的业绩报告进行了解。
据三文娱了解，今年第二季度韩国线上玩具市场的规模达到了1兆3786亿韩元(约合人民币74.5亿元)，相比较于2019年，成长了30%以上。
在少子化和疫情影响下，为何韩国玩具市场规模不减反增？
线上销售、海外销售等成为逆势增长的主要原因。
相较于过度依赖现下销售的韩国玩具公司，更早地开拓线上销售渠道的海外公司的发展令其艳羡，因而也开始拓展其线上的销售业务。
如，随着疫情逐渐日常化，韩国的内销市场逐渐趋于疲软的情况下，以内销市场为主要市场的Sonkong的增长势头开始减缓。
而以美国等海外市场为主要市场的Aurora World，得益于英、美等国的现下生活逐渐正常化，销售业绩有所增长。
仍旧高度依赖任天堂游戏的Deawon Media，第二季度的销售额虽有所减少，但由于第一季度的成绩喜人，上半年的销售额整体上仍有所增长。
Sonokong：宅家不敌经济疲软
5月在韩国被称为“家庭之月”，而5月4日是韩国的儿童节，为了迎接“玩具消费黄金季”Sonokong特意准备了“美泰儿童独立展”。在极具诱惑力的折扣攻势下，原本Sonokong应该能收获今年大半的营业，但结果却有些差强人意。今年第二季度，Sonokong的销售额仅为181.25亿韩元，同比减少22.9%。
但营业利润不减反增，以121.2%的增长率，达到3.96亿韩元。但净利润并不理想，以25.2%的负增长率，减少到8271.78万韩元。
玩具仍是Sonkong的主要业务，且只有内销市场。Sonkong的玩具及游戏包的半年销售额为356.97亿韩元，在销售总额中占比95.34%。
而动画角色授权业务的销售额为1088.3万韩元，占比仅0.03%。其中内销部分的销售额为643.5万韩元，出口销售额为444.8万韩元。也不到2020全销售额年的一半。
电脑游戏业务的销售额为17.34亿韩元，占比4.63%。由于受到韩国娱乐场所营业时间禁止超过晚10点，以及同时可容纳人数限制的影响，许多网吧面临营业困难而倒闭，代理《魔兽世界》等诸多电脑端游戏的Sonokong也自然地受到了巨大的影响。
销售渠道方面，折扣店仍是最大的收益来源，今年上半年的销售额为234.15亿韩元，占比62.54%。与2020年全年555.4亿韩元的销售额相比，不足其一半，且在销售总额中的比重有所下降。
批发及零售的销售额为122.85亿韩元，占比32.81%。与2020年全年260.96亿韩元的销售额相比，不足其一半，但在销售额中的比重有所提升。
Aurora：欧美躺平Aurora World获益
倚重出口欧美国家的Aurora World，随着英、美等国面对疫情逐渐躺平，现下的活动趋于正常化，Aurora World的销售额也渐趋得到缓解。
今年第二季度，Aurora World的整体销售额为419.39亿韩元，同比增长0.32%。上半年的销售额为778.55亿韩元，同比增长16%。
第二季度的营业利润为41.51亿韩元，同比增长1.43%。上半年的营业利润为90.53亿韩元，同比增长333.99%。
第二季度的净利润为52.7亿韩元，同比增长87.38%。上半年的净利润为78.27亿韩元，同比增长650.43%。
从各地区的营业额来看，美国仍旧是最大的收益区，今年半年的销售额为473.67亿韩元，占比60.84%。其次是韩国本土，销售额为192.29%，占比24.7%。英国地区的销售额为71.79亿韩元，占比9.2%。中国香港特别行政区的销售额为37.33亿韩元，占比4.8%。
Aurora World的主要业务包括玩具、线下主题乐园、口罩等。玩具业务仍为其主要的收益来源，今年上半年玩具及口罩业务的销售额为769.1亿韩元，在销售总额中占比98.8%。
口罩业务是曾通过开辟游戏业务亏损数十亿韩元，最终只能草草收场的Aurora World创始人的儿子面对继承资格疑惑开辟的新业务。为了在相对饱和的口罩市场中开辟自己的市场，Aurora World邀请了当红演员朴宝英代言，并通过慈善捐助等社会活动不断地提高其知名度。但其效果如何，还有待观察。
通过《婴猴和他的朋友们》获得成功的Aurora World，极为重视新产品的研发。今年上半年将总销售额中的3.12%，共计17.38亿韩元投入到了新产品及新IP的开发中。
新研发的产品主要为以环保为宗旨的回收废旧塑料瓶制作玩具的Eco Nation项目，智能宠物玩具Teddy Pet项目，儿童玩具饰品Wristamals项目。
而最具成功的IP《悠猴与他的朋友们》，通过上架Netflix平台扩大其播放渠道后，目前为止在俄罗斯、英国、美国等近80个国家和地区中销售其角色玩具，累积销售量超过3000万个。甚至被欧洲的40多个国家的麦当劳选为儿童套餐联动玩具，进行捆绑销售。
Deawon：脱日不成更依赖
前不久，日本化妆品品牌DHC、植村秀结束韩国业务，正式退出韩国市场。而之前日产汽车尼桑也因业绩萎靡而不得不短暂地撤出韩国市场，其在韩国的4S店甚至只能通过代理维修其他品牌车辆续命。
在反日情绪时涨时灭，但高涨仍为主流的韩国社会，日产可谓是举步维艰。而极度依赖日本IP的Deawon Media曾为了摆脱对任天堂、吉卜力等日本产品及IP的过分依赖不断地进行挑战。一方面努力获得与漫威的授权合作，一方面积极研发自主IP。但新冠疫情的发展却使得这家公司更加依赖日牌，甚至多亏了日牌其收益才水涨船高。
而为摆脱依赖日牌困境而研发的自主IP作品《龙甲合体 Armored Saurus》将于今年第四季度在电视台播出，该作将为Deawon Media带来怎样的收益效果，还有待观察。
Deawon Media今年第二季度的销售额为650亿韩元，同比减少1.11%。上半年的销售额为1412.16亿韩元，同比增长17.08%。
营业利润为39.56亿韩元，同比增长66.7%。上半年的营业利润为78.18亿韩元，同比增长138.3%。
净利润为31.56亿韩元，同比增长59.1%。上半年的净利润为65.43亿韩元，同比增长187.6%。
据三文娱了解。销售额减少营业利润和净利润增加的主要原因为任天堂、玩具、模型部分的销量减少，但相对利润率较高的内容业务（网漫、网文）以及电视节目部分的销售额有所增加导致的。
在上半年的总销售额中，任天堂及吉卜力授权部分的销售额为1000.92亿韩元，在销售总额中占比70.8%。而2020年这部分的全年销售额为1945.49亿韩元，今年上半年的销售额就已经达到了去年全年的51.47%。
包括《游戏王》授权的卡牌玩具在内的卡牌/玩具/图书部分的销售额为284.79亿韩元，占比20.1%。相比较于2020年（18%），其比重有所上升。
动画方面（包括进口的日本动画）则以125.891亿韩元的销售占据了8.9%。
意识到网漫势不可挡的发展趋势后，Deawon Media为了更方便地进军日本漫画市场，在今年2月与Kakao Japan在日本合资创立内容工作室Sherpa Studio，以方便获取网文、网漫IP，并在日本发行。
而在这之后，6月30日Deawon Media旗下内容公司Deawon CI在YouTube创立Deawon tubeTOON频道，在上面发布配上背景音乐和音效的漫画。目前发布的作品有经典漫画《热血江湖》、《校霸》（意译）两部。
